Dzisiaj tak modne jest nazywanie zwykłych rzeczy obcymi słowami. Na przykład często można usłyszeć „zakład”. A mężczyzna myśli, zastanawia się, co to za cud. Ale w rzeczywistości jest to zwykła „kreacja”, „ustanowienie”. Lub stwierdzenie takie jak „szacunek ode mnie” jest tłumaczone jako „szacunek”. A takich anglicyzmów wciąż jest bardzo, bardzo wiele. Ale jest jeszcze jeden, który jest dość trudny do zrozumienia. To jest termin „tożsamość”. I spróbuj dowiedzieć się, jaki zestaw liter i z czym jest związany. Okazuje się jednak, że wszystko jest prostsze niż proste: tożsamość to styl korporacyjny lub korporacyjny. To jest firmowy system identyfikacji. Wszystkie te koncepcje są absolutnie identyczne. A w praktyce kolegów z zagranicy nazywa się to identyfikatorem marki i identyfikatorem firmy, gdzie identyfikator jest skrótem od angielskiego słowa tożsamość - identyfikacja. Stąd właśnie bierze się tak nowatorskie słowo „tożsamość”.
Jest to również popularna usługa, która jest bardzo poszukiwana na nowoczesnym rynku innowacyjnych usług. Tworzenie stron internetowych w Moskwie jest drogie, ale tworzenie tożsamości korporacyjnej dla firmy to nie mniej. Często te dwa „towary” są kupowane razem odci sami wykonawcy. I możesz skontaktować się z takimi firmami jak Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite i tak dalej. I wcale nie trzeba być przywiązanym do własnego miejsca zamieszkania: w Internecie jest wielu dobrych pracowników.
Szczegółowy opis znaczenia słowa
Przyjrzyjmy się teraz bliżej tej interesującej koncepcji. Tak więc tożsamość to grupa specjalnych technik stosowanych w projektowaniu technicznym i artystycznym. Dają możliwość stworzenia oryginalnych materiałów promocyjnych, które podbiją serca ludzi wokół Ciebie.
Mówiąc prościej, tożsamość jest twarzą każdej firmy, jej wizualną podstawą. Składa się z identyfikacji wizualnej i logo. Żeby było trochę jaśniej, pamiętaj, jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi na myśl, gdy wspominamy o korporacji Mercedes? Oczywiście gwiazda, która ma trzy promienie. A z jaką nazwą kojarzy się firma Apple? Oczywiście z jabłkiem. To będzie tożsamość, o której mówimy.
Wielu zwykłych ludzi powie, że jeśli cała dokumentacja firmy, jej produkty promocyjne i upominkowe oraz uniformy pracowników są wykonane w tej samej kolorystyce, z identycznymi elementami graficznymi charakterystycznymi dla tej firmy, to nie jest to bardzo ciekawy widok. Ale można temu zaprzeczyć, ponieważ taka tożsamość obiecuje firmie znaczny zysk na rynku, który zajmuje.
Jeśli potencjalny klient widzi, że materiały promocyjne korporacji, jej dokumentacja, nazwy i oznaczenia szafek,odznaki sztabowe tworzone są w tym samym stylu, wtedy zrozumie, że ma do czynienia z solidną organizacją, w której pracuje zgrany i profesjonalny zespół. Dodatkowo takie podejście sprawi, że rozpoznawalność firmy i jej promocje będą wyższe. Dlatego tożsamość polega na poprawie wizerunku i wzmocnieniu pozycji marki lub firmy na rynku.
Komponenty tożsamości
Czytelnik może mieć pytanie, na czym polega rozwój tożsamości, z czego składa się tożsamość korporacyjna. Jej nośnikami są szyldy, wizytówki, reklamy, papier firmowy, standy. Standardowa opcja tworzenia tożsamości korporacyjnej obejmuje firmową paletę kolorów i czcionkę, papier firmowy, znak towarowy, logo, a także kopertę, znak tekstowy i wizytówkę.
Styl firmowy może składać się również z dodatkowych fragmentów: pamiątek, wszelkich form reklamy zewnętrznej i internetowej, folderów, opakowań. Mogą to być materiały POS, motto (hasło), prezentacja multimedialna, strona internetowa i broszura, reklama zewnętrzna, cennik.
Główne i podstawowe zadanie tożsamości
Głównym celem tożsamości jest zwięzłe, jasne i w taki sposób, aby opowiedzieć o konkretnej firmie, aby została ona mocno zakorzeniona w pamięci. Wymaga to nie tylko modnego stylu i pięknego logo, ale konieczne jest, aby identyfikacja wizualna podkreślała firmę w łańcuchu konkurentów. Powinno to uczynić korporację wyjątkową i intrygującą dla partnerów i klientów. Trafność to rzadka, ale prosta cecha, która opisuje dobrą tożsamość. Logo musi mówić dokładnie o tej firmie, a nie o żadnej innej.
Zasady tożsamości korporacyjnej
Tożsamość korporacyjna nie będzie miała prawa istnieć, jeśli ci, którzy się w nią angażują, nie będą przestrzegać podstawowych zasad jej tworzenia. Tak więc pierwsza zasada mówi, że tworząc wizerunek korporacji należy zacząć od wyobrażeń. Jeśli próbujesz promować producenta samochodów, nie używaj do tego zdjęcia lokomotywy. Wizerunek musi wspierać ideę tego biznesu. Tylko w tym przypadku będzie to łatwe i na długo zostanie zapamiętane.
Zasada numer dwa mówi, że nie ma potrzeby nadawania głównej roli logo. Dziś wiele firm może bez niej istnieć lub sama nazwa firmy może pełnić rolę logo. Prawie nikt nie zna logo Beeline, ale ono istnieje. Ale korporacyjne odcienie - żółte i czarne paski - są znane każdemu. Wszyscy wiedzą, że symbolizują operatora komórkowego.
Kilka dodatkowych zasad
Kolejna ważna uwaga: najlepiej nie przesadzać z kreatywnością. Dzięki identyfikacji wizualnej identyfikacja powinna odpowiadać na dwa pytania: „Co to za firma?” i „Dlaczego klient tego potrzebuje?” Z tego wnioskuje się, że ma obowiązek w pełni popierać ideologię korporacji. A sama ideologia implikuje zasady zarządzania, tradycje korporacyjne i kategorie potencjalnych klientów.
Ostatnią zasadą jest socjalizacja, czyli pomysły jakidentyfikacja wizualna sprawdzi się w mediach.
Tożsamość jest konieczna
Więc, czym jest tożsamość korporacyjna (tożsamość), którą odkryliśmy. Ale czy to naprawdę jest tak ważne dla firmy? Oczywiście, bo to gwarancja sukcesu każdego przedsięwzięcia biznesowego. Każda firma odnosząca sukcesy ściśle monitoruje jakość swojej tożsamości korporacyjnej. Poprawia jego doskonałość i trafność. Często zdarza się, że aby wyprowadzić korporację z kryzysu, konieczna jest zmiana tożsamości. Zmiany stylu są również stosowane, gdy firma musi wejść na nowy rynek lub udoskonalić swoją działalność.
Tożsamość to baner, pod którym prowadzi działalność tego lub innego przedsiębiorcy. Niesamowicie ważne jest posiadanie tożsamości korporacyjnej i świetnego logo, ponieważ te kryteria są spełnione, a częściej pomijane.