Jak wiesz, reklama jest motorem handlu. Jednym z najważniejszych czynników promocji produktu lub produktu na rynku jest hasło reklamowe. Powinna przyciągnąć uwagę konsumenta i zachęcić go do dokonania zakupu.
Co to jest
Slogan reklamowy to krótkie hasło firmy lub produktu, które przekazuje główną ideę całej kampanii reklamowej. Samo słowo „slogan” oznacza „hasło”, „zadzwoń” lub „hasło” w tłumaczeniu z języka angielskiego. Ta krótka fraza ma ogromne znaczenie - za jej pomocą producent wyraża główną ideę lub cel całej swojej reklamy. Funkcją hasła jest również zwiększenie świadomości marki, jej wizerunku oraz rozpowszechnienia wśród konsumentów.
Problemy z tworzeniem sloganu
Jak widać z praktyki, wielu producentów i sprzedawców towarów napotyka problemy przy tworzeniu własnego, rozpoznawalnego motta. Często zdarza się, że rozmowa reklamowa po prostu nie działa, nie jest zapamiętywana przez kupujących i dlatego nie ma sensu. W związku z tym nie wszystkie firmy zobowiązują się do stworzenia hasła, a w tym przypadkureklama konkretnego produktu lub firmy jest każdorazowo prezentowana inaczej. Tymczasem odpowiednio opracowane hasło wiele znaczy – pozwala sprawić, by produkt był łatwo rozpoznawalny, zapadł w pamięć, wspiera wizerunek firmy i marki, którą reprezentuje.
Slogan reklamy: jak tworzyć
Eksperci z dziedziny reklamy i PR twierdzą, że przy tworzeniu sloganów należy kierować się kilkoma zasadami. Przede wszystkim to zdanie powinno zapadać w pamięć. Oznacza to, że tablica asocjacyjna powstaje, gdy kupujący, słysząc określony zestaw słów, wyobraża sobie markę lub produkt, w którego reklamie jest zaangażowane to zdanie. Ponadto motto firmy powinno być łatwe do wymówienia - nie zaśmiecaj go długimi frazami i trudnymi do zrozumienia słowami. Idealnie hasło składa się z 2-4 słów (czasami można użyć 6). Jest to wygodne nie tyle dla przyciągnięcia uwagi, co dla percepcji i zapamiętywania.
Jeśli motto jest zbyt długie, nikt nie przeczyta go do końca w formie drukowanej. Użycie rymu ma niezwykle korzystny wpływ na percepcję – rymowany tekst mocno zakorzeni się w głowie kupującego, zwłaszcza jeśli używasz go stale i wiele razy. Frazy graficzne i zwroty mowy angażują wyobraźnię ludzi, a to jest bardzo korzystne dla producenta. Na przykład w ogłoszeniu jednej z klinik dentystycznych wskazano gwarancję na 10 000 cukierków. W wyobraźni natychmiast pojawia się rodzaj góry i mnóstwo opakowań po cukierkach - taki obraz jest łatwy do zapamiętania. Oczywiście im pełniej odpowiada stworzona frazawszystkie te wymagania, tym więcej można od niej oczekiwać sukcesu.
Których słów należy unikać
Kolejnym z głównych warunków, jakie musi spełniać hasło reklamowe, jest oryginalność. Jest to bardzo ważne, ponieważ istnieje wiele słów, które są już tak pobite i używane, że po prostu nie wpływają w żaden sposób na kupujących. Należą do nich kilka rzeczowników: pomysł, wybór, wzrok, smak, doznanie, harmonia, sen, decyzja, jakość, kolor, zapach, rozkosz, tajemnica, błogość. Przymiotniki, które również nie są już skuteczne, są ekskluzywne, poprawne, prawdziwe, ważne, niepowtarzalne, niepowtarzalne, wyjątkowe, nienaganne, godne, prestiżowe, wierne, prawdziwe, prawdziwe, niepowtarzalne, sprawdzone, doskonałe. Są tak często wykorzystywane w reklamie, że nie są już postrzegane przez kupujących jako słowa mające znaczenie, ale po prostu wyglądają jak zestaw liter. Jeśli niektóre z nich są nadal używane, to lepiej je rozcieńczyć oryginalnymi dodatkami lub nieoczekiwanym znaczeniem, aby hasło nie było zbyt banalne.
