Dziś dobrze znane marki są na ustach wszystkich. Przyzwyczajamy się do nich i nie myślimy o tym, że ktoś kiedyś wymyślił te nazwy, że kryją się za nimi historie. A tymczasem „życie” marek jest bardzo ciekawe, nieustannie walczą o miejsca w swego rodzaju „paradach hitów”, notowaniach pod względem popularności i wartości. Porozmawiajmy o najbardziej znanych markach z różnych dziedzin.
Metody wyboru nazwy
Proces tworzenia nazwy marki nazywa się namingiem. Istnieje kilka sposobów na stworzenie udanej nazwy produktu lub firmy. Pierwsza jest najprostsza, kiedy markę nazywa się po prostu imieniem lub nazwiskiem twórcy. W ten sposób Ford, Prada, Bosch, Dell i wielu innych gloryfikowało swoje imiona.
Innym popularnym sposobem tworzenia nazw są skróty. Najczęściej pobierane są części lub litery imion i nazwisk twórców, można też łączyć litery fraz. Tak pojawiły się nazwy MTS, Lenovo, IBM, HP. Nazwy marek mogą pojawiać się wwynik użycia istniejących lub wymyślonych słów. Pojawiły się więc marki Apple, Volkswagen, BlackBerry. Zwykle podczas promocji nazwa i logo kojarzą się z pewną historią, legendą, prawdziwą lub fikcyjną. W marketingu nazywa się to mitologizowaniem marki.
Niezwykłe nazwy marek
Wszyscy znają imię „Nokia”, ale niewielu wie, co ono oznacza. Początkowo firma była właścicielem papierni, jeden z zakładów został zbudowany nad rzeką Nokianvirta, w skróconej wersji i stał się nazwą nowej firmy. Często nazwy marek kojarzą się z postaciami mitologicznymi. Najbardziej niezwykłym sposobem użycia imienia mitycznego stworzenia jest Asus. Tworząc koncepcję przyszłej firmy, właściciele sporządzili listę jej nieodłącznych cech: siły, ducha przygody, szybkości. Wszystkie te właściwości okazały się nieodłączne od legendarnego konia ze starożytnych mitów greckich, Pegaza (w oryginalnej pisowni - Pegaz). Ale właściciele firmy chcieli, aby nazwa umieściła firmę na szczycie spisu telefonów. Tak więc pierwsza sylaba z imienia konia zniknęła i pojawił się „Asus”.
Volvo pochodzi od łacińskiego wyrażenia „toczę się” od łożysk kulkowych, które pierwotnie wyprodukowała organizacja. Na tej samej zasadzie działała firma Volkswagen, której nazwa to niemieckie wyrażenie „samochód ludowy”. Ale prawdopodobnie najbardziej legendarna jest nazwa marki Apple. Steve Jobs, twórca marki i wybitny marketer, opowiedział co najmniej trzy wersjehistoria tej nazwy.
Najdroższe marki
Stworzenie marki wymaga wielu inwestycji, a firmy są świadome tych kosztów. W końcu niezapomniana, atrakcyjna nazwa pomaga zwiększyć sprzedaż. Dziś toczy się walka marek o kapitalizację, co pozwala uzyskać dodatkowy dochód tylko za nazwę. Ranking marek zmienia się co roku, więc niemożliwe jest zestawienie jedynej prawidłowej kolejności i listy najdroższych marek na świecie.
Ale do grona liderów w ostatnich latach konsekwentnie zaliczają się takie marki jak:
Jabłko. Wspomniana już marka istnieje od 1976 roku. Jego kapitalizacja to kilkaset miliardów dolarów. Logo marki stworzył projektant Rob Yanov. Początkowo był to czarno-biały rysunek, potem powstała wielokolorowa wersja znana wielu. Przez 22 lata „żył” w formie tęczy, ale potem wrócił do swojego pierwotnego wizerunku
- Coca-Cola. Znana marka produkująca napój gazowany pojawiła się w 1892 roku. Roczny zysk to kilkadziesiąt miliardów dolarów. Logo marki pojawiło się prawie 130 lat temu, w tym czasie uległo pewnym zmianom, ale kolorystyka pozostała taka sama.
- Microsoft. Marka firmy komputerowej pojawiła się w 1975 roku. Dziś niezmiennie znajduje się w piątce najdroższych marek na świecie. W ciągu swojego długiego życia firma zmieniła kilka logo, obecna wersja istnieje od 2012 roku.
- Google. Firma cyfrowa założona w 1998 rokua dziś pewnie plasuje się wśród najbardziej dochodowych marek. Pisownia nazwy na przestrzeni lat „życia” przeszła 5 uaktualnień, dzisiejsza wersja jest używana od 2015 roku. Marka ma wartość rynkową ponad 360 miliardów dolarów.
- IBM. Kolejna firma informatyczna powstała w 1911 roku, kiedy specjalizowała się w produkcji różnego rodzaju urządzeń elektrycznych. Aktywa firmy są wyceniane na ponad 100 miliardów dolarów.
Historia Ameryki
USA to kolebka marketingu i to tutaj pojawiają się pierwsze marki. Oprócz już nazwanych Apple, Coca-Cola, Google i innych, istnieją inne znane amerykańskie marki. Wśród nich są:
- Disney. Słynne studio filmowe to dziś prawdziwa korporacja. Zabawki, ubrania, słodycze są wypuszczane pod marką Disney.
