Aby zwrócić uwagę kupujących na konkretny produkt, stosuje się reklamy. Aby informować konsumentów, istnieje wiele struktur reklamowych w reklamie zewnętrznej. Taka różnorodność czasami powoduje zamieszanie u ludzi. Aby poruszać się po tym, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to dowiedzieć się, jakie są struktury reklamowe, zrozumieć ich zalety i wady.
Czym są struktury reklamowe?
Ten rodzaj reklamy został stworzony, aby zapewnić konsumentowi potrzebne informacje o konkretnym produkcie, marce lub usłudze. Aby przyciągnąć uwagę większej liczby osób, umieszcza się je zarówno w pomieszczeniach, jak i na ulicach. W tym celu stworzono różnego rodzaju i typy konstrukcji reklamowych. Mogą to być billboardy, plakaty, standy promocyjne, instalacje świetlne i nie tylko.
Odmiany konstrukcji reklamowych
Zgodnie z ogólnie przyjętymi zasadami, różne rodzaje reklamy często dzieli się na dwa podgatunki – outdoor i indoor. W pierwszym przypadku służy bardziej pozyskiwaniu nowych klientów orazw drugim reklama już naciska na zakup określonego produktu lub usługi.
Outdoor z kolei można podzielić na następujące typy:
Samodzielny. Są to stele, filary, formaty miejskie, które można postawić w pobliżu sklepu czy biura, a także w miejscu od nich oddalonym. Ten rodzaj reklamy to najczęściej podświetlane konstrukcje reklamowe, które przyciągają uwagę nie tylko w dzień, ale także w nocy.
Standardowy (typowy). W przeciwieństwie do tych niestandardowych, które mają indywidualny projekt, są produkowane w dużych ilościach i sprzedawane w gotowych egzemplarzach.
Wolumetryczno-przestrzenne. Tego typu konstrukcja reklamy zewnętrznej wykonywana jest zgodnie z indywidualnymi preferencjami klienta. Ta metoda przyciągania nowych klientów jest bardzo skuteczna, ludzie na pewno zwrócą uwagę na tego typu reklamę. Ale wśród mankamentów można wyróżnić bardzo wysoką cenę, na którą stać tylko bardzo solidną markę.
Dynamiczny. Wzory, na których obraz zmienia się okresowo.
Światło. Wykorzystują świetlówki i diody LED do dynamicznego oświetlenia., W marketingu zewnętrznym stosuje się ogromną liczbę rodzajów stojaków i konstrukcji reklamowych. Na ulicach miast można nawet zobaczyć animatorów przebranych za bohaterów ze słynnych kreskówek.
Stele
Jest to rodzaj konstrukcji reklamy zewnętrznej. Stele są z reguły instalowane w pobliżu budynków mieszkalnych i innych konstrukcji, gdzieprzejeżdża duża liczba osób i przejeżdża duży ruch. Materiałem do produkcji jest metal, konstrukcja jest zamocowana na platformie wykonanej z betonu. Wygląd i konstrukcja zależy od przeznaczenia takiego projektu. Jeśli jej celem jest zwiększenie znaczenia i wizerunku firmy, to stela powinna mieć taką wysokość, aby była widoczna z odległości nawet 150 metrów. Jeżeli jest przeznaczona na reklamę zewnętrzną, to jej wysokość z reguły nie przekracza 3 metrów, natomiast powierzchnia pola reklamowego mieści się w granicach 2 metrów kwadratowych. m.
Elewacje medialne
Rodzaj podświetlanych konstrukcji reklamowych umieszczanych na domach i konstrukcjach. Za pomocą elektronicznego sprzętu oświetleniowego prezentują informacje reklamowe. Ze względu na ich umiejscowienie mają ograniczenia rozmiaru.
W przypadku różnych sił wyższych, muszą być wyposażone w system wyłączania. Montaż i eksploatację takich konstrukcji należy przeprowadzać z uwzględnieniem wymagań bezpieczeństwa przeciwpożarowego.
