Początkowo dżingl był krótkim utworem muzycznym lub, innymi słowy, znakiem wywoławczym. Był to rodzaj informacyjnej „wizytówki” danej stacji radiowej. W dzisiejszym świecie definicja „dżingla” dla większości ludzi kojarzy się z muzycznym wersetem treści reklamowych stworzonych w celu promowania określonego rodzaju produktu lub usługi.
Standardowy dźwięk trwa od trzech do piętnastu sekund.
Rodzaje dżingli
Wszystkie istniejące dziś dżingle można podzielić na kilka dość dużych grup, w tym: radio i telewizja, marketing, reklama, a nawet dżingle internetowe. Na przykład do najbardziej rozpoznawalnych kompozycji reklamowych należą markowe muzyczne wygaszacze ekranu firmy Intel i Coca-Cola.
Na podstawie powyższego możemy powiedzieć, że idealnym dżinglem jest reklama, słuchanie lub oglądanie, które nawet niezainteresowany słuchacz lub widz może dokładnie określić, cojest to dana firma lub usługa (produkt).
Indywidualny lub potencjalny konsument, który jest pozytywny i otwarty na wszelkiego rodzaju innowacje, słysząc (widząc) wysokiej jakości jingle, ma możliwość wyrobienia sobie pierwszego wrażenia z nadchodzącego wydarzenia towarzyskiego, koncertu, nowego filmu, niedawno wprowadzone na rynek leki, towary i usługi.
Dosłowne znaczenie słowa „jingle”
Najczęstszym, często używanym (często używanym) znaczeniem angielskiego słowa jingle jest rosyjski - „dzwonienie”. Nieco rzadziej tłumaczenie tego słowa brzmi jak „muzyczny wygaszacz ekranu” i „dzwonek”.
Najmniej popularnym słowem na dżingla jest „dzwonić”.
Radiojingle
Dżingle radiowe można nazwać swego rodzaju „muzycznymi dinozaurami” powietrza. Na początku XX wieku, czyli w czasach niedostatku dobrych książek i braku telewizji, szczególnie popularne były stacje radiowe. Każdy z kanałów miał swój własny dżingiel - „znak wywoławczy” nadawany co godzinę, a także na początku i po zakończeniu kolejnej audycji radiowej lub komunikatu prasowego.
Oprócz dżingli informacyjnych, w radiu był (i nadal jest) inny, szczególny rodzaj kompozycji muzycznych (nazwijmy je pracą), bez których radiowa aura przestałaby przypominać płynnie płynący strumień muzyczny.
Działające dżingle mają na celu wygładzenie zbyt ostrych lub nagle głośnych dźwięków (na przykład podczas stosowania „krzyczącego” muzycznego wstępu do ostatnich akordów zanikającegokompozycja muzyczna).
Potem w radiu pojawiły się niemuzyczne dżingle (specjaliści nazywają je liniowcami). Przykładem jest moment, w którym głos DJ-a nakłada się na początkowe dźwięki utworu muzycznego. Czasami, jeśli to konieczne, DJ może „interweniować” w środku lub na końcu melodii i aby jego głos był słyszalny, tło dźwiękowe jest na chwilę wyciszone.
Jingle jest wyznacznikiem profesjonalizmu jego twórców
Wyprodukowanie profesjonalnego, zapadającego w pamięć dżingla (jego czas trwania, jak wspomniano powyżej, może wynosić od trzech do piętnastu sekund) to nie tylko wokaliści i kompozytor.
Inni profesjonaliści mogą być zaangażowani w ten proces, na przykład inżynier dźwięku, aranżer, konferansjer, poeta… Oznacza to, że dżingl przyniesie marce prawdziwą popularność, a duże dochody dla marki. firma deweloperska tylko wtedy, gdy jest to wynikiem wysoko wykwalifikowanej siły roboczej.
Zdarzały się przypadki, w których promocyjny werset piosenki został utworzony w ciągu kilku minut przy użyciu nagrań znajdujących się już w bibliotekach muzycznych. Owoce takich badań były popularne tak długo, jak długo były na ustach wszystkich (czyli były stale emitowane na antenie). Nie oznacza to jednak, że nieprofesjonalne dżingle nie są poszukiwane.
