Według statystyk system Yandex obsługuje ponad 50% zapytań użytkowników rosyjskojęzycznego Internetu. Ta gigantyczna korporacja dzisiaj nie jest już tylko wyszukiwarką, to cały kompleks marketingowy do promowania witryn w Runecie. Dlatego specjaliści webowi i właściciele własnych zasobów powinni mieć możliwość współpracy z Yandex. Direct, głównym narzędziem promocji SEO i reklamy kontekstowej w sieci. W tym artykule znajdziesz szczegółowy opis działania Direct (Yandex), jakie funkcje zapewnia i jak je łączyć krok po kroku.
Dlaczego warto wybrać Yandex. Direct?
Tak więc, jeśli powody: Yandex jest najbardziej globalną wyszukiwarką w Rosji i krajach WNP, nie wystarczą, oto kilka dodatkowych argumentów, aby promować swój zasób poprzez taką reklamę kontekstową. Porozmawiajmy o tym, jak działa Direct (Yandex):
- Twoja reklama jest wyświetlana tylko zainteresowanej osobie, co oznacza, że masz dużo większe szanse na zdobycie prawdziwego kupującego;
- korzystając z usługi reklamy kontekstowej, znajdziesz napływodwiedzający;
- wydatki docelowe - wydajesz pieniądze na reklamę tylko na przejścia użytkowników (kliknięcia), co oznacza, że możesz obliczyć statystyki - jak skuteczna jest reklama umieszczana za pośrednictwem Yandex. Direct;
- Możliwość wąskiego ukierunkowania reklamy - możesz umieścić ogłoszenie w wyszukiwaniu według określonego kryterium, na przykład geograficznego - "naprawa telefonu w Samarze";
- reklamy są publikowane wyłącznie na sprawdzonych zasobach wysokiej jakości;
- Yandex oszczędza czas, dzięki czemu możesz uruchomić kampanię reklamową w ciągu godziny i szybko ją zmienić w razie potrzeby.
Korzyści są oczywiste. A teraz dowiemy się, jak pracować z Yandex. Direct - instrukcja mówi o łączeniu reklamy kontekstowej, konfigurowaniu retargetingu, tworzeniu aukcji i podsumowaniu wyników kampanii reklamowej za pomocą analityki internetowej.
Jak stworzyć kampanię reklamową w Direct?
Pierwszym krokiem w kierunku promowania zasobu jest zarejestrowanie konta. Wpisz w pasku wyszukiwania „Yandex” - „Bezpośrednio”, kliknij pierwszy link i kliknij „Zarejestruj się”. Tutaj wprowadzasz wszystkie niezbędne dane, wskazujesz kraj i wybierasz „Opcja profesjonalna” „Yandex. Direct”.
Aby stworzyć kampanię reklamową, przejdź do odpowiedniej zakładki, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia, określ kontakty do komunikacji. Jeśli wymagana jest sztywna georeferencja, wybierz odpowiednie pole w menu Uściślij. Wskazujemy również wykluczające słowa kluczowe, czyli te zapytania, dla których nie będzieszzostać odzwierciedlone, aby wykluczyć nieodpowiedni ruch i zmarnowany budżet na kliknięcia.
Definiowanie witryn
Wprowadź budżet kampanii i wybierz witryny, w których ma być wyświetlana reklama. Jak w tym przypadku działa Direct (Yandex)? Jeśli jesteś sprzedawcą złożonego sprzętu medycznego i nie zaznaczysz pola „Ignoruj preferencje użytkownika”, to użytkownicy różnych zasobów zobaczą Twoją reklamę, niezależnie od tego, czy potrzebują linii do zakładu farmaceutycznego, czy nie. Ty też chcesz, aby reklama była odbierana tylko przez zainteresowanych użytkowników, na przykład z tematycznych serwisów medycznych, więc w tym przypadku musisz wziąć pod uwagę preferencje użytkowników. W związku z tym należy zaznaczyć pole obok wymaganej linii.
I na odwrót. Na przykład jesteś sprzedawcą pizzy. Bardzo trudno jest znaleźć zasób tematyczny specjalnie dla Twojej reklamy, ponieważ wszyscy jedzą pizzę – zarówno odwiedzający forum medyczne, jak i osoby, które szukają filmów online. Dlatego w tym przypadku nie zaleca się zaznaczania pola „Ignoruj preferencje użytkownika”.
Istnieją również bardziej zaawansowane ustawienia, takie jak zatrzymywanie reklamy, gdy witryna jest niedostępna, stawki dla użytkowników telefonów komórkowych, niechciane witryny i adresy, pod którymi nie chcesz widzieć swojej reklamy. Następnie przejdź bezpośrednio do jego tworzenia.
