Zgadzam się, w świecie marek jest bardzo niewiele logo, które wszyscy rozpoznają, rozpoznają dzięki kolorowej reklamie w telewizji lub kolorowym plakatom reklamowym rozwieszonym na ulicach miasta.
Jak zaczęła się historia „logo”
Logo to historycznie sprawdzony sposób na zaprezentowanie konsumentowi tożsamości korporacyjnej. Przyzwyczailiśmy się postrzegać każdą markę poprzez szereg skojarzeń, które kojarzą nam się głównie ze znanymi hasłami, reklamą i rozpoznawalnym znakiem.
Widzenie takich marek jak Coca-Cola, trzy paski Adidasa, cztery pierścienie Audi czy dwa owale Toyoty przywodzi na myśl reklamy, które codziennie oglądamy w telewizji. Na tej liście znanych marek logo Apple słusznie zajęło swoje miejsce. Dowiedz się, jak powstały te nazwane obrazy.
Apple firmy Apple
Prawdopodobnie wiele osób jest zainteresowanych poznaniem historii logo. Logo Apple zostało po raz pierwszy stworzone przez Ronalda Wayne'a. Niestety ta nazwa niewiele nam mówi, a przecież Wayne jest trzecim założycielem Apple, a także wielkim przegranym XX wieku. Czemuczy to przegrany? Tak, bo Ronald, 11 dni po oficjalnej rejestracji, sprzedał swoje 10 proc. udziałów w firmie za jedyne 800 dolarów. Gdyby Wayne miał trochę cierpliwości i odrobinę intuicji, z pewnością wpisałby się na listę najbogatszych i najbardziej znanych ludzi na świecie Forbesa z majątkiem 30 miliardów dolarów. Jednak Ronald po prostu nie wierzył, że Apple czeka na taki sukces.
Jednak zgodnie z historią logo Apple, dzisiejsza wersja ma niewiele wspólnego z tym, co zostało pierwotnie stworzone. Dokładniej, prawie nic poza jabłkiem. Ale to było dzieło sztuki! Obraz Wayne'a przedstawiał genialnego naukowca Isaaca Newtona, który miał upaść na jabłko. To zdjęcie było naprawdę wspaniałe, ale niezbyt pasujące do realiów współczesnego biznesu, więc pomysł Ronalda Wayne'a przetrwał tylko rok.
Wtedy Steve Jobs (przewodniczący zarządu firmy Apple Corporation) zwrócił się do grafika Roba Yanova. Jobs potrzebował prostego, nowoczesnego, rozpoznawalnego wizerunku marki, który miałby bezpośredni związek z działalnością firmy. Rob wykonał zadanie w około tydzień.
W jednym z wywiadów Janow opowiadał o tym, jak to zrobił. Rob kupił jabłka i zaczął je rysować, stopniowo pozbywając się niepotrzebnych detali. Celowo wykonał słynne „ugryzienie”: konieczne było przedstawienie symbolu firmy w taki sposób, aby był silnie kojarzony z jabłkami, a nie ogólnie z owocami, warzywami czy jagodami. Rob Yanov celowo stworzył logokolor.
Miało to odzwierciedlać fakt, że firma produkuje komputery z kolorowymi monitorami, których wyświetlacz w tym czasie mógł wyświetlać sześć kolorów, które były obecne na logo. Janov ułożył kolory w przypadkowej kolejności. W tej formie, o czym świadczy historia logo Apple, wizerunek marki przetrwał kolejne 22 lata.
Jednak w 1998 roku Jonathan Ive, projektant współpracujący z Apple, wymyślił nowe etui do iMaca G3. Stało się jasne, że kolorowe logo na kolorowym maku wyglądałoby śmiesznie. Dlatego, zgodnie z historią logo, logo firmy od 1998 roku do dziś wygląda jak lakoniczny, monochromatyczny symbol w postaci nadgryzionego czarnego jabłka.
Skrzydlaty emblemat dla Skody
Kto by pomyślał, że historia logo Skody zaczęła się pod koniec XIX wieku, a co najważniejsze, że wszystko zaczęło się od rowerów i motocykli! Wydawałoby się, że dość trudno byłoby przestawić się z produkcji pojazdów dwukołowych na coś poważniejszego.
