Obecnie istnieje wiele nieporozumień dotyczących używania znaków towarowych we współczesnym systemie gospodarczym. Znani marketerzy ujawniają pojęcie „znaku towarowego” na różne sposoby. Jednak w ustawodawstwie wielu krajów za podstawę przyjmuje się definicje przyjęte przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (Amirican Marceting Association). Ostatnio w marketingu popularność zyskały nowe terminy: marka, logo, znak towarowy, branding. W artykule omówiono różnicę między marką a znakiem towarowym.
Wyjaśnienie terminów
Nauka znaków (semiotyka) rozsądnie wskazuje, czym marka różni się od znaku towarowego. Eksperci odkryli, że każdy znak ma podwójną naturę. Znak towarowy może być przedmiotem, zjawiskiem i symbolem.
Każdy produkt ma znak towarowy, ale nie każdy z nich ma znak towarowy. Znak towarowy to logo korporacyjne, które pozwala konsumentowi odróżnić wytwarzany produkt od analogów produktów konkurencyjnych.
Markauważana jest za markę, która zyskała szczególną popularność wśród konsumentów. Marka to zbiór cech i skojarzeń dotyczących reklamowanego produktu, które powstają w umyśle kupującego. To rodzaj mentalnej powłoki stworzonej do skutecznej promocji produktu.
Znaki towarowe mają pewne podobieństwa i różnice. Czym różni się marka od znaku towarowego? Pomiędzy znakami towarowymi istnieje związek, który jest nieliniowy. Może być wyświetlany jako schemat nieliniowy, zgodnie z którym znak towarowy jest nośnikiem znaku towarowego, a znak towarowy nośnikiem marki. W artykule omówiono listę głównych różnic między marką a znakiem towarowym.
Trochę historii
Jaka jest więc różnica między marką a znakiem towarowym? W rzeczywistości historia powstania znaków towarowych ma pokrewne korzenie. Jej początki sięgają hodowli Dzikiego Zachodu. Pasterze, aby odróżnić swoje zwierzęta domowe od obcych, uciekali się do różnych metod. Za markę uznano znak probierczy, który służył do identyfikacji własności inwentarza żywego, zwany „marką”. Termin ten pochodzi od skandynawskiego słowa brande, które tłumaczy się jako „ogień”.
Znaki towarowe istniały w starożytnym świecie. Około trzy tysiące lat temu indyjscy rzemieślnicy pozostawili na swoich dziełach znaki praw autorskich. Później w użyciu były tysiące różnych znaków ceramicznych. Termin „znak towarowy” powstałz angielskiego słownego znaku towarowego. Za pierwszą markę produktów pakowanych uważa się czerwone wino Vesuvinum, które było produkowane w Pompejach około dwa tysiące lat temu.
Charakterystyka
Czym jest marka, czym różni się od znaku towarowego? Struktura marki to połączenie składników materialnych i niematerialnych. Elementy materialne opisują sam produkt. Należą do nich: nazwa, emblemat, slogan itp. Elementy niematerialne dają wizualną reprezentację wytwarzanego produktu. Należą do nich: design, zapach, personalizacja itp. Główne cechy każdej marki to:
- percepcja emocjonalna;
- skojarzenie;
- rozpoznawalność;
- osobowość;
- zwiększony koszt.
Znak towarowy może składać się z jednego elementu lub kilku elementów. Główne cechy znaku to: rozpoznawalność, zwięzłość, indywidualność, neutralność. Zgodnie z prawem każdy znak towarowy musi być kombinacją następujących elementów:
- tekst;
- ilustracje;
- kombinacje kolorów i odcieni;
- obiekty renderowane w 3D.
Cel
Różnica między marką a znakiem towarowym nie ogranicza się do historii pochodzenia znaków towarowych. Ostatnio termin „marka” jest ściśle związany z produkcją i dystrybucją wszelkichprestiżowe i wysokiej jakości produkty. Markowe przedmioty są o rząd wielkości wyższe niż zwykłe towary. Marka umożliwia kształtowanie grupy docelowej, wpływa na postrzeganie konsumenta.
Znak towarowy to zestaw różniących się cech podlegających rejestracji. Został zaprojektowany, aby umożliwić producentom ochronę swoich produktów przed konkurencją i pozbawionymi skrupułów nabywcami. Znak towarowy to rozpoznawalny obraz, który symbolizuje markę.
Funkcje
Współczesny mężczyzna jest otoczony markowymi przedmiotami. Znane zagraniczne marki zapełniły sklepowe półki. I to nie przypadek. Marka nie tylko zapada w pamięć klientów, ale także mówi o ekskluzywności produktu. Produkt trafia do kategorii markowych, gdy zaczyna być postrzegany przez innych nie obiektywnie, ale subiektywnie.
Znak towarowy jest atrybutem każdego wytwarzanego produktu. Symbolizuje logo i markę reklamowanego produktu. Tworzy i demonstruje wizerunek firmy.
Kluczowe podobieństwa i różnice
Na rynku produktów gotowych jest wiele produktów. Z biegiem czasu konieczne stało się odróżnienie ich od siebie, odróżnienie od analogów. Znaki towarowe tworzone są w celu rozwiązania tego problemu. Każdy znak towarowy jest wyjątkowy. Należy ją rozpoznać, zapamiętać i wywrzeć pozytywne wrażenie na innych. Znaki towarowe służą jako wskaźnik wartości i jakości produktów. Oni reprezentująproducenta na rynku. Jednak na tym podobieństwa się kończą.
Jaka jest więc różnica między marką a znakiem towarowym? Różnica między znakami towarowymi jest oczywista. Marka wywołuje emocjonalny odbiór wśród klientów, motywuje chęć zakupu reklamowanego produktu. Nazwa marki jest neutralna. Służy po prostu jako identyfikator gotowego produktu.
Marka kreuje wizerunek i umożliwia zarabianie pieniędzy. Znak towarowy jest częścią projektu gotowego produktu. Jest to narzędzie monopolizacji zysków. Marka może żyć wiecznie, a istnienie znaku towarowego jest ograniczone prawem. Marka jest prawdziwa. On istnieje. Marka powstawała przez lata. Jest wirtualna. Oto, co oznacza marka i czym różni się od znaku towarowego.
Mity i rzeczywistość
Obecnie istnieje wiele nieporozumień dotyczących używania znaków towarowych. Na przykład niektórzy kupujący uważają, że marka jest popularnym i promowanym znakiem towarowym. W rzeczywistości są to różne koncepcje. Produkt może, ale nie musi mieć nazwy marki.
Na przykład wszystkie znaki towarowe są uważane za własność producenta. Właściwie tak nie jest. Znak towarowy należy do producenta. Marka jest uważana za własność kupującego, ponieważ powstaje w jego umyśle.
W rzeczywistości złudzenie nie przestaje być złudzeniem, bez względu na to, jak bardzo podziela je większość. Mimona tworzonych mitach rośnie świadomość konsumentów, poprawia się rynek produktów. Z czasem wszystkie urojenia zostają ujawnione przez rzeczywistość.
