Promocja strony za pomocą artykułów lub seo-copywriting jest uważana za jedną z najskuteczniejszych metod promocji w Internecie. W zależności od tego, czy witryna ma charakter komercyjny czy informacyjny, jest ona wypełniona artykułami promocyjnymi lub informacyjnymi napisanymi w celu promowania zasobu w wynikach wyszukiwania.
Artykuły dla sieci WWW
Przedsiębiorca, który zdecyduje się reklamować swoją firmę w internecie, najprawdopodobniej będzie musiał zastanowić się, jak promować witrynę za pomocą artykułów. Aby zbliżyć się do celu, będzie musiał zatrudnić co najmniej dwóch pracowników – specjalistę SEO i copywritera.
Rozpoczynając opracowywanie planu przyszłej witryny, specjalista SEO przede wszystkim bada temat przyszłego projektu i określa, jakiemu zapytaniu będzie odpowiadać każdy pojedynczy tekst.
Istnieją dwie główne metody promocji strony internetowej za pomocą artykułów.
Pierwszym jest optymalizacja treści tekstowej pod kątem kluczowych zapytań wyszukiwarek. Po ustaleniu tego, optymalizator zaczyna kompilować rdzeń semantyczny przyszłego projektu internetowego.
W toku pracy seo-specjalista komponuje i układa frazy kluczowe i słowa związane z tematyką serwisu, a także określa częstotliwość zapytań odpowiadających różnym grupom kluczy oraz decyduje o tym, w jaki sposób będzie używał odpowiednie (odpowiadające wynikom wyszukiwania) słowa z różną częstotliwością.
Zapytania wyszukiwania to zestaw słów wprowadzanych przez użytkowników sieci WWW w pasku wyszukiwania przeglądarki w nadziei na znalezienie interesujących go informacji. Częstotliwość wyszukiwania jest podzielona na trzy kategorie:
Niski. Ta kategoria obejmuje słowa i wyrażenia, które w ciągu miesiąca kalendarzowego interesują mniej niż tysiąc osób. Zapytanie o niskiej częstotliwości ma zwykle długość od trzech do czterech słów
Średnia. Zapytania o średniej częstotliwości pojawiają się w wyszukiwarce ponad tysiąc, ale mniej niż dziesięć tysięcy razy w miesiącu. Zapytanie o średnim zasięgu składa się z dwóch lub trzech słów
Wysokie. Najpopularniejsze są zapytania, które każdego miesiąca przyciągają do linii wyszukiwania ponad dziesięć tysięcy osób. Bardzo trudno i drogo zajmuje wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania (zwykle jedno lub dwa słowa)
Właściciele młodych witryn zwykle rozpoczynają promocję od zapytań o niskiej częstotliwości ze względu na niską konkurencję. Przed rozpoczęciem pracy optymalizator określa, który z klawiszy niskiej częstotliwości odpowiadatematy na jego stronie są najbardziej odpowiednie.
Właściwość tekstu, jak wiesz, jest jednym z głównych czynników wpływających na ranking (podwyższenie rangi projektu internetowego w sieci). Celem wszystkich tych działań jest przyciągnięcie do serwisu odwiedzających, którzy mogą być zainteresowani informacjami publikowanymi w serwisie lub reklamowaną ofertą handlową.
Brak odpowiednich fraz kluczowych w artykułach może prowadzić do tego, że wyszukiwarki po prostu nie zauważają treści tekstowych. Aby promocja i promocja serwisu z artykułami przynosiła 100% efekty, każdy tekst musi być przemyślany i ustrukturyzowany. I nie chodzi tylko o strukturyzację dla czytelności. Równie ważna jest struktura html.
Roboty wyszukujące odwiedzające nowy artykuł będą przede wszystkim indeksować zawartość tagów TITLE (opis strony), H1, H2, H3 (tytuł i podtytuły) oraz strong (fragmenty tekstu pogrubione), czyli frazy kluczowe powinny być tam zawarte.
Po przeanalizowaniu zawartości tagów wyszukiwarki kontynuują wyszukiwanie kluczy w całym tekście.
Drugim powszechnym sposobem promocji witryny z artykułami jest umieszczanie gotowych tekstów i krótkich linków na stronach tzw. witryn darczyńców - popularnych projektów internetowych, które już zajęły swoją niszę w sieci.
Temat darczyńców powinien być podobny do głównego motywu promowanej witryny.
Artykuły promocyjne: zasady pisania tekstów
Artykuły promocyjne to szczegółowe wyjaśnienia wybranego tematu. Każdy z artykułów składa się z co najmniej trzech tysięcy liter. Artykuły promocyjne muszą być dokładne.
Treść musi być unikalna i zawierać nie więcej niż trzy linki tekstowe składające się ze słów kluczowych odpowiadających tytułom głównych sekcji reklamowanej witryny.
Obowiązki copywritera
Kiedy plan strony jest gotowy, copywriter przystępuje do pracy. Obowiązki zawodowe copywritera to nie tylko umiejętne kompilowanie zrozumiałych tekstów o dużej unikalności. Specjalista od pisania unikalnych tekstów musi znać podstawowe zasady działania wszystkich znanych wyszukiwarek. Bez tej wiedzy nie będzie nawet w stanie naszkicować zarysu artykułu.