Litery 3D
Ten rodzaj reklamy stał się ostatnio bardzo popularny wśród nowoczesnych firm. Produkcja napisów reklamowych jest stosunkowo niedroga, natomiast reklama tego typu jest dość efektywna i dość szybko zwraca się w nią inwestycję.
Litery 3D mogą być doskonałym zamiennikiem nieporęcznych kasetonów świetlnych, ponieważ są one dość mobilne i kompaktowe, lekkie i łatwe w montażu. Nadają się do montażu na różnych powierzchniach. Ichmoże służyć do tworzenia reklamy wewnętrznej.
Najczęściej tego typu konstrukcja reklamowa wykonana jest z materiałów kompozytowych, można również wybrać czcionkę o różnych typach i kolorach. Dzięki temu okazuje się, że tworzy efektowny projekt. Konstrukcja jest oświetlona żarówkami LED, dzięki czemu jest jasna i atrakcyjna o każdej porze dnia.
Filary
Ten rodzaj reklamy zewnętrznej pojawił się stosunkowo niedawno. Projekt ma dwie lub trzy strony i taką samą ilość pól reklamowych. Zastosowano podświetlenie, aby ludzie mogli je zobaczyć nawet w ciemności.
Pillars to środkowa opcja między główną osłoną a panelem wspornika. Jeśli spojrzysz na strukturę z góry, wygląda ona jak trójkąt o równych bokach, które są wypukłe lub wklęsłe do wewnątrz. Często rogi trójkąta są zaokrąglone. Zwykle boki mają wymiary 2,8x1,4 metra.
Filary wyglądają bardzo atrakcyjnie, dlatego często umieszcza się je w centrum miasta, w pobliżu stacji metra lub w miejscach historycznych, przez które przechodzi duża liczba osób. Zwykłym miejscem ich instalacji jest krawędź chodnika. Aby osoba lepiej przyswajała informacje, montowana jest tego typu konstrukcja reklamy zewnętrznej. Na zdjęciu widać jak to wygląda.
Ławki promocyjne
Reklama na ławce jest widoczna wszędzie, na przykład w parkach, terenach rekreacyjnych i innych wyznaczonych miejscach. Taką reklamę można umieścić nazwykłych ławek, jak i ławek o specjalnej konstrukcji, jedynym wymogiem jest ich zamontowanie w zatłoczonych miejscach.
Banery dachowe
Dość skuteczny rodzaj reklamy, takie banery widać z daleka, odpowiednio przyciągają dużą liczbę osób. Ale jest też kilka wad:
- Drogie. Instalacja takiego projektu jest dość trudna, więc cena znacznie wzrasta. Niezbędne jest również wykonanie banera z wysokiej jakości materiałów, które nie boją się promieni słonecznych, podmuchów wiatru, deszczu i innych czynników zewnętrznych.
- Potrzebujesz własnego budynku lub musisz zawrzeć umowę z właścicielami, aby móc zainstalować reklamę na dachu.
Jeśli te czynniki nie przerażają reklamodawców, jest to dość skuteczny i popularny sposób na przyciągnięcie nowych klientów.
Kasetony lub kasetony
Jest to obecnie najpopularniejszy rodzaj reklamy zewnętrznej. Znalazły zastosowanie we wszystkich obszarach reklamy ulicznej. Lightboxy to podstawowy styl projektowania wielu fasad. Przyciągają uwagę ludzi tym, że w nocy wyglądają bardzo jasno i z daleka. Lightboxy są często wykorzystywane przez kawiarnie i restauracje jako lekkie menu. Ten nośnik reklamy zewnętrznej jest niewielkich rozmiarów i jest najczęściej instalowany na przystankach komunikacji miejskiej oraz na chodnikach, gdzie jest dużo ludzi.
Billboardy
Rodzaj marketingu zewnętrznego, instalowany na zewnątrz budynków i konstrukcji. Tarcza może mieć inny obszar. Uważany za najtańszykonstrukcje reklamowe. Montuje się go w następujący sposób: najpierw wykonuje się betonowy fundament, na którym montuje się podporę, do której mocowana jest rama pola reklamowego.
Jednym z rodzajów billboardów są billboardy o wymiarach 3x6 metrów, przetłumaczone z angielskiego jako „tablica ogłoszeń”.
