Jesteśmy otoczeni wieloma koncepcjami, które podobno znamy, ale nie zawsze rozumiemy różnicę. Ta sama sytuacja rozwinęła się z logo i znakiem towarowym. Niewiele osób wie, na czym polega różnica i nie jest łatwo zrozumieć ten problem, ponieważ obie koncepcje mają naprawdę wiele wspólnego. Ale zanim znajdziesz wspólne i indywidualne cechy logo i znaku towarowego, musisz osobno rozważyć każdą koncepcję.
Logo
To znak rozpoznania i identyfikacji. Najczęściej jest to emblemat, symbol lub jakiś obraz, który tworzą specjalne organizacje, przedsiębiorstwa, firmy, firmy, a nawet osoby prywatne, aby zapadły w pamięć. Często logo może rozszyfrować to, co identyfikuje. Robi to poprzez kombinację liter lub ideogramów.
Logo Historia
Po raz pierwszy ta koncepcja pojawiła się na początku XIX wieku. Wtedy nikt nie pomyślał o różnicy między logo a znakiem towarowym. W typografii pojawiło się logo, które oznaczało połączenie kilku znaków w czcionce typograficznej. Zakłada się, że koncepcja ta pojawiła się w wyniku wzrostuproduktywność, zwiększona konkurencja i wzrost eksportu.
Już pod koniec XIX wieku logo było używane jako frazes. Jeśli gdzieś trzeba było powtórzyć kombinację znaków, były one zapisywane jako szablon i używane w określonych przypadkach. Tak więc logo stały się nawet tytułami gazet.
Ale z biegiem czasu stało się jasne, że logo jest bardziej odpowiednie do tworzenia rozpoznawalności czegoś. Dlatego każdy powtarzający się stylizowany styl znaków zaczął być tak nazywany.
Odsłonięcie logo
Po raz pierwszy użycie logo jako znaku towarowego zbiegło się z oficjalną rejestracją tego ostatniego. Logo zostało zaprojektowane przez Brytyjski Urząd Patentowy 1 stycznia 1876 roku. Zdecydowała się na to firma Bass, producent piwa. Zdecydowano się na użycie nazwy znaku towarowego w połączeniu z dodatkiem graficznym, który utworzył logo.
Wtedy wiele firm zdecydowało się działać w tym kierunku. Po 10 latach Coca-Cola zarejestrowała swoje logo i do tej pory niewiele się ono zmieniło. Co ciekawe, nad obrazami symbolicznymi pracowali w tym czasie artyści nieprofesjonalni. Zwykle w losowanie zajmowali się bezpośrednio właściciel, jego pomocnicy, księgowi itp.
Zostać logo
Wkrótce logo stało się integralną częścią firmy. Był używany wraz ze znakami towarowymi, atrybutami, rekwizytami itp. Wszystko to należało do „bloku marki”.
Wiele firm tak bardzo lubiło używać logo, żestał się prawie jedynym identyfikatorem, ao znaku graficznym wszyscy zapomnieli. Przykładem takiej decyzji był koncern samochodowy Toyota.
Logo: przeznaczenie i rodzaje
Aby dokładnie zrozumieć, jaka jest różnica między logo a znakiem towarowym, musisz zrozumieć przeznaczenie każdego z nich. Dla firmy taki symbol jest symbolem wizerunkowym. Przede wszystkim odpowiada za działanie na innych jako identyfikator. Niezwykle ważne jest, aby logo było tak jasne i ciekawe, że zapada w pamięć na pierwszy rzut oka. Początkowo pojawiły się takie wzory graficzne, aby móc odróżnić te same produkty od różnych firm: na przykład samochody, napoje, żywność i odzież.
Ponadto logo ma zauważalny wpływ na opinię konsumentów: jeśli jest to organizacja „bez nazwy”, jest mniej godna zaufania. Aby logo odniosło sukces, musi być:
- imponujące - stwórz wrażenie tego, co widzisz;
- ekspresyjny - zidentyfikuj firmę, komunikuj misję;
- rzeczywisty - kontakt z konsumentem;
- poetic - stwórz emocjonalne tło;
- referencyjne - aby poinformować konsumenta o produkcie.
Od tego momentu staje się jasne, że logo powinno być zapadające w pamięć, zwięzłe, wyraziste, skojarzeniowe, niepowtarzalne, oryginalne. A co najważniejsze - niezapomniane.
Teraz eksperci wyróżniają trzy typy. To jest:
- styl czcionki;
- nazwa marki;
- blok marki, który składa się ze stylu czcionki i nazwy marki.
Znak towarowy
Aby zrozumieć, dlaczego logo jest w niektórych przypadkach znakiem towarowym, konieczne jest rozważenie drugiej koncepcji. Co to jest?
Od razu warto zacząć od tego, że znak towarowy nazywany jest również znakiem towarowym lub znakiem towarowym. Ponieważ są to pojęcia synonimiczne, które nie różnią się od siebie.
