Ruch internetowy to tylko suma wszystkich odwiedzających zasób sieciowy. Do tej pory wszystko jest ułożone w taki sposób, aby ruch był kluczem do opłacalności projektu. Różny ruch może przynieść różne pieniądze, ale jedno jest takie samo: zawsze potrzebujesz go więcej niż masz w tej chwili. Postaramy się jak najdokładniej omówić temat ruchu, odpowiadając na wszystkie główne pytania, jakie początkujący webmasterzy mają na temat ruchu.
Źródła ruchu
Ruchu nie można stworzyć z niczego, tak jak nie można po prostu brać i drukować pieniędzy. Odwiedzających należy przyciągnąć z innych, większych źródeł, które już zdobyły własną publiczność. Sprawdźmy, jakie źródła ruchu istnieją dzisiaj:
- wyszukiwarki;
- sieci społecznościowe;
- komunikatorzy mobilni;
- zakładki przeglądarki;
- portale i fora;
- reklama offline;
- reklama online;
- inne źródła.
Warto zauważyć, że musisz zdecydować się na sposób dalszego zarabiania na swoim projekcie w Internecie, aby wybrać niezbędną strategię wzrostu ruchu. Jeśli planujesz zarabiać na sprzedaży, każde źródło ruchu, w tym reklama, jest dla Ciebie w porządku. Ale dla platform contentowych nie jest to opłacalne, ponieważ ich model biznesowy polega na zarabianiu na sprzedaży reklam, a odsprzedaż ruchu po wyższej cenie to zupełnie inna historia. Dlatego najpierw przyjrzymy się darmowym źródłom ruchu.
Jak zdobyć odwiedzających za darmo
Użytkownik Internetu może przechodzić z jednego zasobu sieciowego do drugiego za pomocą znalezionego łącza lub za pomocą wyszukiwarki. Obie opcje oferują mnóstwo darmowych sposobów na uzyskanie ruchu. Poniżej podamy podstawowe przykłady pozyskiwania ruchu z największych źródeł:
- Wyszukiwarki. Aby dostać się na szczyt wyników wyszukiwania, najłatwiej jest wybrać specjalny rdzeń semantyczny zapytań wyszukiwania. W przypadku tych próśb konieczne będzie napisanie artykułów, które będą kierowane na określone słowo kluczowe.
- Społecznościowe, takie jak „Vkontakte” i „Facebook”, umożliwiają tworzenie publicznych grup interesu. Wypełniając te grupy ciekawą treścią i zostawiając link do niej w innych miejscach publicznych, możesz zdobyć subskrybentów, którzy następnie mogą stać się odbiorcami Twojego portalu.
- Messengery na urządzenia mobilne obsługują funkcję chatbota. Możesz stworzyć pewnego rodzaju bota z nietypowymi odpowiedziami, a ludzie będą wysyłać sobie nawzajem linki do niego. Więc tyzdobądź odbiorców, których można następnie przekształcić w ruch do Twojego zasobu.
- Jeśli masz już duży ruch z różnych źródeł, postaraj się zachęcić ludzi do tworzenia zakładek do Twojej witryny i regularnego odwiedzania jej.
- Interesujące portale, takie jak „Peekaboo” lub „Habrahabr”, mają dość wypłacalną publiczność. Jeśli tam się zadomowisz, możesz dyskretnie reklamować swoją witrynę lub produkt.
- Ludzie wciąż wychodzą i patrzą na billboardy. Ta metoda reklamy sprawdza się przy dużym budżecie reklamowym.
- Reklama online ma wiele odmian i lepiej powierzyć ją profesjonalistom, wyjaśniając szczegółowo Twoje cele i zadania.
Nowe źródła ruchu
Nowym źródłem ruchu dla Twojego portalu może być na przykład ruch z aplikacji mobilnych.
