Dziś trudno wyobrazić sobie nawet najmniejsze miasto bez wielu szyldów reklamowych i banerów. Jeśli władze miasta bezmyślnie podchodzą do procesu umieszczania reklam na ulicach miasta, na fasadach domów itp., to przechodnie odczuwają rodzaj „szumu wizualnego”, gdy wielu kolorowe konstrukcje montowane są na jednej fasadzie, która wieczorem również zaczyna mienić się różnymi światłami.
Stale zdecydujmy, czy istnieją jakieś zasady i przepisy dotyczące reklamy, jakie atesty i pozwolenia są wymagane do instalacji znaków i jakie rodzaje reklamy zewnętrznej istnieją.
Rodzaje znaków
Istnieją tylko dwa rodzaje znaków reklamowych: podświetlane i niepodświetlane. Z kolei światło może być:
- Z oświetleniem wewnętrznym (świetlówki).
- Z oświetleniem zewnętrznym (reflektory lub lampy).
- Neon (neon może byćzarówno otwarte, jak i oświetlone wszelkiego rodzaju tubami neonowymi).
LED (wyraźnie widoczne nie tylko w nocy, ale także w dzień, mają zmniejszone zużycie energii).
Oprócz tego, znaki świetlne mogą być w formie kasetonów świetlnych i trójwymiarowe.
Kaseta świetlna to prefabrykowana konstrukcja o płaskiej powierzchni, pod którą mocowane są lampy. Materiałem na taką powierzchnię może być specjalny plastik rozpraszający światło lub tkanina banerowa. Ten projekt jest stosunkowo niedrogi i jest zwykle używany kilka razy. Minusem jest to, że lampy w pudełku okresowo przepalają się i wymagają wymiany, a takie konstrukcje również zużywają dużą ilość prądu.
Montaż szyldów z podświetlanych liter trójwymiarowych, z podświetlenia lub z liter z podświetleniem wewnętrznym lub z trójwymiarowymi figurami wygląda korzystnie na elewacjach domów. Nazywają się tak - fasadą.
Są też szyldy wewnętrzne - jak sama nazwa wskazuje, umieszczone są wewnątrz budynku: przy recepcji, w holu i podobnych miejscach. Takie opcje są bardziej złożone w wykonaniu i dopracowane. W ich produkcji często stosuje się intarsje i inne drogie techniki i techniki projektowania.
Najtańsze są znaki niepodświetlane, ale mają też dużą różnorodność kształtów i rozmiarów, ciekawą kolorystykę i inne charakterystyczne cechy. Takie znaki reklamowe, oprócz niskich kosztów produkcji, wyróżniają się również prostotą.eksploatacja - praktycznie nie wymagają konserwacji i doskonale tolerują każde warunki atmosferyczne.
Materiał do wykonania
Znaki elewacyjne są stale wystawione na działanie słońca, deszczu, wiatru, gradu, zmian temperatury i innych zjawisk naturalnych. Działania wandali mogą spowodować znaczne szkody. Dlatego do instalacji znaków starają się wybrać stabilny, wysokiej jakości i stosunkowo niedrogi materiał. Częściej do tych celów stosuje się plastik, na który nakładany jest obraz folii PVC. Takie znaki nie są trwałe, ale mają niską cenę.
Droższym i trwalszym materiałem do produkcji jest metal i wszystkie jego przejawy - wkładka, kompozyt aluminiowy, mosiądz, powłoka dekoracyjna z metalowym natryskiem itp.
Dobrze wykonany i wysokiej jakości znak może służyć Ci wiernie przez co najmniej dziesięć lat.
Błędy przy wyborze
Najczęstszym błędem na etapie wyboru znaku jest zmniejszenie jego znaczenia. Każdy dobry biznesmen wie, że klucz do udanego biznesu zaczyna się od wejścia, czyli od dobrze dobranego znaku. Nawet jeśli sprzedajesz najwspanialszy produkt na świecie po najniższych cenach, przeciętny przechodzień nigdy się o tym nie dowie, chyba że potrafisz go zaczepić, zainteresować swoim znakiem, sprawić, by chciał wejść do środka.
Drugim błędem jest oszczędzanie na materiale. Blady tani znak również raczej nie zainteresuje potencjalnego klienta. A poza tym, wykonany z materiałów niskiej jakości, taki talerz będzie miałznacznie krótsze życie, co oznacza, że trzeba je częściej zmieniać. Jak wiecie, skąpiec płaci dwa razy.
Pozwolenie na zainstalowanie szyldu
Nie trzymajmy intrygi przez długi czas, powiedzmy od razu - każdy znak na terenie Federacji Rosyjskiej musi być uzgodniony i zarejestrowany w upoważnionym organie samorządu lokalnego. Nie ma jednego dokumentu regulującego procedurę wydawania tablicy, wszystkie te zasady są ustalone, dlatego warto szukać takiego dokumentu bezpośrednio na stronie internetowej administracji swojego miasta.
Nie myl informacji i znaków reklamowych.
Znak informacyjny
Na podstawie ustawy Federacji Rosyjskiej „O ochronie praw konsumentów” każde przedsiębiorstwo jest zobowiązane do poinformowania konsumenta o jego nazwie, rodzaju działalności, adresie, sposobie działania. Taka informacja jest umieszczona na znaku, który zwykle znajduje się przy wejściu do organizacji. Taka tabliczka nie ma charakteru reklamowego, a zatem nie jest regulowana ustawą „O reklamie”.
Znak promocyjny
Celem takiego znaku jest właśnie przyciągnięcie potencjalnego klienta. Zawiera pewnego rodzaju reklamowe wezwanie do działania.
Każde przedsiębiorstwo ma prawo zainstalować taki znak, ale zasady instalacji będą regulowane na poziomie lokalnym. Mogą to być różne ograniczenia wielkości, ogólnie mówiąc, w sposobie montażu na budynku. Na przykład może zostać nałożony zakaz montażu znaku świetlnego w trybie natychmiastowymbliskość okien mieszkań lub montaż banera reklamowego na budynku o wartości architektonicznej lub historycznej.
Sekrety skutecznej reklamy
- Znak musi być widoczny ze wszystkich stron i nie może być zasłonięty przez drzewa, krzewy, inne oznakowanie lub konstrukcję budynku.
- Napis powinien wyróżniać się na tle sąsiednich znaków, kontrastować z nimi, tylko wtedy będzie to zauważalne.
- Nie wybieraj kolorowych liter, wielu kolorów, niestandardowej czcionki. Jeśli są to litery trójwymiarowe, to dobrze, aby były w harmonii z fasadą. Nie próbuj wyróżniać się „niestrawnością” swojego znaku reklamowego.
- Oprócz nazwy, tabliczka powinna zawierać, przynajmniej w krótkiej formie, rodzaj działalności organizacji. Na przykład „Boniface. Teraźniejszość". W takim przypadku jest mało prawdopodobne, że przyjdzie do Ciebie przypadkowy przechodzień, który wybrał się np. po zakupy.
- Jak wspomniano powyżej, zabronione jest umieszczanie znaków świetlnych w pobliżu okien budynków mieszkalnych, a jeśli nie masz pewności, że Twój projekt nie będzie przeszkadzał mieszkańcom, nie ryzykuj. W przyszłości możesz być zmuszony do demontażu go, jeśli zaczną się reklamacje.
