Świat stał się ogromną platformą konsumpcyjną. Teraz perspektywa osiągnięcia globalnej sławy przez jakąkolwiek firmę jest prawie zerowa, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że promocja marki wcale nie jest najtańszą przyjemnością. Zanim świat zapełnił się markami, które zdołały mocno zapełnić wszystkie nisze w gospodarce, istniało też słynne logo iPhone'a, czyli nadgryzione jabłko.
Jeśli pamiętasz początek ścieżki kariery Steve'a Jobsa, możesz jedynie podziwiać jego wytrwałość w drodze do celu - podboju całego świata swoim dziełem. Logo iPhone'a opuściło świat specjalistów i stało się powszechnie znane wśród zwykłych użytkowników nowoczesnych technologii. Jego powstanie można nazwać współczesną legendą.
Ugryzione jabłko - logo iPhone'a
To nie przypadek, że ten symbol Apple stał się jednym z najbardziej znanych na świecie. Powody, dla których tak się stałofaktycznie dużo. Pierwszym powodem jest oczywiście promocja firmy, drugim rozpoznawalność logo. Pośrednim powodem, dla którego logo iPhone'a mogło osiągnąć taką sławę, jest jedna stara, ale gorsza od wszelkiej krytyki, teoria, że logo powinno być nie tylko dobrze zapamiętywane wizualnie, ale musi być łatwo odtworzone graficznie, to znaczy przedstawione na czymkolwiek za pomocą wszelkimi środkami bez wysiłku i czasu. W ramach tej teorii można podsumować następujące loga samochodów: Volkswagen, Opel, Mercedes i tym podobne. Dlatego nadgryzione jabłko stało się dobrym przykładem działania takiej metody.
Samo logo pojawiło się nieco wcześniej niż firma. Stało się tak dzięki temu, że twórcy początkowo chcieli pokonać słynną na całym świecie legendę o jabłku Newtona, która rzekomo doprowadziła naukowca do genialnego odkrycia prawa powszechnego ciążenia. Pomysł oczywiście był oryginalny, ale proponowane logo okazało się zbyt nieporęczne i trudne do odczytania.
1976 - wygląd
Logo nadgryzionego jabłka iPhone'a zostało zaprojektowane specjalnie dla firmy przez rzecznika agencji reklamowej Regisa McKenna. Jak głosi legenda (i rodzą się tu liczne spekulacje), Rob Yanov, dyrektor artystyczny tej agencji, kupił jabłka w supermarkecie i zaczął robić coś w rodzaju eksperymentu: pokroił jabłka i ułożył je w uporządkowanych rzędach, ogólnie przeprowadzał różne „operacje na jabłkach”. W rezultacie dość nieoczekiwanie zatrzymał się naugryzione jabłko. Kto go ugryzł i dlaczego?
Istnieją na ten temat dwie teorie. Według pierwszego, ugryzienie sprawia, że jabłko jest „prawdziwe” i nie nadaje mu zarysu innych owoców. Drugi wydaje się bardziej logiczny - opiera się na tym, że angielskie słowa „byte” i „bite” brzmią podobnie, co tworzy rodzaj kalamburu („byte” - „bite”).
Pewien kaznodzieja widział w nadgryzionym jabłku uwodzenie Adama przez Ewę. Ten zabawny człowiek napisał nawet cały traktat, w którym na półkach leży diabelskie pochodzenie „nieczystego” jabłka.
Podobno Jobs, zmęczony czekaniem, aż Rob zaprojektuje logo, właśnie ugryzł jabłko i powiedział, że jeśli wkrótce nie wymyśli czegoś wartościowego, wezmą ugryzienie jabłka jako logo. Jednak ta wersja jest bardziej jak bezpodstawna plotka, sam Rob nigdy nie wspomniał o takiej historii.
Ciekawe fakty
Na uwagę zasługuje fakt, że pierwsze jabłko miało kolor tęczy. W ten sposób powstała kolejna teoria, zgodnie z którą nadgryzione jabłko miało głębokie znaczenie. Podobno była to aluzja do przypadku samobójstwa Alana Turinga, naukowca, który dokonał potężnego przełomu w dziedzinie informatyki i informatyki. Według opowieści o nim był gejem i zjadł jabłko, po nadzianiu go trucizną, aby opuścić świat śmiertelników, w którym był poddawany nieustannemu upokorzeniu.
