Ważność tworzenia ujednoliconej tożsamości korporacyjnej jest coraz bardziej rozumiana przez przedsiębiorców. Rozpoznawanie firmy przez symbole firmowe, kolorystykę, logo przynosi realny zysk. Aby nie zdać się na przypadek, należy dokładnie opracować wszystkie elementy identyfikacji wizualnej, opisać technikę promocji marki oraz jasno wskazać kiedy, gdzie i jak ją prezentować. Aby to zrobić, potrzebujesz księgi znaku. Jest to rodzaj instrukcji tworzenia i wdrażania stylu korporacyjnego.
Co to jest księga znaku
W dosłownym tłumaczeniu termin „księga znaku” oznacza księgę znaku. Ten przewodnik, który odzwierciedla główne cechy tożsamości korporacyjnej. Zazwyczaj buki publikowane są w formie drukowanego katalogu. Zawiera informacje o samej firmie, jej misji, wartościach i idei. Następnie w książeczce znajdują się próbki logo, które podawane są w kilku wersjach (w różnych skalach, kolorach, czerni i bieli).
Księga znaku to zbiór elementów rozpoznawalnego stylu firmy z wyraźnym opisem każdego szczegółu (od logo po wizytówkę), wskazującym sposoby promocji i popularyzacji marki. Z reguły firmy produkują bardzo szczegółowe i kolorowe publikacje, niektóre z nich to przykłady sztuki wysokiej.
Struktura księgi marki
Oczywiście nie ma jasnych zaleceń dotyczących treści księgi korporacyjnej. Ale mimo to, „pisząc” to, lepiej trzymać się pewnych przyjętych zasad.
Więc twoja książka musi mieć trzy (warunkowe) sekcje:
- W pierwszej sekcji umieść ogólne informacje o samej firmie, jej wartościach i promowanej idei. W tym miejscu należy wspomnieć o kręgu osób zaangażowanych w rozwój stylu korporacyjnego. Wyjaśnij, w jaki sposób określone elementy stylu będą się układać podczas pracy z konsumentami, partnerami i pracownikami firmy.
- Druga część poświęcona jest głównym założeniom budowania i stosowania wizualnego zasięgu marki. Określone są kolory korporacyjne, elementy, dzięki którym Twoja firma będzie identyfikowana (rozpoznawana).
- Trzecia sekcja zawiera informacje na temat wykorzystania elementów identyfikacji wizualnej na nośnikach reklamowych. Jasno określasz, w jaki sposób Twoja tożsamość korporacyjna powinna znaleźć odzwierciedlenie w reklamie, na wizytówkach, w reklamie zewnętrznej, w Internecie.
Treść
Z pewnością tworzenie księgi znaku to proces twórczy. A jego struktura w końcu może się bardzo różnić od powyższej. Sekcje mogą wyraźnienie oglądaj, na pierwszy rzut oka niedoświadczony, kolorowa edycja nie będzie zawierała informacji, których spodziewasz się tam zobaczyć.
Ale jeśli przyjrzysz się bliżej proponowanemu przewodnikowi po tożsamości marki, zobaczysz, że zawiera on kluczowe punkty dla stworzenia niezapomnianego wizerunku firmy.
Tak więc księga znaku to zbiór form, metod i narzędzi do rozwoju i promocji marki. To są wskazówki dotyczące promocji. Jest to opis strategii marketingowej polegającej na powiązaniu klienta (konsumentu) z określonym wizerunkiem. Oznacza to, że wszystkie elementy księgi znaku mają na celu usprawnienie i usystematyzowanie techniki stosowania elementów identyfikacji wizualnej. Współpracując z partnerami lub klientami, będziesz mieć pewność, że zostaniesz rozpoznany dosłownie po jednym szczególe.
Oczywiście nie powinniśmy zapominać o jakościowych treściach marki. Za piękną fasadą powinien kryć się solidny i niezawodny budynek. Twój produkt powinien być standardem jakości. W przeciwnym razie wszelkie wysiłki związane z wizualizacją marki spowodują negatywne reakcje na Twoją symbolikę, kojarząc ją ze złym produktem lub usługą.
O znaczeniu logo
Stworzenie księgi znaku jest nie do pomyślenia bez stworzenia logo. Logo będzie musiało ściśle łączyć wszystkie elementy identyfikacji wizualnej. Ogólnie rzecz biorąc, logo to szczególny styl nazwy firmy, któremu często towarzyszy jakiś rodzaj konwencjonalnego znaku.