Kiedy wszystkie teksty są napisane, muszą być umieszczone na stronach witryny, ale wcześniej muszą być przetłumaczone na HTML.
Co to jest unikalny tekst
Wyjątkowość treści jest jedną z dźwigni, które zapewniają skuteczną promocję witryny za pomocą artykułów.
Słowo „wyjątkowość” odnosi się do podobieństwa (mierzonego w procentach) napisanego artykułu z zapożyczonymi tekstami. Unikalność tekstu można sprawdzić za pomocą specjalnych programów rozpoznających.
Jeżeli wyniki sprawdzenia wykazały, że wyjątkowość tekstu jest bardzo wysoka (od 95 do 100%), oznacza to, że w Internecie znaleziono do 5 procent dopasowań (do 5% plagiatu).). Na zerowyjątkowość tekstu to stuprocentowy plagiat.
Dlaczego potrzebujemy promocji witryny z artykułami
Roboty wyszukujące, odwiedzające strony internetowe, na których często pojawiają się nowe artykuły, indeksują je raz za razem, zwiększając w ten sposób pozycję zaktualizowanej strony. Według ekspertów pisanie ciekawych artykułów to najszybszy i najtańszy sposób na promocję.
Pozycja strony w wynikach wyszukiwania zależy od wielu wskaźników, z których jednym jest wysoka unikalność tekstów. Można nazwać tekst idealny, którego fraza kluczowa w pełni pasuje do zapytania wyszukiwania.
Jakie wyniki można osiągnąć, regularnie publikując artykuły
Marzeniem każdego optymalizatora jest zwiększenie masy linków, bez których dotarcie na szczyt wyników wyszukiwania jest prawie niemożliwe. Ciekawe i unikatowe artykuły zamieszczone w serwisie pomagają specjaliście SEO przyciągnąć nowych użytkowników do powierzonego mu projektu, a linki wewnętrzne umieszczone w treści artykułów zapewniają czytelnikom przejścia ze strony na stronę.
Zadaniem copywritera jest nie tylko napisanie sensownego tekstu i osiągnięcie jego wysokiej unikalności. Powierzono mu kolejną ważną misję - stworzenie pozytywnego wizerunku firmy zatrudniającej.
Działania optymalizatora
Przed rozpoczęciem promocji witryny poprzez umieszczanie artykułów, seo-specjalista wybiera najbardziej odpowiednie słowa kluczowe dla projektu i wybiera temat, który jest najbardziej odpowiedni i istotny dla działań projektu.
Dzisiejszeoptymalizatorzy rzadko angażują w swoją pracę copywriterów, gdyż sami są specjalistami w tworzeniu unikalnych tekstów. Po napisaniu artykułów przeznaczonych do promocji optymalizator określa wybór witryn firm trzecich, które uważa za najbardziej odpowiednie do zamieszczania artykułów.
Po skontaktowaniu się z właścicielami wybranych projektów internetowych, seospecjalista wyraża zgodę na współpracę. W szczególności o warunkach zamieszczania artykułów przeznaczonych do promocji.
Jak znaleźć platformę do publikowania artykułów
Optymalizator może samodzielnie wyszukiwać witryny w celu publikowania artykułów, ale to zadanie zajmuje zbyt dużo czasu i wysiłku. Problem został rozwiązany wraz z pojawieniem się wyspecjalizowanych witryn - tzw. wymiany treści i linków. Rejestrując się w jednym z tych projektów internetowych, optymalizatorzy, oprócz interesujących ich platform reklamowych, szybko znajdują strony, w których można kupić miejsca na krótkie linki kotwiczne.
Ważne jest, aby pamiętać, że właściciele witryn reklamowych mogą ustalać własne wymagania dotyczące treści i objętości artykułów. Obowiązkiem optymalizatora jest wcześniejsze uzgodnienie i omówienie wszystkich niuansów promocji serwisu z artykułami. Zasady przyszłej współpracy mogą być formalnie zatwierdzone lub ustne.
Dlaczego artykuły? Plusy i minusy tej metody
Główną zaletą promocji strony za pomocą artykułów jest dobry zwrot. Ta metoda jest znacznie skuteczniejsza niż kupowanie krótkich linków. Zauważono, że artykuł z odpowiednimi słowami kluczowymi wyszukiwareksą postrzegane znacznie korzystniej niż link umieszczony na pasku bocznym.
Poza tym artykuł raz opublikowany z linkiem reklamowym w treści będzie stale przyciągał ruch do projektu reklamodawcy.
Oczywiście opublikowanie artykułu będzie kosztować znacznie więcej niż zakup linków. Jednak doświadczeni optymalizatorzy wolą patrzeć na sytuację finansową, jak mówią, „pod innym kątem”. Kupowanie linków będzie odpowiednie, jeśli zadaniem optymalizatora jest zapewnienie krótkoterminowego napływu ruchu. Jeśli specjalista SEO koncentruje się na dłuższej perspektywie, promocja witryny za pomocą artykułów jest o wiele bardziej opłacalną i skuteczną procedurą.
Wady omawianej metody promocji:
