Prowadzenie kampanii reklamowej w Internecie jest dziś dla wielu organizacji nieodzownym elementem ich promocji marketingowej. Ten fakt można łatwo wytłumaczyć. Wysokiej jakości reklamy w telewizji, radiu, w popularnych gazetach i czasopismach są nieracjonalnie drogie. I to jest zrozumiałe: proces tworzenia takiego produktu jest bardzo czasochłonny, a czas antenowy kosztowny. Tym samym mając podobne dane wyjściowe, przeprowadzenie kampanii reklamowej w Internecie będzie kosztować klienta 5, a nawet 10 razy taniej! Jednocześnie taka promocja może objąć znacznie większy odsetek odbiorców, a to już świadczy o jej przewadze nad tradycyjnymi metodami.
Etapy kampanii reklamowej w Internecie są bardzo podobne w znaczeniu do punktów produkcji takiego produktu na innych platformach medialnych. Przede wszystkim specjaliści ds. promocji w Internecie zbierają i analizują informacje o produktachlub usługi, docelową grupę odbiorców z jej preferencjami i potrzebami. Na tej podstawie określają, które kanały komunikacji będą zaangażowane i w jakim formacie.
Następnie opracowują koncepcję kreatywną i wybierają określone zasoby, w których reklama zostanie umieszczona w takiej czy innej formie. To na tym etapie pisane są teksty, grafiki banerowe, skrypty wideo itp. są opracowywane i zatwierdzane.
A trzeci etap to bezpośrednie wdrożenie wszystkiego, co zostało zrobione – wszystkich artykułów, filmów, banerów itp. zamieszczone we wcześniej zdefiniowanych witrynach. Oczywiście prowadzenie kampanii reklamowej w Internecie w każdym przypadku wymaga indywidualnego podejścia i oryginalnych pomysłów, ale ogólny schemat tego procesu wygląda tak.
Wśród różnorodności takiej promocji można wyróżnić kilka jej głównych kierunków.
- SMM to reklama produktu, usługi, dowolnej firmy lub marki, która ma miejsce na stronach sieci społecznościowych, forach, blogach, konferencjach i innych podobnych zasobach, których głównymi zaletami są bardzo szybka dystrybucja i informacje zwrotne od potencjalnego konsumenta.
- Reklama kontekstowa. Daje użytkownikowi małe reklamy z linkami, zgodnie z jego prośbami, wpisanymi w wierszu dowolnej wyszukiwarki. Zaletą jest dokładne trafienie w przedstawiciela Twojej grupy docelowej. Oznacza to, że jeśli dana osoba jest zainteresowana pralkami, reklama kontekstowa da mu linki do stron, na których może kupić ten konkretny produkt, a niena przykład rower.
-
Prowadzenie kampanii reklamowych Reklama wirusowa. Prowadząc kampanie reklamowe dla wielu marek wykorzystuje jego możliwości. A dzięki skutecznemu kreatywnemu podejściu są nieograniczone. Jego działanie opiera się na rozpowszechnianiu niezbędnych informacji przez samych użytkowników. Oznacza to, że na przykład wymyśliłeś niestandardowy film o swoim produkcie, umieściłeś go na stronie w sieci społecznościowej, a sami użytkownicy rozpowszechniali go wśród swoich znajomych i subskrybentów, ponieważ jest naprawdę interesujący.
- Reklama banerowa. Klasyk, który nadal obejmuje prowadzenie kampanii reklamowej online. Działa na zasadzie mediów drukowanych – klient płaci za rzeczywistą powierzchnię, wykonawca umieszcza swój baner na określony czas.
- Promocja SEO. Jest dostarczany za pomocą wyszukiwarek, które dostarczają linki do twoich stron, gdy użytkownik wprowadzi słowa kluczowe w pasku wyszukiwania. Dzięki odpowiednim klawiszom ma bardzo wysoką wydajność.
