Historia Nike to historia sukcesu. Słynna firma sportowa wyrosła z prostego pragnienia studenta, aby mieć wysokiej jakości buty. Takie historie inspirują ludzi do wyczynów i wyraźnie ilustrują, że najważniejszą rzeczą w życiu jest pragnienie. Czytaj, inspiruj się i działaj.
Backstory
Historia Nike zaczyna się w 1960 roku. W tym czasie Phil Knight zdał sobie sprawę, że nie ma wystarczająco dużo pieniędzy na wysokiej jakości buty. Phil był biegaczem, więc dużo trenował, a nie tylko godzinę dziennie. Wszystkie treningi odbywały się w trampkach, przez co szybko się zużywały. Lokalnie produkowane buty sportowe kosztują 5 dolarów niedrogo. Ale trampki trzeba było zmieniać co miesiąc, a niewielka kwota pomnożona przez 12 miesięcy zamieniła się w fortunę dla biednego studenta. Oczywiście istniała alternatywa. Drogie trampki Adidas. Ale jak młody facet mógł zdobyć 30 dolarów, żeby kupić z nimi trampki? Wszystkie te okoliczności sprawiły, że Phil Knight pomyślał, że fajnie byłoby stworzyć własny biznes. Facet miał małe ambicje, nie chciał otwierać produkcji. Jego celem była pomocsportowców w swojej dzielnicy, aby móc kupić wysokiej jakości buty w niskiej cenie. Phil podzielił się swoimi przemyśleniami ze swoim trenerem Billem Bourmanem. Bill poparł intencje zaradnego studenta i panowie postanowili założyć własną firmę.
Fundacja
Historia Nike zaczyna się od podróży Phila do Japonii. Młody mężczyzna podpisuje kontrakt z Onitsuką. Ciekawostką jest to, że w momencie podpisywania umowy Phil i Bill nie byli zarejestrowani jako właściciele żadnej firmy. Chłopaki rozwiązali wszelkie problemy prawne, wracając do ojczyzny. Uczeń i jego nauczycielka wynajęli furgonetkę i zaczęli od niej sprzedawać trampki. Ich handel szedł żwawo. Miejscowi sportowcy docenili jakość butów i rozsądną cenę. W ciągu roku Phil i Bill zdołali zarobić wspaniałe pieniądze dla obu – 8000 $.
Historia nazw
Firma założona przez Phila Knighta i Billa Bourmana została nazwana Blue Ribbon Sports. Zgadzam się, nazwa nie jest najprostsza i niezapomniana. Historia Nike jest nierozerwalnie związana z trzecim człowiekiem w zespole. To był Jeff Johnson. Mężczyzna był z wykształcenia menedżerem. To do niego zwrócił się Phil. Jeff argumentował, że nazwa Blue Ribbon Sports nie była odpowiednia dla branży sportowej. Trzeba wymyślić coś krótkiego, ale jednocześnie symbolicznego. W 1964 roku firma została przemianowana na Nike. Historia firmy odpowiada wielkiemu imieniu. Niewiele osób dzisiaj wie, że Nike to angielska pisownia słynnej na całym świecie bogini Nike. Skrzydlaty posąg był czczony przez wojowników, ponieważwierzono, że pomaga pokonać wroga.
Logo Historia
Dzisiaj słynny „kleszcz” jest nierozerwalnie związany z Nike. Ale nie zawsze tak było. Choć trzeba przyznać, prostota i zwięzłość logo pozwoliła mu przetrwać drobne zmiany. Wiąże się z nim historia Nike, więc dlaczego akurat ozdabia wszystkie produkty sportowe? W rzeczywistości znak to szum. Tak zwane skrzydła słynnej bogini zwycięstwa. Swoosh został wymyślony przez studentkę Carolyn Davidson. Phil i jego zespół nie mieli pieniędzy na zatrudnienie profesjonalnego projektanta. Tak więc logo, które kosztowało firmę 30 dolarów, było w porządku dla wszystkich. Początkowo swoosh nie znajdował się w oderwaniu od napisu, ale stanowił jego tło. Sam tytuł został napisany kursywą. Studiując historię logo Nike, wielu może się zdziwić, że twórcy nie przywiązywali dużej wagi do jego przeprojektowania. Założyciele zawsze wierzyli, że twarzą firmy nie jest ich logo, ale jakość ich produktów.
