Każdy zasób ma rdzeń semantyczny, który jest kompilowany przez webmastera za pomocą słów kluczowych, fraz i linków. Kompetentny specjalista wie, że przed nasyceniem witryny treścią musisz zrozumieć, co w niej umieścić, a mianowicie czego użytkownik szuka za pośrednictwem wyszukiwarki, innymi słowy, aby przeanalizować zapytanie. Aby podać szczegółowe instrukcje dotyczące jego implementacji, musisz zrozumieć, czym jest zapytanie wyszukiwania.
Słowo kluczowe i wyszukiwane hasło
Słowo kluczowe lub frazę wpisujemy w pasku wyszukiwania Google lub Yandex. Za pomocą tego klucza wyszukiwarka klasyfikuje rdzeń semantyczny witryn i zwraca te, które są najbardziej odpowiednie, tj. spełniają kryteria wyszukiwania. O pozycji zasobu decyduje jego regularna aktualizacja, ponowne łączenie, wielkość masy odniesienia i wiele więcej. Ale kluczową rolę odgrywa oczywiście pełnia strony z kompetentnymi, trafnymi tekstami z popularnymi frazami kluczowymi.
Narzędzia analityczne
Jak zrozumieć czego, gdzie i kiedy szuka użytkownik oraz jakich kluczy użyć w treści tekstowej? Możesz wziąć zeszyt i najwięcej napisaćTwoim zdaniem odpowiednie opcje, które użytkownik może „wprowadzić” w pasek wyszukiwania, lub możesz uprościć ten etap i skorzystać z generatorów słów kluczowych z wiodących wyszukiwarek:
- dla Google – adwords.google.com;
- dla "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- dla Ramblera – adstat.rambler.ru;
- dla poczty – webmaster.mail.ru.
Analiza zapytań wyszukiwania i konkurencji w witrynie zaczyna się od tego kroku - tworzenia listy słów kluczowych.
Wyszukaj klucze
Po ustaleniu dla siebie wyszukiwarki, w której chcesz awansować, musisz przejść do jednej z usług wskazanych powyżej. Na przykład, jeśli analizujesz zapytania wyszukiwania w Yandex, musisz wejść na stronę wordstat.yandex.ru, określić region, który Cię interesuje (określone miasto, kraj lub wybrać wszystkie regiony) i wpisać słowo kluczowe w pasek wyszukiwania. "Yandex Analytics" wyświetli nam 2 listy - pierwsza wskaże wszystko, czego szukano z wprowadzonym słowem, druga - synonimy i zapytania podobne do tych, których szukasz. Dodatkowo każdy wiersz będzie wskazywał, ile razy takie żądanie zostało wprowadzone w ciągu miesiąca. Wybierasz najpopularniejsze i bliskie w znaczeniu Twojemu kluczowi i na ich podstawie tworzysz rdzeń semantyczny Twojej witryny, czyli piszesz teksty z wykorzystaniem tych fraz kluczowych.
Analiza zapytań w wyszukiwarce Google ma tę samą zasadę działania, z tą różnicą, że aby wyświetlić tutaj statystyki, musiszzarejestrować się jako reklamodawca. Ale będziesz mógł zobaczyć nie tylko najpopularniejsze zapytania, ale także poziom konkurencji dla wyszukiwanych słów kluczowych, a także przybliżony koszt kliknięcia reklamy.
Ważne jest, aby analiza zapytania została przeprowadzona dla każdego produktu, jeśli chodzi o sklep internetowy. Na przykład na stronie o tematyce budowlanej nie wystarczy śledzić statystyki tylko dla słowa „młot”. Należy to zrobić dla każdej pozycji w asortymencie.
Kompilacja rdzenia semantycznego
Ważne jest, aby poprawnie wpisać otrzymane klucze w tekście:
- powinny występować dość często w różnych formach wyrazów, w tym w bezpośrednim i rozrzedzonym wystąpieniu, w zmodyfikowanym przypadku przy użyciu synonimów;
- obrazy muszą zawierać podpisy słów kluczowych;
- klucz musi pojawić się w nagłówkach i wyliczeniach;
- są wyrażenia pogrubione lub pisane kursywą.
Powyższe punkty wskazują, że tekst jest dostosowany do przeciętnego użytkownika, który go przeczyta. Oznacza to, że witryna z taką treścią spowoduje większe zaufanie ze strony wyszukiwarki, co pozwoli jej zająć górne wiersze zapytania.
