Wielu z nas codziennie korzysta z wyszukiwarek. Gdy nie wiemy, w jakich godzinach jest tutejsza przychodnia, jak odrabiać lekcje, komu zlecić organizację ślubu i wiele innych rzeczy – zwracamy się do wyszukiwarki. Do tej pory są tylko dwa z nich (najsłynniejsze) - to Google i Yandex. Oczywiście istnieją inne systemy, jak Bing, Yahoo itd. – nie bierzemy ich pod uwagę, gdyż korzysta z nich znacznie mniej osób mieszkających w naszym kraju. Pomimo tego, że wyszukiwarki mają wielu użytkowników, niewiele osób wie, co oznacza pojęcie topowego Yandex. Dlatego ten artykuł jest poświęcony promocji w wyszukiwarkach oraz podstawom optymalizacji stron internetowych pod kątem promocji w wyszukiwarkach.
Co jest na górze?
Zacznijmy więc od samego początku - co oznacza termin „góra” i dlaczego jest tak często wymieniany przez SEO i webmasterów? Kiedy korzystamy z wyszukiwarki, możemy zauważyć ten trend: wszystkie witryny w wynikach są posortowane na liście. Oznacza to, że niektóre zasoby zajmują pierwsze miejsce, a niektóre - dziesiąte. Oczywiście popularność w pierwszym przypadku jest znacznie wyższa z tego powodu, że niktprzejdź do 2, a tym bardziej - 3 i 4 strony wyszukiwania, w większości przypadków nie będą. Ogólnie rzecz biorąc, nawet z 10 najlepszych witryn Yandex lub Google, pierwsze trzy są najbardziej poszukiwane. Nic więc dziwnego, że wśród webmasterów pozycje te uważane są za najbardziej udane i wygrywające.
Dlaczego wszyscy chcą być na szczycie?
Jak już wspomniano, większość ludzi klika tylko pierwsze linki w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli Twój zasób znajduje się w pierwszej dziesiątce Yandex, wiele razy więcej osób przejdzie do niego niż do witryn znajdujących się poniżej. Im większy ruch, tym więcej wyświetleń otrzyma sam zasób. A to oznacza, że projekt będzie mógł zarobić dodatkowe środki z reklam. Dodatkowo większy ruch na stronie pozwala na jej rozwój, zwiększenie ilości znajdujących się na niej materiałów oraz wejście na nowe rynki. W rzeczywistości głównym celem każdego webmastera, który uruchamia własne zasoby, jest awans do pierwszej dziesiątki Yandex lub Google z dalszym „wzmacnianiem” pozycji.
Jak wyszukiwarka wybiera witryny?
Logiczne pytanie brzmi – jeśli najwyższa pozycja w rankingu jest tak pożądana i każda witryna tego chce – w jaki sposób wyszukiwarki wybierają tych, którzy naprawdę zasługują na umieszczenie na pierwszych miejscach? W jaki sposób ten sam „Yandex” określa, gdzie umieścić zasób - na czwartym lub piątym miejscu?
To już właściwie największy sekret,strzeżone przez każdą wyszukiwarkę. Każda usługa wyszukiwania ma swój własny algorytm, który określa pozycję każdej witryny, najpierw zbierając określone parametry. Należą do nich wiek witryny, liczba słów kluczowych na stronie i wiele innych (nikt nie zna całej listy). Analizując te dane i porównując je z innymi stronami, wyszukiwarka umieszcza witryny na szczycie Yandex według określonej kolejności, którą widzimy na końcu.
Jak dostać się na pierwsze pozycje wyników wyszukiwania?
Ponieważ dystrybucja miejsc w SERP odbywa się poprzez wymienione powyżej parametry, które ma każda strona, zadaniem webmastera, który chce zająć pierwsze pozycje, jest nadanie swojej witrynie pewnych wskaźników. W szczególności mówimy o masie linków, odpowiedniej zawartości strony, wyborze domeny wraz z wiekiem i innych działaniach mających na celu „ulepszenie” zasobu w oczach robota wyszukiwania.
