Zawsze chcesz wyróżniać się z tłumu. Niezależnie od pory roku i pogody na zewnątrz istnieje chęć stylowego wyglądu. Jednocześnie pragnę, aby ubrania i dodatki były nie tylko modne, ale i wygodne. I tu z pomocą przychodzi OBEY. Czym jest ta marka, czym się zajmuje i jakie produkty interesują klientów? Wszystkie te i wiele innych pytań omówimy w tym artykule.
Promocja sztuki
Wiele osób prawdopodobnie słyszało lub nawet widziało ubrania OBEY przynajmniej raz. Czym jest ten nowy trend w modzie? Przejdźmy do historii. Marka ta została opracowana w 1989 roku przez Sheparda Faireya. Jako student Rhode Island School of Design na jednym ze swoich wykładów z nudów narysował emblemat na naklejkę, na której dużymi literami napisane było „Obey” – OBEY. Że byłby to początek światowej sławy kampanii promującej street art i odrzucenie narzuconych wartości, Shepard nie mógł sobie wyobrazić. Jednak początki zostały ustalone i stopniowo w głowie projektanta zrodził się pomysł na stworzeniekierunek, który sam się utrzyma.
Inspiracja
Krótkie, ale pojemne słowo OBEJŚCIE stało się hasłem całej kampanii propagandowej. Bądź posłuszny, głosiły plakaty Sheparda. Jednocześnie źródłem inspiracji do powstania pierwszego dzieła Wróżki był film They Live w reżyserii Johna Carpentera. Zgodnie z fabułą filmu, główny bohater Roddy znajduje kilka par okularów przeciwsłonecznych, w których widzi świat takim, jakim jest naprawdę. Bez upiększeń i kłamstw. W tym świecie ludzie żyją na autopilocie, podporządkowując się siłom pozaziemskim, które chcą przejąć władzę w całym kraju i na całej planecie.
Rozpocznij kampanię i rozpowszechniaj ją na całym świecie
Początkowo jego rysunki były tylko parodią amerykańskiej propagandy politycznej. Popularna była jego naklejka prezydenta Baracka Obamy z napisem Hope („Nadzieja”). Ruch propagandowy rozprzestrzenił się po całym świecie: plakaty, plakaty, szablony - w wielu krajach można znaleźć prace Sheparda. Nawiasem mówiąc, stał się też bohaterem niewielkiego odcinka filmu o sztuce ulicznej „Wyjdź przez sklep z pamiątkami”. Marka OBEY ma swoje korzenie w subkulturze punk rocka, deskorolce i innych obszarach, gdzie istnieje wyraźna linia Do It Yourself, co oznacza „zrób to sam”. To znaczy Shepard chciał przekazać opinii publicznej ideę, że styl „garażowy” to nie tylko sposób na bunt przeciwko światu, ale także pokazanie swojej indywidualności, zadeklarowanie swoich możliwości i zmuszenie świata do posłuszeństwa. Inie odwrotnie. Stopniowo do subkultur bram i ulic dodawano elementy marketingu komercyjnego. Okazało się to bardzo imponującym wynikiem: za pomocą mieszanki stylów i odrobiny sarkazmu tkwiącej w samej nazwie marki, Fairy udało się przyciągnąć wiele uwagi do swojego „pomysłu”.
Od graffiti do projektowania mody
Na samym początku był to tylko kierunek w sztuce: naklejki, rysunki, pełnoprawne płótna z podpisem OBEY. Że rozwinie się to w coś więcej niż tylko sposób wyrażania siebie, Shepard zdał sobie sprawę dopiero pod koniec 2000 roku. Wtedy też przyszedł mu do głowy pomysł, aby wypromować swoją markę poprzez odzież. Stał się swoistym kierunkiem, poszerzającym zakres jego twórczości i pozwalającym większej liczbie osób opowiedzieć o swoim pragnieniu zbuntowania się przeciw zwykłym i sprawienia, by świat był posłuszny zwykłym ludziom. Odzież damska, męska, czapki OBEY i czapki bejsbolowe, każdy element kolekcji inspirowany jest mieszanką stylu militarnego, cech odzieży roboczej i osiągnięć, które zainspirowały wczesne sztuki plastyczne Sheparda.
Odrzucenie szarego tłumu
We współpracy z projektantami, takimi jak Mike Ternosky i Erin Wignall, Fairey opracował pierwszą kolekcję, która była całkowitym odzwierciedleniem jego ideałów, marzeń i filozofii. Oczywiście marka brzmiała OBEY. Ubrania spodobały się przedstawicielom różnych grup społecznych. Przyciągał ich prosty i stylowy wygląd. Właściciel marki OBEY przezjej rozwój stara się mówić o wielu osiągnięciach w subkulturach. Jednocześnie Shepard chce pokazać, że należy dążyć do celu, uświadamiając sobie jego znaczenie, a jednocześnie nie zapominać o innych.
Jeśli spróbujesz zrozumieć istotę pojęcia „odzież wierzchnia”, możesz wyróżnić dwie główne grupy. Pierwsza kategoria obejmuje elementy i detale garderoby, które niczym nie różnią się od wielu innych i w żaden sposób nie wyróżniają ich właściciela z nudnego szarego tłumu. Druga grupa pomaga podkreślić przynależność danej osoby do określonej subkultury. Do tej drugiej kategorii należy odzież OBEY. Czapki, których zdjęcia prezentujemy w artykule, czapki, odzież damska i męska – wszystko to razem wskazuje, że dana osoba należy do grona fanów „ulicznego stylu”. Urban Style zrzesza wielu młodych ludzi prowadzących dynamiczny i daleki od nudnego tryb życia. Dlatego cała odzież wierzchnia tej marki to połączenie cech, takich jak wygoda, przytulność, styl i ochrona.
Dwie linie ubrań
Spodnie, koszule, czapki, kurtki, T-shirty, bluzy i czapki OBEY to szeroka gama modeli, prezentowanych w różnych kolorach. Niektóre elementy garderoby są wykonane w stylu unisex. Pozwala to zarówno chłopcom, jak i dziewczętom doświadczyć kultury OBEY. Obecnie firma produkuje dwie linie odzieży: damską i męską. Każdy z nich to zestaw akcesoriów i elementów garderoby, jak mówią „od góry do dołu”. Spódnice, sukienki, krawaty, koszulki,rowery, kamizelki, kurtki, kostiumy plażowe i przeróżne akcesoria – to wszystko i wiele więcej może kupić dziewczyna, która lubi jasny i swobodny „uliczny styl”. Męską połowę ucieszy obfitość wygodnych i wysokiej jakości produktów najwyższej jakości, takich jak dżinsy, T-shirty, kurtki, czapki itp.
