Skutecznym sposobem promocji towarów i usług, a także firm w ogóle, jest reklama. Reklama zewnętrzna służy do przyciągnięcia uwagi szerokiego grona odbiorców. Billboard to świetne narzędzie do jego umieszczania.
Co to jest?
Nazwa projektu „billboard” pochodzi z USA. Tam firmy rozwieszały plakaty z reklamami („rachunki”, ogłoszenia) na drewnianych tablicach, tablicach („tablice”). Celem tego projektu jest poinformowanie uczestników ruchu i utrwalenie w ich pamięci informacji reklamowych o rodzajach świadczonych usług, produktach firmy.
A co z billboardami? Co to jest? Są to konstrukcje billboardowe do reklamy zewnętrznej. Są to ramy osadzone na wsporniku, obszyte sklejką lub blachą ocynkowaną, pokryte masami odpornymi na warunki atmosferyczne.
Znaczenie lokalizacji
Billboardy są instalowane wzdłuż dróg i ulic, na autostradach i autostradach o nasyconym natężeniu ruchu, pasach rozdzielających, na dachach, końcach i elewacjach budynków. Umieszczenie reklamy zewnętrznej w miejscach o dużym natężeniu ruchu dla ludzi i pojazdów jest najskuteczniejsze w kampanii reklamowej, ponieważ takie billboardy są używane codzienniezwracają uwagę przedstawicieli wszystkich grup społecznych.
Najkorzystniejsze usytuowanie billboardów z reklamą zewnętrzną jest w obszarze ograniczania prędkości płynącego strumienia przed sygnalizacją świetlną i zakrętami, przejściami dla pieszych i innymi znakami ograniczającymi, w miejscach ciągłych korków. Często umieszczane są w pobliżu miejsca sprzedaży reklamowanego produktu. Aby przyciągnąć uwagę przechodniów, zaleca się zamontowanie konstrukcji reklamowych wzdłuż chodników. Skuteczna osłona jest zainstalowana na pasie środkowym i obejmuje przeciwne strumienie ruchu.
Reklama billboardowa
Billboardy nie powinny być zakrywane przez przedmioty zakłócające percepcję wzrokową: budynki, drzewa, ciężkie pojazdy. Wygodne i przystępne przeglądanie informacji na bilbordach przyniesie pozytywny efekt.
Takie projekty przyciągają uwagę pasażerów poruszających się w ruchu ulicznym ze względu na rozmiar ekranu i efektowny design. Kryteria te wpływają na pamięć wzrokową obrazu. Billboardy powinny być atrakcyjne, ale nie przeładowane informacjami.
Naukowcy udowodnili, że percepcja i przechowywanie obrazu w pamięci jest znacznie szybsze niż czytanie tekstu. Kierowca ma mało czasu na zapoznanie się z informacjami, aby nie rozpraszać się podczas jazdy. Dlatego reklama na billboardach powinna być przemyślana w najmniejszym szczególe.
Małe sztuczki
Nie za dużo tekstu, skup się na części graficznej. Hasło reklamowe musiprzekazać istotę propozycji. W tym celu lepiej jest użyć dużej i wyraźnej czcionki. W odległości ponad 50 kroków jasny tekst nie będzie widoczny, a zbyt pogrubiony połączy się w ciągły pasek. Zwykłe litery w kontrastujących tonach są świetne.
Umieszczenie dużej ilości informacji tekstowych na billboardach jest możliwe w pobliżu przejść dla pieszych. Wynika to z niskiej prędkości przemieszczania się ludzi. Ilość informacji na planszach powinna być taka, aby osoba podczas ruchu miała czas na zapoznanie się z tekstem od początku do końca. Jasne oświetlenie billboardów w nocy wzmacnia efekt i tworzy pozytywny wizerunek firmy.
