Opakowanie produktu to pierwsza rzecz, którą widzi potencjalny nabywca. Za pomocą efektownego, atrakcyjnego opakowania możesz przyciągnąć uwagę osoby. Ale nieudana opcja projektowania, niewygodne opakowanie z kolei może na zawsze odstraszyć człowieka. Odepchnij się do tego stopnia, że nawet nie interesuje go, jak ukryte są pod nim oszałamiające towary. Jak stworzyć nie tylko stylowe, ale sprzedające opakowanie? Doświadczeni marketerzy i projektanci dają nam kilka wskazówek na ten temat.
Najpierw poznajmy kluczowe punkty, w których opakowanie sprzedawanych towarów różni się od setek innych:
- odróżnia produkt na tle podobnych produktów;
- zapewnia konsumentowi dokładne i kompletne informacje o zakupionym produkcie;
- "screams" marka, znak towarowy i przedmiot;
- podkreśla wartość klienta.
Opracowując opakowania, konieczne jest przeanalizowanie grupy docelowej i jej preferencji. Ważne jest, aby opakowanie towaru było nie tylko atrakcyjne, ale również wygodne pod względem transportu.i przechowywanie produktów.
Jaka powinna być jakość opakowania produktu?
Przede wszystkim wygodne. Z tego powodu duże towary oferowane są w pudełkach z uchwytami, mleko wlewa się do specjalnych torebek odpornych na wilgoć, a sosy w plastikowych pojemnikach z dozownikiem są znacznie bardziej poszukiwane niż w szklanych. Głównymi kryteriami w tym zakresie są wygoda użytkowania towaru i opakowania (transport, przechowywanie, otwieranie itp.).
Kolejnym kryterium jest informatywność i uczciwość. Bardzo ważne jest, aby patrząc na opakowanie, kupujący mógł uzyskać wszystkie interesujące go informacje o produkcie (w końcu będzie mógł je otworzyć dopiero po zapłaceniu za zakup).
Opakowanie musi być bezpieczne i przyjazne dla środowiska. Ponadto brane jest pod uwagę bezpieczeństwo dla ludzi, środowiska i samego produktu. Każda grupa towarów ma swoje własne standardy, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu pojemników.
Opakowanie produktu musi zachowywać jego właściwości konsumenckie. Jest to szczególnie ważne w przypadku sprzedaży produktów spożywczych. Jeśli sprzedajesz produkty niespożywcze, na pierwszy plan wysuwają się produkty kruche, takie jak odporność na naprężenia mechaniczne, odporność na wilgoć i odporność na ciepło.
Oszczędność opakowania jest szczególnie ważna. Idealną opcją jest, gdy jego koszt wynosi 7-10% całkowitego kosztu towaru. Wyjątki są dozwolone tylko wtedy, gdy zaimplementujeszspecjalne zestawy upominkowe. W żadnym wypadku cena opakowania nie powinna przekraczać ceny produktu.
I wreszcie sam projekt powinien być atrakcyjny. Powinno wyróżniać opakowanie na tle wielu analogów, podobać się przedstawicielom grupy docelowej, przyciągać ich uwagę, pasować do ich stylu życia. Opracowanie opakowania produktu powinno uwzględniać jego rodzaj, koszt, status. I oczywiście opakowanie powinno w elokwentny sposób przedstawiać tożsamość korporacyjną firmy produkcyjnej!
