Pojawienie się, a co za tym idzie, rozwój reklamy społecznej na rynku informacyjnym w Rosji było zdeterminowane istotnymi czynnikami przyczynowymi. Każdy z poniższych przykładów reklamy społecznej mówi o wielu wydarzeniach, które miały miejsce w Federacji Rosyjskiej. W 1992 roku pojawiły się filmy „Pszczoły”, „Zadzwoń do rodziców” (I. Burenkov, agencja „Domino”). Zerwanie więzi społecznych, kryzysy gospodarcze i polityczne w Rosji, szybki rozwój przestępczości prowadzą do demoralizacji społeczeństwa, tworzą nowy system relacji oparty na prymacie wartości majątkowych. Niepewność społeczna ludności Rosji, brak wsparcia ze strony samego państwa i systemów społecznych spowodowały zaostrzenie istniejących problemów i pojawienie się kolejnego - społecznego. Istniała oczywista potrzeba zmiany porządku publicznego. Instrumentem takiej polityki była reklama społeczna.
Jak narodziła się reklama społecznościowa
W Federacji Rosyjskiej reklama społecznościowa jako rodzaj działalności informacyjnej i reklamowej istnieje od ponad dziesięciu lat, podczas gdy w innych krajachZachód - ponad sto lat. W Federacji Rosyjskiej w 1993 r. utworzono tak zwaną Radę Reklamy, w skład której weszły zarówno firmy reklamowe, jak i media („Komsomolskaja Prawda”, „Trud” – media drukowane; NTV, „Ostankino” – firmy telewizyjne; „Radio Rosji”, stacje radiowe „Europa plus”, „Majak” ̶) oraz niektóre organizacje publiczne - Moskiewski Fundusz Miłosierdzia i Zdrowia i wiele innych. Celem powołania tej Rady jest produkcja jednego produktu promocyjnego dotyczącego problemów społecznych. Jej członkowie opracowują przykłady wydarzeń społecznych dla mediów drukowanych, produkują klipy audio i wideo. Podstawowe stanowisko Rady opiera się na odmowie umieszczenia własnej marki na promocyjnym produkcie.
Jak to wygląda
PSA, przykłady tekstów Rady:
- Relacje rodzinne w sekcji „Dzieci-Rodzice”. Przykład PSA (tekst) w tej sekcji: "Dorastali i zapomnieli swoich rodziców. Pamiętasz? Zadzwoń do swoich rodziców."
- Relacje rodzinne w sekcji "Dzieci w rodzinie": "Wyhodowanie kwiatu wymaga dużo siły. Dzieci nie są kwiatami, daj im więcej miłości."
- Stosunek do życia: "To są pszczoły. Życie zdecydowało za nie wszystko. Budujemy własne życie. Nie bój się zmian."
Działalność Rady Reklamy
Członkowie Rady regularnie organizują tematyczne konferencje prasowe, organizują umieszczenie materiałów informacyjnych w innych mediach, prowadzą wszelkiego rodzaju prezentacje,wycieczki. Biorą udział w specjalnych szkoleniach dla sfery społecznej pracowników, w realizacji projektów nauk społecznych, udzielają wszelkiego rodzaju wsparcia dla tworzenia organizacji publicznych, związków, klubów, aktywnie uczestniczą w dniach tematycznych: Dzień Dziecka, Dzień Darczyńcy, Gruźlica Dzień, zdrowy dzień sposób życia itp. Wiele rosyjskich organizacji non-profit założyło i prowadzi usługi prasowe. W Unii Społeczno-Ekologicznej służba prasowa powstała w 1999 roku. Celem powstania było rozpowszechnianie informacji środowiskowych i społecznych w mediach. Podstawą początku jego działalności było wysyłanie listów informacyjnych o istnieniu i działalności związku, ale obecnie służba prasowa działa w kilku kierunkach. Pracownicy przygotowują i rozpowszechniają komunikaty prasowe o działaniach władz w kwestiach środowiskowych, osiągnięciach w dziedzinie ochrony środowiska, innowacyjnych technologii, legislacji środowiskowej i nie tylko. SEU posiada unikalny bank danych na temat zagadnień środowiskowych, który pochodzi od ponad 250 członków Unii. W rezultacie około 130 rosyjskich i zagranicznych środków masowego przekazu stale kontaktuje się ze służbą prasową związku. Znaczącym krokiem było pojawienie się w Rosji Agencji Informacji Społecznej. Z jego usług korzystają rosyjskie władze i media. Odkąd agencja pojawiła się w życiu społeczeństwa, przykład reklamy społecznej można znaleźć dosłownie na każdym kroku (zarówno w transporcie publicznym, jak i w innych zatłoczonych miejscach).
Regulacje prawne dotyczące reklamy społecznej
W Rosji istnienie reklamy społecznej jest regulowane przez prawo. Artykuł 10 ustawy federalnej „O reklamie” z 2006 r. mówi, że reklama społeczna jest skierowana na interesy państwa i społeczeństwa oraz służy celom charytatywnym. Ustawodawcza regulacja społecznych działań reklamowych mówi o tworzeniu profesjonalnego społeczeństwa, które wytwarza produkty społeczne i przyczynia się do zwiększenia zainteresowania ludności istotnymi problemami społecznymi. Przykładem reklamy społecznej w celu zwiększenia zainteresowania ludności jest pojawienie się kategorii „reklama społeczna” w dość wpływowych konkursach reklamowych w Rosji: Festiwal Reklamy Młodzieży, festiwal reklamy w Niżnym Nowogrodzie itp.
Reklama społeczna, przykłady, jej postrzeganie
Wyniki sondażu socjologicznego przeprowadzonego w 2000 roku w Nowosybirsku (wzięło udział 60 respondentów) wskazują na niską wiedzę na temat reklamy społecznej (25%), podczas gdy filmy o ACE oraz postawie rodziców i dzieci zostały określone jako przykład reklamy społecznościowej („Zadzwoń do rodziców”. Ponadto respondenci przywoływali transmitowane przez media różnego rodzaju wiece na temat narkomanii, AIDS. W 65% przypadków wyrażali pozytywne nastawienie do reklamy społecznej. 20% nie widziało większych korzyści w reklamie, a tylko 15% uważa taką reklamę za niezbędną w kształtowaniu opinii społecznej.
Kwestie społeczne jako tematy lubprzykład reklamy społecznościowej
Wszystkie problemy społeczne, o których należy wspomnieć poprzez reklamę społeczną, ankietowaną publiczność rozmieszcza się w taki sposób, że nie można określić priorytetu problemów. Ankieta doprowadziła więc do następujących wyników:
- problem narkomanii i alkoholizmu (jest to jedyny problem, który respondenci stawiają na pierwszym miejscu pod względem ważności - 65%);
- problem z HIV-AIDS;
- ochrona macierzyństwa i dzieciństwa;
- ochrona środowiska;
- kształtowanie idei narodowej.
Tak więc najlepszymi przykładami reklamy społecznej w Rosji są te, które są projektowane na papierze, w formie plakatów lub innych opcji i są wystawiane publicznie w miejscach publicznych, czyli takich, w których ludzie są najbardziej zatłoczeni.