Parametry, nad którymi warto popracować, chociaż nie w pełni, znajdują się w różnych podręcznikach. Tworzone są przez doświadczonych webmasterów na podstawie własnych obserwacji witryn, nad którymi pracują. Z drugiej strony możesz wymienić takie cechy, które określają miejsce witryny w wynikach wyszukiwania i umożliwiają wejście na szczyt Yandex: wiek, linki wysokiej jakości (tematyczne i „organiczne”, wyglądające naturalnie), wysoka jakość treść, poprawna struktura witryny, zgodność nazwy domeny, historia witryny i inne.
Awans na szczyt „Yandex” – od czego zacząć?
W związku z tym, odpowiadając na pytanie, jak umieścić swoją witrynę na pierwszym miejscu, powinieneś dać zalecenie: pracuj nad swoim zasobem. Niektóre konkretne działania mogą być doradzane tylko przez specjalistę, który najpierw zapoznał się ze stroną, która ma być promowana, oraz z konkurencyjnymi zasobami, które już zajęły pierwsze miejsce w Yandex na interesujący temat.
Następnie optymalizator może określić mocne i słabe strony Twojej witryny, przedstawić je bardziej szczegółowo, aby rozpocząć pracę. Może to być np. wypełnienie zasobu, stworzenie dla niego nowego szablonu, zwiększenie masy odniesienia. I oczywiście nie należy oczekiwać, że którekolwiek z tych działań przyniesie natychmiastowe efekty – pierwsze zmiany z reguły będą widoczne dopiero po kilku tygodniach.
Promocja strony i wyniesienie jej na szczyt to kwestia indywidualna
Ogólnie rzecz biorąc, należy zauważyć, że promocja strony na szczycie Yandex to bardzo indywidualna sprawa. Wszystko zależy co najmniej od niszy, w której będzie prowadzona promocja oraz od strony, na której będą prowadzone prace. Powiedzmy tylko, że wszystkie słowa kluczowe (wnioski - wpisując je użytkownik widzi określone witryny w wynikach wyszukiwania) można podzielić na te o wysokiej, średniej i niskiej konkurencji, a także o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości.
Konkurencyjność jest wskaźnikiem tego, jak trudny będzie proces doprowadzenia zasobu na pierwsze pozycje. Częstotliwość to liczba żądań, z grubsza mówiąc, liczba użytkowników, które można uzyskać, wykonując wysokiej jakości promocję witryny wtop „Yandex” lub Google. Należy skupić się na obu parametrach, ponieważ dla każdej z kategorii słów kluczowych, o których mowa, należy zastosować inne taktyki promocji. Zgadzam się, wypromowanie strony sprzedającej konkretne modele lodówek jest znacznie trudniejsze niż portalu rozrywkowego „o niczym”, ponieważ konkurencja w tych niszach jest zupełnie inna.
Dlatego, jeśli chcesz zająć pierwsze miejsca na szczycie, zalecamy nie eksperymentować, ale zwrócić się do profesjonalistów w swojej dziedzinie. Poświęcisz pieniądze i czas na różne próby awansowania swojego zasobu na pierwsze pozycje. Jak pokazuje praktyka, w tym przypadku bardzo łatwo zaszkodzić, a tym samym po prostu zabić projekt w przyszłości. Zwracając się do profesjonalnych optymalizatorów, nie tylko uzyskasz wynik gwarantowany przez ich reputację, ale także ostatecznie wydasz mniej pieniędzy. Tak, a żeby coś zrobić, w rzeczywistości w tym przypadku nic nie będzie potrzebne.
Nie odpręż się
Poza tym nie powinniśmy zapominać, że „góra” każdej wyszukiwarki jest niezwykle dynamiczna. Jest aktualizowany po każdej aktualizacji, więc umieszczanie swojego zasobu na pierwszym miejscu i oczekiwanie, że pozostanie tam na zawsze, jest głupią taktyką. Gdy tylko zajmiesz czyjeś miejsce na pierwszych pozycjach, konkurenci będą próbowali Cię pokonać, pracując nad swoimi zasobami. Dlatego po wejściu na szczyt i rozpoczęciu zarabiania na swoim zasobach kontynuuj jego rozwój, inwestuj w niego i tym samym umacniaj swoją pozycję.
