Wyznaczanie celów w Yandex. Metrica jest niezbędnym krokiem podczas uruchamiania kampanii reklamowej w Yandex. Direct. Dokładne wyznaczanie celów pomaga śledzić konwersje i skutecznie konfigurować retargeting. Ignorując ważny punkt w tworzeniu kampanii reklamowej, właściciele ryzykują utratę ogromnej części potencjalnych klientów i „wyczerpywanie” całego budżetu reklamowego. Śledzenie celów może pomóc Ci uniknąć niepowodzeń i zwiększyć liczbę konwersji.
Co to jest licznik Yandex. Metrics i jak go zainstalować na stronie
Licznik Yandex. Metrics to kod programu osadzony na stronach internetowych. „Metrica” składa się z dwóch części: licznika i bazy danych. Gdy użytkownicy wykonują jakiekolwiek czynności na stronach witryny (logowanie, kliknięcia, przejścia itp.), wykonywany jest kod licznika i przesyła informacje o stronie internetowej i działaniach odwiedzających do Metrica.
Wyznaczanie celu w Yandex. Metrica zaczyna się od stworzenia, skonfigurowania i zainstalowania licznika na stronie.
- Otwórz Yandex, zarejestruj się i zaloguj na swoje konto.
- Przejdź do Metryki.
- Naciśnij przycisk Dodaj licznik.
- Wprowadź przyjazną nazwęlicznik (na przykład nazwa sklepu).
- Podaj adres witryny, na której zostanie zainstalowany (lub pełną ścieżkę do strony: my_syte.ru lub my_site.ru/sale).
- Ustaw „Limit czasu” wizyty (liczbę minut bezczynności użytkownika w witrynie przed zakończeniem sesji.
- Na przykład wskazane jest 30 minut. Jeśli użytkownik nie zrobi nic przez całe pół godziny, sesja zakończy się, a nowe działania zostaną zapisane w kolejnej sesji.
- Zaakceptuj umowę użytkownika, zaznaczając pole i kliknij „Utwórz licznik”.
Wyznaczanie celów w Yandex. Metrica wymaga zainstalowania na stronie kodu licznika. Aby to zrobić:
- Naciśnij „Ustawienia” (koło zębate).
- Wybierz zakładkę Kod licznika.
- Zaznacz pola "Webvisor,…" i "Kod asynchroniczny". Dostępnych jest łącznie 8 parametrów kodu licznika. Pierwszy analizuje działania odwiedzających, drugi sprawia, że kod jest „lżejszy”.
- Skopiuj poniższy kod licznika i dodaj go do kodu HTML.
Wskazówka: ustaw licznik przed zamykającym tagiem /head na wszystkich stronach, aby rejestrować wszystkie wizyty w witrynie. Na tym etapie został utworzony licznik, dokonano wstępnych ustawień, zainstalowano kod na wszystkich stronach serwisu. Teraz aktywność odwiedzających będzie wyświetlana w serwisie Metrica.
Wyznaczanie celów w Yandex. Metrica
Każda kampania reklamowa powinna prowadzić użytkownika do określonego wyniku, który nazywa się celem.
Istnieją dwa typy:
- Konwersja - śledź skuteczność kampanii reklamowej i konwersji, pomóż analizować aktywność odbiorców na stronie.
- Retargeting - pomaga skonfigurować reklamy, które będą wyświetlane odwiedzającym witrynę, którzy wcześniej wykonali na niej jakiekolwiek działania.
Cele strojenia są podzielone na:
- Proste - polega na wykonaniu jednego kroku, cel osiąga się jedną rzeczą, na przykład kliknięciem przycisku.
- Złożenie - umożliwia tworzenie łańcucha kroków, które wymagają sekwencyjnego wykonywania. Za jego pomocą zbierane są informacje o wykonaniu każdego kroku. Taka analiza pomoże zrozumieć, w którym momencie odwiedzający mają trudności.
Wyznaczanie celów prostego typu w Yandex. Metrica składa się z 5 głównych kroków:
- Kliknij przycisk Dodaj cel.
- Nadaj opisową nazwę celu.
- Określ typ warunku.
- Ustaw parametr warunku.
- Kliknij Dodaj cel.
Utworzony cel będzie widoczny w panelu, który wyświetla numer, nazwę, opis i identyfikator.
Cel: liczba wyświetleń
Ten cel zostanie osiągnięty, gdy użytkownik wyświetli określoną liczbę stron. Aby skonfigurować, dodaj do warunku „Widok” liczbę stron, które powinien wyświetlić gość witryny. Praktycznie nie jest używany w sklepach internetowych i one-pagerach. Można go jednak wykorzystać do badania zachowań użytkowników.
Cel: odwiedzanie stron
Osiągnięcie to przejście na określoną stronę (wewnątrz witryny, z jednostki reklamowej, a nawet pobranie pliku). Wyznaczanie celów w Yandex. Metrica odbywa się poprzez dodanie częściowego lub pełnego adresu URL strony i spełnia kilka warunków:
- URL: Zawiera. To jest część adresu. Cel został osiągnięty po kliknięciu linku zawierającego tę część.
- URL: dopasowania. Musisz podać pełny adres strony, którą musisz odwiedzić, aby cel został osiągnięty.
- URL: zaczyna. Wprowadzana jest tylko początkowa część linku, odpowiednia w przypadkach, gdy śledzona jest grupa stron, na przykład my_site.ru/catalog.
- URL: wyrażenie regularne. W tym przypadku nie jest określony adres, ale wyrażenie regularne zawierające adres URL. Na przykład służy do analizy SEO. Wyznaczenie celu w Yandex. Metrica za pomocą wyrażenia regularnego wymaga starannego przestudiowania i nie można powiedzieć w jednym akapicie, co to jest i jak go poprawnie używać.
