Istotną częścią działalności każdej firmy jest własna promocja, zdobywanie zaufania grupy docelowej. Realizowana jest poprzez reklamę, identyfikację wizualną (papier firmowy, opakowania promocyjne, mundury pracownicze), komunikację i działania społeczne.
Wiele osób nie zwraca uwagi na opakowanie, myśląc, że jakość produktu mówi sama za siebie. Ale prawda jest taka, że to stowarzyszenia konsumenckie przynoszą sukces i uznanie. Należy dążyć do tego, aby produkt i marka były ściśle powiązane w świadomości ludzi. Można to zaobserwować w firmie Pampers, która praktycznie wyeliminowała użycie słowa „pielucha”, oraz Xerox, której kopiarki mają 80% udziału w rynku.
Pierwsze kroki
Oczywiście nie tylko nieopłacalne, ale również niewłaściwe jest używanie różnych opakowań dla własnego, jednorodnego produktu. Dlatego zanim opakowanie promocyjne będzie gotowe, konieczne jest podjęcie decyzji o identyfikacji wizualnej i wizerunku firmy. Tworzą późniejszy wygląd i design produktu na półce.
Marka powinna być łatwo rozpoznawalna i mieć wysoki wskaźnik przypominania. Aby opracować odpowiednią tożsamość korporacyjną, tworzona jest grupa fokusowa, w skład której wchodzą różni przedstawiciele grupy docelowej. Ponadto są dostarczane z różnymi próbkami i układami projektu lub opakowania, przeprowadzane są badania marketingowe nad ich postrzeganiem.
Wpływ opakowania na ostateczny koszt produktów
Drukowanie opakowań kartonowych może znacząco wpłynąć na koszt produktów w przypadku małej ilości zamówień. Z drugiej strony korzyść wynikająca z oryginalnego wyboru produktu spośród wielu jednorodnych produktów wielokrotnie pokrywa wszystkie związane z tym koszty. Wysokiej jakości opakowanie promocyjne w oczach konsumenta to przesłanka do wyższej ceny. Z tego powodu dziś słyszy się o wartości marki, która istnieje niezależnie od samego produktu.
Pamiątki i prezenty
Prezenty markowe są integralną częścią istnienia każdej szanującej się firmy. Aby wywrzeć trwałe wrażenie na konsumentach, tworzone są wyjątkowe opakowania prezentowe. Zamówienie hurtowe nie będzie tak drogie, ale w egzemplarzach może przekroczyć wartość zawartości.
Tak więc opakowania promocyjne są dziś jednym z rodzajów konkursów i autopromocji. Wiele firm jest zaangażowanych w staranne opracowanie unikalnej prezentacji własnego produktu. Jedni stawiają na wygodę i praktyczność, inni na prestiż,trzeci - o oryginalności i zawiłości. Projektowanie opakowań pochłania dużo pieniędzy. Pierwsze wrażenie na produkcie i firmie jest bardzo ważne, dlatego dużą wagę przywiązuje się do tego, jak ludzie zobaczą produkt, czy wzbudzi ich zainteresowanie i chęć dokonania zakupu. Dlatego śmiało możemy powiedzieć, że opakowanie jest istotnym elementem brandingu.
