Dzisiaj każda firma reprezentowana w Internecie (i taka jest w rzeczywistości każda firma lub organizacja, która nie chce tracić swoich odbiorców w postaci „online”) przywiązuje dużą wagę do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. To właściwe podejście, które może pomóc w znacznym obniżeniu kosztów promocji, obniżeniu kosztów reklamy, a jeśli pojawi się pożądany efekt, stworzy nowe źródło klientów dla biznesu. Wśród narzędzi, za pomocą których przeprowadzana jest promocja, znajduje się kompilacja rdzenia semantycznego. O tym, co to jest i jak działa, powiemy w tym artykule.
Co to jest „semantyka”
Zacznijmy więc od ogólnego wyobrażenia o tym, czym jest rdzeń semantyczny i co oznacza pojęcie „zbieraj semantykę”. Na różnych witrynach internetowych poświęconych optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i promocji stron internetowych jest opisane, że rdzeń semantyczny można nazwać listą słów i fraz, które mogą w pełni opisać jego przedmiot, zakres i cel. W zależności od tego, jak duży jest dany projekt, może on mieć duży (a nie taki) rdzeń semantyczny.
Uważa się, że zadaniem jest zbieraniesemantyka jest kluczowa, jeśli chcesz zacząć promować swój zasób w wyszukiwarkach i chcesz otrzymywać „na żywo” ruch wyszukiwania. Dlatego nie ma wątpliwości, że należy do tego podejść z pełną powagą i odpowiedzialnością. Często prawidłowo zmontowany rdzeń semantyczny jest znaczącym wkładem w dalszą optymalizację Twojego projektu, poprawę jego pozycji w „wyszukiwarkach” oraz wzrost wskaźników takich jak popularność, indeks cytowań, ruch i inne.
Semantyka w kampaniach reklamowych
W rzeczywistości zestawienie listy słów kluczowych, które najlepiej opisują Twój projekt, jest ważne nie tylko wtedy, gdy zajmujesz się promocją w wyszukiwarkach. Pracując z reklamą kontekstową w systemach takich jak Yandex. Direct i Google Adwords, równie ważne jest staranne dobranie tych „słów kluczowych”, które umożliwią pozyskanie najbardziej zainteresowanych klientów w Twojej niszy.
W przypadku reklamy takie słowa tematyczne (ich wybór) są również ważne, ponieważ można je wykorzystać do znalezienia bardziej dostępnego ruchu z Twojej kategorii. Na przykład ma to znaczenie, jeśli Twoi konkurenci pracują tylko na drogich słowach kluczowych, a Ty „omijasz” te nisze i awansujesz tam, gdzie ruch jest drugorzędny w stosunku do Twojego projektu, który mimo to jest zainteresowany Twoim projektem.
Jak automatycznie zbierać semantykę?
W rzeczywistości istnieją obecnie rozwinięte usługi, które pozwalają w ciągu kilku minut stworzyć rdzeń semantyczny projektuminuty. Jest to w szczególności projekt automatycznej promocji Rookee. Procedura pracy z nim jest opisana w skrócie: musisz przejść do odpowiedniej strony systemu, gdzie proponuje się zebranie wszystkich danych o słowach kluczowych Twojej witryny. Następnie musisz podać adres zasobu, który Cię interesuje jako obiekt do kompilacji rdzenia semantycznego.
Serwis automatycznie analizuje treść Twojego projektu, określa jego słowa kluczowe, otrzymuje najbardziej zdefiniowane frazy i słowa, które zawiera projekt. Dzięki temu tworzona jest dla Ciebie lista słów i fraz, które można nazwać „podstawą” Twojej witryny. I, prawdę mówiąc, zbieranie semantyki w ten sposób jest najłatwiejsze; każdy może to zrobić. Co więcej, system Rookee, analizując odpowiednie słowa kluczowe, poinformuje Cię również o kosztach promocji dla danego słowa kluczowego, a także przewidzi, jaki ruch w wyszukiwarkach możesz uzyskać, promując te zapytania.
Kompilacja ręczna
Jeżeli mówimy o doborze słów kluczowych w trybie automatycznym, to właściwie długo nie ma o czym pisać: po prostu korzysta się z osiągnięć gotowej usługi, która podpowiada o słowa kluczowe na podstawie zawartość Twojej witryny. W rzeczywistości nie we wszystkich przypadkach wynik takiego podejścia będzie Ci odpowiadał w 100%. Dlatego zalecamy skorzystanie również z wersji manualnej. W tym artykule porozmawiamy również o tym, jak zbierać semantykę strony własnymi rękami. Jednak wcześniej musisz zostawić kilka notatek. W szczególności powinieneś zrozumieć, że będziesz zajmował się ręcznym zbieraniem słów kluczowych dłużej niż pracą z automatyczną obsługą; ale jednocześnie będziesz mógł priorytetyzować wnioski dla siebie, nie w oparciu o koszt lub skuteczność ich promocji, ale skupiając się przede wszystkim na specyfice Twojej firmy, jej wektorze i cechach świadczonych usług.