Wygląd sloganu
Jak każda inna duża firma, Nike ma swoje własne hasło. Jak się pojawił? Istnieją dwie główne wersje pochodzenia słynnego „Just Do It”. Według pierwszej wersji inspiracją było zdanie „Let's do it” Gary'ego Gilmoura. Dlaczego Gary jest tak sławny? Przestępca zabił i obrabował dwie osoby, ale fakt jego egzekucji przyniósł mu światową sławę. Stał się pierwszą osobą, która została „uhonorowana” jako ofiara wyroku śmierci wydanego przez sąd. Mówią, żeGary Gilmour nie bał się śmierci, a nawet pośpieszył swoich zabójców.
Drugą wersją kreacji logo są słowa Dana Wydena, który na spotkaniu z przedstawicielami firmy podziwiał zbudowane imperium i powiedział „Wy Nike, po prostu to zróbcie.”
Dziś trudno jest zweryfikować słuszność takiej czy innej teorii, ale z całą pewnością można powiedzieć, że już samo hasło o sprzęcie sportowym motywuje ludzi do sportowych wyczynów.
Rozbieżność z dostawcą
Czasami możesz być zaskoczony, jak wielu zazdrosnych ludzi jest na świecie. Nie ominął smutnego losu i firmy Nike. Wieloletni dostawca Phila, Onitsuka, postawił mu ultimatum. Musiał sprzedać odnoszącą sukcesy firmę albo Onitsuka przestanie dostarczać swoje produkty do Ameryki. Phil odmówił sprzedaży swojego potomstwa. Teraz firma stanęła przed pytaniem, co dalej? Oczywiście można by znaleźć innego dostawcę produktów, ale nie jest faktem, że ta sama historia nie powtórzyłaby się w najbliższym czasie. Dlatego zespół Nike podejmuje odważną decyzję: otworzyć własną produkcję.
Rozszerzenie
Po wszystkich przekształceniach biznes firmy poszedł w górę. Historia powstania marki Nike trwa nie od furgonetki, ale z prawdziwego sklepu. W 1971 roku firma zarobiła pierwszy milion dolarów. Ale założyciele Nike zrozumieli, że aby utrzymać się na powierzchni i utrzymać reputację, którą zdobyli, muszą uczynić buty wyjątkowymi. Bill zasugerował, aby zamiast płaskiej podeszwy wyprodukować buty z falistą powierzchnią. Wszystkim podobał się ten pomysł.a firma zaczęła produkować nowe modele. Trzeba powiedzieć, że w 1973 roku firma miała już własną fabrykę obuwia, więc nie było problemów z produkcją innowacyjnych butów. Przełom w technologii rozsławił Nike nie tylko w całym kraju, ale także w pobliskich krajach.
Pierwsza reklama
Historia powstania Nike jest nierozerwalnie związana z rozwojem sportu. Firma znalazła bardzo skuteczny sposób na reklamę swoich produktów. Marketingowiec Nike - Jeff zasugerował, aby jego koledzy promowali swoje produkty z pomocą sportowców.
Na każde poważne wydarzenie sportowe firma wypuściła nową kolekcję butów. A aktualizacje dotyczyły nie tylko designu. Każda nowa partia była swego rodzaju przełomem technologicznym. Firma dała taką nowość sportowcom, mając nadzieję, że będą nosić buty na zawody. W większości przypadków oczekiwania firmy były uzasadnione. U stóp sportowców błysnęła rozpoznawalna „kawka”, a kibice tłumnie udali się do sklepów Nike. Każdy szanujący się fan uważał za swój obowiązek noszenie tych samych butów, które nosi jego idol. Nawet ludzie z dala od sportu często nie mogli się oprzeć kupowaniu jasnej pary butów, która błysnęła na stopach wielu mieszkańców prawie każdego amerykańskiego stanu.
Amortyzacja
Historia Nike jest nierozerwalnie związana z wieloma przełomami technologicznymi, które miały miejsce w ich fabrykach. W końcu tylko producent, który nieustannie wymyśla coś nowego, może zajmować miejsce wśródnajlepsze światowe marki. Tak więc w 1979 roku postanowiono zaktualizować buty. Nowe modele zaczęły mieć poduszkę amortyzującą. Co zaskakujące, zanim wszystkie buty powstały bez niego. Jakie są zalety tej innowacji?
Stopa jest mniej obciążona, ponieważ nie uderza w asf alt, ale dzięki specjalnej amortyzacji wbudowanej w podeszwę. Ta technologia, nazwana Nike air, została wynaleziona przez Franka Rudy'ego. Ta osoba nie była pracownikiem Nike. Wynalazca słynnej podeszwy zaproponował zakup swojego pomysłu wielu markom sportowym, ale tylko Nike zgodziło się wypróbować tę innowację.
