Slogan to krótka, zapadająca w pamięć fraza reklamowa, która odzwierciedla korzyści, cechy produktu lub firmy. Często zawiera nazwę samej marki. Służy jako rodzaj podpisu na końcu ogłoszenia. Tworzenie firmowego hasła reklamowego można porównać do wyboru tytułu dla nowej książki.
Funkcje hasła reklamowego
Główną funkcją haseł marek samochodów jest podsumowanie wszystkich informacji o marce. Łączą filmy, reklamy prasowe i billboardy w spójną całość. Slogan znajduje się w niemal każdym przekazie o marce. To ważna część każdej firmy reklamowej. Aby wypromować produkt, marketerzy często wykorzystują techniki psychologiczne, wywołując podświadome reakcje emocjonalne. Nawet zabawna fraza reklamowa może przyciągnąć potencjalnych nabywców. Reklama zajmuje dużo czasu i pieniędzy. Muzyka, tekst, sekwencja wideo i slogan samochodowy muszą pasować i być ze sobą połączone. Czasami hasło staje sięprawdziwe dzieło sztuki. To nie przypadek, że w tworzenie reklamy zaangażowani są znani reżyserzy, scenarzyści, muzycy i aktorzy.
Metody tworzenia
Hasła firm samochodowych powinny być częścią marki, ale jednocześnie istnieć jako niezależna jednostka reklamowa. Jednocześnie ważne jest, aby potencjalny nabywca dostrzegł w reklamie inne przekazy. Ważne jest, aby nadać jasnemu i zapadającemu w pamięć sloganowi wartość artystyczną. W końcu często frazy reklamowe konkurencyjnych marek zawierają podobne informacje. Techniki artystyczne pozwalają odróżnić je od innych przekazów. Aby to zrobić, możesz skorzystać z funkcji środowiska reklamowego. Najbardziej znanym przykładem tej techniki jest konfrontacja Mercedesa i BMW.
„BMW” jest właścicielem jednego z najlepszych sloganów firm motoryzacyjnych XXI wieku: „BMW jest trzeci! Świat! Aby stworzyć hasło, musisz zrozumieć, jak wpływa na kupujących. Czasami sama nazwa marki jest sloganem. Jeśli firma jest nowa na rynku, umieszczenie jej nazwy w haśle jest niemal koniecznością. Skuteczna fraza reklamowa zawsze kojarzy się z określoną marką. Firmy często przekazują wspólne czynniki, wspólne wszystkim uczestnikom rynku, jako przewagi konkurencyjne. Ta technika działa tylko pod warunkiem, że kupujący nie zna cech wytwarzania produktów. Skutecznym rozwiązaniem jest również wskazanie w haśle określonego segmentu rynku, grupy docelowej, kraju pochodzenia (niemiecka jakość). Tworząc hasło, trzeba to wziąć pod uwagędźwięk. Możesz używać rymów, wykrzykników, słów zgodnych z nazwą marki.
Cechy reklamy samochodów
Za pomocą sloganów firmy samochodowe przekazują główną ideę swojej marki, jej wartość, różnice w stosunku do konkurencji. Motto firm pomaga kupującemu poczuć się częścią klubu, zrozumieć charakter przyszłego samochodu. Producenci samochodów są porównywani według wielu kryteriów. Wielkość sprzedaży, niezawodność, konstrukcja, prędkość, koszt samochodów - wszystkie te czynniki są brane pod uwagę przy zakupie. Technika „Digital Slogan” to kolejny sposób oceny producentów. Określenie mocy sloganów firm samochodowych pozwala zrozumieć, jak dobrze komunikują one klientom zalety swoich modeli. Hasło powinno motywować kupującego do zakupu konkretnego samochodu. Jednocześnie hasła reklamowe firm motoryzacyjnych informują konsumenta o możliwości zaspokojenia dodatkowych potrzeb poprzez zakup produktów marki. Podstawą każdego sloganu jest potężna idea, która generuje energię. Najmocniejszym hasłem jest motto Subaru – Think. czuć. prowadzić. Na równych warunkach tworzy priorytet dla modeli tej marki w świadomości potencjalnych nabywców. Daje to firmie znaczną przewagę. Hasła marki motoryzacyjnej to najlepszy sposób na przekazanie konsumentowi niezbędnych informacji w jak najkrótszym czasie. Kupujący podejmuje wstępną decyzję w około 20 sekund.
