Każdy właściciel witryny ostatecznie dąży do jednego celu - aby jego zasoby internetowe były odwiedzane i przynosiły zyski. Aby to osiągnąć, nie wystarczy tylko przygotować i rozwinąć stronę internetową. Dużo ważniejsze jest odpowiednie wypromowanie go w Internecie.
Warto wziąć pod uwagę: młode strony są znacznie trudniejsze do wypromowania niż te, których historia ma co najmniej 1-2 lata. Aby przyspieszyć proces i uniknąć wielu błędów, pracę tę należy powierzyć profesjonalnym optymalizatorom. Jeszcze lepiej powierzyć rozwiązanie tego problemu grupie specjalistów, w której każdy pracownik jest zaangażowany we własnym kierunku.
Które strony można uznać za młode
Wielu webmasterów często popełnia ten sam błąd: zaczynają aktywnie promować zasób internetowy natychmiast po jego utworzeniu i umieszczeniu w Internecie. Takie działania najczęściej prowadzą do pesymizacji witryny przez wyszukiwarki i zablokowania.
Aby się nie pomylić, przede wszystkim warto dowiedzieć się, które strony mieszczą się w definicji „młodych”. Jednocześnie różne wyszukiwarki mają na ten temat własne zdanie:
- Google. Główny robot wyszukiwania zagranicznego Internetu prawie nie widzi różnicymiędzy młodymi i starymi witrynami. Innymi słowy, podczas rankingu bierze się pod uwagę wiele innych cech i cech.
- "Yandeks". Ta wyszukiwarka ma bardziej rygorystyczne wymagania. Strony w wieku 12-18 miesięcy są automatycznie uznawane za młode (niezależnie od jakości treści i natężenia ruchu na nich). Dlatego bardzo trudno jest „świeżym” witrynom dostać się na szczyt wyników, nawet w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości.
Trudności w promowaniu młodej witryny
Aby wybrać odpowiednią strategię promocji, musisz wiedzieć, jakie trudności towarzyszą promocji witryn w wyszukiwarkach. W praktyce jest ich całkiem sporo.
- Wysoka konkurencja (szczególnie w przypadku projektów komercyjnych).
- Brak zaufania wyszukiwarek.
- Powolne indeksowanie stron (ten punkt wynika z poprzedniego).
- Niska zawartość (w porównaniu z witrynami mającymi kilka lat).
- Mała masa linków (liczba innych witryn linkujących do promowanej).
Doświadczeni optymalizatorzy twierdzą, że z każdym rokiem promocja młodych witryn będzie coraz trudniejsza. Wiele z tego zależy od stale rosnącej konkurencji. Tak więc kilka lat temu zasoby internetowe w wieku do 4 miesięcy uważano za młode witryny. Teraz liczba ta wzrosła do 12-18 miesięcy. Możliwe, że liczba ta będzie nadal rosła.
Kompleksowe podejście
Aby zwiększyć ruch w witrynie inie podpadając pod jeden z filtrów Yandex, powinieneś wybrać najskuteczniejsze sposoby promowania młodej witryny. Instrukcja zawiera kilka kroków:
- Analiza konkurencji.
- Tworzenie rdzenia semantycznego (podstawa każdej optymalizacji).
- Tworzenie i promocja witryn dla zapytań o niskiej częstotliwości.
- Promocja artykułów (najbardziej naturalna i bezpieczna).
- Optymalizacja wewnętrzna (poprawa struktury i użyteczności serwisu).
- Promocja regionalna (dość skuteczne narzędzie podczas pracy z młodymi witrynami).
- SEO-promocja witryny (praca nad zwiększeniem reputacji witryny w wyszukiwarkach).
- Promocja SMM (przez sieci społecznościowe).
Zintegrowane podejście zakłada rozwój platformy internetowej we wszystkich kierunkach. Tylko taka praca da dobry efekt.
Analiza konkurencji
Dość często webmasterzy ignorują ten punkt, w wyniku czego promocja młodej witryny wymaga znacznie więcej czasu i nakładów finansowych.