Ważne jest odpowiedzialne podejście do takiego wizualnego ucieleśnienia Twojej firmy. Logo odzwierciedla Twoją osobowość, to źle, jeśli takbędzie mieć coś wspólnego z logo innej firmy. Czy chcesz zamieszania? Tak, a spory sądowe nie dodadzą radości. I będą, jeśli inna organizacja zdecyduje, że użyłeś ich marki.
Tworząc logo unikaj negatywnych skojarzeń. Lepiej jest budować na szczegółach, które niosą ładunek dodatni. Lub zrób logo w neutralny sposób.
Mnogość niuansów w tworzeniu logo będzie wymagała od Ciebie niezwykłej wiedzy i talentów. Dlatego lepiej powierzyć tę sprawę profesjonalistom.
Elementy stylu korporacyjnego
Ale wizerunek firmy nie ogranicza się do logo. Inne elementy również należy umieścić w księdze znaku. Identyfikacja wizualna to Twoje wizytówki, notesy, kalendarze, koperty, artykuły papiernicze, papier firmowy.
Tylko wtedy rozwój wizerunku firmy jest uważany za zakończony, gdy twoi pracownicy są rozpoznawani przez te same wizytówki, wykonane w tym samym stylu. Gdy Twoi partnerzy i klienci otrzymają listy na papierze firmowym, w kopertach ozdobionych znanym logo. Gdy Twoi pracownicy używają markowych artykułów piśmiennych.
Markowe foldery, dyski, pendrive'y, pamiętniki i terminarze, a nawet markowe breloczki - ich opisy muszą znajdować się w przewodniku po marce. Te drobne akcenty składają się na wizerunek Twojej organizacji.
Etapy rozwoju
Stworzenie księgi znaku to nie kwestia minut. Dopiero w procesie dyskusji, informacji i akceptacji różnych stanowisk, naprawdę jasny, zrozumiały zestaw zasad promocjiwizerunek firmy.
Przy zamawianiu przewodnika po marce nie trzeba polegać wyłącznie na zewnętrznych ekspertach. Musisz przeprowadzić własne badania rynkowe dotyczące pozycjonowania swojej firmy.
Wyróżnij główne funkcje, które są specyficzne dla Ciebie. Nadaj swojej firmie cechy ludzkie: dobrą wolę, szybkość reakcji, rzetelność, serdeczność. Zastanów się, jak te cechy zostaną odzwierciedlone w elementach Twojego stylu.
Nie zapomnij o planowaniu długoterminowym. Wyobraź sobie, jak konsumenci będą postrzegać Twoją markę. A to już będzie zależało od tego, jaką misję w nim położysz. Konsumenci, pracownicy i partnerzy powinni nie tylko Cię rozpoznawać, ale także natychmiast rozpoznawać zasady, których przestrzegasz i które transmitujesz.
Kto projektuje
Jeśli mówimy o tym, kto dokładnie powinien stworzyć księgę znaku, to są dwa sposoby.
Możesz zebrać pod swoimi skrzydłami dział, który zajmie się tworzeniem i promocją tożsamości korporacyjnej. Ten dział musi mieć analityków, marketerów, PR-owców, projektantów.
Możesz to zrobić trochę inaczej. Sam opracuj część analityczną. Ale wszystko inne powierzono profesjonalistom, którzy zjedli psa przy tworzeniu przewodników po markach. Ty tylko dyskutujesz, zmieniasz księgę znaku. Próbkę otrzymaną przy wyjściu ponownie dokładnie oceniasz i, jeśli wynik jest korzystny, zatwierdzasz.
Obie opcje mają swoje wady i zalety. W pierwszym przypadku musisz zebraćprofesjonalistów, a nie fakt, że nadal będziesz potrzebować ich usług. W drugiej sytuacji musisz ocenić jakość usług specjalistów zewnętrznych. Pamiętaj, że dobra księga znaku nie będzie tania.
Wprowadzenie
Kolorowy album nie powinien stać się kolejnym elementem dekoracyjnym w gabinecie dyrektora. Księga znaku to narzędzie pracy. Służy zapewnieniu systematycznego wdrażania jej postanowień w życie.
Prowadząc kampanię reklamową, zawierając długoterminowe partnerstwa, wykorzystuj pozycje z księgi firmowej. Współpraca będzie bardziej efektywna, jeśli udostępnisz swoją księgę znaku (w formacie pdf) do wglądu.
Partnerom będzie łatwiej zrozumieć podstawowe zasady, które ustanowiłeś w swoim wizerunku. Będą świadomi, jak prawidłowo używać Twojego logo, jak przedstawiać je w mediach drukowanych, zasobach elektronicznych i Internecie. Nie będziesz mieć żadnych nieporozumień przy wydawaniu papieru firmowego, wizytówek, ulotek, broszur.
