Co to jest marketing w wyszukiwarkach? Jeszcze kilka lat temu taki termin po prostu nie istniał. Jednak szybki rozwój technologii internetowych doprowadził nie tylko do pojawienia się tego trendu, ale także do jego niesamowitej popularności. Obecnie marketing w wyszukiwarkach znany jest jako skuteczna forma promocji, która obejmuje cały szereg działań mających na celu osiągnięcie tylko jednego celu – przyciągnięcie klientów.
Definicja
Jeśli nie spotkałeś się wcześniej z tym terminem, czas się z nim zapoznać. Marketing w wyszukiwarkach obejmuje promocję w wyszukiwarkach w celu przyciągnięcia grupy docelowej. Muszę powiedzieć, że jest to cały system, w który zaangażowanych jest jednocześnie kilku specjalistów. Są to marketerzy, programiści, copywriterzy, projektanci itp.
W porównaniu z innymi metodami, marketing w wyszukiwarkach w Internecie ma największe znaczeniekorzyść. Pozwala dotrzeć do odbiorców zainteresowanych skierowaną do niego propozycją. Wynika to z faktu, że przychodzi do wyszukiwarki po odpowiedź na jej prośbę. Oferując to, czego potrzebują potencjalni goście, oboje wygrywacie. Klienci otrzymują to, czego szukali, a Ty zyskujesz prawdziwych kupujących.
Trafność
Marketing w wyszukiwarkach to wciąż dość nowa technologia. Dlatego użytkownicy mają logiczne pytanie: dlaczego jest to potrzebne i czy w ogóle jest potrzebne? Dowiedzmy się.
Tak więc głównym zadaniem marketingu w wyszukiwarkach jest przyciągnięcie potencjalnych konsumentów. I nie przypadkowy, ale tylko zainteresowany. W końcu oferta skierowana jest tylko do tych, którzy już szukają produktu lub usługi, którą jesteście gotowi zaoferować.
Aby jednak użytkownik zauważył Twoją witrynę wśród dziesiątek konkurentów, musisz zastosować różne metody marketingu w wyszukiwarkach. W końcu, z reguły, przewijając numer, użytkownik rzadko przegląda więcej niż dziesięć stron. Właściwie wykorzystując obecne technologie, możesz znaleźć się w pierwszej dziesiątce i wyprzedzić konkurencję w walce o uwagę potencjalnych klientów.
Jak to działa?
Teoretyczna definicja nie zawsze daje dokładne zrozumienie. Spróbujmy dowiedzieć się, jak to działa i do czego służy marketing w wyszukiwarkach.
Załóżmy więc, że początkujący przedsiębiorca postanawia założyć własny biznes - sprzedawać bieliznę w sklepie internetowym. Jest to poszukiwany produkt, który jest poszukiwany.
JednakW każdej dziedzinie potrzebujesz reklamy, która pozwoli Ci przyciągnąć klientów. Ponieważ ich brak oznacza brak zysku. Dla początkujących przedsiębiorców wszystkie wydatki są na koncie, a reklama nie jest tania.
Istnieje sporo firm, które oprócz innych usług oferują marketing w wyszukiwarkach. Możesz nawet powiązać kwotę wpłaty z osiągniętym wynikiem lub spłacać raty. Oznacza to, że najpierw przedsiębiorca zdobywa prawdziwych klientów, a następnie z zysków dokonuje reszty zapłaty za tak nietypowy sposób reklamy. Wygodny dla każdego.
Cele i zadania
Znajomość definicji nie wystarczy. Musisz wiedzieć, do czego służy marketing w wyszukiwarkach.
- Sprzedaż. To najbardziej oczywiste zadanie, jakie wykonuje ta metoda promocji. Konieczne jest przyciągnięcie na stronę zainteresowanych kupujących, którzy dokonają zakupu.
- Obraz. Im częściej dana osoba widzi logo Twojej firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że Cię zapamięta i prędzej czy później zostanie klientem.
- Reputacja. Jeśli chodzi o promocję w sieciach społecznościowych, recenzje mogą mieć ogromne znaczenie. Pożądane jest znalezienie sposobu, aby zachęcić kupujących do pozostawienia prawdziwych recenzji. Im więcej pozytywnych opinii zbierzesz, tym bardziej wzrośnie poziom zaufania do firmy wśród potencjalnych klientów.
- Konkurs. Rynek towarów i usług jest obecnie przesycony. Dlatego szczególnie ważne jest konkurowanie i pozyskiwanie klientów na swoją stronę.
- Informacje. Może być oferowanyużytkowników z aktualnymi informacjami o towarach i usługach, którymi są zainteresowani. Nawet jeśli nie kupią niczego od razu, Twoja firma stanie się ich ekspertem. W przyszłości mogą powrócić, wybierając Cię spośród wielu konkurentów.
