Na skuteczność narzędzi reklamowych, z których korzystasz, mają wpływ co najmniej dwa czynniki: koszt organizacji całej kampanii oraz faktyczne techniki marketingowe. To właśnie one umożliwiają realizację celów firmy i pełne zaspokojenie oczekiwań klienta. Aby uzyskać najlepsze wyniki z reklam, z których korzystasz, powinieneś dowiedzieć się więcej o jej odmianach.
Typ informacyjny
Taka reklama w marketingu jest zwykle wykorzystywana, gdy nowy produkt wchodzi na rynek, który wymaga podstawowego popytu. Na przykład producenci żywności przede wszystkim starają się komunikować konsumentom o wartości odżywczej, korzyściach zdrowotnych swoich produktów, a także o tym, jak ich używać.
Informacyjne narzędzia reklamowe pomagają rozwiązać kilka problemów:
- powiedz rynkowi o pojawieniu się nowego produktu lub innych sposobach wykorzystania istniejącego;
- zgłoś zmianę kosztów produktów;
- jasno wyjaśnij, jak działa produkt i jakie funkcje pełni;
- opisać oferowaną usługę;
- kompensacjanieporozumienia, rozwieją wszelkie wątpliwości i obawy konsumentów;
- kształtuj wizerunek organizacji.
Przekonujące spojrzenie
To narzędzie reklamowe może być z powodzeniem wykorzystywane w okresie wzrostu. Daje możliwość stworzenia selektywnego popytu.
Przekonująca forma reklamy jest często wykorzystywana w kampaniach marketingowych prezentujących pasty do zębów, dezodoranty, samochody. Z jego pomocą wiele organizacji stara się udowodnić godność swojej marki, porównując ją z innymi podobnymi produktami.
Ta reklama pozwala rozwiązać kilka problemów:
- stwórz preferencje konsumentów dotyczące marki;
- zachęć klientów do przejścia na oferowane produkty;
- stwórz inny sposób postrzegania właściwości produktu;
- przekonać klienta do zakupu teraz.
Różnorodność emocjonalna
Wizerunki zadowolonych klientów są często wykorzystywane w procesie tworzenia takich reklam, które nadają kampanii zachęcającą, przyjazną atmosferę. Ten widok spełnia kilka funkcji:
- uzyskanie polubień od potencjalnych nabywców;
- tworzenie określonego obrazu i podniesienie oceny;
- zwiększenie poziomu zaufania do firmy i jej produktów;
- zwrócenie uwagi na prestiż firmy.
Reklamy przypominające
Takie narzędzie jest bardzo skuteczne w okresie dojrzałości firmy, to właśnie on nie pozwala zapomnieć klientom o produktach. Firmy, długieci, którzy zdobyli akceptację konsumentów, tworzą programy reklamowe, które mają przypominać klientom o ich własnej egzystencji, a wcale ich nie informować lub przekonywać.
Ta reklama ma kilka funkcji:
- przypomnij potencjalnym klientom o możliwej potrzebie produktu;
- utrzymaj kupujących przed zapominaniem o produktach między sezonami;
- utrzymuj wysoką świadomość produktu.
Narzędzia promocji społecznej
Dzisiaj ten rodzaj marketingu stale nabiera tempa. W końcu natura ludzka nie rozpoznaje fałszu i dlatego tylko coś naprawdę utalentowanego może się zaczepić i zmusić użytkownika do myślenia. Bezpretensjonalna, zrozumiała i jednocześnie przekonująca reklama społecznościowa zawsze działa, naciskając na bolączki i pomagając rozwiązać wiele istotnych problemów.
Właściwie przedstawione informacje działają jako skuteczne narzędzie do korygowania zachowań w społeczeństwie. Ponadto reklama społecznościowa jest jednym ze sposobów informowania odbiorców o pracy organizacji non-profit.
W rzeczywistości wszystkie opisane rodzaje reklamy w marketingu nie mają wyraźnych granic. W końcu to samo ogłoszenie może być jednocześnie przekonujące i informacyjne. Wszystko zależy od specyfiki konkretnej kampanii reklamowej.