Definicja tematów
Przede wszystkim mówiąc o tym, jak ręcznie zbierać semantykę dla strony, należy zwrócić uwagę na przedmiot firmy, obszar jej działalności. Podajmy prosty przykład: jeśli Twoja witryna reprezentuje firmę sprzedającą części zamienne, to podstawą jej semantyki będą oczywiście zapytania, które mają największą częstotliwość użycia (coś w rodzaju „części samochodowe do Forda”).
Jak mówią eksperci od promocji w wyszukiwarkach, na tym etapie nie należy bać się używania zapytań o wysokiej częstotliwości. Wielu optymalizatorów błędnie uważa, że w walce o te często używane, a przez to bardziej obiecujące zapytania, istnieje duża konkurencja. W praktyce nie zawsze tak jest, ponieważ zwrot od gościa, który przyjechał po konkretną prośbę typu „kup akumulator do Forda w Moskwie” często będzie znacznie wyższy niż od osoby szukającej ogólnych informacji o akumulatorach.
Ważne jest również zwrócenie uwagi na kilka konkretnych punktów związanych z działalnością Twojej firmy. Na przykład, jeśli Twoja firma prowadzi działalność hurtową, rdzeń semantyczny powinien wyświetlać słowa kluczowe, takie jakjak „hurt”, „kup hurtowo” i tak dalej. W końcu użytkownik, który chce kupić Twój produkt lub usługę w wersji detalicznej, po prostu Cię nie interesuje.
Koncentrujemy się na gościu
Następnym krokiem w naszej pracy jest skupienie się na tym, czego szuka użytkownik. Jeśli chcesz wiedzieć, jak połączyć semantykę strony zgodnie z tym, czego szuka odwiedzający, musisz przyjrzeć się kluczowym zapytaniom, które zadaje odwiedzający. W tym celu istnieją usługi takie jak Yandex. Wordstat i zewnętrzne narzędzie Google Keyword. Projekty te służą jako wskazówka dla webmasterów w wyszukiwaniu ruchu w Internecie i dają możliwość zidentyfikowania interesujących nisz dla ich projektów.
Działają one bardzo prosto: musisz „wprowadzić” zapytanie wyszukiwania do odpowiedniego formularza, na podstawie którego będziesz szukać odpowiednich, bardziej szczegółowych. Dlatego te słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości, które zostały ustawione w poprzednim kroku, przydadzą się tutaj.
Filtrowanie
Jeśli chcesz zbierać semantykę dla SEO, najskuteczniejszym podejściem jest dalsze usuwanie „dodatkowych” zapytań, które nie będą pasować do Twojego projektu. Należą do nich w szczególności słowa kluczowe, które są istotne z punktu widzenia morfologii dla Twojego rdzenia semantycznego, ale różnią się istotą. Powinno to również zawierać słowa kluczowe, które nie będą właściwie charakteryzować Twojego projektu lub zrobią to źle.
Dlatego przedaby zebrać semantykę słów kluczowych, trzeba będzie pozbyć się nieodpowiednich. Odbywa się to bardzo prosto: z całej listy słów kluczowych skompilowanej dla Twojego projektu musisz wybrać niepotrzebne lub nieodpowiednie dla witryny i po prostu je usunąć. W procesie takiego filtrowania ustawisz najbardziej odpowiednie z zapytań, którymi będziesz się kierować w przyszłości.
Oprócz semantycznej analizy prezentowanych słów kluczowych, należy również zwrócić uwagę na filtrowanie ich według liczby zapytań.
Można to zrobić za pomocą tego samego Narzędzia propozycji słów kluczowych Google i „Yandex. Wordstat”. Wprowadzając zapytanie w formularzu wyszukiwania, otrzymasz nie tylko dodatkowe słowa kluczowe, ale także dowiesz się, ile razy w ciągu miesiąca zostało złożone to lub inne żądanie. W ten sposób zobaczysz przybliżoną ilość ruchu w wyszukiwarce, którą można uzyskać dzięki promocji tych słów kluczowych. Przede wszystkim na tym etapie interesuje nas odrzucanie niewykorzystanych, niepopularnych i po prostu o niskiej częstotliwości zapytań, których promocja będzie dla nas dodatkowym kosztem.
Dystrybucja żądań na stronach
Po otrzymaniu listy słów kluczowych najbardziej odpowiednich dla Twojego projektu, musisz rozpocząć porównywanie tych zapytań ze stronami Twojej witryny, które będą na nich promowane. Najważniejszą rzeczą tutaj jest określenie, która ze stron jest najbardziej odpowiednia dla konkretnego zapytania. Ponadto poprawkę należy wprowadzić dla wagi linków właściwych dla danej strony. Załóżmy, że stosunek ten wygląda mniej więcej tak: im bardziej konkurencyjne zapytanie, tym częściej jest cytowana stronawybierz za to. Oznacza to, że pracując z najbardziej konkurencyjnymi stronami, powinniśmy korzystać z głównego, a dla tych z mniejszą konkurencją całkiem odpowiednie są strony trzeciego poziomu zagnieżdżania i tak dalej.
