Działalność każdej firmy zaczyna się od stworzenia tożsamości korporacyjnej, której głównymi elementami jest opracowanie logo. To właśnie ten emblemat pokazuje przynależność produktu lub usługi do konkretnego przedsiębiorstwa, odzwierciedla jego koncepcję i niesie ze sobą pewien ładunek semantyczny. Zastanówmy się bardziej szczegółowo, czym jest logo, rodzajami logo i podstawowymi zasadami ich tworzenia.
Definicja i znaczenie
Logo to przedstawienie informacji o firmie w formie graficznej, jej symboliczna reprezentacja, symboliczna personifikacja, która przyczynia się do rozpoznania i autorytetu firmy. Innymi słowy, jest to skrócona nazwa organizacji, przedstawiona w formie oryginalnego stylu, przy użyciu specjalnej czcionki, stylu i ilustracji. Wartość logo w świecie biznesu jest ogromna: wyróżnia firmę spośród podobnych przedsiębiorstw, zwraca na nią uwagę potencjalnych konsumentów, „opowiada” o niej, tworzy pierwsze wrażenie. Przecież to dzięki logotypom firm konsumenci wyrabiają sobie pewną opinię na ich tematzajęcia.
Siła wpływu
Logo, podobne do znaku towarowego, zawsze i wszędzie będzie ozdobić papier firmowy, znaki, wizytówki, dokumenty, mundury pracowników. Dlatego do jego tworzenia należy podchodzić z najwyższą odpowiedzialnością, znajdując odpowiednią równowagę między pragmatyzmem a kreatywnością. Logo to nie tylko ładny krój pisma stworzony w celach estetycznych. Dobrze zaprojektowany symbol jest w stanie przyciągnąć konsumentów, pozostawić konkurencję w tyle i zapewnić firmie stabilny wzrost i przychody. Podczas gdy nieudane logo stworzone w pośpiechu szybko zgubi się wśród bystrych braci, tworząc negatywne wrażenie organizacji.
Co to jest logo: rodzaje logo
Styl graficzny i symbole
Wyświetla dane o firmie za pomocą symboli graficznych - fotografii, obrazków, rysunków - bez użycia tekstu. Graficzny wizerunek symbolicznego logo stanowi istotę produktu, ilustrując działalność lub nazwę firmy. Na przykład logo w postaci orła może wskazywać nazwę organizacji, „mówić” o jej wysokich walorach biznesowych i moralnych oraz być używane przez firmy turystyczne jako symbol bezpiecznego i udanego lotu. Oznaczenia graficzne w czystej postaci są używane dość rzadko i są preferowane przez znane marki. Jednak przy odpowiednim doświadczeniu i talencie stworzenie odpowiedniego, ponętnego i mocnego logo nie jest trudne.
Widok tekstu
Style literowe są używane przez firmy znacznie częściej niż style graficzne. Logotypy mają wiele wspólnego: skrócona nazwa firmy lub jej działalności, skróty wyrażane są zwykle w sposób graficzny za pomocą specjalnych czcionek, unikalnych znaków (np. Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Zaletą logo tekstowego jest to, że wywołuje wyraźne skojarzenia i jasny obraz firmy.
Łączenie typów
Połączenie dwóch rodzajów logo przedstawiane jest z reguły w formie symbiozy obrazu graficznego z napisem wizualnym (hasło, nazwa firmy lub marki). Połączone logo firm są uważane za najbardziej informacyjne i skuteczne dla niepromowanych firm.
Styl alfanumeryczny
Ten styl jest najpowszechniejszy i aktywnie używany przez wiele firm ze względu na ich dokładne wyświetlanie informacji. Typ alfanumeryczny logo jest stosunkowo łatwy do opracowania, maksymalnie informacyjny i zachowuje indywidualny styl pisania nawet po obróbce typograficznej. Przykłady: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Główne cechy udanego logo
Pięknie zaprojektowane logo, rodzaje logo, które zdecydujesz się wybrać, nie gwarantują doskonałych rezultatów, jeśli projekt nie uwzględnia podstawowych wymagań:
- Funkcjonalność. Główną misją logo jest przybliżenie konsumenta do sprzedawcy.
- Zwięzłość. Godło powinno być wykonane w sposób dyskretny i zwięzłyformy, bez użycia wielu drobnych detali, które bardzo trudno przenieść na papier.
- Informacyjny. Dobrze zaprojektowane logo zawiera główną esencję przekazu informacyjnego o firmie, stanowiąc skrzyżowanie zwięzłego wyglądu i najpełniejszego jej obrazu.
- Oryginalność i wyjątkowość. Napis nie powinien zawierać skradzionego pomysłu, plagiatu, podobnych cech innej marki, ale dokładnie identyfikować Twój produkt lub usługę.
- Imponowanie to wpływ na konsumenta poprzez emocjonalną, estetyczną percepcję.
- Zapamiętywanie. Tworzenie logo polega na znalezieniu równowagi między oryginalnością, niepowtarzalnością znaku i łatwością percepcji.
- Zgodność z wizerunkiem, statusem, kierunkiem działalności i celami firmy.
- Wszechstronność - wyraźny obraz logo zarówno na dokumentach, jak i wizytówkach, produktach i pamiątkach.
Funkcje tworzenia logo
Przy opracowywaniu logo dużą wagę przywiązuje się do kolorów, czcionki i kształtu emblematu, co może bezpośrednio lub pośrednio wpłynąć na jego postrzeganie z psychologicznego punktu widzenia.
Kolor. Kolorystyka logo dobierana jest zgodnie z wpływem danego odcienia na ludzką psychikę. Na przykład kolory zielony, niebieski, niebieski wywierają na człowieku jedynie pozytywne wrażenie, uspokajająco i kusząco, podczas gdy paleta czerwieni i jaskrawego pomarańczu działa ekscytująco i agresywnie. Ponadto musisz wziąć pod uwagę znaczenie i skojarzeniakolory, aby nie popaść w bałagan. Eksperci zalecają stosowanie nie więcej niż trzech kolorów w projekcie znaku, całkowicie rezygnując z cieni, przejść tonalnych i mieszania
- Czcionka, w zależności od kierunku firmy, może być poważna, zwięzła, skomplikowana, z wykorzystaniem loków i zaokrągleń. Powinna być łatwa do przeczytania i zrozumienia.
- Formularz. Zalecane kształty to trójkąt, kwadrat, koło i ich kombinacje. Prawidłowa forma logo to całościowy, organicznie dopasowany do każdej powierzchni, proporcjonalny układ symboli bez użycia drobnych detali.
Firma start-up, która jest na etapie tworzenia identyfikacji wizualnej, musi wiedzieć, czym jest logo, rodzaje logo, podstawowe wymagania i cechy jego tworzenia. Ponieważ odpowiednio zaprojektowane logo ma ważne korporacyjne znaczenie.