Jak napisać ogłoszenie?
Do tych, którzyrozumie, jak działa reklama kontekstowa Yandex. Direct, nie ma potrzeby wyjaśniania, jak poprawnie skomponować reklamę. Ale jeśli jesteś początkujący, zdecydowanie powinieneś wiedzieć, jak wybrać słowa kluczowe i do czego służą wykluczające słowa kluczowe.
Słowo kluczowe lub wyrażenie to to, czego szuka użytkownik na pasku wyszukiwania. Jak je znaleźć? To proste: nie musisz wykazywać nieograniczonej wyobraźni i siedzieć z wielkim notatnikiem w dłoni, zapamiętując synonimy - po prostu zwróć się do Yandex Wordstat, wpisz swoją ofertę i wybierz z listy najbardziej odpowiednie.
Wykluczające słowa kluczowe pomagają wyeliminować niepotrzebne prośby, aby nie marnować budżetu reklamowego. Na przykład, jeśli sprzedajesz pizzę bez dostawy do domu, Twoim negatywnym słowem będzie „dostawa”.
Co jeszcze? W reklamie możesz ostrożnie umieścić wezwanie do działania, na przykład „Kup dzisiaj - oszczędź jutro!”, a także słowa atraktorowe: „rabat, gratis, promocja” i tym podobne.
Dodaj kontakty i linki do sekcji, pomoże to zwiększyć klikalność.
Jak skonfigurować retargeting?
Dzisiaj, aby uzyskać wysokiej jakości promocję witryny, nie wystarczy tylko stworzyć reklamę sprzedaży i umieścić ją w Internecie. Aby naprawdę zrozumieć, jak działa Yandex. Direct, jaka jest jego skuteczność, musisz wiedzieć o czymś takim jak retargeting.
Wyobraź sobie następującą sytuację: w wyniku wyszukiwania lub reklamy znalazł Cię jakiś gość. Kupiłby produkt, ale coś rozproszyło użytkownika lub nie pozwalały na to finanse iosoba zdecydowała, że przyjdzie do ciebie innym razem, ale po chwili o tym zapomniał.
Funkcja retargetingu, którą można skonfigurować w Yandex. Direct, pozwala śledzić takich użytkowników i sprowadzać ich z powrotem za pomocą nękających reklam. Oznacza to, że osoba, która raz odwiedzi Twoją witrynę, będąc na jakimkolwiek innym zasobie, będzie mogła reklamować się z Yandex, aby zobaczyć Twoją reklamę.
Jak to skonfigurować? Najpierw musisz umieścić licznik odwiedzających z Yandex. Metryka. Następnie w linii „Warunki retargetowania” kliknij przycisk „Dodaj” i ustaw warunek, według którego użytkownicy będą grupowani. Na przykład ci, którzy byli zainteresowani dostawą lub konkretnym produktem.
Analityka
Oprócz tego, jak działa Yandex. Direct (reklama), konieczne jest również zrozumienie zasady działania usługi Yandex. Direct. Analityka . Jest to konieczne do oceny stopnia skuteczności kampanii. W tym celu Direct oferuje kilka narzędzi – statystyki ogólne, tymczasowe, geograficzne, w których można zobaczyć liczbę kliknięć, wyświetleń i odrzuceń, indeks cytowań, średni koszt reklamy i całkowite wydatki budżetowe. Z pomocą Yandex. Metryki” możesz nie tylko śledzić ilu użytkowników trafiło na stronę, ale także co tam robili, jaki materiał oglądali, jak długo iz jakim skutkiem. Możesz także skorzystać z zewnętrznych systemów statystycznych - Open Stat i Live Internet.
Aukcja
Ostatnie pytanie pozostaje – ile kosztuje taka reklama?i promocja? Pomoże nam to odpowiedzieć na pytanie: „czym jest Yandex. Direct”, jak działa ten system i kto ustala ceny?”
Aukcja to licytacja reklamodawcy, której wyniki określają koszt kliknięcia w walucie. Jest on ustalany dla każdego rodzaju reklamy - specjalne lokowanie, dynamiczne i gwarantowane wyświetlenia. Tak więc ustalony koszt jest korzystny zarówno dla reklamodawcy, jak i Yandex.
W związku z tym przeanalizowaliśmy, jak działa Direct (Yandex), jak skonfigurować najważniejsze funkcje i jak kształtuje się koszt kliknięcia. Powodzenia w Twoich konwersjach!