Analiza konkurencji obejmuje długą i żmudną pracę analityczną z witrynami konkurencji. Aby to zrobić, wybierz kilka witryn internetowych u góry wyników wyszukiwania. Każda taka witryna musi należeć do tej samej kategorii, co promowany projekt.
Zadaniem webmastera w autopromocji witryny jest określenie, jakie zasoby na ten temat są „lubiane” przez wyszukiwarki i użytkowników. Jednocześnie bierze się pod uwagę kilka cech:
- keywords ranking konkurentów;
- projekt strony;
- wiek strony;
- ilość informacji;
- struktura witryny.
Wybierając konkurentów, należy również zwrócić uwagę na kierunek projektu (informacyjny lub komercyjny), ponieważ cechy promocji dla tych typów są różne.
Po zebraniu danych pojawia się jeszcze trudniejsze zadanie: uczynić promowaną witrynę lepszą niż konkurencja. Tak więc poznanie ich wad i zalet umożliwi promocję projektu bez poważnych błędów - a to zaoszczędzi wysiłek, czas i pieniądze.
Tworzenie rdzenia semantycznego
Jeśli potrzebujesz wysokiej jakości promocji nowej witryny, nie możesz obejść się bez zebrania rdzenia semantycznego (SN).
Rdzeń semantyczny - lista wszystkich słów i fraz, które najdokładniej charakteryzują kierunek strony i jej zawartość. W zależności od tematyki projektu rdzeń semantyczny może zawierać kilkaset słów kluczowych (witryna o wąskim zakresie) lub kilkaset tysięcy (tematy ogólne).
Im pełniejsze i dokładniejsze jest zebranie SA, tym większy będzie efekt optymalizacji. To słowa kluczowe z SL będą następnie używane w artykułach, kontekstach, wyszukiwaniach i innych rodzajach promocji.
Istnieje kilka metod montażu, zaleca się użycie każdej z nich:
- Budowanie bazy. Aby to zrobić, wypisz na osobnym arkuszu wszystkie słowa związane z tematem strony. Na przykład w przypadku internetowego sklepu z meblami tapicerowanymi lista słów kluczowych będzie obejmować: sofę, fotel, sofę, podnóżek i inne.
- Praca z "Yandex Wordstat". Jest to całkowicie bezpłatna usługa sugerowania zapytań, która będzie wymagana podczas promowania witryny w Yandex. Po wpisaniu konkretnego słowa w wyszukiwarkę, serwis wyświetla listę zapytań użytkowników z tym słowem (narożniki, rozkładana sofa). Wszystkie pasujące słowa z tej kolumny powinny znaleźć się na liście.
- Dodatki z listy kluczy konkurencji. Może to znacznie zwiększyć szanse na sukces.
Promocja za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości
Wszystkie słowa i wyrażenia zawarte w rdzeniu semantycznym są umownie podzielone na 3 kategorie.
- Żądania wysokiej częstotliwości (VC). Zazwyczaj są to ogólne CS składające się z 1-2 słów (np. sofa, fotel). Użytkownicy najczęściej wpisują te zapytania do wyszukiwarki, dlatego nazywane są one wysokoczęstotliwościowymi. Konkurencja w wyszukiwarkach jest dla nich niezwykle duża, więc nie ma sensu promować na nich młodej witryny. Ponadto konwersja tych kluczy jest dość niska, co oznacza, że wybierając tę metodę promocji optymalizator ryzykuje utratę dużej ilości pieniędzy.
- Żądania o średniej częstotliwości (MF). Są to zwroty składające się z 2-3 słów (na przykład kuchenny narożnik). Te kombinacje są bardziej szczegółowe i dlatego bardziej przydatne do optymalizacji. Jednocześnie konkurencja dla nich jest wciąż wysoka.
- Żądania niskiej częstotliwości (LF). NZ to już bardziej szczegółowe zwroty składające się z 4-5 słów, na przykład:niedrogie sofy narożne do ciągnięcia. Właśnie na te klucze powinieneś postawić przy tworzeniu i promowaniu witryn.