Sztuczki
Do stworzenia hasła używa się kilku sztuczek. W zwrotach reklamowych w języku angielskim częściej używane są czasowniki, w języku rosyjskim są one ważniejszerzeczowniki. Dlatego rzadko działa bezpośrednie tłumaczenie obcych haseł. Lepiej dostosować frazę, zachowując jej pierwotne znaczenie. Niestety przy tłumaczeniu zagranicznych tytułów filmowych i ich haseł rzadko ten czynnik jest brany pod uwagę. Zabawa rosyjskimi literami też nie jest dobrym pomysłem. Angielski jest znacznie lepszy: Opel Corsa – tak, z corsy.
Żadna nowoczesna kampania reklamowa nie jest kompletna bez hasła reklamowego. Pisanie hasła z błędem gramatycznym to ryzykowny, ale bardzo skuteczny ruch. Zmusza to potencjalnego nabywcę do ponownego przeczytania przekazu reklamowego, stale powracając do pożądanej frazy.
Volkswagen od dawna stara się promować swojego „garbusa” na amerykańskim rynku samochodowym. Ale mieszkańcy USA woleli większe samochody. Hasło „garbusa” – „najlepszy drugi samochód dla amerykańskiej rodziny” – to jedna z najlepszych kampanii reklamowych tej marki. Pozycjonowanie samochodu jako wygodnego pojazdu dla gospodyń domowych z dziećmi znacznie zwiększyło sprzedaż. Według niektórych badań tylko 20 procent nowoczesnych haseł jest uważanych przez kupujących za udane. Aby stworzyć dobre hasło reklamowe, lepiej skorzystać ze sprawdzonych metod. Poniżej kilka sztuczek z przykładami haseł firm samochodowych w języku rosyjskim.
Pobudka do działania
W konstrukcji słów musi być czasownik w trybie rozkazującym. Zdanie kończy się wykrzyknikiem. Przykład: „Ford Focus. Nie szukaj powodów, użyjokazja!”.
Prowokacja
Zazwyczaj używane jako zdanie pytające, które wywołuje emocje. Przykład: „Nowe BMW serii 5. Czy warto płacić kierowcy za przyjemność z jazdy?”.
Wykaz głównych zalet modelu
Krótkie frazy składające się z 1-2 słów oddzielonych kropkami. Maksimum - nazwa modelu i 4 słowa. Przykład: „Nowe Audi A 3 Limuzyna. Ewolucja formy. Kulminacja stylu”.
Podkreśl status właściciela samochodu
Przykład: "Subaru Forester. Za najlepsze miejsca na świecie." Komplement dla przyszłego kupującego i jednocześnie wyzwanie. Podkreślenie wysokiej zdolności przełajowej samochodu. Zdjęcie doskonale uzupełnia hasło. Bardzo oryginalne i ciekawe rozwiązanie.
Komfort i niezawodność
Takie hasła są przeznaczone dla praktycznych i konserwatywnych nabywców. Bez emocji, krótko i na temat. Przykład: „Renault Fluence. Komfort za jednym dotknięciem”.
Przyjemność z jazdy
Używanie rzeczowników odczasownikowych i imiesłowów wywołujących emocje. Ale trzeba to zrobić ostrożnie. Często bez rzeczowników i czasowników nie działają. Przykład: „Haima 7. Przekraczanie oczekiwań!”.
Korzyść
Wymień główne zalety samochodu. „Volkswagen Touareg. Ciężki pakiet opcji”.
Korzystanie z nadchodzącego wydarzenia
Przykład: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Z tobą w tej samej drużynie." Firmawypuścił ten model przed Igrzyskami Olimpijskimi.
Kup iluzję
Użyto kilku zaimków osobowych. Komunikat o zakupie jako fakt dokonany. Przykład: „Moja droga. Moja Corolla”.
Graj słowami
Zabawa stabilnymi wyrażeniami, homonimami. Jeśli model jest przeznaczony dla młodej publiczności, możesz użyć slangu. Przykłady: „Audi Q 3. Sport w skrócie”. „Chevrolet Blazer”: „Wszystko w jednym kluczu!”. Użyto tu dwóch znaczeń tego słowa.
"Volvo. Bezpieczna przyjemność."
To tylko niewielka część technik, które wymyślili marketerzy. Duża konkurencja na rynku motoryzacyjnym rodzi ogromną ilość ciekawych haseł. Najkorzystniejsze z nich to te, które wykorzystują kolorystykę emocjonalną, optymalną kombinację frazy i obrazu. Znak złego sloganu: Odpowiedni dla konkurencji i innych produktów.
