Reklama w Internecie jest dziś najpotężniejszym narzędziem komercyjnym używanym przez miliony firm na całym świecie. To prawdziwy model wygranej, co oznacza możliwość korzyści dla obu stron. Co masz na myśli?
Reklama internetowa to interakcja dwóch stron: reklamodawcy i webmastera. Przeczytaj więcej o tym, jakie są ich role i dlaczego dla każdego z nich korzystna jest jak najściślejsza współpraca w naszym artykule. Poświęcony będzie głównie opisowi jednostek reklamowych - jak je tworzyć, poprawnie umieszczać i na nich zarabiać.
Korzyści dla webmastera
Na początek opiszmy, dlaczego właściciel witryny (lub po prostu webmaster) powinien współpracować z agencją reklamową. Załóżmy, że masz zasób. Jego temat może być zarówno komercyjny (np. opis żelazek), jak i rozrywkowy (twoje wiersze). Zarówno pierwsza, jak i druga to witryna, którą odwiedzają osoby zainteresowane zamieszczonymi na niej informacjami. Ale jest między nimi ogromna różnica - cel i metody osiągania zysku.
Jeśli w pierwszym przypadku możesz zacząć sprzedawać żelazka poprzez link partnerski z jakiegoś sklepu internetowego, to w drugim toopcja jest wykluczona, nie będziesz w stanie prawidłowo spieniężyć swojego zasobu. I uwierz mi, jest o wiele więcej witryn o tematyce rozrywkowej. Do tych celów służą sieci reklamowe. Oczywiście na rynku jest ich bardzo dużo, ale naprawdę dużych firm jest tylko kilka. Uważa się, że największa sieć pochodzi od giganta wyszukiwania Google. Nazywa się AdSense.
Piękno firmy polega na tym, że każdy, kto ma witrynę, może z nią pracować. I możesz łatwo i prosto zarabiać na swoich zasobach, niezależnie od ich tematu (oczywiście z wyjątkiem tematów zawierających treści „dla dorosłych” i pirackich witryn zabronionych przez zasady). Aby to zrobić, musisz utworzyć blok reklamowy sieci, z którą współpracujesz i zainstalować go na stronach swojej witryny. Następnie, gdy tylko gość przyjdzie do ciebie, zobaczy blok i być może go kliknie, chcąc dowiedzieć się więcej o tej lub innej ofercie. Ty, jako webmaster, w tym przypadku otrzymasz dochód. Brzmi prosto, prawda?
Korzyści dla reklamodawców
Dziesiątki tysięcy reklamodawców działają w takich sieciach reklamowych. Wszyscy zamawiają umieszczanie w blokach, ponieważ potrzebują odwiedzających. A piękno polega na tym, że nawet w tematach, które wydawałoby się, że w ogóle nie są związane z komercją, zawsze znajdą się użytkownicy zainteresowani kupnem powierzchni w blokach.
Wynika to z wielu zalet reklamy w wyszukiwarce. Jest bardzo ukierunkowana. Oznacza to, że przy użyciu różnych filtrów możesz „wybrać” tych odwiedzających witrynę, którychpotrzebne. Kryteriami oceny mogą być: kraj zamieszkania, język, miasto, system operacyjny użytkownika. Możesz również wybrać witryny, w których zostanie umieszczona Twoja reklama, wybierz je według swoich kryteriów. Jest to zarówno proste, jak i opłacalne, ponieważ w tym przypadku pracujesz z wąską grupą odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami i usługami.
I oczywiście kolejnym plusem takiej reklamy jest jej niski koszt. Aby umieścić swoją reklamę np. w telewizji, płacisz dużo pieniędzy za jak najszerszy zasięg. Jednak naprawdę zainteresowanych może być bardzo mało. Z drugiej strony w reklamie online płacisz tylko za kliknięcia - prawdziwe wizyty w Twojej witrynie.
