Ilekroć stajemy przed koniecznością zakupu czegoś, czy to ubrań, urządzeń, samochodów czy artykułów spożywczych, myślimy o tym, od kogo będziemy kupować. A w myślach mimowolnie odtwarzamy nazwę firmy lub marki, a raczej marki, która tak dobrze zapada w pamięć i wywołuje niezbędne skojarzenia.
Czym jest marka?
Istnieje wiele historii, kiedy pojawiły się firmy o dźwięcznej nazwie, a kupujący natychmiast to zapamiętał. Ale najczęściej nazwa powstaje ze względu na pewne zasady, które są związane z psychologią, gramatyką, fonetyką i słownictwem, ponieważ istnieje nawet cały kierunek w tworzeniu nazwy marki - nazewnictwo.
Z jednej strony wydaje się, że wymyślenie nazwy jest łatwym zadaniem, ale nie bez powodu mówią: jakkolwiek nazwiesz łódź, tak będzie pływać! A znaczenie tego powiedzenia jest bardzo głębokie.
Po raz pierwszy słowo „nazewnictwo” pojawiło się nie w XXI i nie w ubiegłym wieku, ale w XIX wieku, kiedy zaczęła się rozwijać konkurencja gospodarcza i producenci walczyli o swojekupujący.
Dziś jest to szczególny kierunek, w którym napisano wiele książek, a przede wszystkim wynika to z faktu, że konkurencja jest bardzo duża i dlatego trzeba być we wszystkim najlepszym, mając unikalna i oryginalna nazwa.
Marka to nie tylko nazwa, a nawet nie tylko nazwa marki, jak często się uważa, to coś więcej, ponieważ zawiera zarówno nazwę, jak i elementy słuchowe i wizualne. Kiedy ktoś słyszy nazwę marki, od razu ma sympatię lub antypatię.
Kilka zasad tworzenia nazwy firmy
Nazewnictwo to cała nauka i dlatego od dawna opracowała zasady, jak wymyślić unikalną i oryginalną nazwę. Aby zrozumieć, co stworzyć, musisz sobie wyobrazić, że dana osoba może znać nie więcej niż 10 nazw z jednej linii produktów i od razu wymieni jedną lub dwie marki, a w sklepie można zaprezentować dziesiątki produktów.
Nazwa nowej marki powinna zapaść w pamięć przyszłych konsumentów i poprawnie kierować do skojarzeń. Oznacza to, że tytuł powinien wskazywać:
- jaki jest pomysł firmy;
- dla kogo jest ta marka;
- jakie są motywy zakupu produktu.
Jednocześnie trzeba wybrać nazwę marki, aby nie niosła negatywności, nikogo nie obrażała i nie wprowadzała w błąd kupujących.
Warto pamiętać o stronie prawnej i sprawdzać na oficjalnych stronach i portalach, czy podana nazwa już istnieje. Chociaż są firmyw którym podmiot prawny można nazwać cokolwiek, ale nazwa handlowa jest inna. Często robią to firmy, które mają kilka obszarów w swojej działalności, gdzie towary lub usługi nie są w żaden sposób połączone.
Najczęściej za podstawę nazwy ich firmy przyjmuje się:
- imiona (dzieci, bliscy, twoje nazwisko);
- kierunek usług (hydraulika, okna, produkty);
- obiekty geograficzne lub nazwa kategorii (fabryka taka a taka, przechowywanie takich a takich).
Ale z reguły takie nazwy są zbyt proste i niełatwe do zapamiętania, chociaż mogą być częściowo niepowtarzalne, więc powinieneś korzystać nie tylko z zasad, ale także ze wskazówek, aby były piękne i oryginalne.
Jak wymyślić nazwę marki: kilka wskazówek
Marka to nazwa firmy, która może być zawarta w jednym słowie, frazie lub skrócie. Tutaj musisz pomyśleć o kilku elementach:
- Fonetyka - słowo powinno być rytmiczne, dźwięczne i łatwe do wymówienia, a także różnić się od nazw konkurentów.
- Phonosemantics - gdy ktoś wymawia imię, powinno to wywołać pewne skojarzenia, tj. jeśli mówi „produkty”, powinien myśleć nie o meblach, samochodach, ale o jedzeniu.
- Słownictwo - oprócz tego, że słowo musi być łatwe do wymówienia, można je również łatwo zapisać bez cierpienia, na przykład pytanie, którą sylabę akcentować.
Jednocześnie należy uważać na takie pojęcie jak moda. Rzeczywiście, dziś tylko słowa są w modzie lub w modzie iza pięć lat zostaną zastąpieni przez innych, a nowe pokolenie nie będzie już rozumieć, co mówi nazwa. Nie wolno nam zapominać, że pierwszą rzeczą, jaką napotka klient, będzie imię i musi mu się spodobać.
Kolejną zasadą, jak wymyślić markę, jest przetestowanie jej na znajomych i przyjaciołach. Zapytaj, czy jest to łatwe do odczytania, czy dana osoba rozumie, o co chodzi, jakie ma skojarzenia. Musisz sprawdzić na kilku poziomach: stylistycznym, fonetycznym, wizualnym.
Być może do nazwy marki zostaną wybrane piękne włoskie słowa (w końcu jest to bardzo melodyjny i dźwięczny język), ale tylko niewielka część populacji zna włoski i będzie w stanie od razu zrozumieć, co ta firma jest związany z. Teraz, jeśli firma jest w jakiś sposób powiązana z Włochami, na przykład jest to biuro podróży, które tworzy i wybiera wycieczki do nazwanego kraju, możesz bezpiecznie użyć włoskiego jako nazwy.
