Jednym z najgorętszych i najgorętszych tematów wśród programistów internetowych i właścicieli zasobów internetowych jest dzisiaj optymalizacja SEO. Aby witryna znalazła się na pierwszych stronach zapytań Yandex lub Google, konieczne jest wykonanie ogromnej pracy nad jej tworzeniem i promocją.
Do czego służą znaczniki semantyczne?
Możesz dostosować zasób dla zwykłego użytkownika, używając odpowiedniej i interesującej treści. Aby jednak użytkownik mógł znaleźć ten zasób, konieczne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwarki. Jak to zrobić?
Robot wyszukiwania, w przeciwieństwie do osoby, nie może rozpoznać, o czym dyskutuje się w witrynie, bez pewnych podpowiedzi. Analizuje treść, odsłania pewne schematy, definiuje słowa-klucze, ale nie mając ludzkiej inteligencji, nie może zrozumieć sensu tego, co jest napisane. Aby uprościć jego zadanie, programiści wymyślili semantyczne lub mikroznaczniki dla Yandex i Google. Podobnie jak hipertekst mówi maszynie, co i gdzie umieścić, znaczniki semantyczne wyjaśniają, kim lub czego dotyczy zasób. Dzięki temu zrozumieniu witryna zajmuje lepszą pozycję wśród konkurentów i ma większe szanse na dotarcie do pierwszych wierszy zapytań wyszukiwania.
Przykład znaczników semantycznych
Mikroznaczniki „Yandex” i Google są szczególnie skuteczne w promowaniu komercyjnych witryn oferujących towary i usługi. Najwyraźniej wyjaśni to poniższy przykład.
Konieczne jest stworzenie mikrodanych dla strony wizytówkowej w celu świadczenia usług fryzjerskich dla psów. Będzie to wyglądać tak:
- typ przedmiotu - BarberShop, - nazwa - fryzjer dla psów.
Pierwszy wiersz określa obszar witryny, a drugi - konkretny obiekt. Strona z takim skryptem pojawi się wyżej na drabinie wyszukiwania niż podobna bez niego, ponieważ wyszukiwarka uzna ją za bardziej odpowiednią dla pojęcia „psi fryzjer”, a nie tylko „fryzjer”.
Mikroznaczniki stworzone za pomocą Yandex. Webmaster pozwalają określić wiele parametrów - punkty sprzedaży, godziny otwarcia, kontakty, krótki opis produktu lub usługi i wiele więcej.
Gdzie są używane znaczniki semantyczne?
Coraz więcej zasobów stara się zapewnić użytkownikowi wysokiej jakości przetworzony materiał. Im bliżej będzie do pożądanego, tym większą wydajność przyniesie stronie. Dlatego mikroznaczniki są obecnie aktywnie wykorzystywane:
- Witryny komercyjne promujące towary i usługi.
- Podręczniki internetowe i encyklopedie do tworzenia wielopoziomowych powiązań międzyartykuły.
- Sieci społecznościowe do wyszczególniania profili, wydarzeń i innych treści.
Pojedynczy standard Schrema.org
Stworzenie znaczników semantycznych doprowadziło do potrzeby ustanowienia jednego standardu dla wszystkich wyszukiwarek. Stali się mikroznacznikami „Yandex” i Google – schrema.org. Upraszcza proces tworzenia krótkiego opisu (snippetu), który widzimy, gdy strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Informacje te mogą zawierać ważne informacje o witrynie, które pomogą użytkownikowi zdecydować, czy przejść na tę stronę.
Nawiasem mówiąc, liczba elementów i słowników w schremie jest ogromna, więc można jej używać w witrynach o niemal każdym temacie.
Standard Open Graph
Oprócz wyszukiwarek Google i Yandex mikroznakowanie towarów, usług, treści multimedialnych i informacyjnych jest również wymagane w sieciach społecznościowych. Dla nich Facebook wymyślił jeden standard Open Graph. Ten znacznik pozwala kontrolować, w jaki sposób witryna będzie prezentowana w aktualnościach sieci społecznościowej. A dziś możesz tworzyć z nim piękne linki nie tylko na Facebooku, ale także w Google+, VKontakte, Twitterze. Nawiasem mówiąc, do pięknego wyświetlania tego ostatniego używa się również Twitter Cards.
Który mikroznacznik wybrać?
W rzeczywistości, oceniając witrynę, ani „Yandex”, ani Google nie preferują żadnego standardu. Klasyczny przypadek użycia, schrema.org, jest najbardziej kompletny,nowoczesny i aktywnie rozwijający się.
Słowniki mikroznaczników
Ustaliliśmy, czym jest znacznik Yandex. Jak sprawić, by wyświetlał właściwe informacje? W tym celu stosuje się takie pojęcie jak słownik mikrodanych. Jest to zestaw elementów, tagów i składni, które zwracają na coś uwagę wyszukiwarki.
