Landing Page (landing) to witryna, najczęściej składająca się z jednej strony, pozycjonowana jako wysoce konwertująca lub dobrze sprzedająca się. Strona docelowa może składać się z kilku stron, ale w klasycznym sensie jest to zasób jednostronicowy. To jest właśnie cecha promocji lądowania. Jednostronicowa witryna ma wpływać na podstawowe ludzkie instynkty, skłaniać użytkownika do wykonywania umotywowanych działań: wybierania numeru, klikania, składania zamówienia, kupowania produktu w danej chwili.
Landingi są integralną częścią kampanii reklamowych dla konkretnego produktu lub oferty z „gorącą” ceną, a także służą do przyciągnięcia docelowej grupy odbiorców z kontekstowych źródeł reklamy „Google Adwords”, „Yandex. Direct”, sieci społecznościowe i listy mailingowe.
Co to jest?
Strona docelowa to niezależna strona, która promuje:
- dystrybucja określonej usługi lub produktu;
- tworzenie bazy subskrypcji.
Przy tworzeniu strony docelowej należy używać różnych wyzwalaczy wpływu, które „rozgrzeją” użytkownika doszybkie podejmowanie decyzji (dokonanie zakupu, wprowadzenie informacji, aby otrzymać bonus, studiowanie kursu, oglądanie webinaru itp.).
Z punktu widzenia użytkownika Landing Page to strona, na którą trafia po kliknięciu w obrazek, informator, reklamę i tak dalej. Strona docelowa jest zupełnie inna niż sklep internetowy, ponieważ w celu realizacji konkretnego produktu lub promocji, jego własna strona jest projektowana z wykorzystaniem różnych wyzwalaczy wpływu.
Odmiany strony docelowej
- Niezależne. Jest to najczęstszy typ witryny jednostronicowej. Jej kluczowym zadaniem jest zachęcenie użytkownika do zakupu produktu/usługi lub podjęcia innego kroku zalecanego przez zasób.
- Mikrowitryna. Jest to witryna (najczęściej oddzielona od głównej) z maksymalnie 5 stronami, zawierającymi informacje o produkcie lub usłudze.
- Główny portal. Co najmniej jedna strona zasobów jest używana jako strona docelowa.
- Witryna Lendo. Jest to portal składający się w całości z niezależnych stron docelowych.
Sposoby tworzenia strony docelowej
Lądowanie można wykonać na kilka sposobów:
Bezpłatne generatory i szablony. Do tej pory Internet prezentuje ogromną liczbę różnych projektantów i szablonów, za pomocą których można łatwo stworzyć dowolną stronę docelową. Najbardziej znaną usługą tworzenia i promocji landing page'a jest LPgenerator. Tą drogąidealne dla organizacji, które mają ograniczony budżet, ale zatrudniają ekspertów w zakresie projektowania i marketingu
- Pomoc profesjonalistów. Można delegować zadanie stworzenia i promocji SEO strony docelowej. Na przykład zamów treść od copywritera, projekt od projektanta, a integracja z silnikiem od programisty. Jednocześnie firma musi mieć marketera, który będzie w stanie monitorować projekt na wszystkich jego etapach. Zaletami tej metody są przede wszystkim niski koszt i doskonałe rezultaty, ponieważ każdy etap zostanie wykonany przez profesjonalistę. Wadą jest wysokie ryzyko nieprawidłowego doboru ekspertów.
- Wyspecjalizowane agencje. Ten sposób tworzenia strony docelowej polega na skontaktowaniu się z organizacją, która podejmie się wszystkich zadań: zbadania konkurencji, wyboru koncepcji, przygotowania kampanii reklamowej, rozliczenia wszystkich zadań integracyjnych i realizacji projektu. Klient będzie musiał tylko wypełnić brief rozwojowy, a organizacja utworzy i wypromuje stronę docelową pod klucz. Zaletami współpracy z agencją są efektywność i oszczędność czasu, a wadami stosunkowo wysoki koszt.
