Odkąd zaczęto sprzedawać pierwsze towary, ludzie wymyślali najbardziej wyrafinowane sposoby przekonywania i wywierania wpływu. Wydawane są na to miliardy dolarów, ale dochód z takich badań wielokrotnie przekracza niezbędne wydatki.
Reklama publiczna: warunki wstępne
Najpierw reklama towarów wzbudziła zainteresowanie. Wydawało się to zabawne i interesujące. Jednak coraz więcej firm chciało za pośrednictwem mediów pokazać swoje produkty potencjalnym nabywcom. W rezultacie wszystko stało się tak przepełnione reklamami, że zaczęło denerwować ludzi. Rodzina nie mogła spokojnie obejrzeć filmu, ponieważ był on stale przerywany reklamami. Reklama w telewizji zaczęła pojawiać się coraz częściej, a jej czas trwania wydłużał się. Oczywiście skuteczność tej metody promocji znacznie spadła.
Najbardziej przedsiębiorcze firmy wymyśliły inny sposób. Postanowili, że będą mogli rozmawiać o swoim produkcie między wierszami filmu lub programu telewizyjnego. Fani kina mają aspiracje do bycia jak ich idole. Ubierają się jak oni, jedzą to samo jedzenie ipić te same napoje. Ukryta reklama pomogła przebić się nie do pamięci ludzi, ale do ich świadomości. W ten sposób gwiazdy filmowe ubierały się w markowe dżinsy, paliły papierosy firmy, która za to zapłaciła i jadały w restauracjach z odpowiednim znakiem.
Wymierność kosztów i skuteczności ukrytej reklamy
Aby pokazać swoje logo w filmie, musisz dużo wydusić. Taka reklama jest dość droga, ale jak zmierzyć jej skuteczność? Ukryta reklama w filmach oczywiście poddaje się analizie, ale nie jest tak szczegółowa i szczegółowa jak inne rodzaje reklam. Zasadniczo deklaruje swoją skuteczność „po fakcie”, czyli po premierze filmu. To wtedy marketerzy mierzą wzrost popytu i oceniają ogólną możliwość wykorzystania tego typu reklamy.
W większości przypadków ukryta reklama w kinie ma wysoki wskaźnik rentowności i zwrotu, zwłaszcza gdy film wywołuje poruszenie wśród publiczności i staje się kasą. Koszt reklamy w kinie zależy od aktorów, którzy tam kręcą, od liczby seansów i stopnia widoczności.
Reklama publiczna stała się skutecznym odpowiednikiem prostych reklam. Dziś widać tendencję do coraz większego wypełniania filmów reklamami. Producenci starają się regulować ten przepływ, stale podnosząc ceny, ale możemy wnioskować, że w niedalekiej przyszłości ten rodzaj reklamy stanie się przestarzały. Następnie na scenę marketingowąpojawią się inne wyrafinowane metody wpływania na ludzką świadomość, które, podobnie jak ukryta reklama, doprowadzą człowieka do nieświadomego pragnienia korzystania z towarów określonych marek i marek.
Dziś marketing opiera się nie tyle na prawach ekonomicznych, ile na badaniach psychologicznych. Osoba jest dosłownie zmuszona chcieć tego, czego nie potrzebuje. Z tego powodu postacie filmowe są pokazywane z ogromną liczbą samochodów, zegarków, par butów i innych rzeczy.
