Każdy produkt lub usługa ma swój własny znak towarowy, którego wybór wymaga profesjonalnych umiejętności i kunsztu.
Ponieważ trafność i sukces kampanii reklamowej dla określonego typu produktu bezpośrednio zależy od tego. Prawidłowo zaprojektowany znak towarowy z powodzeniem przyciąga uwagę nabywców, dla których wystarczy odróżnić produkt od masy podobnych.
Wypracowanie wizerunku firmy i wybór dźwięcznej nazwy to główne przesłanki do stworzenia efektownego logo, a następnie symbolu, będącego znakiem towarowym. Ponadto, różne kombinacje liter, cyfr i symboli doskonale nadają się do tej roli, co może składać się na dziwaczne i znaczące liczby dla produktu. Jednak nazwa marki nie powinna składać się z wielu podstawowych i drugorzędnych elementów, ponieważ trudno będzie ją przedstawić na produktach i przedmiotach promocyjnych.
Czym więc jest znak towarowy? To personifikacja firmowego hasła, odzwierciedlenie legendy, z której pochodzi nazwa, wyraz rodzących się emocji i skojarzeń. Ten symbol powinien wywoływać pozytywne emocje.
Stworzenie znaku towarowego to proces pracochłonny, ponieważ wymaga dużej wyobraźni i wysiłku, aby stworzyć oryginalne i zapadające w pamięć logo. Dlatego proces ten powinien przeprowadzić wykształcony specjalista o tym profilu, gdyż oznaczenie to jest sposobem na indywidualizację oferowanego produktu lub wykonywanych usług.
Zarówno osoba fizyczna, jak i prawna mogą opatentować znak towarowy. Na przykład, aby zarejestrować przedsiębiorstwo handlowe, konieczne jest posiadanie oznaczenia, które odróżnia je od innych. Większość firm postępuje w następujący sposób: tworzy znak towarowy, który jest zarówno nazwą firmy, jak i znakiem usługowym. Jednak to na tym etapie należy zadbać o to, aby nazwa Twojej firmy zachowała swoją ochronę do roli logo. Znak towarowy to dość specyficzny produkt, którego wartość rośnie wraz z rozwojem firmy i popularyzacją jej produktów.
Jednak nie należy mieć różowych złudzeń. Znak towarowy to coś więcej niż tylko przyciągający wzrok obraz na billboardzie. To jasna indywidualność, wyrażona jednym określeniem, które dosłownie wcina się w pamięć. To uosobienie pozornej prostoty, za którą kryje się głęboki sens, ale bynajmniej nie prymitywny.
Znak towarowy powinien być łatwy do odczytania i rozpoznania przez konsumentów w różnym wieku i na różnym poziomie społecznym, być blisko nich i maksymalizowaćzrozumiale. Dzięki temu logo będzie się dobrze wyróżniać. Przy opracowywaniu tego reprezentatywnego symbolu, oprócz znaczenia semantycznego nazwy firmy, należy wziąć pod uwagę zwyczaje kulturowe kraju, na którego terytorium znak towarowy jest zarejestrowany, a także psychologiczną percepcję ludzi tam żyjących. Jest to niemal koniecznością, ponieważ to, co jest akceptowalne w jednym zakątku świata, może być wysoce nie do przyjęcia w innym.
