Reklama jest motorem wszelkiej sprzedaży. W końcu to głównie reklama sprawia, że ludzie preferują określony produkt w obecności analogów. Dlatego różni producenci wydają ogromne pieniądze na rozwój bardziej wyrafinowanych narzędzi reklamowych, aby przyciągnąć więcej kupujących. Reklama interaktywna jest więc wynikiem właśnie takiego pragnienia.
Definicja
Reklama interaktywna to nowy rodzaj technologii reklamowej, której istotą jest bezpośrednia interakcja z potencjalnym nabywcą lub konsumentem za pomocą specjalnych technologii. Ten typ różni się od konwencjonalnej reklamy tym, że nie wywiera na kupującego presji obsesyjnym pomysłem na zakup produktu. Wręcz przeciwnie, głównym celem tego typu reklamy jest zwiększenie lojalności wobec marki poprzez bliski kontakt konsumenta z produktem.
W rzeczywistości reklama interaktywna wkracza we współczesne życie skokowo. Obecnie jest używany nie tylko przez międzynarodowe korporacje, ale także przez małe firmy o zasięgu krajowym lubnawet lokalny. Dlatego obecni przedsiębiorcy powinni zwrócić szczególną uwagę na ten rodzaj reklamy już teraz, aby móc z niej korzystać z maksymalnymi korzyściami w przyszłości.
Korzyści
Reklama interaktywna ma tylko dwie zalety, ale są one warte wysiłku i wydatków na opracowanie produktów promocyjnych. Więc te korzyści wyglądają tak:
- Rozpoznawanie.
- Dynamika.
Jeśli chodzi o korzyść numer jeden, to wcielenie reklamy może przewyższać wszystkie inne rodzaje reklam razem wzięte. Rzecz w tym, że świadomość marki kształtuje się głównie dzięki wizerunkowi wizualnemu. A jeśli ten obraz jest interaktywny, pożądany efekt będzie dwa, a nawet trzy razy większy.
Dynamiczność z kolei oznacza, że interaktywne elementy reklamowe można programować na różne sposoby. Na przykład możesz sprawić, by reklamowana treść reagowała w określony sposób na określone działania lub gesty klientów. W rezultacie odpowiednio wzrasta świadomość Twojej marki.
Wady
Pomimo ogromnych zalet, reklama interaktywna ma swoje wady. Najbardziej oczywiste to:
- trwały wpływ na klientów;
- bardziej kosztowne wprowadzenie ewentualnych korekt w kampanii reklamowej;
- ostrożny w stosunku do nowych rodzajów reklamy.
Oto chodzi o to„Miękki” wpływ na klientów ma poważną wadę. Prawidłowe zrozumienie przekazu komunikatu reklamowego przez odpowiednią liczbę potencjalnych konsumentów zajmie więcej czasu.
Jeśli chodzi o finansową stronę problemu, wszystko powinno być tutaj bardzo jasne. Wdrożenie nowej technologii wymaga nieco więcej inwestycji. Otóż wyczulenie na nowe rodzaje reklamy zostało po prostu wspomniane, aby producenci nie zapomnieli o tym zjawisku.
Rodzaje reklamy interaktywnej
Ponieważ ta reklama jest dość nowym zjawiskiem, nie wszyscy konsumenci i producenci w pełni rozumieją jej odmiany. Tak więc są dwie duże grupy reklam, którymi jesteśmy zainteresowani:
- reklama offline;
- reklama online.
Znana również jako interaktywna reklama online, reklama online jest reprezentowana przez różne ukierunkowane gry, aplikacje, filmy i tym podobne. Główną cechą tej treści jest natychmiastowy wpływ na klienta i całkowite przyciągnięcie jego uwagi przez określony czas.
Na przykład, jeśli jest to gra, klient musi mieć ochotę przejść przez nią do końca. Jeśli jest to film, powinna istnieć zachęta do obejrzenia go w całości. Gdy ten cel zostanie osiągnięty, reklamodawca ma możliwość wypełnienia treści niezbędną ilością informacji marketingowych, aby wywrzeć pewien wpływ na potencjalnych nabywców.
Z drugiej strony reklama offline jestreklama rozpowszechniana na ulicach lub w budynkach. Chociaż niektóre rodzaje interaktywnej reklamy offline wiążą się z wykorzystaniem Internetu, ich główna różnica w porównaniu z reklamą online polega na tym, że jest przeznaczona dla odbiorców „na żywo” (nie dla użytkowników Internetu).
Rodzaje reklam offline
Obecnie istnieje ogromna liczba rodzajów reklam offline. Wszystkie różnią się miejscem reprodukcji. Najpopularniejszą opcją jest więc reklama interaktywna na szkle, ścianach, podłogach i innych płaskich powierzchniach. W takim przypadku reklama nie wymaga żadnych dodatkowych materiałów do jej wyświetlenia.
Następnym rodzajem są interaktywne standy reklamowe, które są najprostszym i najstarszym wcieleniem tego typu reklamy. W tym przypadku interaktywny ekran z ułatwieniami dostępu jest instalowany na odpowiednich wspornikach, aby zapewnić klientom łatwy dostęp do treści reklamowych.
Ostatni typ to interaktywne panele reklamowe, które notabene są bardzo popularne wśród współczesnych producentów. Takie panele wyglądem przypominają duże telewizory plazmowe, ale ich funkcjonalność to znacznie więcej.
Dobre przykłady
Dzisiaj istnieje wiele udanych przykładów wykorzystania reklamy interaktywnej w dziedzinie marketingu. Jednym z nich jest reklama papeterii. Z pozoru zwyczajny film o myśliwym, do któregozakradł się niedźwiedź, zamienia się w prawdziwe arcydzieło reklamy interaktywnej.
Następny przykład to reklama samochodu Lexus. Ta reklama ma formę pełnoprawnego filmu, w którym możesz wgrać własne zdjęcie i nagranie głosowe. W ten sposób uzyskasz wrażenie pełnego uczestnictwa w samym procesie.
Cóż, reklama dostawy pizzy Hell Pizza jest uważana za najbardziej udany przykład reklamy interaktywnej. Tutaj klienci mają możliwość wpłynięcia na los dostawcy pizzy, który musi wykonywać swoją pracę w mieście opanowanym przez zombie. Los dostawcy i samej pizzy zależy od klientów.
Wniosek
Z powyższego jasno wynika, że reklama interaktywna stała się już integralną i zauważalną częścią nowoczesnej gospodarki. W związku z tym należy zwrócić szczególną uwagę na ten rodzaj reklamy i nie ignorować jej zalet. Mimo pewnych mankamentów reklama interaktywna nadal pozostaje doskonałym połączeniem reklamy i nowoczesnych technologii. Celem tego połączenia jest osiągnięcie jasnych celów marketingowych, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.