Metody i technologie
Musisz zrozumieć, że SEM (marketing w wyszukiwarkach) to cały zakres działań, które mogą obejmować optymalizację strony internetowej, uruchamianie reklam kontekstowych i wirusowych itp. W rezultacie zasób online działa wydajniej, przyciągając klientów docelowych i przekształcając ich w prawdziwych nabywców. Czym są technologie marketingu w wyszukiwarkach?
- Reklama kontekstowa.
- Reklama ukierunkowana.
- Optymalizacja wyszukiwarek.
- Sieci społecznościowe.
Porozmawiajmy więcej o niektórych z wyżej wymienionych technologii.
Optymalizacja wyszukiwarek
To tylko część kampanii marketingowej. Zakłada pracę bezpośrednio z promowaną witryną. Co więcej, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może być zarówno wewnętrzna, jak i zewnętrzna. W pierwszym przypadku pracują z tekstami opublikowanymi w serwisie, metatagami, linkami itp. W drugim przypadku wysiłki mają na celu zwiększenie liczby linków w zasobach stron trzecich.
Istnieje wiele czynników, które pozwalają zwiększyć pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Prosty użytkownik nie musi znać ich wszystkich. Jest do tego osobny zawód, którego przedstawiciele zajmują się poszukiwaniamioptymalizacja strony internetowej.
Reklama kontekstowa
Jest to system umieszczania płatnych reklam, stworzony przez same wyszukiwarki. Każdy użytkownik może tworzyć własne reklamy i w ten sposób przyciągnąć grupę docelową do własnej witryny.
Zaletą reklamy kontekstowej jest to, że użytkownik nie płaci za sam fakt umieszczenia reklamy. Płatność jest potrącana tylko wtedy, gdy użytkownik kliknął reklamę i przeszedł do określonej witryny.
Kolejną ważną cechą jest to, że aby dostać się na szczyt, nie trzeba długo i żmudnie optymalizować witryny. Możesz kupić to miejsce za opłatą ustaloną przez wyszukiwarkę. Trudno przewidzieć, jak wysoka będzie konwersja w tym przypadku.
Sieci społecznościowe
Te strony są niezwykle popularne wśród publiczności. Nic dziwnego, że marketerzy wykorzystują to całkiem skutecznie. W takim przypadku często publikują interesujące dla użytkowników materiały, wspierają komunikację w społecznościach tematycznych itp. W pewnym sensie marketing w mediach społecznościowych można nazwać ukrytym. Ponadto ta metoda reklamy nie jest odpowiednia dla wszystkich firm. Nie każdy produkt można reklamować pięknymi zdjęciami w sieciach społecznościowych i kuszącymi tekstami.
Bezpieczeństwo marketingu w wyszukiwarkach
To pytanie staje się istotne, jeśli w grę wchodzą nielegalne metody promocji. Konwencjonalnie nazywa się je „szarymi” i „czarnymi”.
Powyżej zostały opisane wyłącznie jako „białe”metody marketingu w wyszukiwarkach, które są lojalne w stosunku do wyszukiwarek. Taka sumienna promocja wymaga dużo czasu i wysiłku, ale ostatecznie podnosi reputację serwisu i daje wiarygodny wynik.
Dlaczego więc używać schematów „szarego” i „czarnego”? Z tego powodu, że nie wszyscy właściciele witryn są skłonni zainwestować dużo czasu, wysiłku i pieniędzy w sumienną promocję. Musisz jednak zrozumieć, że stosując nieuczciwe metody, przywrócenie reputacji witryny będzie niezwykle trudne, a nawet niemożliwe.
Zabronione metody:
- spamowanie;
- automatyczna wymiana i zakup linków;
- publikowanie linków w witrynach nietematycznych.
Niektóre z tych metod mogą działać, ale mogą również skutkować zablokowaniem witryny. Wtedy całkowicie zniknie z wyników wyszukiwania. Czy warto ryzykować, każdy właściciel strony sam decyduje.
Wady
- Wynik opóźniony. Zanim pojawią się pierwsze wyniki marketingu w wyszukiwarkach, może minąć kilka tygodni ciężkiej pracy. Musisz zrozumieć, że jest to zadanie, które wymaga długoterminowej realizacji. Nie bierz tego, oczekując błyskawicznych rezultatów.
- Zależność od konkurencji. Nawet jeśli dzięki dobrze zorganizowanemu marketingowi w wyszukiwarkach uda Ci się znaleźć korzystną pozycję w SERP, wszystko może się w każdej chwili zmienić dzięki działaniom konkurencji.
- Trudność. Przeprowadzić pełen zakres działań promujących firmę w Interneciesam jest prawie niemożliwy. Wymaga to całego zespołu profesjonalistów, a nie przypadkowych osób.
- Koszty finansowe. Będziesz musiał zapłacić zarówno za usługi specjalistów, jak i za marketing w wyszukiwarkach. Na przykład, jeśli mówimy o reklamie kontekstowej. Musisz zrozumieć, że promocja nie może być całkowicie darmowa.