Jednak, jeśli się nad tym zastanowić, w XVIII wieku nikt nie podejrzewał tak ciekawej techniki jak samochód. Ale i tak się stało! Wszystkie rowery i motocykle firmy Slavia, która istniała przez około 10 lat, zostały wykonane w warsztacie w mieście Mlada Boleslav. Jak opowiada historia logo Skody, wstępnym szkicem emblematu było koło, którego obwód obramowano liśćmi lipy, które miały symbolizować ludy słowiańskie, a dosłownie rok później pojawiły siędodano nazwiska założycieli firmy.
W ten sposób mechanik Vaclav Laurin i księgarz Vaclav Klement założyli wspaniałą firmę, którą znamy dzisiaj.
Kolorowy symbol dla samochodów
Czy powinienem powiedzieć, że na początku XX wieku firma zmieniła nazwę, a nawet ograniczyła produkcję motocykli i przeszła na samochody? Firma została nazwana na cześć założycieli Laurina i Klementa (L&K). Sam projekt korporacyjnego banału był pod wpływem secesji z początku XX wieku. I dopiero od 1926 roku firma zaczęła nosić nową nazwę – ŠKODA. W tym czasie samochody były produkowane w fabryce w mieście Mlada Boleslav. Pomimo zmiany znaku towarowego, kształt nowego logo nawiązywał do poprzedniej wersji, ale uległ niewielkim zmianom. Logo „skrzydlatej strzały” zostało po raz pierwszy użyte w 1926 roku. Dyrektor handlowy firmy, T. Maglic, stworzył okrągłe niebiesko-białe pole ze skrzydlatą strzałą, która leciała w prawo. Tak więc ta wersja symboliki przetrwała 64 lata. I dopiero w 1999 roku przeszedł zmiany. Czarno-zielone logo dodało marce ŠKODA większej oryginalności. Istnieje do dziś.
BMW ze śmigłem
Bardzo często, jeśli chodzi o czystość i błękitno-błękitne niebo, nie zawsze chodzi o detergenty i tym podobne. W szczególności teraz mówimy o samochodach BMW. Historia logo BMW rozpoczęła się w 1916 roku w Monachium. Wtedy to dwie duże firmy połączyły się w jedną, aby w przyszłości ludzie mogliusiądź spokojnie za kierownicą wygodnego zagranicznego samochodu.
Nadszedł czas, aby wymyślić emblemat dla firmy, która w tamtym czasie produkowała silniki lotnicze. Zaczynając od obracającego się śmigła dla marki, firma uznała, że to zbyt łatwe – i na emblemacie, który do tej pory przedstawiał BMW, pojawiły się dwa kolory – stal i błękitne niebo. Ale rysunek był tak jasny i tak bolał w oczy, że postanowiono dodać do znaku symbole, a mianowicie połączyć logo z flagą Bawarii.
Od tego momentu emblemat ukochanego już BMW zawierał śmigło, które teraz pozostaje tylko w historii, oraz kolory, które zawsze będą przypominać pochodzenie firmy.
Trzy elementy od Mercedesa
Dziś Mercedes to nie tylko marka samochodowa, to także długoletnia reputacja marki kojarzonej z luksusem i szacunkiem. Ale nas interesuje historia logo Mercedesa, która przetrwała do dziś.
Do tej pory w 1902 roku pojawiła się tak wielka korporacja jak Mercedes. Jak wiadomo, stworzyły go trzy strony, a twórcy - słynny Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler i Emil Ellinek - nieustannie spierali się, który emblemat powinien reprezentować ich twórczość. Żaden z nich nie wzbudzał zaufania. Oferowano marchewki i pomarańczę, a nawet słonia. Córka Ellinka, która bardzo lubiła samochody, rozwiązała spór i prawie kłótnię między starymi przyjaciółmi i wspólnikami. Co więcej, to na jej cześć słynna terazMercedes.
Młody Mercedes zaproponował, że nie będzie się kłócił i przekroczył laskę, czyli pogodził się ze sobą. Twórcy w speed wymyślili hasło, które istnieje do dziś: najlepsza jakość w trzech wymiarach – w wodzie, w powietrzu i na lądzie. Godło „Mercedes” można odczytać w ten sam sposób – połączenie trzech obszarów – jako prawdziwy znak jakości.