Nawiasem mówiąc, tego typu techniki marketingowe są warunkowo podzielone w zależności od celów realizowanych przez firmy. Ale są inne odmianyreklamy, które marketerzy uważają za niezbędne.
Na zewnątrz
Ten rodzaj reklamy jest zasłużenie uważany za najczęstszy we współczesnym marketingu. Dziś jest niezwykle popularny i niezwykle skuteczny w promowaniu wszelkiego rodzaju usług i produktów.
Reklamę zewnętrzną można przypisać do dowolnego jej rodzaju, znajdującej się na ulicy. Są to plakaty, neony, billboardy, banery, plakaty, napisy na budynkach.
Używając takiej reklamy jako narzędzia promocji, możesz uzyskać kilka korzyści:
- dotarcie do szerokiego grona odbiorców;
- niski koszt pojedynczego kontaktu z potencjalnym klientem;
- trwały wpływ na publiczność;
- wiele metod publikowania.
Do lokalizacji zewnętrznej reklamy graficznej i tekstowej można stosować zarówno tymczasowe, jak i stałe konstrukcje instalowane na otwartych przestrzeniach. Na przykład nad drogami na ulicach, fasadami różnych budynków. To narzędzie jest postrzegane przez odbiorców wizualnie zresztą przez długi czas.
Ta technika marketingowa jest skutecznym narzędziem reklamowym, ale ma też pewne wady:
- umożliwia przesyłanie tylko niewielkiej ilości informacji;
- wystawione na działanie pogody;
- Koszt produkcji struktur wagowych jest zbyt wysoki.
Projektując takie układy należy wziąć pod uwagę czynniki, które wpływają na ich skuteczność. Należą do nich prędkośćruch pojazdów, ruch pieszy, dostępność przystanków autobusowych.
Według badań, jeśli odczytanie hasła reklamowego i jego świadomość następuje w ciągu jednej sekundy, to reklamę można nazwać skuteczną. Innymi słowy, powinien być dość zwięzły, kontrastowy, wyraźny i zwarty.
Aplikacja multimedialna
Ta kategoria obejmuje absolutnie wszystkie publikacje drukowane, a także telewizję i radio. Wielu marketerów wykorzystuje to narzędzie reklamowe jako główny obszar swojej działalności. I nie bez powodu, ponieważ ludzie codziennie korzystają z tych źródeł informacji.
Telewizja słusznie zajmuje pierwsze miejsce w rankingu technik marketingowych. W końcu jest to nienaganne pole do umieszczenia skutecznej reklamy. Przed nastaniem Internetu reklamy telewizyjne były głównym narzędziem sprzedaży, które pomagało promować produkty. Dotarli do ogromnej publiczności.
Reklama telewizyjna charakteryzuje się rodzajem efektu obecności, który zdalnie przypomina komunikację interpersonalną dzięki stworzeniu iluzji kontaktu. Dlatego reklama w telewizji jest dziś bardzo droga. Najczęściej odbywa się to w formie krótkich klipów o charakterze graficznym, zabawowym lub przyrodniczym. To narzędzie reklamowe ma wiele ważnych zalet:
- nie tylko efekt wizualny, ale także dźwiękowy;
- dotarcie do szerokiego grona odbiorców;
- posiadanie silnego wpływu psychologicznego;
- szeroki wybór dźwiękowych i wizualnych środków oddziaływania podczas tworzenia wideo.
Ale główną wadą reklamy telewizyjnej można nazwać jej wysoki koszt - koszt czasu antenowego i tworzenia reklam jest zbyt wysoki. Ponadto wielu widzów negatywnie reaguje na przerywanie treści przez materiały marketingowe.
Reklamy bezpośrednie
Ten typ może zawierać informacje graficzne lub inne informacje przesyłane bezpośrednio podczas kontaktu. Może to być nie tylko prezentacja na osobistym spotkaniu, ale także rozmowa telefoniczna, korespondencja mailowa lub internetowa.
Ta technika marketingowa jest uważana za główne narzędzie reklamowe i jest bardzo powszechna. Za bezpośredni wpływ uważa się informowanie klientów w sieciach społecznościowych, Skype, listach mailingowych za pośrednictwem poczty e-mail.