Praca z wyszukiwaniem
Więc mamy witrynę wypełnioną popularnymi treściami wysokiej jakości. Czy można się tam zatrzymać? Oczywiście nie. Statystyki zapytań są niezwykle dynamiczne i ciągle się zmieniają pod wpływem takich czynników jak popyt, sezonowość, trendy itp. Dlatego analiza zapytań wymaga regularnej oceny ruchu i pracy zszukaj.
Więc powinieneś ocenić, jak zmieniła się pozycja zasobu po włączeniu kluczy. W tym celu zwracają się do usług monitoringu – LoadImpact, Energoslon itp. Wskażą, jakie miejsce zajmuje strona w wynikach wyszukiwania dla danej frazy kluczowej. Na przykład dla zapytania „sklep budowlany Moskwa” - 5 miejsce, dla „kup materiałów budowlanych Moskwa” - 3 miejsce. A więc wskazane jest, aby zrobić dla każdego wybranego klawisza. Tylko w ten sposób zrozumiesz, na co jest zapotrzebowanie i jakie teksty musisz sfinalizować.
Ocena wydajności
Najskuteczniejszym sposobem analizy zapytań wyszukiwania i kampanii reklamowej jest Yandex. Metrica. Czego możemy się z tego nauczyć?
- Bezpośrednie podsumowanie. Z niego dowiemy się, jakie słowo kluczowe (produkt, usługa) wyszukiwał użytkownik najczęściej w ujęciu procentowym. Dla rozwoju biznesu możesz położyć większy nacisk na popularną pozycję i nie marnować energii na promocję na niepotrzebną.
- Twoja publiczność. Za pomocą "Yandex-Crypt" przeprowadza dokładną analizę odwiedzających witrynę - ich płeć, wiek, status społeczny (często wypełniamy te dane w formularzach rejestracyjnych), jakie strony odwiedzają, czym są zainteresowani w wyszukiwaniu.
- Pracuj ze stałymi gośćmi. Instalując licznik "Yandex. Metrics" możesz śledzić niektórych użytkowników, na przykład tych, którzy dotarli do koszyka, dokonali zakupu lub spędzili co najmniej 3 minuty na stronie itp.
- "Metrica" daje kompletną analizę przychodów, jak ogólniena określony czas i prywatny (określony użytkownik lub określony region). Dzięki temu możesz zrozumieć, kto jest bardziej opłacalny, jeśli chodzi o kierowanie zapytań.
- Analiza statystyk wyszukiwanych haseł musi być przeprowadzana razem z oceną budżetu wydanego na reklamę. Z pomocą "Metrica" możesz ocenić konwersję za pomocą kliknięć i kampanii reklamowych.
- Połączenia kierowane. Dzięki tej funkcji możesz dokładnie śledzić, który kanał reklamowy przyciąga najwięcej odwiedzających, co oznacza, że w ten sposób optymalizujesz budżet i korzystasz tylko ze skutecznych narzędzi promocyjnych.
- W przybliżeniu te same kryteria mogą być używane do analizowania zapytań w Google.
Prosta analiza konkurencji
W pełni zoptymalizowany zasób, analizowany w górę iw dół za pomocą metryk i innych asystentów, uzupełniany i regularnie aktualizowany, może mimo wszelkich wysiłków nie przynosić owoców i nie dostać się na TOP zapytań wyszukiwania. Dlaczego to się dzieje? Może dlatego, że jest ktoś lepszy od nas. Czy można śledzić takie strony i bez ich zgody przeprowadzić dokładną analizę zapytań konkurencji? Oczywiście tak.
Istnieją dwa sposoby - łatwy i trudny. Pierwsza jest bardzo prosta, ale czasami skuteczna i nie wymaga dużych nakładów czasowych i finansowych. Używając swojego słowa kluczowego, musisz znaleźć 5 TOP witryn za pomocą wyszukiwarki i ocenić je według 2 kryteriów - jakości treści i użyteczności. Treść sugeruje interesujące,czytelne, pouczające, przydatne teksty, wysokiej jakości obrazy lub multimedia i inne rzeczy, którymi wypełniona jest strona. Użyteczność to ogólny wygląd zasobu, wygoda lokalizacji kluczy, zrozumiała mapa witryny, opinie, możliwość płacenia na stronie, przyciski do łączenia się z sieciami społecznościowymi, wersja mobilna, czyli wszystko, co mówi użytkownikowi: „Chcemy zapewnić Ci wygodne i przyjemne zakupy”. Nawet czytelność czcionek i tła strony może mieć wpływ na to, czy użytkownik pozostanie w Twojej witrynie, czy przejdzie do konkurencji.
