Wcześniej reklama displayowa była główną skuteczną metodą reklamy. Technologia RTB stała się nowym kamieniem milowym w rozwoju tego biznesu w Internecie. Przełomowym okazał się rok 2008, kiedy dotychczasowe „hurtowe” zakupy serwisów reklamowych zaczęto zastępować systemem „detalicznym”. Każda przestrzeń reklamowa była kupowana i sprzedawana w czasie rzeczywistym za pomocą aukcji. RTB - Real Time Bidding - to nazwa takiego systemu kupna i sprzedaży.
Reklama RTB – koncepcja
Reklama RTB to nowa technologia reklamowa online, która działa na zasadzie aukcji reklam w czasie rzeczywistym. Różnica polega na tym, że taka reklama jest skierowana do docelowego użytkownika, a nie do zakupu powierzchni reklamowej w witrynach. Gdy użytkownik odwiedza wybrany zasób, system rtb przeprowadza natychmiastową aukcję. Każde wyświetlenie reklamy rtb jest realizowane w ułamku sekundy. Następnie przed oczami użytkownika pojawia się najkorzystniejsza oferta klienta. Jako sprzedający aukcjeplatformy sieci reklamowych. Muszą mieć włączone wyświetlenia rtb.
Identyfikacja użytkownika
Przeglądarki, konta w mediach społecznościowych, platformy mobilne itp. służą do identyfikacji użytkownika. Użytkownik nazywany jest celem, jeśli w pełni spełnia wymagania reklamodawcy. Jednocześnie dane osobowe o nim pozostają całkowicie poufne. Wybór grupy docelowej (targeting) odbywa się na podstawie anonimowych profili użytkowników udostępnianych przez DMP. Z punktu widzenia reklamodawcy to właśnie reklama rtb ma zwiększoną efektywność. Jak wygląda proces aukcyjny, zostanie omówione poniżej.
Jak działa RTB
Reklama RTB to system, który pozwala sprzedawcy i kupującemu na wygodniejszą komunikację. Użytkownik otrzymuje naprawdę potrzebną reklamę, a sprzedawca zwiększa skuteczność swojej reklamy. Podczas gdy użytkownik wczytuje stronę internetową, system RTB prowadzi aukcję w czasie rzeczywistym. Systemy DSP (reprezentują interesy reklamodawców) określają wartość wyświetlenia i licytują. Po zakończeniu aukcji wybierany jest reklamodawca, a odwiedzającemu stronę zostanie wyświetlona jego reklama rtb. Na przykład Yandex zapewnia swoją sieć reklamową dla tego rodzaju promocji produktów.
Rozpocznij aukcję
Aukcja rozpoczyna się, gdy użytkownik zainicjuje ładowanie strony internetowej w swojej przeglądarce. Ta strona zawiera blok reklamowy. Następnie giełda rtb wysyła informacje do potencjałukupujących o powierzchnię reklamową. Informuje również o rozmiarze, lokalizacji jednostki reklamowej i formacie reklamy. Następnie przesyłany jest identyfikator użytkownika, którego strona zostanie załadowana. Nabywcy DSP weryfikują te informacje i oceniają zasób. Rozpoczęła się licytacja tego miejsca. Na podstawie wielkości zakładów giełda RTB określa zwycięzcę. Aukcja trwa około 100 milisekund. Maksymalna oferta otrzymuje miejsce na baner i pojawia się na stronie użytkownika.
Zalety nowej technologii
Reklamy RTB to zestaw korzyści dla reklamodawców, użytkowników i witryn.
Dla reklamodawców
- Kierowanie jest dokładniejsze dzięki możliwości zastosowania własnych kryteriów. Zmniejsza to „bezczynne” wyświetlenia.
- Reklamodawca określa wartość każdego wyświetlenia zamiast kupować hurtowo za jedną cenę.
- Technologia pomaga pokazać użytkownikowi, w oparciu o jego zainteresowania i cechy, unikalny baner.
- Wykorzystanie innowacji zwiększa przychody z reklam witryn.
- RTB uzupełnia tradycyjną reklamę. Istnieje możliwość ustalenia minimalnej ceny ofertowej, poniżej której wyświetlenie nie zostanie sprzedane. W takim przypadku zostaną wyświetlone reklamy w formie tradycyjnej.
Dla użytkownika
- Mniej reklam.
- Reklama jest bardziej adekwatna do zainteresowań użytkownika, staje się ciekawsza i mniej denerwująca.
Dla platform rtb
- Wykorzystanie innowacji zwiększa przychody z reklam witryn.
- RTB nie zastępuje całkowicie zwykłej reklamy, jeśli aukcja zakończy się niepowodzeniem, użytkownicy widzą najczęstsze banery. Jak wspomniano powyżej, wyświetlenie nie zostaje sprzedane, chyba że jego oferta jest wyższa niż cena minimalna.
System RTB
Reklama RTB to system, który wymaga znajomości terminologii. W systemie używane są następujące pojęcia:
- Demand Side Platform (DSP) to platforma, z którą współpracują reklamodawcy. Sama platforma nie posiada interfejsu, pojawia się on podczas korzystania z dodatków DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) to firmy sprzedające przestrzeń reklamową.
- Ad Exchanges and Ad Networks - giełdy lub sieci reklamowe zapewniają interakcję między witrynami a reklamodawcami.
- Platforma zarządzania danymi (DMP lub Data Partners) - dostawcy profili internetowych użytkowników Internetu, które są wykorzystywane do precyzyjnego kierowania.
- Trading Desk to dodatek DSP, który umożliwia automatyczne zarządzanie wykupem reklam.
- DCOP to kreatywne platformy, które pomagają w tworzeniu banerów.
- Weryfikacja reklam i ochrona marki - system do późniejszej weryfikacji jednostek reklamowych oraz ochrony marki.
- Analytics to narzędzia statystyczne, które pomagają śledzić aktywność użytkowników w sieci.
