Ile słów istnieje dzisiaj, o których nigdy wcześniej nie słyszeliśmy, ale pojawiły się, gdy Internet wdarł się w nasze życie. Promocje w witrynach, sieci społecznościowe, nagłówki typu clickbait, rozwój kanałów i przesyłanie filmów. Ale za tym wszystkim, w wielu działaniach, stoi jedno główne zadanie: zarabianie na sprzedaży towarów i usług lub promowanie siebie jako osoby publicznej.
Clickbait - co to jest?
Reklama od dawna i mocno wkroczyła w nasze życie i wszyscy wiedzą, że to jest motor postępu. Najpierw był używany w gazetach i telewizji, potem w radiu i na ulicach miast, a następnie w Internecie, ponieważ stał się jedną z najpopularniejszych platform.
Wraz z promocją reklamy pojawiły się takie pojęcia jak ruch, popularność, polubienia, kliknięcia, przejścia i clickbait (jest to oryginalny sposób budowania nagłówka, w którym esencja się nie ujawnia, ale pozostaje pewna tajemnica i intryga, aby osoba na nią kliknęła).
Aby pozostać na wysokich pozycjach i być widocznym wśród setek konkurentów, konieczne jest zrozumienie współczesnych terminów.
Co to jest tytuł
Zanim zrozumiesz z przykładów, że clickbait to zniekształcone nagłówki, musisz dowiedzieć się, dlaczego w ogóle się pojawiłta koncepcja. Uważa się, że dziś w Internecie trzeba zapłacić za każdą postać, a jednym z głównych celów jest przejście do pożądanej strony zasobu.
Nagłówek składa się z kilku części - trzech części zewnętrznych i jednej, która rozwija się w głowie czytelnika, a całość wygląda ciekawie:
- 1 część - sąsiedzi określonego artykułu w aktualnościach;
- 2 część - sama wiadomość z tytułem;
- 3 część - zdjęcie związane z artykułem;
- 4 część - teoria, która wypracowała się w głowie użytkownika, dla której tekst został napisany.
Zasady lub cechy oryginalnych tytułów
Reklama w Internecie może być oglądana przez miliony, ale może być zupełnie inna, tworzona według własnych zasad.
Jakie są więc cechy charakterystyczne clickbait:
- W nagłówkach często można zobaczyć zaimki, które wskazują coś: to, to, tamto.
- Odwoływanie się do konkretnego czytelnika, np. w liczbie pojedynczej, np. „ty”, w celu nawiązania przyjacielskiego kontaktu.
- Sprzeczność, w której najpierw mówi się zwykłe rzeczy, a potem następuje nieoczekiwany zwrot akcji.
- Przesada: aby skłonić czytelnika do zwrócenia uwagi na Twój nagłówek, musisz wszystko wyolbrzymiać, na przykład słowa takie jak „najbardziej, najbardziej” lub najwspanialszy itp.
- Interpunkcja - zwykle jest niestandardowa, widać dużo znaków zapytania lub wykrzykników, wielokropek.
- Frazeologizmy też są częstoznalezione w tego typu nagłówkach.
Cel
Powyższe znaki wskazywały, że clickbait to naprawdę jasny, atrakcyjny i oryginalny sposób na stworzenie nagłówka. Głównym celem jest przyciągnięcie jak największej liczby osób do określonego zasobu.
Jeżeli autor potrafi prawidłowo podejść do tworzenia clickbait, szybko osiągnie pożądane rezultaty, a mianowicie wzrost ruchu. Przy prawidłowym zastosowaniu tej metody można szybko wypromować witrynę, co skutkuje np. wzrostem sprzedaży. Tutaj może zadziałać przynęta, którą użytkownik połknie, trafia do zasobu, w którym nie tylko zaspokaja swoją ciekawość, ale także otrzymuje przydatne informacje.
Przykłady
Przetłumaczone z języka angielskiego słowo clickbait lub Clickbait składa się z dwóch części: kliknięcie to kliknięcie, kliknięcie, a przynęta to przynęta lub przynęta. Ci, którzy spojrzą na ten nagłówek, od razu chcą kliknąć i dowiedzieć się, jakie informacje chcą przekazać czytelnikom.
Żywym przykładem przynęty na kliknięcia jest takie zdanie: "każdy powinien to wiedzieć…" lub "sekret, który został pomyślnie ujawniony…" lub "o czym w wiadomościach milczano…".
Telewizja i gazety również stosują tę metodę, aby przyciągnąć czytelników i widzów, ale najczęściej w żółtej prasie lub skandalicznych programach. W internecie clickbait osiągnął kolejny poziom i jest doskonałym narzędziem marketingu internetowego. Ta metoda jest popularna, ponieważ konkurencjabardzo wysoko i jakoś trzeba się wyróżnić, aby Twoja strona została wybrana.
Korzystając z charakterystycznych cech, możesz łatwo stworzyć oryginalny nagłówek, ale najważniejsze jest, aby nie przesadzić i nie wymyślać koła na nowo. Wszystkie te metody opierają się na wiedzy z zakresu psychologii i doświadczeniu.
Co to jest przynęta na kliknięcia w YouTube
YouTube to popularny hosting wideo nie tylko w Rosji, ale na całym świecie. Każdego dnia do sieci wrzucane są tysiące filmów i każdy chce być zauważony. Koncepcja clickbait sprawdza się tutaj świetnie, ponieważ wśród wielu podobnych filmów można złapać za pomocą jasnego, krzykliwego tytułu.
Toczy się nieustanna wojna o uwagę czytelników i widzów, aby dzięki dużej liczbie wyświetleń uzyskać miliony wyświetleń, a następnie zysk.
Nie oznacza to jednak, że musisz pisać wulgaryzmy, ponieważ serwisy uważnie to monitorują i mogą łatwo zablokować kanał.
Charakterystyczne nagłówki kanałów to następujące wyrażenia:
- Nigdy nie widziałeś czegoś takiego..
- Jeśli obejrzysz ten film, poznasz straszną tajemnicę..
- Niesamowity widok..
- Pospiesz się, aby obejrzeć ten film!
Po przeczytaniu takich fraz od razu staje się jasne, czym jest clickbait na YouTube i nie tylko. Ponadto oprócz tytułu można wykorzystać okładkę wideo z jasnymi napisami i ciekawym obrazkiem, aby przyciągnąć uwagę. Nic dziwnego, że wszyscy specjaliści ds. promocji twierdzą, że aby Twój film został zauważony, muszą go stworzyć osoby, które wzrozum to. Na przykład dobry projektant stworzy wyjątkową, jasną i atrakcyjną okładkę, która przyciągnie widzów, co zwiększy liczbę wyświetleń, a następnie przyniesie zysk.
