Szukasz prezentu dla swojej drugiej połówki na 14 lutego, może przeglądasz opcje, gdzie wybrać się na wiosenne wakacje, a nawet szukasz sklepu, w którym możesz kupić zupełnie nowego iPhone'a X lub MacBooka Pro. A po pewnym czasie coraz częściej trafiasz na reklamy z ostatnio wyszukiwanym hasłem. Wynika to z bezpłatnej reklamy kontekstowej. Jak to działa?
Koncepcja reklamy kontekstowej
Nie ma praktyki bez teorii, więc nie można mówić o reklamie kontekstowej i jej ustawieniach bez wyjaśnienia koncepcji. Reklama kontekstowa - wiadomości graficzne lub tekstowe zawierające reklamę na zapytania użytkownika, w przypadku, gdy reklamodawca zaznaczył te zapytania w ustawieniach promocji. Takie reklamy pojawiają się potencjalnemu nabywcy w momencie, gdy próbował znaleźć produkt, za pomocą zapytania wykazał zainteresowanie produktem i najprawdopodobniej jest gotowy do jego zakupu. Istnieją dwa rodzaje reklamy kontekstowej: tematyczne i wyszukiwania.
Wszystko o reklamie kontekstowej w wyszukiwarce
Wyszukaj reklamę kontekstową - wynik zapytania wiodących wyszukiwarek - „Mail. Ru”, „Yandex”, „Google” itp. lub wyszukiwania pionowego, jeśli żądane słowo lub fraza jest takie same jak frazy kluczowe reklamy kontekstowej.
W poprzednim akapicie wspomniano o tak nie do końca jasnym zjawisku, jak "przeszukiwanie pionowe". Dowiedzmy się, co to jest! W Internecie ogromny odsetek zajmują wyspecjalizowane witryny, które nie zajmują ostatniego miejsca w wyszukiwaniu. Zapytania wyszukiwawcze w takich zasobach są wykonywane w związku z określonym tematem (nie cały Internet jest zaangażowany w rozwiązanie zapytania), czyli w pionie, na przykład dla towarów technicznych dla domu lub mieszkania na wynajem i tak dalej.
Cechy tematycznej reklamy kontekstowej
Ten rodzaj reklamy kontekstowej jest wyświetlany w witrynie, która jest częścią sieci afiliacyjnej systemów reklamowych, jeśli kierunek reklamy odpowiada interesom konsumenta. Reklama tematyczna pełni rolę dodatkowego aspektu informacyjnego treści strony, którą przegląda konsument. Nawet jeśli użytkownik nie określi konkretnie tego zapytania, reklamy kontekstowe nadal znajdują się w obszarze jego uwagi.
Opracowano kilka metod (technologii) wyświetlania tematycznych reklam:
- Targeting - specjalny system automatycznie analizuje informacje na stronie i wyświetla reklamy, które są bardzo zbliżone do treści strony.
- Technologie behawioralne. Aby wyemitować reklamęwyszukiwarka generuje wyniki na podstawie historii wyszukiwania użytkownika w Internecie.
- Remarketing. Metoda ta ma na celu analizę zachowania potencjalnego konsumenta na stronach produktowych: reklama kontekstowa tych produktów, które były ostatnio oglądane i ewentualnie dodane do koszyka przez użytkownika itp.
Sieć afiliacyjna obejmuje witryny o wysokim poziomie frekwencji i wysokiej jakości treści. Witryny, które zarejestrowały się w celu przyjęcia do sieci afiliacyjnej, przechodzą rygorystyczną kontrolę pod kątem zgodności ze wszystkimi warunkami. Istnieją specjalistyczne kursy dotyczące reklamy kontekstowej, które szczegółowo omawiają ten problem.
Sekrety bezpłatnej reklamy
Reklama kontekstowa nie jest tanią przyjemnością.
Jeśli nie masz pieniędzy na umieszczenie reklamy kontekstowej, odpowiednie dla Ciebie będą następujące metody:
- Wpis gościa. Nikt nie musi umieszczać Twojego ogłoszenia w podziękowaniu. Ale wysokiej jakości treści (materiały wideo, tekstowe lub fotograficzne) to inna sprawa. Stwórz dobry produkt do umieszczenia w zasobie z linkiem do autora.
- Reklama afiliacyjna. Wszystko jest proste aż do banału, ale skuteczne. Znajdź sprzedawcę z podobnym lub pokrewnym produktem i uzgodnij wzajemną reklamę: on - ty, ty - on. Co więcej, reklamę lub wzajemny PR można realizować na zupełnie inne sposoby, wszystko zależy od kreatywności!
- Tablice ogłoszeniowe. Dobrą opcją na darmową reklamę jest umieszczenie swojej oferty na "Julia" lub„Avito”. To prawda, że teraz na dużą skalę nie możesz umieszczać tutaj reklam za darmo.
Oczywiście nie są to wszystkie sposoby reklamowania się przy minimalnych kosztach. Choć artykuł poświęcony jest reklamie kontekstowej, warto było również porozmawiać o reklamie bezpłatnej. Porozmawiamy o tym później.
Bezpłatna reklama kontekstowa
Korzystając z poprzednich metod reklamy, odniesiesz oczywiście sukces, ale nie na masową skalę. Dlatego dla większych zysków możesz skorzystać z prawie darmowej reklamy kontekstowej.
- Kierowanie na media społecznościowe. Ukierunkowana reklama to dobry sposób na promocję Twojego produktu przy najniższych kosztach. Wszystko czego potrzebujesz to grupa na VK, Facebooku lub innej sieci społecznościowej. Aby zaimplementować tę reklamę, potrzebujesz tylko 2-3 tysięcy rubli, ale przed jej uruchomieniem lepiej opanować książkę o bezpłatnej reklamie kontekstowej.
- Landingpage można nazwać młodszym bratem sieci afiliacyjnej, o której pisaliśmy wcześniej. Klienci tutaj kosztują 2-3 razy taniej, a kliknięcia są płatne, reklamy trafiają w szczególności do sieci społecznościowych.
Jest wiele sposobów, po prostu musisz znaleźć swój!