Znaczenie sloganu
Tworząc hasło reklamowe, autorzy mogą zastosować kilka podejść do jego znaczenia. Na przykład możesz określić funkcjonalne subtelności i cechy produktu, zadeklarować go jako najlepszy w swoim rodzaju. Możesz podkreślić korzyści dla konsumenta – co dokładnie otrzyma kupując produkty. Możesz pozycjonować swój produkt jako najbardziej odpowiedni dla określonej grupy społecznej, demograficznej lub wiekowej - korzystając z targetowaniajej hasła reklamowe. Przykłady: „Gilette - nie ma lepszego dla mężczyzny”, „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” itp. Dobrze, jeśli jedna z głównych działalności firmy jest wskazana w reklamie - „Łączymy ludzi” do komunikacji komórkowej, na przykład. Znakomity wynik daje wzmianka o zasługach firmy lub jej wysokim statusie – np. „20 lat na rynku” czy „Udostępniamy sport” autorstwa „Sportmastera”. Niektórzy producenci stwarzają pewne poczucie bliskości ze swoim nabywcą, zapewniając, że „Zasługujesz na to” lub „Wszyscy są z Tobą zachwyceni”. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę: hasła firm reklamowych w żadnym wypadku nie powinny mieć lekceważącego lub protekcjonalnego tonu, nie możesz użyć zaprzeczenia - ponieważ podświadomie spowoduje to odrzucenie. Najlepszą opcją jest używanie tylko pozytywnych i afirmujących życie fraz, które każdy kupujący chce sobie przypisać.
Specjalne techniki, które skutecznie wpływają na konsumenta
W dziedzinie reklamy zwyczajowo subtelnie wpływa się na percepcję kupującego za pomocą specjalnych technik, takich jak gra słów. Na przykład, gdy używa się tzw. świetne”., stosowana jest technika powtarzania pozytywnych słów: „Solidny bank dla solidnegoosób”, „Świeże spojrzenie na świeże owoce”. Jednocześnie zdecydowanie warto zastanowić się, gdzie konkretnie zostanie użyta reklama – w mediach drukowanych główny ciężar spoczywa na tekście, tutaj znaczenie i znaczenie każdego słowa Trudno przecenić frazę. W filmach można doskonale uzupełnić atrakcyjność wizualnymi bliskimi i jasnymi obrazami. Reklama radiowa pozwala na użycie intonacji i głosu - "inspirujący RedBull".
Posługując się neutralnym motto
Wszystkie slogany reklamowe można podzielić na te, które mówią o konkretnym produkcie lub działalności, oraz te, które po prostu reprezentują jakieś pozytywne wezwanie lub myśl: „Zawsze wyprzedzasz konkurencję”, „Myśl pozytywnie”, „Sprawiamy, że Twój biznes kwitnie”. Takie sformułowania z jednej strony są wygodne z punktu widzenia przeprofilowania firmy – można je wykorzystać w dowolnej działalności, nawet jeśli firma nagle zacznie produkować coś innego poza głównym produktem, a z drugiej strony, nic nie wskazują i mogą być używane przez każdą inną firmę. Dodatkowo jest postrzegany jako zbiór słów – takie hasło nie mówi nic konkretnego o produkcie czy usłudze, co oznacza, że klient może po prostu nie zwracać na to uwagi.
Najlepsze slogany reklamowe
Tworzenie reklamy to proces twórczy, a tutaj wiele zależy nie tylko od przestrzegania zasad, ale również od talentu twórcy. Na przykład wiele najsłynniejszych haseł reklamowych „poszło do ludzi” – to wielki sukces dlafirma i jej produkt. Wielokrotne powtarzanie frazy przez ludzi czasami zwiększa popularność marki. Najlepsze hasła reklamowe zapadają w pamięć na długie lata, nawet gdy produktu nie ma już na rynku. Przykładami mogą być te zwroty: „Pokój, przyjaźń, guma do żucia – firma Rotfront”, „Yandex – jest wszystko”, „Czasami lepiej żuć niż rozmawiać – Stimorol”, „Rosja to hojna dusza”, „Czołgi”. nie boją się brudu – KAMAZ”, „Zrób sobie przerwę – zjedz Twixa”. Udana gra słów stosowana jest w reklamie Volnoy – Volvo”, „Mam pomysł – jest IKEA”. W reklamie piwa udane przykłady sloganów – „Kto idzie za Klinskim?”, „Ovip Lokos”, „Czas leci z Grubasem” – wszystkie te frazy są dobrze ugruntowane we współczesnym języku i są często wymieniane bez odniesienia do marki.
