W wyniku postępu technologicznego stało się możliwe wykonywanie niezbędnych operacji bez wychodzenia z domu. Teraz możesz nawet pracować przez Internet, a wielu z nich od dawna dobrze się czuje w tej dziedzinie. Najpopularniejszym sposobem zarabiania w Internecie jest stworzenie własnej strony internetowej lub bloga. Dzięki reklamie umieszczonej na zasobie, jej właściciel może dobrze zarobić. To prawda, że ten schemat działa tylko wtedy, gdy witryna lub blog znajduje się na pierwszych stronach wyszukiwania. Mówiąc najprościej, poziom dochodów jego właściciela zależy od liczby odwiedzających zasób.
Pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, podejmując takie działania, jest działanie algorytmów wyszukiwania, w szczególności algorytmów Yandex, największej wyszukiwarki w Runecie.
Co to są algorytmy wyszukiwania?
Algorytmy wyszukiwania, znane również jako algorytmy Yandex, są rodzajem formuły matematycznej, w której zapytanie użytkownika jest nieznane. Robot wyszukujący rozwiązuje tę formułę: zastępuje niewiadome różnymi wartościami i wybiera najbardziej odpowiednią.
Jeśli uprościmy definicję, możemy ją wyrazić w następujący sposób: algorytm wyszukiwania tospecjalny program, który przyjmuje „problem”, w naszym przypadku zapytanie wyszukiwania, i daje mu „rozwiązanie”, czyli wyświetla listę witryn z informacjami, których potrzebuje użytkownik.
Rozwiązując „problem”, algorytm przeszukuje wszystkie słowa kluczowe na stronach, sortuje otrzymane dane i generuje wyniki wyszukiwania, których potrzebuje użytkownik. Dzięki algorytmowi wyszukiwania roboty mogą analizować zawartość każdego zasobu. Na podstawie otrzymanych informacji określana jest pozycja witryny w wynikach wyszukiwania.
Co wpływa na algorytm wyszukiwania?
Jak widać, wyniki wyszukiwania tego samego zapytania w różnych wyszukiwarkach są różne. Tak więc algorytm Yandex znacznie różni się od Google. Na przykład dla czystości eksperymentu otworzymy dwie zakładki: jedną wyszukiwarkę Yandex, drugą Google. Jeśli wpiszesz zapytanie „jak wyjechać do Japonii na pobyt stały” w pasku wyszukiwania, zobaczysz, że pierwsza witryna w wynikach wyszukiwania Yandex jest na drugim miejscu w wynikach wyszukiwania Google.
Algorytmy wyszukiwarek są objęte ścisłą tajemnicą, analizują te same parametry witryny, ale nikt nie wie, na które z nich zwracają większą uwagę, a na które mniej. Nawet SEO zadają to pytanie.
Parametry, z którymi współpracują algorytmy
Jak już wspomniano, algorytmy wyszukiwania Yandex kierują się określonymi parametrami. Generalnie można je podzielić na dwie grupy. Niektóre parametry odpowiadają za zawartość semantyczną zasobu, mogą być warunkowonazwij to „tekstem”. Inne charakteryzują parametry techniczne (projekt, wtyczki itp.). Warunkowo można je określić jako „inżyniersko-funkcjonalne”. Dla jasności warto rozbić wszystkie parametry na grupy i umieścić je w tabeli.
| "Tekst" | "Inżynieria i funkcjonalność" |
| Język zasobów | Wiek witryny, nazwa domeny, lokalizacja. |
| Popularność tematu i ilość tekstu na każdej stronie. | Liczba stron i ich "waga" |
| Stosunek słów kluczowych do całego tekstu. | Dostępność rozwiązania stylistycznego |
| Liczba cytatów i poziom unikalności treści | Liczba wyszukiwań określonego słowa kluczowego i częstotliwość aktualizacji informacji. |
| Rozmiar i rodzaj czcionki | Obecność plików multimedialnych, ramek, modułów flash i metatagów |
| Liczba linków w tekście | Styl nagłówków, podtytułów i COP |
| Słowa kluczowe pasują do sekcji katalogu, w której zarejestrowana jest witryna. | Komentarze w kodzie, typie strony, duplikaty |
Ranking
Te parametry odgrywają kluczową rolę w algorytmach rankingowych. Algorytm rankingu to sposób na określenie wartości każdej strony. Mówiąc najprościej, jeśliwitryna ma dobrą wydajność we wszystkich tych parametrach, wtedy będzie wyżej w wynikach wyszukiwania.
Algorytmy rankingowe Yandex zmieniają się prawie co roku. Główne z nich noszą nazwy miast. Nazwa nowego pojęcia wyszukiwania zaczyna się od ostatniej litery nazwy poprzedniego algorytmu. Wyszukiwarka stworzyła więc algorytmy:
- "Magadan" (2008).