Wielu reklamodawców używa tej metody przekazywania informacji jako jasnego opakowania, którego celem jest wpłynięcie na opinię docelowych konsumentów oraz,dlatego, aby zbliżyć się do targów. Po zakończeniu transakcji nie ma już potrzeby stosowania „opakowania”.
Jak widać, można również używać dżingli stworzonych przez amatorów. Nieunikalne kuplety reklamowe są często wykorzystywane jako muzyczna, wizualna lub informacyjna „rama” do wszelkiego rodzaju prezentacji, wystaw, promocji i seminariów wideo.
Powodem, dla którego profesjonaliści potrafiący tworzyć arcydzieła zadowalają się nieunikatowymi dżinglami, jest według niektórych ekspertów wynik braku możliwości opatentowania reklamowego „dzwonka” zawierającego dźwięki, takie jak odgłosy dzikiej przyrody lub szum silnik.
Pakiet pracy radiowej
Każda szanująca się stacja radiowa ma co najmniej dziesięć podstawowych i co najmniej trzy działające dżingle dla każdego podstawowego, informacyjnego i specjalistycznego (brzmiącego w ramach określonej sekcji lub programu) wprowadzenia muzycznego.
Nawiasem mówiąc, niektórzy eksperci są skłonni wierzyć, że dżingle są rodzajem narzędzia pracy. Dlatego im więcej dżingli, tym lepiej. Co więcej, to stwierdzenie ma zastosowanie nie tylko do audycji radiowych, ale także do wszystkich innych obszarów.
Utworzenie podstawy pakietu roboczego polega na doborze tzw. dżingli obrazkowych - podkładów muzycznych, na których znajduje się własny materiał muzyczny kanału radiowego oraz głos DJ-a (prowadzącego audycję radiową) najlepiej „położyć się”. Głównym warunkiem jest to, że każdy z elementów musi „pasować” do ogólnej koncepcji.
Dzwonki codzienne i świąteczne
Standardowe dżingle reklamowe to tzw. zestaw reklamowy na co dzień. Szanująca się firma, sklep internetowy lub kanał radiowy, które aktywnie promują swoje usługi, towary lub czas antenowy, powinny mieć co najmniej jedną lub dwie kolekcje świąteczne opracowane specjalnie na niektóre wielkie, ważne święta narodowe. Dla większości ludzi te święta to Boże Narodzenie, Nowy Rok i Stary Nowy Rok.
Prawdopodobnie dlaczego reklamy sylwestrowe i bożonarodzeniowe są prawdopodobnie najbardziej pamiętną częścią ferii zimowych.
Ogólna zasada identyfikacji reklamy "dzwoni"
Reklamowy „pierścień” musi zabrzmieć co najmniej sześć razy w ciągu godziny. Przypominając się w ten sposób za pomocą kilku wartościowych dżingli tematycznych, każdy przedmiot, który wymaga spopularyzowania, będzie skazany na popularność.
Opinia eksperta
Dla nieznanej stacji radiowej lub telewizyjnej popularność będzie warta co najmniej dziesięciu głównych dżingli i trzydziestu roboczych dżingli, przy czym te ostatnie są używane jako „linki” do piosenek w różnych stylach, nadawanych jedna po drugiej. Co więcej, przynajmniej dziesięć działających kompozycji muzycznych powinno zapewnić przekształcenie melodii szybkiej w wolną, ledwo wyczuwalną dla ludzkiego ucha i odwrotnie.
Co do pozostałych dwudziestu roboczych fragmentów muzycznych, należy je podzielić na energiczne i umiarkowane, poranne i wieczorne, powitanie i pożegnanie. Robocze dżingle muszą zostać zaktualizowaneprzynajmniej raz w roku.
W oparciu o powyższe, możemy stwierdzić, że wysokiej jakości jingle to dobrze przemyślana strategia ucieleśniona w określonej formie. Dżinglem może być ścieżka dźwiękowa, obraz i hasło reklamowe. Jeśli początkowo dżingl był czysto informacyjny, to celem jego współczesnego odpowiednika jest znalezienie, a następnie zatrzymanie potencjalnego konsumenta na fali konkretnego kanału telewizyjnego, radiowego lub wirtualnego.