Specyfika tej reklamy polega na tym, że reklamodawca komunikuje się bezpośrednio z potencjalnymi nabywcami. Ta technika jest dość skuteczna, przyczynia się do znacznego wzrostu sprzedaży.
Narzędzia reklamowe online
W dzisiejszych czasach głównym sposobem informowania internautów jest korzystanie z reklam kontekstowych. Ta technika polega na powiązaniu oferty handlowej z tematem treści przeglądanej przez potencjalnego nabywcę.
Dzisiaj to narzędzie reklamowe online jest uważane za niezwykle popularne. Słynie z wysokiej wydajności, ponieważ zignorowanie takich reklam jest prawie niemożliwe ze względu na niemożność ich usunięcia.
W celu określenia zgodności informacji handlowych z treścią serwisu należy wybrać kluczsłowa, na które celują wszystkie wyszukiwarki. Narzędzia reklamy kontekstowej są głównym źródłem dochodów tak dużych firm jak Yandex czy Google. Te wyszukiwarki umożliwiają umieszczanie reklam bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu są widoczne dla milionów potencjalnych klientów.
Korzystanie z banerów
Mówimy o obrazkach i animacjach, których kliknięcie przenosi użytkownika na stronę reklamodawcy. Banery są również głównym narzędziem reklamy internetowej i mają znaczenie przy tworzeniu kampanii wizerunkowych. W końcu nawet bez kliknięcia w zdjęcie użytkownik zapamiętuje nazwę firmy, jej logo i ofertę.
Taki marketing jest niezbędny, aby marka i jej symbole stały się rozpoznawalne. Banery naprawdę działają tylko w witrynach o dużym natężeniu ruchu.
Zwiastuny
Prawdopodobnie każdy spotkał się z tego typu reklamą w Internecie. Zazwyczaj teaser marketing charakteryzuje się informacjami o agresywnym lub intrygującym charakterze. Na przykład reklamy typu „Jak schudłem 20 kg” lub „Jak zarabiam 300 USD dziennie”.
Zwiastuny to zdjęcia lub animacje zawierające szokujące lub intrygujące informacje. Zwykle są umieszczane w witrynach i zasobach edukacyjnych o wątpliwej treści. Skuteczność teaserów jest wysoka, pod warunkiem, że znajdują się na stronach dla kobiet.
To prawda, że najczęściej użytkownicy nie ufają takim reklamom. W końcu firmy o dobrej reputacji nie korzystają z takiej reklamynarzędzia.
Wysyłanie listów
Ci, którzy tworzą narzędzia reklamowe, doskonale znają tego rodzaju techniki marketingowe. Listy mailingowe jako wyzwalacze sprzedaży są używane od bardzo dawna. Ten rodzaj reklamy pozwala na nawiązanie przyjaznych relacji między użytkownikami a firmami.
Głównym warunkiem jest zawartość niezwykle przydatnych informacji w listach. W przeciwnym razie takie wiadomości mogą zostać uznane za spam.
Użytkownicy często samodzielnie subskrybują listy mailingowe. Wchodząc w ten sposób w interakcję ze swoimi konsumentami, firmy utrzymują ich w dobrej kondycji, regularnie przypominając im o ich istnieniu.
Co ciekawe, zawartość listy mailingowej jest w większości nieistotna. W końcu główne przesłanie leży właśnie w przypomnieniu. Lista mailingowa funkcjonuje jako narzędzie reklamy wizerunkowej.
Powiadomienia push
Są to krótkie wiadomości wysyłane bezpośrednio na urządzenia użytkowników, nawet gdy przeglądarka jest wyłączona. Takie powiadomienia zawierają tekst, animację i link.
Wyświetlanie takich informacji jest prawidłowe we wszystkich nowoczesnych przeglądarkach i ekranach gadżetów. Każda wiadomość może być spersonalizowana.
Push-reklama w marketingu internetowym zajmuje dziś czołową pozycję i nie przestaje się aktywnie rozwijać. Pod względem skuteczności to narzędzie przewyższa pod wieloma względami inne techniki reklamowe.