- "Nachodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- „Snieżyńsk” (2009).
- "Konakowo" (2010).
- „Obnińsk” (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- „Kaliningrad” (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Naczałowo" (2014).
- „Odessa” (2014).
- „Amsterdam” (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- „Kirow” (2015).
Oprócz nich w ciągu ostatnich dwóch lat wydano jeszcze trzy algorytmy wyszukiwania Yandex. A także istnieją specjalne algorytmy AGS-17 i AGS-30, których głównym zadaniem jest poszukiwanie zasobów niespełniających wymagań. Mówiąc najprościej, algorytmy te wyszukują witryny z nieunikalną treścią i dużą ilością słów kluczowych, a następnie nakładają na nie kary. A teraz trochę o każdym algorytmie.
Algorytmy 2008-2011
W ciągu dwóch lat Yandex stworzył cztery algorytmy wyszukiwania, którejakościowo różne od poprzednich, początkowych wersji. W 2008 roku po raz pierwszy w rankingu wyszukiwania zaczęli uwzględniać unikatowość treści („Magadan”). Po raz pierwszy wprowadzono nowy system, który uwzględniał obecność słów stop („Nakhodka”).
W 2009 roku algorytm wyszukiwania Yandex zaczął uwzględniać region użytkownika, pojawił się nowy klasyfikator zapytań zależnych i niezależnych od geograficznie. Znacznie poprawiono regionalną formułę wyboru odpowiedzi („Arzamas”). Sprawa bardzo się zmieniła, pojawiło się 19 nowych formuł rankingów regionalnych i zaktualizowano kryteria rankingu niezależnego od lokalizacji („Snezhinsk”, „Konakovo”).
W 2010 roku algorytmy wyszukiwarek Yandex aktywnie opracowały nowe formuły dla zapytań geograficznie zależnych i niezależnych od lokalizacji („Obninsk”, „Krasnodar”). Rok 2011 upłynął pod znakiem rozpoczęcia tworzenia spersonalizowanej emisji, zaczęto brać pod uwagę preferencje językowe internautów.
Ranking wyszukiwania 2012-2014
W 2012 roku personalizacja wyników wyszukiwania znacznie się zmieniła: zaczęły uwzględniać zainteresowania użytkowników w dłuższej perspektywie, wzrosła trafność często odwiedzanych witryn (Kaliningrad). Już w 2013 roku algorytm Yandex w trakcie sesji umiejętnie dostosował wyniki wyszukiwania do zainteresowań konkretnego użytkownika, biorąc pod uwagę zainteresowania krótkoterminowe („Dublin”). W 2014 r. podczas rankingu odpowiedzi usunięto uwzględnianie linków do żądań komercyjnych („Rozpoczęcie”).
Amsterdam, Minusinsk, Kirow
W wynikach wyszukiwania po najechaniu na link („Amsterdam”) obok wyniku zaczęła pojawiać się karta z informacjami. Po raz pierwszy zadaniem algorytmu Yandex było obniżenie rankingu zasobów, które posiadały wiele linków SEO. Obecność rozbudowanego profilu linków stała się główną przyczyną utraty pozycji. Algorytm „Minusinsk” „Yandex” zaczął masowo usuwać linki SEO, nieco później zwrócono rozliczanie czynników linków, ale tylko w regionie moskiewskim.
W trzecim algorytmie w tym roku wprowadzono randomizację odpowiednich zapytań. Mówiąc najprościej, podczas wysyłania zapytań można je sortować według daty, popularności lub regionu („Kirov”).
Władywostok i Palech
Algorytm Władywostoku, który zaczął funkcjonować na początku 2016 roku, zaczął uwzględniać możliwość dostosowania zasobów do urządzeń mobilnych, a wyniki wyszukiwania mobilnego wzrosły.
Algorytm Palekh, który został zaprezentowany w listopadzie, zasługuje na szczególną uwagę. Jego główną istotą jest porównanie znaczenia pytania i stron za pomocą sieci neuronowych - sztucznej inteligencji symulującej pracę ludzkiego mózgu. Dzięki temu wzrosła emisja rzadkich wniosków. Początkowo algorytm ten działał wyłącznie z tytułami stron, ale jak twierdzą twórcy, z czasem nauczy się „rozumieć” sam tekst. Algorytm działa w następujący sposób:
- System bierze pod uwagę statystykidopasowuje żądanie i tytuł, zwiększając w ten sposób dokładność wyników wyszukiwania.