Projektowane na zamówienie konstrukcje reklamowe podkreślają specyfikę poszczególnych budynków, optymalnie komponując się z architekturą ulic z estetycznego punktu widzenia. Wielkość billboardu powinna współgrać z otaczającymi obiektami. Tak więc konstrukcja reklamowa nie zakryje elementów dekoracyjnych budynków.
Klasyfikacja struktur
1. Według liczby stron, na których publikowane są informacje. W zależności od tego rozróżniają:
- jednostronne;
- dwustronny. Oznacza to, że strona „A” jest skierowana do głównego ruchu przepływu, strona „B” jest do niego przeciwna;
- billboardy trójstronne. Co to znaczy? Ten widok umożliwia połączenie trzech płaszczyzn w konstrukcję do instalacji, na przykład na skrzyżowaniu;
- czterostronny (rzadziej).
2. Formularz:
- płaskie;
- W kształcie litery V;
-trójkątny.
3. Według wielkości pola reklamowego. Standardowy rozmiar billboardu to 6x3 m. Powszechnie stosowane i popularne rozmiary billboardu to 6x3 i 12x3 m. Istnieją również billboardy wielkoformatowe 18, 1x6, 1 m. Jedną z zalet takich konstrukcji jest wykonanie konstrukcji o dowolnych wymiarach przy na życzenie klienta.
4. W zależności od rodzaju konstrukcji istnieją billboardy składane (transformatory) i billboardy nieskładane.
Rodzaje struktur reklamowych
1. Statyczne to standardowe konstrukcje wolnostojące.
2. Najskuteczniejsze są instalacje dynamiczne. Technologia produkcji i cechy konstrukcyjne zapewniają naprzemienny wygląd kilku obrazów. Należą do nich pryzmaty (pryzmatrony) - są to tarcze o wymiarach 3x6 m. Pole informacyjne tej konstrukcji składa się z trójściennych pryzmatów równobocznych. Gdy są obrócone o 120°, obrazy zmieniają się, a gdy są obracane o 360°, obraz zmienia się trzykrotnie.
Cyfrowe billboardy pokazują filmy. Istnieją modele, które wykorzystują wizualne efekty specjalne, interaktywne i holograficzne obrazy.
Dziś obok tradycyjnych billboardów stacjonarnych popularne są billboardy mobilne. Czym są te struktury? Nazywa się je również plakatami samochodowymi, tarczami samochodowymi, markowymi samochodami. Umieszczone reklamy na poruszających się pojazdach są bardzo widoczne. Zaparkowany samochód z łatwością zamienia ruchomy mobilny billboard w stacjonarny. Taka reklama najlepiej sprawdza się jako uzupełnienie promocji odbywających się w różnych miejscach.
Instalacja i montażprojekty
Przed zainstalowaniem billboardów musisz wybrać konkretny obszar i przeanalizować jego przejezdność. To determinuje przyszłą lokalizację tarczy. W przypadku konstrukcji montowanych po raz pierwszy konieczne jest uzyskanie zgody na ich umieszczenie i koordynację z odpowiednimi służbami: władzami miasta, wydziałami reklamy i architektury. Zazwyczaj w te momenty organizacyjne zaangażowane są agencje reklamowe. Jednak format tarczy jest regulowany przez wydziały architektury miasta.
Zwykle dochodowe miejsca są już zajęte, więc dużo łatwiej jest kupić lub wynająć zainstalowaną konstrukcję od agencji reklamowych i zawrzeć z nimi odpowiednią umowę. Podpora billboardu montowana jest na fundamencie blokowym lub płycie monolitycznej ze zbrojeniem.
Billboardy są narażone na działanie wiatru i śniegu, dlatego szczególną uwagę zwraca się na ich montaż. Zainstalowana konstrukcja musi być mocna i niezawodna.
Zagadnienia dotyczące instalacji
- To Twoje billboardy powinny wyróżniać się na tle innych konkurencyjnych nośników reklamowych. Zdjęcie, rysunek, tło, ilość znaków, odstępy między literami i słowami, kolor tekstu i czcionka - to wszystko jest ważne!