Wśród korzyści płynących z promocji z zapytaniami o niskiej częstotliwości są:
- szybki wynik - konkurencja na te słowa kluczowe jest stosunkowo niewielka, dlatego młodym witrynom łatwiej jest przebić się do czołówki 30-50;
- niski budżet - właściwe wykorzystanie NZ pozwoli osiągnąć wyniki przy minimalnych kosztach finansowych.
Promocja artykułu
Pod promocją artykułu należy rozumieć promocję serwisu poprzez regularne publikowanie artykułów. Ta technika jest słusznie uważana za najbardziej naturalną, dlatego ryzyko sankcjonowania przez wyszukiwarki jest minimalne. W tym przypadku osiągane są jednocześnie 2 cele:
- dla odwiedzających na żywo - pojawienie się nowych informacji na stronie z pewnością zainteresuje użytkownika, który już tu był i na pewno wróci na stronę ponownie (tworzy się stała publiczność);
- dla robotów wyszukiwania - jeśli witryna jest regularnie aktualizowana i prowadzone są nad nią prace, daje to robotowi większe zaufanie do zasobu internetowego (z pewnością wpłynie to na promocję witryny w wyszukiwarkach w Yandex i Google).
Innymi słowy, ciągłe publikowanie nowych artykułów w młodej witrynie ma pozytywny wpływ na kształtowanie jej reputacji. Aby jednak promocja artykułu była skuteczna, należy przestrzegać pewnych wymagań dotyczących publikowanych tekstów:
- Przynajmniej wyjątkowość95-100%.
- Wysoka zawartość informacyjna.
- Brak błędów.
- Uwzględnij słowa kluczowe w tekście.
- Gęstość słów kluczowych nie więcej niż 1 słowo na 1-1, 5 tysięcy znaków.
- Rozmiar artykułów to 2-5 tysięcy znaków.
- Dobra struktura (podtytuły, listy, podział akapitów).
Wyszukiwarka „Yandex” regularnie aktualizuje algorytmy rankingu i zaostrza wymagania dotyczące treści tekstowych. Teraz szczególnie cenione są teksty pisane dla ludzi. Innymi słowy, każdy artykuł na stronie powinien zawierać przydatne informacje, być interesujący i łatwy do zrozumienia.
Wewnętrzna optymalizacja młodych witryn
Wewnętrzna optymalizacja to niezwykle ważny etap w rozwoju i promocji witryn. W wyniku wykonanej pracy strona staje się wygodniejsza i bardziej atrakcyjna dla użytkowników oraz dostępna do szybkiego indeksowania przez wyszukiwarki.
Lista niezbędnych procedur obejmuje:
- ponowne łączenie stron (pozwala to odpowiednio rozłożyć wagę stron i uprościć postrzeganie informacji);
- ładny projekt (właściwie im prostszy tym lepiej);
- brak dużej ilości animacji i innych ciężkich elementów (strony powinny ładować się jak najszybciej);
- zainstalowanie szablonu adaptacyjnego (takiego, który przyczynia się do prawidłowego odtwarzania witryny na różnych gadżetach) - teraz wyszukiwarki uwzględniają tę cechę;
- Tworzenie mapy witryny (przyspiesza indeksowanie stron).
Regionalna promocja witryny wwyszukiwarki
Dość często webmasterzy celowo wykluczają zapytania specyficzne dla lokalizacji geograficznej z rdzenia semantycznego. W rzeczywistości jest to dość wygodna i skuteczna technika samodzielnego promowania witryn.
Powodów jest kilka.
- Zmniejszenie liczby konkurentów. Promocja tylko w Twoim regionie znacznie zmniejsza liczbę bezpośrednich konkurentów. Na przykład w Omsku jest znacznie mniej sklepów internetowych z meblami niż w Moskwie czy w całej Rosji, co oznacza, że znacznie łatwiej będzie włamać się na szczyt.