- Praca z takimi powiązaniami nazywana jest "wektorem semantycznym". Takie podejście do rankingu wyszukiwania pomaga znaleźć odpowiedzi na najrzadsze zapytania. Algorytm, który nauczył się rozumieć tekst, może generować wyniki, w których nie będzie ani jednego podobnego słowa w zapytaniu, ale mimo to całkowicie do siebie pasują pod względem treści.
Mówiąc prościej, Yandex próbował stworzyć „inteligentną” technologię, która wyszukuje odpowiedzi nie na podstawie słów kluczowych, ale treści samego tekstu.
Baden-Baden
Nowy algorytm Yandex, wydany w marcu 2017 r., stał się prawdziwym przełomem w systemie rankingowym wyszukiwania. W wynikach wyszukiwania w pierwszej kolejności zaczęły pojawiać się witryny z przydatną, zrozumiałą i czytelną treścią. Głównym zadaniem tego algorytmu jest dostarczenie użytkownikowi nie tekstu pasującego do żądania, ale niezbędnych informacji.
Podczas prac Baden-Baden w wynikach wyszukiwania zmniejszyły się zasoby z ponownie zoptymalizowanymi informacjami o niskiej jakości. Eksperci byli pewni, że pozycje sklepów internetowych spadną, ponieważ pojawiło się zbyt wiele powtarzających się słów i opisów produktów, które były praktycznie takie same. Ale twórcy algorytmu wzięli pod uwagę, że istnieją konkretne tematy, w których powtórzenie pokrewnych słów jest nieuniknione. Więc jakie teksty podlegają sankcjom? Lepiej zobaczyć to na przykładzie.
Tekst, który nie pasuje do algorytmu wyszukiwania
Wcześniej roboty wyszukiwania umieszczały na najwyższych pozycjach zasoby zawierające słowa kluczowe. Ale teksty na takich stronach często wyglądają jak zestaw zapytań rozrzedzony „wodą” tekstów niskiej jakości. A poniższy przykład jest tego dowodem:
Nike co roku wprowadza na rynek niezliczone produkty sportowe. Trampki, trampki, buty, garnitur Nike, koszulka Nike, spodenki, dres Nike, spodnie, spodnie dresowe Nike, piłki do piłki nożnej - te i inne produkty znajdziesz w każdym firmowym sklepie. Kolekcje Nike dla kobiet, mężczyzn i dzieci oddają główny motyw marki. Odzież Nike jest wyjątkowa, ponieważ każdy produkt oddaje ducha marki”.
Takie teksty są bezużyteczne, to nic innego jak szkatułki z kluczowymi zapytaniami. Tu właśnie walczy nowy algorytm. Treści o niskiej jakości z pewnością stracą swoje pozycje. Istnieją trzy kryteria niskiej jakości treści:
- Brak logiki w tekście.
- Wiele słów kluczowych.
- Obecność w tekście nienaturalnych fraz, które pojawiły się w wyniku bezpośredniego wystąpienia słów kluczowych.
Oczywiście nikt nie odwołał optymalizacji SEO, podstawowe zasady wyszukiwarek pozostają takie same. Jednak podejście, w którym na 1000 znaków przypada 15-20 zapytań o klucze, od dawna jest przestarzałe. Algorytm „Baden-Baden” koncentruje się na jakości treści.
Wyniki wyszukiwania
Ważnym miejscem w procesie wyszukiwania informacji jestalgorytm zwalniania. SERP to strona wyników pasująca do określonego zapytania. Algorytm wydawania "Yandex" został zaprojektowany w taki sposób, aby mógł obliczyć prawdopodobieństwo znalezienia najbardziej odpowiedniej odpowiedzi i wygenerować wynik dziesięciu zasobów. W przypadku, gdy żądanie jest złożone, na wyjściu można znaleźć 15 odpowiedzi.
| 1. Język zasobu |
| 2. Popularność tematu i ilość tekstu na stronie. |
| 3. Stosunek słów kluczowych do całkowitej ilości tekstu. |
| 4. Liczba cytatów i poziom unikalności treści |
| 5. Rozmiar i typ czcionki |
| 6. Liczba linków w tekście |
| 7. Dopasuj słowa kluczowe do sekcji katalogu, w której zarejestrowana jest witryna. |
W rzeczywistości działa to tak: jeśli algorytm jest "zaznajomiony" z żądaniem i istnieje dla niego bardzo istotna odpowiedź, tworzony jest wynik dziesięciu odpowiedzi. W przypadku, gdy wyszukiwarka nie znajdzie takich odpowiedzi, w wynikach wyszukiwania zostanie zaprezentowanych 15 linków.
Oto właściwie wszystkie podstawy działania algorytmów wyszukiwania. Aby strona dobrze się czuła, konieczne jest wypełnienie jej wysokiej jakości treścią informacyjną i czytelną w wynikach wyszukiwania.