Odwiedzających sklep internetowy można przyciągnąć za pomocą narzędzi takich jak „Yandex. Market”, które pokazują użytkownikowi sklepy z najniższymi cenami. Jeśli nie chcesz lub nie możesz obniżyć cen, po prostu zmień numer na stronie, a komunikując się telefonicznie z klientem spróbuj mu wytłumaczyć, że cena jest nieco wyższa niż podana na stronie. Wielu klientów nie chce ponownie szukać sklepu i zgadza się na zakup. Możesz również skorzystać z upsellingu (upsellingu) dla klientów z takich narzędzi.
Gregatory wiadomości, choć stare jak świat, ale wiele z internetumistrzowie wciąż nie doceniają ich znaczenia. Jeśli dodasz swój kanał informacyjny do wystarczającej liczby agregatorów, możesz uzyskać większość ruchu tylko z nich. W końcu ludzie chcą czytać wiadomości w jednym miejscu, a nie surfować po Internecie w poszukiwaniu małej notatki.
Reklama kontekstowa
W niektórych niszach komercyjnych prawie nie ma nadziei na dostanie się do czołówki wyników wyszukiwania, więc reklama kontekstowa staje się bezkompromisową opcją. Ustawienie kontekstu to sztuka dla tych, którzy to robią. Konieczne jest sortowanie ogromnych list słów kluczowych, filtrowanie niezbędnych do białej listy i wybieranie wykluczających słów kluczowych. Następnie trzeba dotrzeć do odbiorców, dobrać materiały promocyjne, przeprowadzić testy i wiele więcej. Jednym słowem, lepiej zlecić kampanię reklamową osobie znającej się na rzeczy, a lepiej agencji reklamowej. W końcu będziesz mieć stałe połączenie z wykonawcą i pewność, że jutro kanał ruchu nie zostanie zablokowany i nadal będziesz otrzymywać niezbędną liczbę odwiedzających witrynę.
Reklamy teaserowe i targetowanie w sieciach społecznościowych również mają podobny system pracy. Jeśli chcesz zyskownie pozyskiwać klientów lub ruch, przygotuj się na pracę nad parametrami swojej kampanii reklamowej.
Jak znaleźć źródła ruchu konkurencji
Najłatwiejszą do zrozumienia i popularną usługą jest Similarweb.com
Ta usługa umożliwia sprawdzenie przybliżonej liczby odbiorców miesięcznie, przynależności do ruchu według kraju i źródła ruchu, skierowań i zaangażowania społecznego. „Podobna sieć” jest przydatna dlazgrubne oszacowanie konkurenta, ale jego liczby wydają się być dość niedokładne. Możesz to sprawdzić, analizując za jego pomocą swoją witrynę.
Czasami na stronie można znaleźć licznik statystyk Live Internet, który nie jest chroniony hasłem. W takim przypadku możesz bez problemu przeglądać statystyki takiego zasobu. Ale takie szczęście zdarza się bardzo rzadko, bo nikt nie chce pokazywać słów kluczowych i stron, na które uzyskuje maksymalny ruch.
Następujące usługi mogą również pomóc w zadaniu, aby dowiedzieć się więcej o źródłach ruchu innych osób:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Oprócz tych standardowych usług, istnieje szansa, że interesująca Cię strona jest teraz sprzedawana na giełdzie Telderi.ru. Następnie możesz po prostu napisać do sprzedawcy i uzyskać wszystkie niezbędne statystyki bez obowiązku kupowania.
Jak analizować odebrany ruch
Aby nie wymyślać koła, wypróbuj usługi statystyczne Yandex. Metrica lub użyj Google Analytics jako usługi do analizy źródeł ruchu. Oba narzędzia są dość potężne i umożliwiają śledzenie złożonych celów, ustawianie tagów utm i nie tylko.
"Yandex. Metrica" ma bardziej przyjazny dla użytkownika interfejs, który pozwala właścicielowi witryny samodzielnie radzić sobie z niezbędnymi statystykami, tworzyć wycinek danych, raportować określone daty i wskaźniki itp. Ale usługa Google jest bardziej zintegrowana z reklamą kontekstową Ad Words.