- Nintendo. Firma produkująca konsole do gier i gry komputerowe jest dobrze znana młodym ludziom na całym świecie.
- Starbucks. Sieć znanych kawiarni rozsianych jest dziś po całym świecie. I pojawił się w USA w 1971 roku. Dziś firma jest warta kilka miliardów dolarów.
- Cały rynek żywności. Sieć wysokiej jakości sklepów spożywczych podbija teraz cały świat, a powstała w USA.
Wiele amerykańskich marek odzieżowych zyskało światową sławę. Na przykład warto pamiętać DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Dziś znaczki amerykańskie są przykładem budowania marki przynoszącej zyski.
Słynne niemieckie marki
DrugiNiemcy można nazwać kolebką znanych na całym świecie marek. Stan ten kojarzy się z niezawodnością i jakością wśród konsumentów. Nic dziwnego, że tak wiele niemieckich marek to marki samochodów.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi są prawdziwą chwałą kraju i przynoszą swoim właścicielom spory zysk. Również w Niemczech narodziły się takie znane marki jak „Adidas”, „Puma”, „Bogner”, „Hugo Boss”. Ten kraj jest miejscem narodzin wielu marek high-tech, takich jak Siemens, Bosch, Grundik. Ponadto w Niemczech narodziły się duże marki kosmetyczne, takie jak Fa, Nivea, Henkel.
Nazwy marek sportowych
Dziś wiele osób nie pamięta już czasów, kiedy odzież sportowa była tylko atrybutem stadionów i sal gimnastycznych. Przyzwyczailiśmy się do tego, że na codziennych ubraniach widzimy sportowe logo, na które można iść do pracy, na spacer czy na randkę. Takie zmiany wiążą się z promocją marek odzieży sportowej. Moda na taki sprzęt w zwykłej szafie pojawiła się dzięki brand managerom, którzy wśród zwykłych ludzi ukształtowali miłość i przywiązanie do swoich marek.
Dziś najbardziej znane emblematy i marki sportowe przynoszą swoim właścicielom ogromne zyski. Najbardziej znane marki sportowe to: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Krajowamarki
Rosja zaczęła znakować swoje produkty dopiero 25 lat temu. Ale niektóre znane marki krajowe pojawiły się znacznie wcześniej. Dziś rosyjskie marki są chlubą i dumą kraju. Najbardziej znane marki z czasów sowieckich to Łada, Aeroflot, Kałasznikow, Kamaz.
Ale nawet w dzisiejszych czasach marki, które zyskały światową sławę, pojawiają się w Rosji, między innymi: firma zajmująca się oprogramowaniem ABBYY, firma produkująca programy antywirusowe, Kaspersky Internet Security, zegarek Raketa, producent surowców Gazprom.
Popularne marki odzieżowe
Po jedzeniu odzież jest jednym z najczęściej kupowanych przedmiotów. W ciągu ostatnich 40 lat na świecie ukształtowała się kultura konsumpcji marki, którą stworzyli producenci odzieży. Marki modowe stały się elementem stylu życia, częścią kultury masowej. Istnieją marki luksusowe i masowe, każdy segment ma swoich liderów.
Ogólna ocena popularności wygląda mniej więcej tak:
- Versace. Włoska luksusowa marka odzieżowa założona w 1978 roku.
- Gucci. Jedna z najstarszych włoskich marek odzieży luksusowej, założona w 1922 roku.
- Hermes. Popularna francuska marka odzieżowa, ceniona na całym świecie trendsetter, powstała w 1837 roku.
- Prada. Słynna marka produkująca luksusowe ubrania, buty i akcesoria narodziła się we Włoszech w 1913 roku.
- Louis Vuitton. Firma byłazostała założona w 1854 roku w Paryżu i początkowo specjalizowała się w produkcji luksusowych walizek i toreb podróżnych. Dziś ta marka sprzedaje ubrania, buty, akcesoria.
- Dolce i Gabbana. Włoski duet krawiecki otworzył swój dom mody w 1982 roku. Marka ma odważny i niepowtarzalny styl.
- Mango. Hiszpańska marka odzieżowa pojawiła się w 1984 roku, reprezentuje górny segment rynku masowego.
- Benetton. Włoska marka odzieżowa powstała w 1965 roku i jako pierwsza specjalizowała się w produkcji dzianin, dziś produkuje ubrania dla mężczyzn, kobiet i dzieci.
Marki modowe rodzą się często, w przeciwieństwie na przykład do marek motoryzacyjnych. Coraz częściej pojawia się specjalizacja marek według ich odbiorców i cech.
Słynne marki produktów
Najpopularniejsze marki spożywcze na świecie. Reklama od dzieciństwa uczy ludzi nazw marek, które stają się normą konsumpcji, a czasem nawet nazwami własnymi. Dziś nazwy marek znane są na całym świecie: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Łączą kilka marek i różnych produktów. Z roku na rok walka między wybitnymi markami tylko się nasila. Coraz częściej reklamują swoje produkty, starając się odepchnąć od kupującego mniejszych, w szczególności krajowych producentów.