Każdy standard ma swoje własne słowniki i elementy. Schema.org ma kilka kluczowych słowników z własną ogromną hierarchią i typami wyświetlania. Na przykład słownik Rzeczy umożliwia reprezentowanie informacji w 3 głównych właściwościach:
- alternateName – dla aliasu (aliasu) obiektu;
- description – dla opisu tekstowego obiektu;
- image - dla obrazu lub linku do niego.
Lub słownik dobrych relacji, który będzie szczególnie przydatny dla internetowych platform handlowych. Umożliwia publikowanie danych o cenach, miejscach zakupu, dostępności itp.
Słownik FOAF - mikroznaczniki kontaktów Yandex i Google. To ankieta, którą wypełniałeś miliony razy na różnych stronach - Twoje imię i nazwisko, współrzędne, strona w sieci społecznościowej, poczta, data urodzenia itp. Ta wiedza pozwoli Ci przekonać użytkownika do kliknięcia w link, oferując mu coś, co może go zainteresować. W ten sposób witryna może zwiększyć ruch.
Aby uzyskać szczegółowy opis informacji audio i wideo - wykonawca, nazwa albumu, czas trwania - używany jest mikroznacznik VideoObject.
Jestrównież znaczniki wiadomości e-mail, które pozwalają użytkownikowi, bez przechodzenia na inną stronę, wyrazić zgodę na spotkanie lub pozostawić komentarz pod artykułem, na przykład.
Co to jest walidator
Każda promocja w Internecie wymaga dokładnej i dogłębnej analizy skuteczności. Możesz sprawdzić znacznik Yandex za pomocą walidatora, oprogramowania rozpoznającego metadane na stronach internetowych. Dokumenty w dowolnym formacie mogą być weryfikowane - HTML, XHTML, RSS, XML, w dowolnym języku.
Weryfikacja mikrodanych „Yandex” jest przeprowadzana przez dowolny walidator obsługujący formaty Schema.org, mikrodane HTML, Open Graph, RDF.
Jak sprawdzić mikrodane Google
Istnieje kilka sposobów sprawdzenia struktury danych Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Zaawansowanemu użytkownikowi, który biegle posługuje się ukrytymi ustawieniami webmasterów Google, wystarczy narzędzie Rich Snippet, dostępne tylko przez link.
Innym sposobem jest zainstalowanie wtyczki Seo by Yoast. Jest łatwy w użyciu i będzie dostępny po instalacji w górnym panelu webmastera.
Trzeci sposób - w witrynie Google Developers wybierz „Inne zasoby” na pasku narzędzi, kliknij przycisk „Narzędzie do sprawdzania poprawności danych strukturalnych” i określ stronę HTML, którą chcesz sprawdzić. Gdy robot obliczy dany skrypt, otrzymasz szczegółowy raport z ewentualnymi błędami i ich objaśnieniami.
Jak sprawdzić mikrodane"Yandeks"
Dzięki tej wyszukiwarce sprawy są nieco prostsze. Walidator znaczników Yandex znajduje się w narzędziach dla webmasterów, w zakładce „Moje witryny”. Tutaj musisz kliknąć przycisk „Sprawdź znaczniki” i wprowadzić adres URL witryny, a walidator rozpocznie obliczanie błędów. Po kilku minutach otrzymasz jedną z trzech opcji odpowiedzi:
- Nie znaleziono mikroznaczników.
- Występują błędy.
- Mikroznaczniki są w pełni zgodne ze standardem.
Kiedy pojawia się informacja o nieprawidłowych znacznikach?
"Yandex. Webmaster" - walidator mikrodanych - wyświetla komunikat o błędzie w dwóch sytuacjach:
- Gdy nie rozpoznaje znaczników.
- Gdy mikroznakowanie nie spełnia standardów.
W każdym przypadku program poda szczegóły błędu, które można wykorzystać do oceny, które wymagane pola w znacznikach zostały pominięte lub który atrybut został pominięty.
Może również wyświetlać komunikat - "strona nie może zostać załadowana". Wskazuje błąd serwera lub nieistniejącą stronę.
Jeśli mikrodane "Yandex" zostały wykonane z nieznanym błędem lub nie wiesz, jak to naprawić, zawsze możesz poprosić o pomoc "Yandex. Webmaster".
Po zakończeniu weryfikacji nowy znacznik pojawi się w ciągu 2 tygodni.
Jak mikrodane wpływają na rankingi witryn?
Oznaczyłeś swój zasób zgodnie ze wszystkimi zasadami, a walidator znaczników Yandex wykazał, że wszystko zostało zrobione bezbłędy. Ile punktów zdobędzie Twoja witryna w górę drabiny wyszukiwania?
Znacznik semantyczny tylko pośrednio wpływa na trafność i nie jest możliwe określenie dokładnej liczby pozycji, do których podniesie witrynę. Jednak mikroznaczniki są jednym z kluczowych czynników wpływających na uwagę użytkownika. Ciekawy i atrakcyjny fragment tekstu przyciągnie więcej odwiedzających, a pozycja witryny będzie rosła. Reszta będzie zależeć od treści i trafności zasobu.