- Personel odpowiedzialny za projekt i promocję strony docelowej. To bardzo kosztowny, ale jednocześnie skuteczny sposób. Nasz własny zespół copywritera, projektanta, programisty i marketera będzie w stanie w pełni wdrożyć i wypromować projekt.
Czy mogę samodzielnie zaprojektować Landing Page
Całkiem możliwe jest samodzielne stworzenie strony docelowej, do tego potrzebna jest wiedza z zakresu tworzenia stron internetowych, analityki i projektowania. Jeśli jednak nie ma takich umiejętności, można skorzystać z pomocy specjalnych serwisów (o których wspomniano powyżej), które oferują gotowe szablony, w których pozostaje tylko wpisać tekst i skonfigurować hosting oraz domenę.
Tworząc własną stronę docelową, możesz zaoszczędzić czas i pieniądze. Możesz znaleźć źródła w Internecie z szablonami na różne tematy, z zestawem przewodników szybkiej instalacji i oprogramowaniem, które pozwala na wprowadzanie poprawek.
Czy można stworzyć stronę docelową za darmo
W miarę jak zainteresowanie stroną docelową rośnie z dnia na dzień, twórcy również nie stoją w miejscu, oferując użytkownikom świeże pomysły i narzędzia oparte na szablonach. Lista bezpłatnych zasobów:
- Możesz utworzyć stronę docelową na stronie setup.ru po prostym procesie rejestracji.
- Korzystanie z oprogramowania Adobe Photoshop.
- Użyj konstruktora KompoZer.
Ostatnia opcja jest najlepsza dla tych, którzy mają tylko minimalne umiejętności w tej dziedzinie i nie chcą tracić czasu na naukę skomplikowanych systemów programowania. Ponadto możesz skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego popularnych konstruktorów lpgenerator.ru i wPPage.
Optymalizacja lądowania
Rozwój lądowania to tylko część sukcesu, ważne jest, aby zrobić to dobrzeoptymalizować. Zasoby jednostronicowe mają jedną, ale dość istotną wadę – są bardzo trudne do wykrycia przez wyszukiwarki. Pełnowartościowe witryny mają unikalne nagłówki, spójną strukturę z informacjami o ilości stron, kompetentnym linkowaniu i nie tylko.
Struktura jednostronicowa nie pozwala na przeprowadzanie wysokiej jakości optymalizacji wewnętrznej w zwykłym sensie, czyli na „wyostrzanie” zasobu internetowego dla zapytań wyszukiwarek. Ten problem został rozwiązany przez układ Google przy użyciu JavaScript i metody PushState.
Czego potrzebujesz do tego?
Aby zoptymalizować stronę docelową, wykonaj następujące czynności:
- Podziel podest na kilka bloków.
- Każdy z nich musi mieć swój własny oryginalny wskaźnik, tekst, nazwę, tytuł i adres URL.
Innymi słowy, bloki powinny mieć takie same właściwości, jakie ma każda pojedyncza strona pełnoprawnego portalu. W takim przypadku robot uzna stronę docelową za nieco wyjątkową. Odwiedzający raczej nie złapią tego momentu, tylko najbardziej czujni zauważą, że w trakcie przewijania zmienia się adres URL i tytuł w linii. Ale tutaj należy rozumieć, że do wykonania tych działań wymagana będzie pewna wiedza z zakresu SEO i layoutu z JavaScript.
Promocja strony docelowej SEO
Jak sprawić, by stworzona strona była popularna? Samodzielne wypromowanie landing page w wyszukiwarkach lub SEO to zadanie całkowicie wykonalne, mimo że często się to zdarzasłyszysz, że wyszukiwarki źle traktują witryny jednostronicowe. W rzeczywistości tak nie jest. Jeśli strona spełnia określone warunki i zawiera maksymalną ilość informacji o sprzedawanym produkcie/usłudze, to możesz osiągnąć doskonałe wyniki w promocji SEO strony docelowej.