Nie zapomnij sprawdzić nazwy w wyszukiwarkach. Im mniejszy wynik, tym lepiej, bo w ten sposób powstaną skojarzenia z Twoją firmą, a nie z kilkoma innymi.
Kilka kroków
Istnieją pewne zasady dotyczące tworzenia nazwy firmy i należy ich przestrzegać podczas procesu budowania marki. Składa się również z kilku etapów:
- Wyznaczanie celów - analiza grupy docelowej w celu zrozumienia, jak reaguje ona na określone frazy pod względem fonetycznym i estetycznym.
- Rozwój - musisz więc wymyślić kilka opcjiprzeprowadzić analizę semantyczną i fonetyczną, która pomoże wyeliminować kilka proponowanych opcji jednocześnie.
- Ocena i zatwierdzenie - po wybraniu opcji należy dokonać obiektywnej oceny według takich kryteriów jak postrzeganie, zgodność nazwy działalności firmy z nowoczesnymi koncepcjami, a także status firmy. Firma produkująca materiały budowlane nie może sama wybrać dla siebie nazwy „Antoshka”, ponieważ nie jest ona godna szacunku, ale jest idealna na sklep w dzielnicy mieszkalnej.
Typowe błędy
Często ludzie myślą, że wymyślenie nazwy to kwestia minut lub godzin, i popełniają pewne błędy, wybierając nazwę niezwiązaną ze strategią lub pozycjonowaniem. Najczęstsze błędy to:
- Niewłaściwe skojarzenie - zanim wybierzesz słowa na nazwę marki, zadaj sobie pytanie, co byś sobie wyobrażał, gdybyś był klientem.
- Niezgodność z tytułem. Na przykład, co można sobie wyobrazić, słysząc nazwę „najlepszy wśród…”, ale zamiast tego klient widzi obrane drzwi i maleńkie biuro, w którym pracuje jedna osoba.
- Skomplikowana nazwa i wymowa. Im prościej tym lepiej, a dziś nabiera rozpędu. Jeśli w tytule ukryte jest całe zdanie, to potencjalnemu klientowi na pewno się to nie spodoba.
- Bliźniaki. Bardzo łatwo jest wymyślić nazwę zmieniając jedną literę w słowie, ale prędzej czy później klient zorientuje się, że jest oszukiwany i nie zapewnia takiej jakości, jakiej oczekuje. Kiedy więc postanowili wymyślić nazwę dla marki odzieżowej, biorącsłynną markę Adidas i zastąpienie liter, aby to zrobić - Adimas i Abibas. Ta opcja wywołuje jedynie krytykę i jest odpowiednia do zwiększania kapitału krótkoterminowego.
Czy powinienem powierzyć to zadanie profesjonalistom
Nauka nazewnictwa została wymyślona nie bez powodu, dlatego dziś istnieją różne agencje, które tworzą markę dla różnych firm. Mogą to być agencje PR lub brandingowe.
Ale przed powierzeniem sprawy profesjonalistom, warto postawić im jasne zadanie techniczne, podać kilka informacji o firmie i wyrazić swoje życzenie.
Specjaliści wymyślą markę w kilku etapach: wygenerowanie opcji, przeprowadzenie selekcji, przetestowanie wybranych, przeprowadzenie prawnego due diligence i rejestracja.
Pomysły na markę mogą być różne, ale profesjonaliści wiedzą, który z nich zwycięży.
Jak samemu wymyślić nazwę
Oczywiście ktoś wolałby zająć się tym zadaniem samodzielnie i zastanowić się, jak wymyślić markę, bo tylko sam właściciel dobrze wie, czym się zajmuje i jak najlepiej zaprezentować to konsumentowi.
Ale tutaj, mimo wszystko, wymagana będzie praca nie jednej osoby, ale zespołu. Razem z nią trzeba będzie przeprowadzić burzę mózgów, wypracować wiele pomysłów i opcji, aby następnie wybrać ten najlepszy.
Pomoc w tworzeniu
Jak wymyślić markę - we własnym zakresie lub powierzyć sprawęprofesjonaliści? Każdy decyduje, co zrobić, ale warto pamiętać, że istnieje kilka dobrych programów, które mogą pomóc w tej odpowiedzialnej sprawie. Istnieje kilka generatorów nazw, które podpowiadają kilka kierunków, ale nie oznacza to, że ten zaproponowany przez generator powinien zostać użyty od razu, ponieważ ktoś inny może skorzystać z tej opcji.
Oto niektóre z tych generatorów online:
- earn24;
- "Generator marki";
- "Megagenerator";
- "Angielski generator online".
Są dość łatwe w użyciu - sugerują wszystkie kroki i oferują kilka opcji.
Dobre przykłady
Jeśli badasz nazwy marek w zupełnie innych obszarach, możesz zastąpić niektóre trendy i zasady, według których tworzone są nazwy.
Poniżej znajdują się przykłady znanych marek nie tylko w określonym kraju, ale na całym świecie:
- Imię, nazwisko - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Nazwy związane z geografią lub zjawiskami naturalnymi - Błyskawica, Bangkok Bank.
- Opis działań - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Figury historyczne - „Hrabia Orłow”, „Lincoln”.
- Rym i rytm - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologia - Mazda, Sprite.
- Akronim (słowo od pierwszych liter, część słowa) - „MTS”, „VAZ”.