- Cięcia budżetu. Właściwie zbudowana optymalizacja pozwoli osiągnąć niedrogą promocję młodej strony.
- Zwiększ konwersję. Dzięki regionalnej promocji młodych witryn będzie więcej docelowych odwiedzających, co oznacza, że zysk z witryny będzie wyższy.
Promocja w wyszukiwarce
Aby zwiększyć reputację witryny w oczach wyszukiwarek, konieczne jest zwiększenie masy linków. Ta praca jest wykonywana w kilku etapach:
- Rejestracja nowej witryny we wszystkich głównych wyszukiwarkach (Google, Yandex, Rambler i inne).
- Rejestracja w katalogach. Obecnie między optymalizatorami toczy się gorąca debata na temat tego, czy katalogi mają dziś sens. Taka optymalizacja nie będzie jednak zbyteczna. Co więcej, jest to prawie darmowa promocja młodej strony. Najważniejsze jest, aby do rejestracji wybrać tylko wysokiej jakości katalogi bez śmieci.
- Kupowanie linków. W idealnym przypadku linki do promowanej witryny powinny:pojawiają się naturalnie. Innymi słowy, właściciele innych witryn internetowych odwołują się do interesujących informacji zamieszczonych w promowanej witrynie. Proces ten może jednak trwać latami. Aby to przyspieszyć, webmasterzy kupują linki na specjalnych giełdach. W takim przypadku powinieneś preferować wieczne linki zamieszczane w artykułach tematycznych - wyglądają bardziej naturalnie, a cena promocji młodej strony będzie wymagała jednorazowej inwestycji.
Promocja SMM
Tę koncepcję należy rozumieć jako promocję witryny za pośrednictwem sieci społecznościowych. W ciągu ostatnich kilku lat ta metoda stała się jedną z najskuteczniejszych. Dzięki niemu możesz rozwiązać 2 problemy:
- Zwiększ docelowy ruch. Ta pozycja jest szczególnie ważna w przypadku witryn komercyjnych.
- Popraw rankingi w wyszukiwarkach. Wyszukiwarka Google uwzględnia ruch z sieci społecznościowych oraz uwzględnia polubienia i udostępnienia z Vkontakte, Twittera i innych.
W ramach tego zadania warto zainstalować przyciski najpopularniejszych sieci społecznościowych na stronie, aby każdy odwiedzający mógł szybko i łatwo udostępniać interesujące informacje na swojej stronie.
Profesjonalna lub samodzielna promocja nowej strony internetowej
Wielu webmasterów jest zaniepokojonych pytaniem, czy skontaktować się z profesjonalnym optymalizatorem SEO, ponieważ koszt usług specjalisty jest dość wysoki. Nie ma tu jednej odpowiedzi, ponieważ wszystko zależy od wymagań samego webmastera:
- Jeśli właściciel witryny ma pewną wiedzę na temat SEO-promocji strony lub jest gotów poświęcić na to czas i wysiłek, to może sobie poradzić sam. Jednocześnie należy pamiętać: samodzielna promocja nowej strony zajmie dużo czasu, a zaoszczędzone na profesjonaliście pieniądze można przeznaczyć na poprawianie własnych błędów. Czy warto marnować swój czas, nerwy i siły, każdy sam zdecyduje.
- Lista zalet profesjonalnej promocji młodej strony powinna zawierać doświadczenie specjalisty oraz skrócenie czasu promocji (specjalista SEO ma już gotowy plan promocji głównych typów stron). Ponadto webmaster (lub właściciel firmy) zajmie się sprawami organizacyjnymi (będzie na miejscu).
Pomimo panującej opinii, że niezwykle trudno jest promować nowe strony w najlepszych wyszukiwarkach i zwiększać do nich ruch, doświadczeni pozycjonerzy osiągają doskonałe wyniki. Zestaw dokładnie przemyślanych środków w ciągu 2-3 miesięcy pomaga zwiększyć ruch, dotrzeć do topowych 30-50 w Nowej Zelandii i przyspieszyć zwrot zasobu internetowego.