Oczywiście, jak w każdej dziedzinie, jest kilka „ale”. Przede wszystkim wiele będzie zależeć od konkurencyjności wybranego tematu. Jeśli promowany produkt został wybrany do handlu za pomocą strony docelowej, dla której istnieje już duża liczba sklepów internetowych i stron internetowych, to nawet ogromne budżety nie będą w stanie pomóc w wypromowaniu strony docelowej.
Co powinienem zrobić?
Ale to wszystko cechy, a jeśli przejdziemy do strategii promocji landing page’a, to tutaj wszystko można opisać punkt po punkcie. Spójrzmy więc na instrukcje krok po kroku dotyczące samodzielnego promowania lądowania:
- Podstawą udanego Landing Page jest treść. Oznacza to, że opis produktu powinien zawierać określone informacje dla użytkownika: szczegóły, zdjęcia, recenzję wideo, recenzje i więcej.
- Promocja strony docelowej za pomocą masy linków. Aby pompować witrynę jednostronicową, będziesz potrzebować masy linków, którą można kupić w innych zasobach. Liczba linków będzie zależeć od konkurencyjności sprzedawanego produktu, a także od regionu, liczby konkurentów na rynku i innych rzeczy. Świetnym sposobem, aby dać się poznać, a także uzyskać masę linków z innych zasobów, jest umieszczenie naim przegląd twojego przedmiotu. Istnieją do tego specjalne narzędzia i usługi. Inną opcją (bardziej czasochłonną, ale jednocześnie ciekawą) jest samodzielne wyszukiwanie stron o podobnej tematyce i bezpośredni kontakt z administratorami w celu umieszczenia na nich swoich informacji. Oczywiście odbywa się to za opłatą. W recenzji musisz wstawić kilka linków do strony. Jeśli wybrane zasoby są popularne, możesz łatwo uzyskać od nich przepływ odwiedzających, którzy później mogą zostać klientami. Ta metoda promocji jest najbardziej skuteczna i naturalna. Otrzymujesz tzw. linki wieczne, za które płacisz jednorazowo, jednocześnie zapewniając docelowy ruch na Landing Page.
Opcja alternatywna - linki do wypożyczania. Strony umieszczają takie linki tylko na okres, który został opłacony. Ich zaletą jest przystępność cenowa, jednak za korzystanie z tej metody promocji mogą zostać nałożone poważne sankcje na strony docelowe
Strona docelowa optymalizacji wewnętrznej
Zasadniczo strona docelowa to miejsce, w którym użytkownicy uzyskują dostęp ze wszystkich źródeł atrakcji: wyszukiwarek, reklam, zasobów tematycznych i tak dalej. Dlatego bardzo ważne jest, aby zoptymalizować go nie tylko pod kątem wyszukiwarek, ale także dla ludzi. Co jest do tego potrzebne? Jak nie ulec konkurencji? Musisz przestrzegać następujących zasad:
- Jakość treści, opis produktu, wykorzystanie infografik.
- Recenzje wideo.
- Recenzje. WOstatnio ich obecność była ważnym elementem dla odwiedzających.
Bądź oryginalny, pisz w przystępny i piękny sposób, dla ludzi, a nie maszyn. Nie umieszczaj nazwy produktu w każdym akapicie - ani ludziom, ani wyszukiwarkom się to podoba.
Wynik i wydajność
Tak więc, jeśli masz trochę wiedzy na temat landing page, możesz sam go stworzyć i wypromować, do tego wystarczy użyć specjalnych konstruktorów i gotowych szablonów. Ale nie zapominaj, że robienie tego samemu nie zawsze jest darmowe, a w niektórych przypadkach niewielki budżet może znacznie przyspieszyć osiągnięcie wyników. Ponadto promocję lądowania można powierzyć specjalnej organizacji. Wybór należy do Ciebie.