Jeśli oceniłeś konkurentów według tych kryteriów i doszedłeś do wniosku, że wszystko jest w porządku, musisz przejść do drugiej, głębszej metody oceny cudzej witryny.
Dogłębna ocena konkurentów
Aby to zrobić, będziesz potrzebować specjalnych usług i skryptów, takich jak Inserp, Yazzle i inne. Za ich pomocą możesz ocenić wszystkie jakościowe i ilościowe wskaźniki konkurencyjnych witryn - TIC i PR witryny, liczbę stron w indeksie, wiek domeny, linki zwrotne, budżet linków i wiele więcej. Znając te dane, możesz przeprowadzić taką samą analizę, jak w przypadku własnej witryny, a także zrozumieć, czy możesz konkurować z tym zasobem.
Spójrz na siebie oczami użytkownika
Analiza zapytania wyszukiwania zakończy się sukcesem, jeśli będziesz w stanie odpowiednio ocenić własne zasoby. Po pierwsze, zapomnij, że jesteś właścicielem (webmasterem) witryny i spróbuj ją ocenić według następujących kryteriów:
- Czy zasób ładuje się szybko, gdyodnosząc się do niego?
- Czy podoba Ci się ten projekt, czy jest wygodny w użyciu, czy jest jasne, gdzie kliknąć?
- Czy istnieje favikona (ikona na karcie przeglądarki), która sprawia, że witryna jest bardziej zauważalna i solidna niż reszta?
- Jak witryna wygląda w innych przeglądarkach, na różnych monitorach?
- Jak witryna jest wyświetlana w wersji mobilnej?
- Przeczytaj wszystkie teksty. Czy są zrozumiałe, czy niosą ze sobą ładunek informacyjny? Czy jesteś zainteresowany czytaniem? Czy czcionka jest wygodna, czytelna, kontrastująca z ogólnym tłem strony?
- Czy łatwo jest znaleźć kontakty, warunki dostawy i płatności? Czy mapa witryny jest przejrzysta?
- Czy jest nawigacja? Czy na tej samej stronie użytkownik będzie mógł wrócić do katalogu głównego?
- Jak zadać pytanie, zostawić opinię? Czy istnieje system opinii?
- Czy podkreślono zalety produktów? Czy chcesz je kupić?
- Czy obrazy są wystarczająco dobre? Czy odzwierciedlają wygląd produktu?
- Czy podane są ceny? Często użytkownicy opuszczają witrynę, ponieważ nie mogą ocenić, czy jest tu drożej czy taniej.
- Czy zostały dodane informacje o promocjach, nowościach lub są nieaktualne? Może więc powinniśmy je usunąć, aby nie sprawiać wrażenia użytkownika martwej strony?
Rozwiązywanie problemów
Patrząc na siebie oczami konsumenta i oceniając wszystkie możliwości konkurencji, możesz radykalnie zmienić swoją pozycję w TOP wyników wyszukiwania. Jak to zrobić? Na początek zrób listę tego, co zidentyfikowana analiza wyszukiwanych haseł wykazała braki. Postaraj się to naprawić jak najwięcej. Wypisz te stronykonkurenci, którzy wydawali ci się zaletami. Spróbuj zastosować je w swojej praktyce. Na przykład zmień projekt, zmień niektóre teksty, dodaj zdjęcia lub ceny.
W ciągu miesiąca lub dwóch przeanalizuj ponownie swój zasób pod kątem jego miejsca w wyszukiwaniu, używając metryk, oceń wzrost liczby użytkowników w tym czasie. Zobacz, jak zmienia się wynik.
Zamiast konkluzji
Analiza zapytań dla SEO-optymalizatorów to najpewniejszy sposób na wypromowanie Twojej witryny na TOP. Tylko poprzez zrozumienie, jak „pompowana” witryna popularnymi i poszukiwanymi słowami kluczowymi, tekstami, linkami, obrazami i innymi treściami, jak jest przyjazna dla użytkownika, jak różni się od konkurencji, możesz osiągnąć dobre wyniki.