Historia logo Audi
Cztery pierścienie „Audi”, podobnie jak inne wizerunki znanych marek, otula imponującą i ciekawą historię logo. Logo to nosi imię założyciela firmy samochodowej, Augusta Horcha. Faktem jest, że po niemiecku Horh oznacza „słuchać”, podczas gdy po łacinie brzmi jak audi. Wcześniej założyciel firmy nadał swojemu potomstwu własne imię „Horch”. Ale z czasem musiał opuścić firmę i stworzyć nowy koncern samochodowy. A marka Horch została już zajęta. Musiałem wymyślić nową nazwę produktu. W 1928 roku, podczas kryzysu gospodarczego, do koncernu weszły cztery firmy motoryzacyjne: DKW i Wanderer, Horch i Audi. To stowarzyszenie czterech fabryk samochodów nazywało się Auto Union. Oznacza to, że zarówno partnerzy, jak i konkurenci są zjednoczeni. A teraz nowoczesne samochody firmy są ozdobione czterema pierścieniami.
Droga od Toyoty do Toyoty
Toyoda Automobile Company została założona przez japońskiego przedsiębiorcę Kiichiro Toyodę. Kiedy uruchamiał swoją pierwszą fabrykę, ogłosił konkurs na najlepsze logo firmy. Wpis, który zawierał w projekcie litery katakana, wygrał.
Te listy zostały przesłanewrażenia prędkości. Słowo „Toyoda” zostało przemianowane na „Toyota”, ponieważ wyglądało lepiej pod względem wzornictwa. Od tego czasu nazwa się nie zmieniła.
Historia logo Toyoty zaczyna się w październiku 1989 roku. Od tego czasu emblemat się nie zmienił. Składa się z trzech owali. Dwa prostopadłe owale oznaczają szczelność połączenia klienta z firmą. Przeplatanie tych owali rysuje literę „T” – pierwszą literę w nazwie firmy. Tło emblematu symbolizuje globalną przewagę technologii Toyoty na światowym rynku motoryzacyjnym. A w 2004 roku logo stało się obszerne. Było to świadectwem doskonałej jakości produkowanych samochodów.
Trzy paski Adidas
Adidas to jedna z najbardziej znanych marek odzieży sportowej i obuwia na świecie. Firma została założona w 1920 roku, a swoją nazwę wzięła od twórcy Adolfa (Adi) Dasslera, skąd pochodzi Adidas. Jak świadczy historia logo Adidas, pierwszą wersję logo firmy wymyślił sam Adolf Dassler, były to trzy paski, które stały się rozpoznawalne na butach sportowych.
W latach 60. firma zaczęła rozszerzać i poszerzać swoją ofertę odzieży sportowej, więc twórca zaczął szukać nowych, rozpoznawalnych symboli Adidasa. Koniczyna została ukuta, aby symbolizować potrójną różnorodność produktów Adidas. Teraz koniczynę z trzema paskami można rozpoznać nawet bez napisu-nazwy firmy, marka stała się rozpoznawalna na całym świecie. Pod koniec lat 90. XX wieku liderzy firmy zdecydowali się na ekspansjęstyl korporacyjny. Nowe logo przedstawiało kratę symbolizującą górę zadań, a także cele, do których należy dążyć. Na początku XXI wieku powstała kolejna wersja symboliki, czyli globus z tymi samymi trzema paskami. Obecnie Adidas korzysta ze wszystkich trzech opcji, ale dwie ostatnie stały się najbardziej powszechne.
Od Nike do zwycięstwa
W dzisiejszych czasach nie ma osoby, która choć w najmniejszym stopniu interesuje się sportem, nie znając Nike. Ta firma ugruntowała swoją pozycję na rynku, a dziś każdy zna jej firmowe logo, przedstawiające ruch, start, osiąganie wyznaczonych celów.
Zgodnie z zasadami gramatyki amerykańskiej nazwa firmy powinna być odczytywana jako „Nike”, a nie „Nike”, jak to jest przyzwyczajone w Rosji. Nazwa firmy pochodzi od Nike, bogini zwycięstwa. Na szczególną uwagę zasługuje sama historia logo.
Nike rośnie w siłę
Logo Nike zostało zamówione nie przez znanych projektantów, ale przez prostego studenta, który ciągle był niezadowolony z jej możliwości projektowych. Za podstawę przyjęto skrzydło bogini, nieostrożne uderzenie, które w oryginalnej wersji podkreślało nazwę firmy i dlatego zostało odrzucone. Napis został przeniesiony w górę, aż do całkowitego usunięcia. Z biegiem czasu Nike zaczął być rozpoznawany przez logo firmy i niepotrzebne stało się wskazywanie nazwy.