- Kąt między płaszczyzną billboardu a kierunkiem poruszającego się strumienia.
- Widoczność billboardu. Pole reklamowe nie powinno być pokryte drzewami, budynkami, słupami, znakami drogowymi. W nocy zaleca się stosowanie podświetlenia do oświetlenia.
- Wymagania inspekcji transportowej -zgodność z dopuszczalnymi odległościami od jezdni do osłony podczas montażu.
Funkcje produkcji
Warunki umieszczania billboardów - wysokiej jakości produkcja billboardów. Aby to zrobić, podstawa jest pokryta stalą ocynkowaną lub sklejką. Powierzchnia jest pokryta specjalnym związkiem ochronnym (na przykład olejem schnącym) lub blachą. Zapobiega to uszkodzeniom spowodowanym niekorzystnymi warunkami pogodowymi.
Drukowanie plakatów
Plakaty billboardowe powstają w drukarni. Przy nietypowych rozwiązaniach łączy się je ze specjalnym oświetleniem, elementami 3D, insertami, fragmentami wystającymi poza granicę pola reklamowego. Trwa drukowanie:
- na grubym papierze. Nie toleruje wpływu pogody, więc żywotność takich plakatów jest znikoma. Polecane do jednorazowej reklamy.
- na tkaninie, z której wykonany jest baner reklamowy. Billboard z taką tkaniną będzie prezentował się wysokiej jakości i ciekawie.
Jakich metod można użyć do zastosowania obrazu?
- malowanie;
- grafika;
- folia samoprzylepna;
- wielkoformatowy druk pełnokolorowy.
W przypadku małych serii plakatów (do 5 sztuk) zaleca się stosowanie folii samoprzylepnej, która jest bezpretensjonalna wobec warunków atmosferycznych i jest reprezentowana przez dużą paletę odcieni. Najbardziej czasochłonne jest malowanie, ponieważ ma ograniczenia co do jakości farby i czasu produkcji. Wykorzystywane do ekskluzywnej reklamy o unikalnej koncepcji.
Popularnemetody
Popularnym i łatwym sposobem umieszczania na bilbordach jest druk, który umożliwia druk cyfrowy lub offsetowy. Pierwsza metoda służy do drukowania plakatów tylko z grubego papieru i małych nakładów (minimum 10 plakatów).
Metoda offsetowa drukuje informacje na specjalnej tkaninie banerowej (winylowej) o różnej gęstości. Poprawnie zainstalowany plakat wytrzyma do 3 miesięcy. Z biegiem czasu będzie trzeba go wymienić (z powodu warunków pogodowych, szybkiego blaknięcia ciemnego koloru). Przygotowanie do druku i produkcja plakatu z tkaniny banerowej zajmuje dużo czasu.
Do wyprodukowania jednego zdjęcia reklamowego w ciągu jednego dnia można wykorzystać druk wielkoformatowy. Specjalne kolorowe drukarki drukują zarówno na grubym papierze, jak i na winylu. Metoda elektrostatyczna zyskuje popularność wśród metod nakładania obrazów.
Korzyści z billboardów
- wpływają na szeroką grupę docelową, skutecznie wpływają na uczestników transportu i ruchu pieszego;
- obejmuje duży obszar podczas prowadzenia kampanii reklamowych;
- wyświetlaj kolorowy obrazek i dobrej jakości tekst o dowolnej złożoności i rozmiarze;
- konstrukcje mają wystarczającą wytrzymałość i niezawodność;
- dodatkowo oświetlaj w nocy obszary znajdujące się obok tarczy.
Wniosek
Więc billboardy – co to jest? To rodzaj reklamy zewnętrznej, która skutecznie wpływa na wszystko.warstwy społeczne ludności. Konstrukcje panelowe są szeroko rozpowszechnione we współczesnym społeczeństwie i najbardziej poszukiwane w reklamie.