Znak towarowy ma moc prawną, więc jest o nim informacja w przepisach. Mówi, że koncepcja jest oznaczeniem indywidualizacji towarów osób prawnych i indywidualnych przedsiębiorców. W tym samym miejscu na znak towarowy wydawane jest prawo wyłączne oraz dowody z dokumentów. Osobliwością tego oznaczenia jest to, że jego właściciel otrzymuje specjalne prawa do posiadania. Może go używać, zbywać i zabronić innym używania znaku.
Historia znaków towarowych
Jeżeli logo pojawiło się na początku XIX wieku, to znak towarowy był znany w starożytnym świecie. Istnieją informacje o indyjskich rzemieślnikach, którzy umieszczali swoje znaki na produktach wysyłanych do Iranu. W tym czasie istniał nawet stempel ceramiczny, który ze względu na swoją popularność był kopiowany i podrabiany. Jednym z pierwszych znaków towarowych był Vesuvinum, który znajdował się na pakowanym czerwonym winie 2000 lat temu.
Korzystanie ze znaków towarowych
Należy od razu zauważyć, że rejestracja znaku towarowego jest powiązana z konkretnym terytorium. W związku z tym ochrona handluznaczki występuje w tych krajach, w których właściciel otrzymał odpowiednie dokumenty. Teoretycznie można uzyskać dokument międzynarodowy np. w Unii Europejskiej. W takim przypadku znak towarowy będzie chroniony we wszystkich krajach UE.
Właściciel znaku towarowego może go kontrolować tylko w przypadku obrotu cywilnego. Mianowicie:
- na produktach, etykietach, opakowaniach wszelkich towarów, które są produkowane na danym terytorium, a także znajdują się w obrocie cywilnym;
- w powiązanej dokumentacji;
- na znakach reklamowych, ofertach produktów itp.;
- podczas wykonywania odpowiednich usług lub prac;
- w Internecie, a mianowicie w nazwie domeny i innych metodach adresowania.
Jeżeli znak towarowy nie jest wymieniany w promocjach, ale jest używany do celów osobistych, a także w przypadkach, gdy nie dochodzi do wprowadzenia towaru do obrotu cywilnego, nie jest on chroniony prawem. Należy o tym pamiętać.
Rodzaje znaków towarowych
Jaka jest różnica między logo a znakiem towarowym? Na przykład w realizacji. Znak towarowy może być dowolnym:
- w jednym słowie;
- fikcyjne oznaczenie;
- nazwa;
- hasło reklamowe;
- liczby;
- litery;
- obrazy i symbole;
- a nawet dźwięk.
Taka różnorodność. Prawo wymaga jednak od uprawnionego, aby znak towarowy był identyfikatorem, ale nie wprowadzał konsumenta w błąd.
Różnica
Jaka jest więc różnica między znakiem towarowym a logo? Przede wszystkim różnica tkwi w dziedzinie prawa. Faktem jest, że w regulacji praw autorskich w ustawodawstwie rosyjskim nie ma pojęcia „logo”. W związku z tym rejestracja logo nie jest wymagana. Ale wzór znaku towarowego jest szczegółowo uregulowany.
Należy rozumieć, że logo nie zawsze może być chronione prawem. Ale jeśli został prawidłowo zarejestrowany, automatycznie staje się znakiem towarowym.
Różnica między znakiem towarowym a logo polega na tym, że ten pierwszy nie zawsze może być tym drugim. To rzadki przypadek, ale ma prawo do życia: zwykle taki znak towarowy ma unikalną kombinację symboli i jest wskazany w oficjalnych dokumentach. W takim przypadku niesłuszne byłoby nazwanie takiego obrazu logo.
Czasami logo i znak towarowy nie mają ze sobą nic wspólnego. Na przykład Pepsi zarejestrował swoją nazwę jako znak towarowy. Ale równolegle ma własne logo, które nie zawiera samej nazwy. Jest również zarejestrowany i nie może być używany przez inne firmy.
Różnica między logo a znakiem towarowym polega na normach prawnych w stosunku do drugiego. Można też śmiało powiedzieć, że logo rzadko zawiera jedynie projekt tekstu. Zwykle jest uzupełniony elementami graficznymi, skrótami itp.
Logo nie jest również wskazane w oficjalnych dokumentach. Choć zdarza się, że firma posługuje się logo, to nienie ma skutków prawnych. Warto też zrozumieć, że logo można używać niezależnie od znaku towarowego i odwrotnie. Oto główne różnice między koncepcjami.
Wnioski
Co mają wspólnego znak towarowy i logo? Jak już wspomniano, logo może stać się znakiem towarowym, jeśli zostanie zarejestrowane, odpowiednio jeden symbol będzie obydwoma. Znak towarowy może być również wyświetlany jako logo, ale musi być prawnie egzekwowalny.
Zrozumienie obu koncepcji nie jest takie proste, ponieważ są pewne niuanse, które po prostu musisz znać. Ale najważniejszą rzeczą do zrozumienia dla siebie jest to, że znak towarowy jest pojęciem prawnym, a logo nie. Jednocześnie znak towarowy może być całkowicie różnorodny, aż do melodii, jak w przypadku Nokii, ale logo to tylko obraz.
