W celu promowania Twojego produktu wśród mas, istnieje wiele ruchów marketingowych. Wszystkie one są zjednoczone pod nazwą „reklama”. Ten element marketingowy ma z kolei wiele odmian. Wśród nich wyróżniają się: reklama w mediach, reklama ukryta, reklama zewnętrzna i wiele innych. Ostatni element zawiera typ billboardu. To dość popularna sztuczka marketingowa w Europie. W naszym kraju dopiero zyskuje na popularności.
Billboard jako element polityki marketingowej organizacji
Reklama zewnętrzna to bardzo skuteczna metoda promocji produktu. Przede wszystkim tego typu polityka marketingowa pozwala zwiększyć liczbę potencjalnych konsumentów: w końcu jest wiele osób, które zwracają uwagę na jasne plakaty i plakaty. Reklama zewnętrzna rozpoczęła swój rozwój w Rosji nie tak dawno temu. Bardzo „młodym” kierunkiem jest billboard – to ogromna tarcza, składająca się z podpory i ramy. Ta ostatnia to z kolei prostokąt, który pokryty jest sklejką, stalowymi płytamilub inny materiał. Jednocześnie powierzchnia ramy pokryta jest specjalnymi masami, które chronią ją przed opadami atmosferycznymi i innymi zjawiskami naturalnymi. Jeśli umieścisz na tej tablicy plakat reklamowy, zamienia się ona w billboard. To jeden z najczęstszych rodzajów reklamy zewnętrznej na Zachodzie. W zasadzie tę zaletę można łatwo wytłumaczyć. W końcu, jeśli tarcza zostanie zainstalowana we właściwym miejscu, zobaczą ją przedstawiciele wszystkich grup społecznych: od studentów i uczniów po biznesmenów i polityków. Dlatego reklama billboardowa jest bardzo skuteczna, jeśli produkt Twojej firmy jest przeznaczony do masowej konsumpcji.
Pochodzenie i rozwój
Jeśli przejdziemy do historii, pierwsze takie tarcze pojawiły się w starożytnym Egipcie. W celach informacyjnych wykorzystano ogromne ramy z naciągniętym na nie płótnem. Z ich pomocą dowiadywano się o przedstawieniach teatralnych i cyrkowych, o pracy odwiedzających kupców, o zbiegłych przestępcach, o nagrodzie za ich schwytanie i tak dalej. Billboardy reklamowe przyjechały do Rosji ze Stanów Zjednoczonych Ameryki. Tam biznesmeni przyciągali uwagę kupujących umieszczając na bilbordach i tablicach różne rachunki. Stąd wzięła się ich nazwa - billboard.
Radzieckie billboardy
Warto zauważyć, że pierwsze billboardy pojawiły się na terenie WNP w okresie istnienia ZSRR. Jednak w tym czasie nazywano je zupełnie inaczej. Billboardy - tak nazywały się pierwsze ogromne elementy reklamy zewnętrznej. Powodem tego jestnastępny. Na początku lat 90., kiedy na ulicach ZSRR pojawiły się wielkie billboardy z plakatami reklamowymi, Big Boards zapewniły główny udział w rynku tego typu usług. Jako reklamę swojej organizacji umieściła na każdym billboardzie małą tabliczkę z nazwą swojej firmy. W ten sposób nastąpiło dalsze rozprzestrzenianie się nazwy „bigboard”.
Różnicowanie osłon
Ogromna liczba różnych podgatunków obejmuje taki rodzaj reklamy zewnętrznej jak billboard. To nie tylko billboardy różniące się wielkością - różnią się one również ilością boków, kształtem, designem itp. Rozważanym elementem reklamy zewnętrznej może być zamontowana ramka z jednym, dwoma, trzema lub nawet cztery płaszczyzny priorytetowe. W zależności od tego, jak boki są ułożone względem siebie, rozróżnia się tarcze trójkątne, w kształcie litery V i inne.
Projekt również ma duże znaczenie. W zależności od tego atrybutu można wyróżnić dwa rodzaje billboardów:
1. Nierozłączne - te, które reprezentują jedność podpory i ramy tarczy;2. Konstruktorzy lub „transformatory”. Składają się z kilku części i mają dość mobilną konstrukcję. Instalacja tego typu billboardu zajmuje mniej czasu i wysiłku. Warto zauważyć, że ten typ jest bardzo powszechny w przypadku dużych tarcz.
I oczywiście rozmiar. Istnieje wiele billboardów różniących się między sobą szerokością i długością. Na terytorium krajów WNP najbardziej rozpowszechnionyotrzymał billboardy o szerokości 3 metrów i długości 6 metrów. W Europie i Ameryce można znaleźć billboardy o powierzchni 108 metrów kwadratowych.
Priorytetowe wskazówki dotyczące instalacji
Stopniowo na poboczach dróg zaczęto umieszczać billboardy. Wynikało to z ciągłego wzrostu liczby pojazdów poruszających się między osadami. Prędkość samochodów rosła, a żeby pasażerowie i kierowcy mogli zobaczyć reklamy zewnętrzne, billboardy zaczęły się powiększać.
Tak, a teraz umieszczanie billboardów odbywa się na ruchliwych autostradach, autostradach o znaczeniu międzynarodowym, drogach podmiejskich i obwodnicach. Z reguły im większy ruch przechodzi przez tę autostradę, tym skuteczniejsza jest reklama.
Istotne szczegóły w montażu elementów reklamy zewnętrznej
Są pewne niuanse w umieszczaniu billboardów. Na przykład na autostradach i ulicach jednokierunkowych zwykle nie instaluje się billboardu dwukierunkowego. Dla reklamodawcy powierzchnia czołowa skierowana na kierowcę i pasażerów jest ważna i priorytetowa. W takim przypadku instalowany jest jednostronny billboard.
Wewnątrz miasta, często zamiast bilbordów z podporami, używają plakatów naklejanych lub rozwieszanych na ścianach budynków. Warto zauważyć, że czasami takie elementy reklamy zewnętrznej stają się doskonałym dodatkiem rozmywającym szare ulice miasta.
