Reklama jest motorem postępu. A jeśli wcześniej można było obejść się z jasnym szyldem i kilkoma tysiącami ulotek A6, to dziś nikt nie zwraca na to uwagi. Czas mija, a zamiast reklamy radiowej pojawia się reklama internetowa, której rodzaje i kierunki rozważymy w tym artykule.
Dlaczego się reklamować?
Rynek konsumpcyjny „pęka w szwach”, na jedno zapotrzebowanie jest już tysiąc ofert. Jak przetrwać w tym wyścigu o konsumenckie możliwości, a nawet zarabiać na tym? Odpowiedź jest tylko jedna - reklama.
Agencje kreatywne, agencje reklamowe, możliwości techniczne przemysłu poligraficznego wraz z najlepszymi umysłami ideologicznymi łamią sobie głowę, jak inaczej zaskoczyć potencjalnego klienta, który wydaje się, że wszystko widział? Każdego dnia rynek reklamy „wdziera się” w świat miliardy drukowanych materiałów, wyrazistych wideoklipów i wszelkiego rodzaju atrybutów reklamowanych marek. Wszystkie te wysiłki są potrzebne, aby przynajmniej zwrócić uwagę na Twój produkt. W końcu głównym celem reklamy jest sprzedaż.
Rodzaje reklamy
Roczniepojawiają się nowe rodzaje reklamy. Szkolenia, seminaria, a nawet instytuty reklamowe pękają w szwach od pomysłów. Jest coś, co pozostaje niezmienne, ale nawet to niezmienne staje się przestarzałe i nudne, dając szansę nowym pomysłom, wraz z postępem technologicznym, zaskoczyć wybrednego konsumenta. Rozważ rodzaje reklam i dowiedz się, „dokąd to zmierza”. Cóż, chodźmy za nią!
- TV (reklamy, sponsorzy);
- radio;
- produkty drukowane (ulotki, wizytówki, katalogi, broszury, plakaty itp.);
- reklama zewnętrzna (szyldy, banery, serpentyny, kasetony świetlne itp.);
- reklama pamiątkowa (długopisy, zapalniczki, notesy itp.);
- reklama w transporcie;
- Internet.
Teraz duży segment rynku konsumenckiego „siedzi” w Internecie. Współcześni konsumenci spędzają w sieci WWW od 3 do 6 godzin dziennie. Nie da się z tego nie skorzystać i oczywiście nie da się na tym nie zarobić. Dlaczego reklama w Internecie jest konieczna i jak to działa? Analiza rodzajów reklamy internetowej pomoże nam odpowiedzieć na te pytania
Reklama internetowa
Dzisiaj co druga osoba coś sprzedaje i kupuje. Dlaczego reklama jest potrzebna - wszyscy rozumieją. Dziś do reklamy podchodzimy bardzo odpowiedzialnie i konsekwentnie. Bierze się pod uwagę wiek, status społeczny, płeć, preferencje, miejsce zamieszkania i wiele więcej.
Ponieważ obecnie spędzamy większość czasu w Internecie, pracując, bawiąc się i wymieniając informacje, reklamodawcy wyróżniają kilka rodzajów Internetureklama.
- Dystrybucja poczty e-mail (reklamy zimne);
- wysyłanie wiadomości do subskrybentów;
- wyszukiwarka („Yandex”, Google itp.);
- wyskakujące okienka;
- sieci społecznościowe („VKontakte”, „Instagram” itp.).
Wśród wszystkich rodzajów reklamy internetowej istnieje kilka kierunków.
Reklama kontekstowa
Reklama kontekstowa to rodzaj reklamy online, który odzwierciedla określone żądania użytkowników. Ta reklama jest powiązana w znaczeniu z konkretnym żądaniem użytkownika w wyszukiwarce.
Reklamy kontekstowe działają, gdy potencjalny klient odwiedza witrynę reklamodawcy. W zależności od wyszukiwania strona oferuje dodatkowe reklamy podobne do żądań użytkownika. Są to dyskretne banery, które mogą zainteresować poszukiwacza określonego produktu. Na przykład, gdy dana osoba patrzy na zakup biletów lotniczych, witryna może wyświetlać reklamy hoteli w mieście, do którego chce się udać.
Dlaczego potrzebujemy reklamy kontekstowej? Przede wszystkim poszerzanie listy potencjalnych klientów. Właściciel reklamy płaci za każde kliknięcie osoby odwiedzającej jego witrynę. Jeśli reklama, design i informacje zainteresują konsumenta, może z nich skorzystać lub wrócić później na stronę ponownie, a co najważniejsze, poznać markę firmy. Dlatego tak ważne jest, aby strona reklamodawcy była wysokiej jakości, wygodna i umiarkowanie informacyjna, bez zbędnych informacji, wizualnie przyciągająca uwagę.
Oczywiście nie ma 100% gwarancji, że każdy, kto odwiedza witrynękupi Twój produkt, ale fakt, że osoba wchodzi z określonym celem i zainteresowaniem już znacznie zwiększa skuteczność reklamy kontekstowej.
Reklama ukierunkowana
Reklama ukierunkowana skupia się na określonej kategorii ludzi. W tym przypadku grupa docelowa zostaje zredukowana do optymalnej wielkości, brane są pod uwagę wszystkie możliwe parametry, aby reklama była jak najbardziej efektywna.
Te ustawienia obejmują:
- parametry geograficzne (miasto, dzielnica itp.);
- historia próśb od potencjalnych nabywców;
- zasób, w którym będą wyświetlane reklamy;
- okres reklamowy;
- parametry demograficzne (wiek, płeć, status społeczny itp.);
Dlaczego potrzebujemy reklamy ukierunkowanej? Przede wszystkim, aby ułatwić wyszukiwanie i zaoszczędzić pieniądze sprzedawcy. Im bardziej uproszczony cel reklamy, tym większe prawdopodobieństwo jej sprzedaży.
Reklama ukierunkowana przyciąga uwagę określonych grup ludzi, których celem jest zakup tego konkretnego produktu. Teraz ten rodzaj reklamy jest bardziej popularny w sieciach społecznościowych, gdzie łatwiej jest ustawić parametry wyszukiwania. Takie reklamy są powiązane z profilami potencjalnych klientów, które zawierają wystarczająco szczegółowe informacje o nich, aż do przeczytanych książek.
Ponieważ jak poważnie i odpowiedzialnie podchodzisz do przesyłanych reklam, zależeć będzie od skuteczności tej reklamy, a co za tym idzie, Twojego zysku z niej wynikającego.
