Rozpoczęcie i rozwijanie własnego biznesu stało się wspólnym obszarem ludzkiej aktywności. To wspaniale, że coraz więcej osób zaczyna samodzielnie dbać o swoje samopoczucie. Ale kto by pomyślał, że dobrobyt firmy w dużym stopniu zależy od takiego czynnika, jak nazewnictwo? Ta koncepcja i związane z nią pytania są tematem naszego artykułu.
Co to jest nazewnictwo?
Pomysł nazewnictwa przyszedł do nas ze świata zachodniego, choć oczywiście nasze kraje również wiedziały, jak zręcznie wymyślać nazwy firm. Nazwa „naming” („naming”) pochodzi od angielskiego słowa name, które oznacza „imię”.
Nowa, nowoczesna koncepcja nawiązuje do profesjonalnej działalności polegającej na nazywaniu projektów komercyjnych. Różnica między profesjonalnym nazewnictwem a amatorskim nazewnictwem jest kolosalna.
Wymyślanie imion na poziomie „codziennym” opiera się na przypadkowych skojarzeniach, osobistych motywach. Dlatego sukces takich nazw firm to w większości szczęśliwy zbieg okoliczności. Specjaliści wnazwy marek są celowo badane przez szereg czynników, zgodnie z którymi wybierane są najskuteczniejsze opcje dalszego rozwoju firmy.
W swoim tradycyjnym, uogólnionym znaczeniu, nazywanie jest procesem nazywania czegoś. Po raz kolejny potwierdza to końcówka ing (angielski).
Losowe nazwy i profesjonalne firmy nazewnicze
Wartość dobrze dobranej, wymownej i zapadającej w pamięć nazwy firmy została doceniona już wtedy, gdy pojawiły się pierwsze przedsiębiorstwa typu nowoczesnego. Jednak do niedawna nikomu nie przyszło do głowy, że za wymyśloną nazwę w dwóch lub trzech słowach (no, może za slogan) zapłaci się dobre pieniądze.
Ale teraz koszt nazwania firmy ze wszystkimi powiązanymi usługami (kontekst, użycie nazwy, prace analityczne itp.) wynosi średnio 400-600 dolarów.
Ceny usług nazewniczych od firm
Różne organizacje kreatywne i analityczne zajmują się doborem nazw dla firm: są to duże firmy, małe agencje i studia językowe. Ogólnie powiedzmy, że nazewnictwo nie jest usługą tanią. Koszt usług zależy od poziomu i doświadczenia firmy, a także od czynnika geopolitycznego.
Na przykład w Moskwie jeden pełnowymiarowy projekt nazwy firmy będzie kosztował od 1000 USD. W Kijowie jest nieco taniej: od 500 dolarów za zamówienie. Z dala od stolic możesz znaleźć kreatywnych artystów od 400 USD za projekt nazewnictwa.
Liczby, jak widzimy,wcale nie mały. Są szczególnie imponujące, jeśli nie wiesz, przynajmniej ogólnie, na czym polega proces profesjonalnego wyboru nazwy dla przyszłej znanej marki.
Czynniki skutecznego nazewnictwa
Budowanie marki firmy to długi proces angażujący cały zespół specjalistów. Wybór kompetentnej, obiecującej nazwy dla firmy obejmuje pracę socjologiczną, analityczną i psychologiczną.
Najpierw analizowany jest segment rynku, do którego należy firma klienta. Dla porównania wzięto wszystkie dostępne nazwy firm i ich reputację. Nowa firma musi mieć nową nazwę, nieznaną ani nie podobną do innych.
Przeprowadzana jest analiza grupy docelowej: konsumenci określonego produktu lub usługi mają bardzo konkretne życzenia i wymagania dotyczące niezbędnego produktu, a tym samym firmy, która go dostarcza.
Nazwa powinna odzwierciedlać atrakcyjne cechy firmy, to znaczy, że specjaliści od nazewnictwa muszą analizować pracę firmy klienta.
Dziesiątki (30 i więcej) różnych nazw są wybierane na podstawie skompilowanego obrazu. Każdy niesie ze sobą konkretną koncepcję. Co więcej, te najbardziej udane są wybierane z dostępnego materiału kreatywnego. Ten proces wymaga czasu, aby uzyskać wysokiej jakości wynik.
Najlepsze opcje są uzgadniane z klientem, a najlepsze z najlepszych są testowane na grupach testowych. Takie grupy mogą liczyć 10 lub więcej osób. Oceniająmarki, które zaproponował pod kątem percepcji odbiorców: jakie uczucia, skojarzenia wywołuje, czy sprawia, że czujesz się dobrze, czy dobrze brzmi i inne czynniki.
Po dokładnym przestudiowaniu wielu opcji pozostaje tylko jedna, a na końcowym etapie nazwiska przedstawiają klientowi wynik nie w formie samej nazwy. Istotnym szczegółem jest koncepcja posługiwania się nazwą firmy tak, aby robiła właściwe wrażenie na konsumencie/kliencie.
Jak widzieliśmy, nazewnictwo wysokiego poziomu nie jest kwestią jednej czy dwóch godzin.
Jak jeszcze możesz wybrać nazwę dla projektu?
Usługi profesjonalistów przy wyborze nazwy dużo kosztują. Zdarza się, że nie ma możliwości bezpośredniego kontaktu ze specjalistami. Wtedy na ratunek przyjdzie tańszy rozwój nazewnictwa..
Można wybrać nazwę dla małego projektu, drugorzędnego (choć czy to możliwe?) za pomocą specjalnych programów językowych. Taki program nazywa się generatorem nazw, czyli generatorem nazw.
Różne projekty są dostępne w sieci, zarówno płatne, jak i bezpłatne, dając możliwość po prostu wybrania kilku nazw dla Twojej firmy i wybrania najbardziej odpowiedniego według Ciebie. Takie programy można nazwać inaczej, na przykład generator marki i inne leksemy o podobnym znaczeniu.
Takie metody wyboru nazwy dla firmy są dość przystępne. Przykłady niskich cen (ale także skromne wyniki) można zobaczyć na niektórych giełdach treści, które mają specjalną sekcję.
Wyniki
Tworzenie nazwy dlawłasny projekt biznesowy to jedno z podstawowych zadań współczesnego przedsiębiorcy. A dzisiaj wielu zrozumiało: właściwa nazwa projektu to połowa pożądanego rezultatu.
W naszym artykule zbadaliśmy nowe zjawisko w świecie komercyjnym - profesjonalne nazewnictwo firm (firm), zwane terminem nazewnictwo. Zastanowiliśmy się również, czym różni się praca zawodowa od zwykłego nazywania nowych zjawisk i jakie są ceny za usługi specjalistów.
Mamy nadzieję, że materiał zainteresował Cię i spędziłeś czas na poszerzeniu swojej wiedzy o nowoczesnych narzędziach wsparcia biznesu.