Analiza konkurencji
Nie zapominaj, że zawsze możesz „podejrzeć”, jak przeprowadzana jest promocja witryn znajdujących się na „górnych” pozycjach wyszukiwarek dla Twoich kluczowych zapytań. Zanim jednak zbierzemy semantykę konkurentów, musimy zdecydować, które witryny możemy uwzględnić na tej liście. Nie zawsze obejmuje zasoby należące do konkurencji biznesowej.
Być może z punktu widzenia wyszukiwarek firmy te promują inne zapytania, dlatego zalecamy zwrócenie uwagi na taki element, jak morfologia. Po prostu wypełnij formularz wyszukiwania zapytaniami ze swojego rdzenia semantycznego - a zobaczysz swoich konkurentów w wynikach wyszukiwania. Następnie wystarczy je przeanalizować: wyświetlić parametry nazw domen tych witryn, zebrać semantykę. Czym jest ta procedura i jak łatwo można ją wdrożyć za pomocą zautomatyzowanych systemów, opisaliśmy już powyżej.
Zalecenia ogólne
Oprócz wszystkiego, co już zostało opisane powyżej, chciałbym również przedstawić kilka ogólnych porad udzielonych przez doświadczonych optymalizatorów. Pierwszą z nich jest potrzeba radzenia sobie z kombinacją żądań o wysokiej i niskiej częstotliwości. Jeśli skupisz się tylko na jednej kategorii, kampania promocyjna może się nie powieść. W przypadku wyborutylko te o „wysokiej częstotliwości”, nie zapewnią Ci odpowiednich docelowych użytkowników, którzy szukają czegoś konkretnego. Z drugiej strony żądania o niskiej częstotliwości nie zapewnią pożądanego ruchu.
Wiesz już, jak zbierać semantykę. Wordstat i Narzędzie propozycji słów kluczowych Google pomogą Ci określić, które słowa są wyszukiwane razem z Twoimi słowami kluczowymi. Nie zapomnij jednak o słowach skojarzeniowych i literówkach. Te kategorie zapytań mogą być bardzo opłacalne, jeśli użyjesz ich w swojej promocji. Zarówno w przypadku pierwszego, jak i drugiego możemy uzyskać pewien ruch; a jeśli żądanie jest mało konkurencyjne, ale skierowane do nas, taki ruch będzie również możliwie jak najbardziej dostępny.
Niektórzy użytkownicy często mają pytanie: jak zbierać semantykę dla Google/Yandex? Oznacza to, że optymalizatorzy kierują się konkretną wyszukiwarką, promując swój projekt. W rzeczywistości takie podejście jest całkiem uzasadnione, ale nie ma w nim znaczących różnic. Tak, każda z wyszukiwarek działa z własnymi algorytmami filtrowania i wyszukiwania treści, ale dość trudno jest odgadnąć, gdzie strona będzie miała wyższą pozycję w rankingu. Możesz znaleźć tylko ogólne zalecenia dotyczące tego, jakie strategie promocji należy stosować, jeśli pracujesz z konkretnym PS, ale nie ma na to uniwersalnych reguł (zwłaszcza w sprawdzonej i publicznie dostępnej formie).
Kompilacja semantyki dla kampanii reklamowej
Możesz mieć pytanie, jak zbierać semantykę dla „Direct”? Odpowiadamy: generalnie procedura odpowiada opisanej powyżej. Musisz zdecydować: jakie zapytania dotyczą Twojej witryny, które strony najbardziej zainteresują użytkownika (i dla których kluczowych zapytań), które słowa kluczowe będą dla Ciebie najbardziej opłacalne i tak dalej.
Szczegóły zbierania semantyki dla „Direct” (lub dowolnego innego agregatora reklamowego) polega na tym, że musisz kategorycznie odrzucić ruch niezwiązany z tematem, ponieważ koszt kliknięcia jest znacznie wyższy niż w przypadku wyszukiwarki optymalizacja. W tym celu używane są „słowa stop” (lub „słowa negatywne”). Aby zrozumieć, jak zbudować rdzeń semantyczny z wykluczającymi słowami kluczowymi, potrzebna jest głębsza wiedza. W tym przypadku mówimy o takich słowach, które mogą przyciągnąć do Twojej witryny ruch, który Cię nie interesuje. Często mogą to być słowa „darmowe”, na przykład, jeśli chodzi o sklep internetowy, w którym a priori nie może być nic darmowego.
Spróbuj samodzielnie skomponować rdzeń semantyczny dla swojej witryny, a zobaczysz, że nie ma tu nic skomplikowanego.