W rzeczywistości to Turing przyczynił się do szybkiego rozwiązania maszyny szyfrującej Enigma, której Niemcy używali podczasDruga wojna światowa. Ale pod koniec wojny, kiedy wszyscy dookoła dowiedzieli się o niekonwencjonalnej orientacji seksualnej Alana, technik stanął przed dylematem – przymusowa kastracja chemiczna lub prawie dożywocie. Chcąc w pełni zająć się nauką, odważny naukowiec zdecydował się na pierwszą opcję, ale nie mógł wytrzymać efektu wykonanej na nim operacji – jego wygląd zmienił się całkowicie, nie poznał się w lustrze. Ogólnie rzecz biorąc, ta przemiana wpłynęła na decyzję Alana o popełnieniu samobójstwa. Jednak jego matka upierała się, że to był wypadek, mówiąc, że w żaden sposób jej syn nie miał skłonności samobójczych, winne były jego eksperymenty z różnymi truciznami.
Na drobne kawałki
W rzeczywistości teoria „homo-jabłka” nie wytrzymuje analizy. Rzecz w tym, że tęcza została oficjalnie uznana za logo mniejszości seksualnych znacznie później. Dopiero w 1979 roku oficjalnie zaczęli używać tęczy, trzy lata po wprowadzeniu logo Apple.
Jobs bardzo nalegał na logo tęczowego jabłka, według wspomnień Roba, ponieważ w jego rozumieniu było to symbol wzajemnego zrozumienia i tolerancji. Wiadomo, że Jobs w młodości był hipisem, dlatego wybrał logo pasujące do swojego sposobu myślenia.
Istnieje inna wersja: „kalejdoskop kolorów” jabłka został użyty do pokazania faktu, że technologia Apple jest w stanie pracować z kolorem. To było nowe w opisanych latach.
Najbardziej prawdopodobną wersją wydaje się być to, że firma zrezygnowała z kolorowania tęczy w 1998 roku, ze względu na faktże ten symbol mocno wszedł w szeregi mniejszości seksualnych. A firma nie chciała angażować się w propagandę żadnych poglądów, chciała jedynie wypuszczać gadżety przydatne dla każdego społeczeństwa.
Sprytny Steve
Dzięki użyciu kolorowego logo, co było rzadkością w tamtych czasach, opinia publiczna zauważyła chęć wyprzedzenia i dała raczkującej firmie szansę na istnienie. Nawiasem mówiąc, to dzięki pracowitości Steve'a Jobsa, który wzbudził zaufanie agencji Regisa McKenna, marka się rozwinęła. Za logo i jego promocję, biedny, wszyscy się zgadzają, Rob nigdy nie otrzymał ani centa.
Szczegóły
To właśnie dbałość o szczegóły w projekcie przyciągnęła nowych klientów. Na przykład, biorąc pod uwagę najnowsze osiągnięcia w dziedzinie przełomu technicznego nowoczesnych urządzeń mobilnych, można zauważyć, że logo iPhone'a 5S zostało wykonane w formie świetlistego jabłka dzięki technice aerografu.
Niewątpliwie nie tyle parametry techniczne, ile estetyka wykonania modnych urządzeń przyciąga współczesną młodzież, żądną wszystkiego, co jasne i błyszczące. Logo iPhone'a 6 wyróżnia się również mądrością - jest wykonane z płynnego metalu. Takie podejście mówi jednak również o praktyczności tych urządzeń, ponieważ w ten sposób logo będzie trudniej zarysować i sprawić, że będzie wyglądało nieestetycznie.
Projekt stał się tak zaawansowany, że teraz produkuje nawet wiele etui na iPhone'a z logo. Jeśli jednak rzucisz okiem na lady z akcesoriami do telefonów, od razu możesz zidentyfikować lidera sprzedaży. To Jabłkoudało się tak mocno zaszczepić w świadomości ludzi pozorną wyższość tej marki nad innymi, że konkurencja na rynku jest praktycznie zerowa – owszem, chińskie tanie telefony stają się popularne, ale iPhone'a jeszcze nikt nie prześcignął. Na dobre czy na złe, czynione są postępy i kto wie, jakie logo będą jutro zamieszczać tabloidy miejskie.