Wizyty na stronie są jednym z najdokładniejszych celów, które są uruchamiane i rejestrują konwersję tylko wtedy, gdy użytkownik rzeczywiście wszedł na stronę.
Cel: zdarzenie JavaScript
Celem jest tutaj wykonanie kodu, takiego jak kliknięcie przycisku, przesłanie prośby za pomocą formularza i tak dalej. Złożoność konfiguracji polega na tym, że oprócztworząc cel w Metrica, musisz dodać kod zdarzenia do żądanego elementu na stronie. W prostych słowach wygląda to tak: najpierw kod elementu odpala, powodując zdarzenie, które licznik wysyła do Metrica.
Ustawienie celu „Zdarzenie” w Yandex. Metrica jest związane z edycją kodu strony internetowej. Dla każdego elementu tworzony jest nowy cel, w którym ustawiany jest unikalny identyfikator. Jest on wymieniony na stronie raz w kodzie wydarzenia.
Konfiguracja odbywa się w czterech krokach:
- Dodaj nowy cel zdarzenia JavaScript.
- Wprowadź unikalny identyfikator celu.
- Zapisz ustawienia.
- Wstaw kod zdarzenia do kodu HTML strony, która jest odpowiedzialna za żądany element.
Jeżeli kod zdarzenia i identyfikator są wstawione poprawnie, statystyki zostaną zebrane po pewnym czasie.
Najbardziej uderzającym przypadkiem użycia jest śledzenie przycisków, które przechwytuje Yandex. Metryka . Ustawienie celu naciśnięcia przycisku jest zgodne z ogólną zasadą.
- Utwórz cel zdarzenia JavaScript.
- Określ ID celu kliknięcia.
- Otwórz kod HTML strony, na której znajduje się przycisk.
- Znajdź kod, który uruchamia przycisk.
- Dodaj tam kod zdarzenia:
Cel złożony
Podczas konfigurowania celu złożonego możesz utworzyć od 1 do 5 kroków, które pomagają śledzić konkretną ścieżkę użytkownika witryny. Na przykład rozważprzejście z katalogu do karty produktu:
- Utwórz cel złożony.
- Wprowadź nazwę pierwszego kroku („Katalog”).
- Określ warunek - URL: zawiera - i wprowadź łącze /Katalog.
- Kliknij „Dodaj krok” i wprowadź nazwę następnego kroku („Kategoria”).
- Określ warunek adresu URL.
- Powtórz kroki dla trzeciego kroku „Produkt” i kliknij przycisk „Opublikuj”.
Wyznaczanie celów w Yandex. Metrica dla jednej strony
Głównym zadaniem strony docelowej jest zwiększenie konwersji i zwiększenie ruchu. Tutaj konieczne jest śledzenie wszelkich działań odwiedzających witrynę: wchodzenie, przeglądanie, klikanie przycisków, wysyłanie aplikacji, dlatego ważne jest, aby poprawnie ustawić cele w Yandex. Metrica. „Przesłanie formularza” jest głównym celem jednostronicowego dokumentu, dlatego należy to szczegółowo rozważyć.
- Utwórz cel za pomocą zdarzenia JavaScript typu warunku.
- Wprowadź unikalny identyfikator „ANKETA”.
- Dodaj zdarzenie onsubmit do kodu strony odpowiedzialnej za przesłanie formularza:
Śledzenie „Yandex. Metrica” za pomocą Menedżera tagów Google
Aby korzystać ze wszystkich dostępnych narzędzi promocyjnych i analitycznych, wygodnie jest, gdy znajdują się one w jednym miejscu. Dlatego warto zastanowić się nad tym, jak cele są wyznaczane w Yandex. Metrica poprzez GTM.
Przede wszystkim musisz dodać kod licznika do GTM:
- Otwórz GTM, przejdź do „Tagi” i kliknijprzycisk Utwórz.
- Wypełnij tytuł u góry i wybierz „Niestandardowy tag HTML” u dołu.
- W polu HTML wklej skopiowany kod licznika Yandex. Metrica.
- W „Warunkach aktywacji” wybierz „Wszystkie strony”.
- Kliknij przycisk „Opublikuj”.
Na tym etapie konfiguracja kodu Yandex. Metrica za pomocą Menedżera tagów Google jest zakończona. Teraz musisz skonfigurować nagrywanie zdarzeń na stronach witryny i przesyłanie danych do Metrica.
Skonfigurujmy na przykład naprawienie przesłania formularza:
- Utwórz dodatkowy tag, ustaw typ na Niestandardowy tag HTML.
- W polu HTML wprowadź kod:
- W warunkach aktywacji określ wyzwalacz „Formularz”.
- W ustawieniach wyzwalacza określ warunki odpowiadające parametrom w witrynie.
- Kliknij przycisk „Opublikuj”.
Korzystanie z możliwości Menedżera tagów Google umożliwia dostosowanie celów „Wydarzenia” bez wprowadzania zmian w kodzie źródłowym stron. To jest bezpieczniejszy sposób. Jest to przydatne, gdy kod źródłowy witryny nie jest dostępny.
Wynik
Wyznaczanie celów w Yandex. Metrica wymaga zrozumienia, jakie cele realizuje witryna i jakie statystyki są potrzebne. Pomaga śledzić skuteczność reklamy, łatwiej za jej pomocą kontrolować budżet. Ponadto ustawienie wyświetla, w które kampanie należy inwestować, a które zwiększają konwersję. Wizualna demonstracja wskaźników w raportach stanowi wyraźnąobraz zachowania użytkownika. Cele w Metrica można wykorzystać do skonfigurowania retargetingu w Yandex. Direct. Zwiększy to konwersję z już przygotowanymi użytkownikami i zwiększy świadomość marki.