Bardzo popularne są projekty o wymiarach 1,2 x 1,8 metra. Tworzone są po to, by zwracać uwagę przechodniów i przejeżdżających komunikacją miejską. Jeśli ulice są wąskie, dodaje się do nich kierowców. Ten format nazywa się „miasto” (miejski). Oprócz osłon obejmuje to również pudełka z oświetleniem LED, które umieszcza się na słupach oświetleniowych.
Struktury reklamowe do użytku wewnętrznego
Oprócz reklamy zewnętrznej istnieją również stojaki i konstrukcje reklamowe stosowane w pomieszczeniach. Każda szanująca się firma musi umieścić w środku kilka rodzajów konstrukcji reklamowych, które znacznie zwiększają przepływ klientów.
Acrylight
To nazwa przezroczystego panelu akrylowego z nadrukowanym obrazkiem lub tekstem, który jest oświetlony z boków diodami LED. Obraz dzięki takiemu podświetleniu wydaje się unosić w powietrzu, a to od razu przyciąga uwagę innych. Acrylight służy do ozdabiania parkietów handlowych, znaków informacyjnych, recepcji itp. Podświetlenie może mieć dowolny kolor, a jeśli jest kontroler RGB, to dowolny odcień.
Wewnętrzny pylon
Ten rodzaj reklamy wewnętrznej jest uważany za jeden z najpopularniejszych i najskuteczniejszych. Często jest używany w bankach, centrach handlowych i innych miejscach, w których świadczone są usługi lub sprzedawane są różne towary. Jego zaletą jest niewielki rozmiar i zawartość informacyjna.
Istnieją dwa rodzaje takiej konstrukcji reklamowej: z oświetleniem wewnętrznym i bez. W pierwszym przypadku reklama wygląda solidnie i przyciąga dużą liczbę osób do zwrócenia na nią uwagi. W drugim przypadku pylon jest mobilny, można go przenosić z miejsca na miejsce bez większego wysiłku. Dziś bardzo trudno wyobrazić sobie solidną powierzchnię handlową bez tego typu reklamy.
Filar filarowy
Dość stary, ale wciąż aktualny rodzaj struktury reklamowej. Znak chodnikowy (tak potocznie zwany „spotykach”) to niewielka konstrukcja na 4 nogach z polem informacyjnym o powierzchni do 1,5 metra kwadratowego. m. W takim przypadku możesz użyć gotowego znaku reklamowego lub możesz po prostu wskazać kredą pewne informacje. Np. w restauracji dzisiaj jest zniżka na jedno konkretne danie, jutro na zupełnie inne, w tym przypadku na filarze można wskazać gorącą ofertę dnia.
Spotykach są też dość często używane w bankach, wskazują kurs waluty lub inne przydatne informacje. Tego typu reklamy nie można nazwać tylko wewnętrznymi, często przy wejściu umieszczane są tablice chodnikowe, które przyciągają nowych zwiedzających, dlatego pojawiła się tak popularna nazwa. Kolejną zaletą spottykach jest ich taniość, zwykły chodnik jest niesamowicie tani, co sprawia, żenajpopularniejsza forma PR dla firmy. Ponadto niektóre rodzaje konstrukcji reklamy zewnętrznej, zgodnie z prawem reklamowym, muszą być zatwierdzone przez władze lokalne, ale spotting nie wymaga dodatkowych zezwoleń.
Teraz wiesz, jakie mogą być rodzaje reklamy zewnętrznej i wewnętrznej. Wszystkie różnią się znacznie ceną, a także zakresem. Każda struktura musi zrozumieć, że projekty reklamujące bank są całkowicie nieodpowiednie dla centrum rozrywki i odwrotnie. W takim przypadku wskazane jest skorzystanie z pomocy specjalistów, którzy są na rynku reklamy od ponad roku i prawdopodobnie wiedzą, czego potrzebuje dany klient. Z powyższego można wyciągnąć prosty wniosek, że istnieje wiele celów i rodzajów konstrukcji reklamowych, które można dobrać indywidualnie dla każdej firmy.