Zachodnie firmy zwykle tworzą nowe hasło dla każdego kraju, do którego importowany jest produkt, a na rynku rosyjskim wiele produktów jest również rozpoznawalnych dzięki sloganowi: „Rexona – nigdy Cię nie zawiedzie”, „Uważaj o sobie. Garnier”, „Rondo „Świeży oddech ułatwia zrozumienie.” Wszystkie te slogany i hasła reklamowe są na ustach wszystkich. Dzięki częstemu powtarzaniu się w mediach, reklamy te naprawdę działają i motywują konsumentów do wyboru tych produktów.
Błędy w reklamie
Nieudane hasła reklamowe są niestety dość powszechne. Na przykład hasło „Jeśli zjesz pierogi, będziesz żyć wiecznie” skłania do myślenia.jak Lenin” czy „Obuwiemy cały kraj!” z fabryki obuwia. Takie wezwania brzmią dość dziwnie, nie każdy kupujący po takiej reklamie pobiegnie po towar. Czasami błędy są spowodowane nieprawidłowym tłumaczeniem – np. uruchomiła Pepsi film o rynku chińskim, w którym wezwanie „Rozwesel się z Pepsi” przetłumaczono jako „Pepsi podniesie cię z grobu twoich przodków”, a jedna z amerykańskich firm piwnych wezwała do „Uwolnij się”, co przy przetłumaczone na język hiszpański stało się „Cierpią na biegunkę . Nie trzeba dodawać, że produkty nie odniosły sukcesu. Bywają osobliwości, w których producent jest zmuszony zmienić nazwę produktu, aby móc go sprzedać na terytorium dowolnego kraju - na przykład wizyta prezerwatywy zostały przemianowane na Vizit w Rosji, aby uniknąć skojarzenia z „wiszeniem”. Innym przykładem jest firma Nestle promując markę Gerber nie wzięła pod uwagę faktu, że w krajach afrykańskich zwyczajowo rysuje się same produkty na opakowaniach produkty, a nie ludzie, ponieważ wiele w kraju h Nie umieją czytać i kierują się tylko zdjęciami na opakowaniu. Produkty firmy przedstawiające dzieci i szczęśliwe matki nie były poszukiwane, dopóki firma nie zmieniła swojego projektu.
Historia
Slogany w reklamie zaczęły być używane bardzo dawno temu. W Związku Radzieckim wiele przedsiębiorstw stosowało tę metodę zwiększania popytu. Na przykład Władimir Majakowski był zaangażowany w tworzenie legendarnych apeli - pisał hasła „Nigdzie tylko w Mosselpromie”, „Towarzysze ludzie!Bądź kulturalny! Nie pluj na podłogę, tylko spluwaj do urny!", "Nie było lepszych sutków i nie ma, gotowych do ssania aż do późnej starości…".
Ciekawe fakty
W krajach zachodnich slogany są używane nie tylko po to, aby przyciągnąć do kościoła kupujących, ale także parafian. Na przykład bardzo popularne są zwroty „Szok mamo. Idź do kościoła”, „Gwarantujemy zbawienie!
W niektórych przypadkach hasło reklamowe pozostawia się bez tłumaczenia, aby zachować oryginalność firmy i podkreślić główną ideę. Najczęściej jest to dozwolone przy bardzo krótkich frazach, których znaczenie można odgadnąć nawet bez tłumaczenia - na przykład Volkswagen. Das Auto lub Nike. Po prostu to zrób.
Z powyższego możemy wywnioskować, że tworzenie sloganu to prawdziwa kreatywność i cała nauka, o której nie powinien zapominać każdy, kto chce wypromować swój produkt lub produkt na rynku i sprzedać go z zyskiem więcej niż raz.