Zalety mikroznaczników
Oprócz widoczności zasobu, mikroznaczniki znacznie zwiększają wagę i jakość witryny wśród konkurentów. Warto podkreślić następujące zalety znaczników:
- Zwiększa wiarygodność wyszukiwarek, robotowi wyszukiwania łatwiej jest wyróżnić główne elementy strony, co oznacza, że łatwiej im nas zaindeksować. Jeśli opiszemy ten proces w bardzo uproszczony sposób, to możemy powiedzieć, że wyszukiwarka jest zadowolona, że otwieramy przed nim serce serwisu, nasze wewnętrzne tajemnice, a jego zaufanie do nas wzrasta.
- W oczach konsumentów witryny z fragmentami są nie tylko bardziej zauważalne, ale także lepszej jakości. W związku z tym takie zasoby są częściej klikane, co oznacza wzrost CTR w SERP lub klikalności.
- Właściciel ma wyjątkową okazję do pokazania informacji, które zostaną zauważone, nawet jeśli użytkownik nie wszedł na stronę.
- Informacje o fragmencie można zawsze zmienić bez wpływu na pozycję zasobu na liście.
Ale oczywiście przy promocji SEO nie powinieneś skupiać się tylko na rozwoju mikrodanych. Bardzo ważny,mają użyteczną i unikalną treść, ale nie tylko. Istnieje wiele innych czynników, które wpływają na wzrost witryny w rankingu wyszukiwarek Yandex i Google.
Inne sposoby promowania Twojej witryny
Promocja wewnętrzna, obejmująca znaczniki Yandex i Google, ma kilka kierunków:
- używanie słów kluczowych w nagłówkach domeny i witryny;
- obecność słów kluczowych na samej stronie, ich równomierne rozmieszczenie w całym tekście, umiejscowienie w podtytułach, tagach;
- popraw bezbłędne znaczniki HTML (zweryfikowane za pomocą narzędzi Yandex dla webmasterów);
- obecność mega tagów (słowa kluczowe, opis itp.), które wskazują wyszukiwarce istotę strony;
- ponowne łączenie - czyli linki do innych stron serwisu;
- prosta struktura witryny, która umożliwia przejście do strony głównej poprzez kliknięcie;
- pamiętny i przejrzysty design;
- praca z sieciami społecznościowymi, możliwość polecania informacji, które lubisz innym;
- dostępność mapy witryny;
- wyjątkowa, interesująca i regularnie aktualizowana treść, która jest przydatna i istotna dla czytelnika;
- zoptymalizowany CMS do szybkiego i bezbłędnego ładowania stron.
Oprócz awansu wewnętrznego, praca musi być wykonana z czynnikami zewnętrznymi. Programista WWW musi regularnie monitorować, czy linki do strony wyświetlają się w innych zasobach, jak ważna i autorytatywna jest ta masa linków (proces ten jest określany za pomocą tematycznych iważone indeksy cytowań). Jednym ze sposobów zewnętrznego cytowania jest również umieszczanie banerów reklamowych zasobu.
Według ostatnich badań jednym z najskuteczniejszych sposobów promocji jest dyskusja o witrynie lub wspominanie o niej w sieciach społecznościowych. Wyszukiwarka widzi aktywny ruch tych informacji i postrzega je jako istotne i pożądane, zwiększając w ten sposób ocenę zasobu.
W przypadku sklepów internetowych skuteczne jest wykorzystywanie komentarzy i recenzji klientów, zarówno na samej stronie, jak i na forach tematycznych, portalach z opiniami itp.
Zamiast konkluzji
Promocja online to złożony, wieloaspektowy proces, który wymaga intensywnej pracy nad różnymi czynnikami zewnętrznymi i wewnętrznymi. Nie można powiedzieć, że którakolwiek z powyższych metod jest absolutnie poprawna i to on wyniesie Twoją witrynę na szczyt. Bycie na szczycie zapytań wyszukiwania jest możliwe tylko przy złożonej pracy nad wszystkimi aspektami promocji SEO, w szczególności ogromną rolę należy poświęcić mikro-znacznikom.
Bardzo ważne jest, aby przekazać wyszukiwarce, że próbujesz w każdy sposób uprościć jej wybór i rób to nie tylko ze względu na wysoką ocenę, ale także dla wygody użytkownika, a dokładniej, przede wszystkim po to, aby osoba znalazła te informacje w sieci.
„Yandex” i Google są bezpośrednio zainteresowane tym, aby użytkownik otrzymał niezbędne informacje, co oznacza, że im bardziej lojalny jest Twój zasób, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmie miejsce na szczycie.
Nie ma znaczenia, jakiego znacznika używasz - OpenGraph,schrema.org lub jakiś inny, najważniejsze jest to, że jest wykonywany bez błędów i podkreśla kluczowe punkty stron zasobów. Regularnie sprawdzaj to z walidatorem, przeprowadzaj dogłębną analizę każdego aspektu swojej działalności, a wtedy uzyskasz świetne wyniki!
