Wielu z nas jest już przyzwyczajonych do reklamy. Jeśli na początku wielu to denerwowało, teraz stało się integralną częścią wszystkiego, co nam się przydarza. Widzimy to na ulicach, w centrach handlowych, w telewizji, w aplikacjach na naszych smartfonach czy podczas oglądania filmów na YouTube. A jak miło widzieć przykłady dobrej reklamy, która zapada w pamięć, nie przeszkadza i nie zaskakuje!
Reklama
To kierunek w komunikacji marketingowej, dzięki któremu możesz promować informację wśród mas, zwrócić uwagę na przedmiot, zwiększyć i utrzymać zainteresowanie.
Aby zrozumieć przykłady dobrej reklamy, ważne jest, aby zrozumieć, czym może być w zasadzie. Według celów możesz zdefiniować reklamę komercyjną, społeczną i polityczną.
Commercial ma na celu osiąganie zysków, co oznacza przyciąganie klientów i oferowanie towarów. Społeczny może mieć egoistyczny cel, ale zwykle nie ma to nic wspólnego z celami ekonomicznymi. W tym przypadku najważniejsza jest promocja społecznie użytecznychcele i dobroczynność. Polityczny - ma na celu przyciągnięcie wyborców i walkę o ich głosy.
Także przykłady dobrej reklamy można znaleźć w mediach, ponieważ ten kanał jest nadal głównym i podstawowym. Wcześniej były to tylko publikacje drukowane, później pojawiło się radio i telewizja, a ostatnio dołączył tu Internet.
Funkcja
Przypadki złej i dobrej reklamy zawsze się zdarzały. Tak czy inaczej, kreatywność zawsze wchodziła w grę. To z nim okazuje się, że tworzy coś wyjątkowego i niezapomnianego. Czasem jest za dużo kreatywności, więc zdarzają się sytuacje, kiedy reklama nie tylko się nie udaje, ale może też szokować.
Aby stworzyć coś dobrego, musisz pomyśleć o strategiach, taktykach, hasłach i wizualizacji. Musisz użyć wszelkich sztuczek, które pomogą przyciągnąć uwagę publiczności. Reklama powinna być nie tylko kreatywna, ale wirusowa.
Jak pokazuje praktyka, w celu przeprowadzenia udanej kampanii marketingowej organizacje mogą zastosować kilka kluczowych technik kreatywnych:
- ciekawy pomysł;
- seria asocjacyjna;
- opakowanie;
- nazwa;
- pochodzenie towarów;
- atrakcyjność;
- funkcja.
Pomysł
Jest to fundamentalny krok w tworzeniu każdej marki, firmy lub produktu. Trzeba przemyśleć pomysł, zrozumieć, do czego służy i jak może pomóc. Reklama może mieć wiele pomysłów. Jednym z popularnych jest „naturalność”.
Na przykład sok Dobry akcentujeuwagę kupujących na fakt, że jabłka lub inne owoce były ostatnio zbierane w ogrodzie. Firma kosmetyczna Vichi wielokrotnie przekonywała konsumentów, że woda użyta do wytworzenia produktu „narodziła się” w naturalnych źródłach.
Przy okazji, firma sprzedająca wodę mineralną Morszynska na Ukrainie wybrała podobną strategię. Ich strona główna mówi, że to „naturalna woda”, a jeśli przesuniesz myszą po ekranie, poczujesz się, jakbyś przesunął palcem po wodzie. Marketerzy twierdzą, że napój uzyskano dzięki naturalnym źródłom w regionie karpackim. Ponieważ w tym regionie nigdy nie było działalności przemysłowej, przyroda jest tu nieskazitelna, a woda najczystsza.
Seria asocjacyjna
Kolejny przykład dobrej reklamy. Około 10 lat temu w telewizji pokazano nam reklamę słodyczy Bonjour. W nim półnadzy mężczyźni przygotowywali słodycze, wkładając je do pięknych pudełek. Dzięki tak jasnemu skojarzeniu firmie udało się na długi czas znaleźć swoich odbiorców i przyciągnąć uwagę klientów.
Opakowanie
Każdy marketer wie, jak ważna jest praca nad opakowaniem. Czasami na tym etapie zarówno pomysł, jak i opakowanie są zaangażowane w proces twórczy. Na przykład firmy mleczarskie, które podkreślają, że wszystko jest naturalne, hodowlane, mogą używać szklanych pojemników jako opakowań i sprzedawać je na drewnianej tacy.
Wszystko dopracowane z opakowaniem i sokiemBogaty. Pomysł umieszczenia liter imienia z każdej strony okazał się sukcesem. Podczas imprez piłkarskich firma Lays postanowiła się pokazać. Wydali specjalne opakowanie dla fanów, które miało dolną część twarzy u góry. W ten sposób w sieciach społecznościowych pojawiło się wiele zdjęć, które okazały się śmiesznymi twarzami, a niektóre nawet wygrały nagrody za pomocą specjalnego hashtagu.