Docelowe źródło ruchu
Usługa statystyk Google Analytics zapewnia funkcję ustawiania celów. Celem w tym sensie może być każde działanie zmierzające do osiągnięcia konwersji. Może to być złożenie zamówienia, rejestracja na stronie, dokonanie ponownego postu i tak dalej. Właściwie dobrane cele pozwalają odpowiednio ocenić statystyki w przyszłości i uzyskać prawdziwie reprezentatywną próbę, bez ustanowienia systemu celów trudno mówić o prawidłowej ocenie efektywności biznesu internetowego.
Cele są realizowane na poziomie prezentacji i można je zdefiniować jako ekrany lub strony oglądane przez odwiedzających lub określoną ich liczbę. Cel może mieć wartość pieniężną. W takim przypadku współczynnik konwersji zostanie zdezagregowany według wartości każdej konwersji, co pozwoli Ci zwrócić uwagę na naprawdę ważne typy. Może to być na przykład maksymalna lub minimalna kwota transakcji w witrynie.
Istnieje 5 rodzajów celów, które podajemy poniżej w tabeli.
Jak ustawić cele w Google Analytics
Aby dodać nowy cel do Google Analytics należy przejść do panelu administracyjnego, a następnie do sekcji celu - "Dodaj cel". Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami:
- Określ nazwę i typ. Celem może być np. strona, która otworzy się w przeglądarce po złożeniu zamówienia lub subskrypcji biuletynu e-mail.
- Musisz podać adres URL strony docelowej. Kiedypotrzebujesz, możesz przypisać ścieżkę do docelowego działania i wartość tej konwersji.
- Utwórz cel.
Raporty o osiągniętych celach i wydajności konwersji można wyświetlić w sekcji „Konwersje”, wybierając tam podelement „Cele”. Znajdziemy tutaj informacje o osiągniętych celach i współczynniku konwersji, dostępne będą również informacje o wartości celów w ujęciu pieniężnym. Menu „Cele mapy” zapewnia dane w formie graficznej.
Sekcja „Źródła odwiedzin - Słowa Adwords” umożliwia śledzenie skuteczności reklam według grup reklam, kampanii, słów kluczowych, wyszukiwanych haseł.
Połączenia bezpośrednie
Bezpośrednie źródło odwiedzin rodzi wiele pytań wśród użytkowników statystyk Google. Słowo „direct” w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza „bezpośrednio”, w kontekście frekwencji jest to użytkownik, który przeszedł bezpośrednio do Twojej witryny, czyli z zakładek.
Bezpośrednie trafienia mogą być dość dokładnym wskaźnikiem jakości reklam offline zasobu, pod warunkiem, że z nich korzystasz. Jeśli nie, to jeszcze lepiej, to są twoi zasłużeni stali czytelnicy.
Analiza źródeł ruchu
Analiza źródeł ruchu zakłada ścisłą współpracę z Google Analytics.
To jest raport często używany w analizach. Otwórz go, wybierając w menu „Źródła ruchu”, a następnie „Cały ruch”. Pierwszą rzeczą, która rzuca się w oczy, jest wykres łącznej liczby przejść,dystrybuowane w ciągu dnia, a także informacje o źródłach.
Aby uzyskać szczegółową analizę, kliknij źródło, wybierając je z ogólnej listy. Teraz będziesz mógł szczegółowo przeanalizować konkretne źródło ruchu, aby zbadać rzeczy, które nie są widoczne na ogólnym wykresie. Użyjmy filtru według dodatkowego parametru.
Następnie możesz skonfigurować parametry według własnego uznania, testować różne hipotezy statystyczne, potwierdzać je i odrzucać.
Nie ryzykuj swoich pieniędzy
Statystyka to niezależna dyscyplina naukowa, która ma wiele pułapek, kiedy intuicyjnie jasne rzeczy należy w rzeczywistości interpretować inaczej niż nam się wydaje. Dlatego im więcej pieniędzy wydajesz na płatne kanały ruchu, tym bardziej ryzykujesz błędną interpretację danych próby statystycznej. Dlatego lepiej zlecić takie czynności profesjonalistom.