Współpraca ze sportowcami
Historia sukcesu Nike nie byłaby tak wspaniała, gdyby w swoich reklamach nie używali sportowców. Znani ludzie bardzo szybko pomogli wypromować produkty. W 1984 roku Nike podpisała kontrakt z Michaelem Jordanem. W tym czasie rozszerzyła się oferta obuwia firmy, a marka sportowa zaczęła produkować trampki dla koszykarzy. A jak możesz powiedzieć światu o takim kroku? Podpisz umowę z gwiazdą. Zainteresowanie firmą podsycał fakt, że główna liga koszykówki zabroniła sportowcom noszenia jasnych butów. Mimo zakazu Michael Jordan nadal pojawiał się na igrzyskach w jasnych tenisówkach Nike. Za bezczelne nieposłuszeństwo sportowiec po każdym meczu zapłacił grzywnę w wysokości 1000 USD. Możesz sobie wyobrazić, ile Nike zapłacił Jordanowi, że nie odważył się naruszyć warunków umowy i zgodził się zapłacić grzywnę.
Konkurs
HistoriaFirma Nike nie byłaby kompletna, nie mówiąc już o konkurencji. Głównym konkurentem zawsze był i nadal jest Adidas. Puma jest również uważana za rywala. Aby utrzymać się na powierzchni, każda z tych firm zawsze starała się pozyskać swoich klientów. Najłatwiejszym posunięciem jest pozyskiwanie ludzi dla siebie za pomocą ideologii firmy. Nike zawsze wyróżniało się w tym, ponieważ mocne hasło pomaga firmie nadal motywować nie tylko sportowców do osiągnięć sportowych.
Kryzysowa sytuacja w Nike miała miejsce, gdy Adidas kupił Reeboka. Co więcej, konkurenci cały czas rozsiewali pogłoski, że firma Phila Knighta korzysta z taniej azjatyckiej energii. Klientów szczególnie przerażała myśl, że korporacja korzysta z pracy dzieci, którym za swoją pracę nie płacono. Pomimo tych wszystkich plotek, w 2007 roku Nike połączyło się z Umbro i stało się liderem na rynku artykułów sportowych. Umbro produkowało sprzęt sportowy najwyższej jakości i do niedawna Nike nie rywalizowało. W łączących się spółkach dyrektorzy nie dążyli do wchłonięcia potencjalnych rywali ani kontynuowania ich ekspansji na już i tak solidnych podstawach. Celem było pomóc klientowi zaoszczędzić czas i zakupić wszystkie potrzebne towary w jednym sklepie.
Sukces
W 1978 roku firma radziła sobie dobrze. Historia sukcesu Nike wynika z tego, że producenci nie bali się odważnie działać. Kierownictwo dokładnie przestudiowało słabości konkurentów i przekonało się, że na przykład Adidas specjalizuje się wyłącznie w butach dla sportowców. Nike z kolei wypuściłolinia obuwia dziecięcego. To była doskonała decyzja, która pomogła firmie stać się liderem na rynku, ponieważ nie miała konkurencji. Firma wkrótce zaoferowała wysokiej jakości i tanie buty nie tylko dzieciom, ale także kobietom. I znowu przeprowadzka się powiodła. Nike słynie z odwagi i patrzenia w przyszłość z nadzieją.
Nike dzisiaj
Po przeczytaniu historii Nike mimowolnie podziwia się odwagę dwojga ludzi, którzy zajęli prawie pustą niszę i stworzyli światowe imperium. Phil Knight dokonał niemożliwego. Z prostego sprzedawcy obuwia został prezesem największej korporacji świata. Szczególnie zaskakujące w tym człowieku jest to, że nie dążył do zysku. Jego głównym celem zawsze było uczynienie tego świata lepszym miejscem i pomoc sportowcom w uzyskaniu wysokiej jakości butów do biegania w przystępnej cenie.
Dzisiaj w sklepie Nike możesz kupić nie tylko buty sportowe. Możesz w pełni zakupić cały sprzęt, od ubrań i toreb po bieliznę termiczną i czapki. Phil nie kieruje już dziś firmą. Odszedł z biznesu w 2004 roku. Mark Parker jest dziś liderem i inspiracją największej marki na świecie.
Reklama dzisiaj
Nike to nie tylko największa na świecie firma produkująca odzież i obuwie sportowe. Firma sponsoruje sportowców, organizuje imprezy sportowe i kręci niesamowite reklamy, z których każda jest małym, inspirującym arcydziełem. Głównymi bohaterami reklamy są ludzie, którzy przebyli długą drogędo sukcesu i mogli zająć miejsce na podium lidera. Celem firmy jest inspirowanie wszystkich do uprawiania sportu, ponieważ to ludzie o dobrym zdrowiu i duchu wojownika budują przyszłość całego świata.