Nazwa produktu
W przykładach dobrej reklamy teksty nie zawsze odgrywają ważną rolę. Bardzo często ważne jest, aby nazwa produktu była jasna i udana. Na przykład Pepsi jest jednym z najpopularniejszych na świecie. Jej napój wciąż odnosi sukcesy iz powodzeniem konkuruje z równie znaną Coca-Colą. Ale niewiele osób wie, dlaczego Pepsi ma swoją nazwę. Został wynaleziony dzięki pepsynie, enzymowi znajdującemu się w żołądku. To właśnie pepsyna wraz z ekstraktem z orzechów kola znalazła się w oryginalnej recepturze napoju.
Pochodzenie produktu
Również świetny pomysł na kreatywność. Na przykład na Ukrainie istnieje firma Saturn, która produkuje sprzęt AGD. W swoich reklamach często zwraca uwagę na to, że skoro produkty są produkowane na Ukrainie, mają niższą cenę, ale są nie mniej niezawodne.
Nawiasem mówiąc, z podobnego pomysłu skorzystała firma ARDO, która produkuje włoski sprzęt AGD. W reklamach często można było spotkać hasło „Włoszka pracuje w moim domu” itp.
Atrakcyjność
Tutaj jeden z liderów można uznać za ciasteczka OREO. Chyba każdy pamięta, co zrobić z tym przysmakiem. W najpopularniejszej wersji reklamy chłopiec opowiada ojcu sekretny sposób jedzenia ciasteczek: „Przekręć, liż i zanurz”.
Funkcja
Wreszcie jednym z głównych pomysłów na promocję produktu powinna być jego unikatowość. Niezwykle ważne jest stworzenie wizerunku, który będzie wyjątkowy dla konsumenta. Tutaj możemy przypomnieć aktywnego królika Duracell, który w maratonie biegowym pokonał wszystkich rywali, którzy pracowali na innych akumulatorach.
Nawiasem mówiąc, pewnego razu Duracell postanowił być kreatywny i wrzucił historię z królikiem, który naprawdę miał dość zamówienia, do odległego pudełka. W nowej historii dziewczyna wyrzuca lalkę, która dzięki baterii wraca, by się zemścić. Nowe hasło jest nawet trochę zbyt onieśmielające: „Niektóre zabawki nigdy nie umierają”.
Reklama natywna
Ten rodzaj reklamy jest nieodłącznym elementem sieci społecznościowych, ale najlepsze przykłady reklamy natywnej można również znaleźć w Internecie. Na przykład agencja T Brand Studio wykonuje dobrą robotę w tym zakresie, która po prostu zajmuje się tego typu promocją.
Dział został specjalnie stworzony w New York Times, aby czytelnicy internetowej wersji gazety nie zmęczyli się banerami reklamowymi. Specjaliści zajmują się dyskretnym mieszaniem reklam z wysokiej jakości treściami z treściami wewnętrznymi.
Na przykład raz pojawił sięartykuł Adobe, który właśnie poinformował o przyszłości zakupów w wirtualnej rzeczywistości. Co ciekawe, w tekście nie było kampanii ani sprzedaży.
Sieci społecznościowe
Instagram stał się integralną częścią życia wielu ludzi. Niektórzy postanowili zarobić na tym biznesie, stąd pojawiły się przykłady dobrej reklamy na Instagramie.
Promuj w sieciach społecznościowych wszystko, co jest możliwe. Najczęściej jest to odzież i biżuteria. Ale są też leki, kosmetyki, usługi różnych specjalistów itp.
Najlepszym przykładem reklamy na Instagramie może być dowolny odpowiedni post. Niezwykle ważne w tym przypadku jest nie tylko kreatywność, ale także zapamiętywanie odbiorców. Na przykład jest mało prawdopodobne, aby jakiś bloger, którego oglądają głównie uczniowie, reklamował na swojej stronie cygara lub whisky. W ten sam sposób nie ma sensu reklamować gier komputerowych muzykowi lub monterowi opon.
Jednym z interesujących przykładów była reklama New York Times na ich koncie. Opublikowali post, który zawierał zagadkę. Zwykle zawsze przyciąga to uwagę dociekliwych. Ci, którzy ją rozwiązują, dzielą się nią z przyjaciółmi i bliskimi, a to jest dodatkowa reklama publikacji.
Najlepszym sposobem reklamowania się w mediach społecznościowych są właściciele firm. Na przykład, jeśli otworzyłeś dostawę sushi, wystarczy, że będziesz stale publikować historie o tym, jak sam jesz swoje produkty, jak działa Twoja produkcja i jak prowadzisz działalność.
Reklama kontekstowa
Przykład dobraStudia przypadków dotyczące reklamy kontekstowej są łatwe do znalezienia, ponieważ wiele zależy bezpośrednio od ustawień i analiz. Czego potrzebujesz:
- dokonać ustawień w celu zbierania informacji;
- uruchamiaj i optymalizuj reklamy.
Następnie musisz ustawić cele, które ułatwią śledzenie danych za pomocą kodu e-commerce w GA. Mogą się różnić, ale np. w przypadku markowej odzieży najlepiej:
- zwiększenie ruchu;
- przyciągnij docelowych odbiorców do witryny;
- zwiększenie konwersji.
Po pierwsze, lepiej zacząć od kampanii w sieci wyszukiwania, a potem przejść do dynamicznych. Możesz także pracować nad remarketingiem: display i search.