Pośrednik - sieć afiliacyjna
Właściwie działanie schematu „kupno-sprzedaż” ruchu internetowego jest organizowane przez sieć reklamową. Jest ich mnóstwo, jak wspomnieliśmy powyżej - działają z różnymi formatami bloków, mają funkcje tematyczne, kilka unikalnych opcji w selekcji i ocenie ruchu. Ale największe są sieci obsługiwane przez wyszukiwarki Google, Yandex, Bing i inne.
Miliony reklamodawców i webmasterów zgromadziły się w tych firmach ze względu na szeroki zakres ich działalności. W związku z tym istnieje zapotrzebowanie zarówno na zamówienia tych pierwszych, jak i na zasoby oferowane przez tych drugich.
W Rosji najpopularniejsze są jednostki reklamowe Yandex (oferowane przez Yandex Advertising Network) i Google (stworzone w Google AdSense). Każdy z nas może je spotkać na setkach tysięcy stron. Ponieważ pośrednikiem jest duża firma internetowa, współpraca z nim jest bardzo łatwa i wydajna, ponieważ oferuje wszystkie narzędzia do reklamy. Dokładnie o tym porozmawiamy później.
Narzędzia reklamowe
Więc, jak już zauważyliśmy, istnieje ogromna liczba różnych narzędzi, za pomocą których możesz umieścić link, baner lub inne informacje od partnerów na stronach Twojej witryny. Każdy może skorzystać z jednego lub drugiego, w zależności od własnych preferencji. Ale najpopularniejsze (przynajmniej w Google AdSense) są dwa rodzaje narzędzi – jednostki reklamowe i kontekstowe jednostki linków.
Oczywiście, jeden lub drugi z nich może być użyty w zależności od tego, jaki jest temat zasobu, jak harmonijnie ten lub inny materiał jest „wlewany” w projekt strony, jak jest postrzegany przez odwiedzających. Na podstawie tych i innych kryteriów webmasterzy najczęściej wybierają bloki. I jest to bardzo rozsądne, co potwierdzają statystyki.
Jednostki reklamowe to treści multimedialne (obrazy lub filmy), które widzi odwiedzający. Może to również obejmować baner flashowy, ponieważ jest on również często używany w reklamie. Oczywiście zdjęcie może być bardziej atrakcyjne dla użytkownika, dzięki czemu wykona kliknięcie. Ponownie, w przypadku obrazów graficznych informacje mogą być przekazywane szybciej i dokładniej niż w przypadku linii tekstu.
Korzyści
Bloki reklamowena stronie mają alternatywę - bloki linków kontekstowych. Jest to właściwie kwadrat, w którym umieszczane są różne linki do stron reklamodawców. Każda z nich składa się z trzech części: tytułów, opisów i adresów zasobu. Prawdę mówiąc, istnieją witryny, które tak organicznie dostosowują reklamy w bloku linków do projektu swojej strony, że można je pomylić z menu zasobów. I w tym przypadku, oczywiście, użytkownik dokonuje przejścia, uznając ten lub inny tytuł za interesujący. Dzięki temu takie narzędzie jest czasem skuteczniejsze.
W innych przypadkach jednostki reklamowe na stronie w swojej reprezentacji graficznej są bardziej interesujące, a co za tym idzie - bardziej kuszące dla użytkownika.
Popularne formaty
Jak rozumiesz, niektóre witryny mogą używać różnych rozmiarów tego narzędzia promocyjnego. Wynika to między innymi z projektu stron, na których umieszczane są bloki reklamowe, a także z życzeń webmastera. Na przykład niektórzy wolą mały kwadratowy baner, który płynnie wtapia się w artykuł, podczas gdy inni lubią duży pionowy wieżowiec z boku strony.
Istnieje wiele informacji o tym, jakie powinny być rozmiary bloków, które są bardziej odpowiednie dla niektórych witryn, ale trochę to uprościmy. Według badań przeprowadzonych przez ekspertów z Google AdSense najpopularniejsze rozmiary to 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 i 320 x 100 (dla urządzeń mobilnych).
W związku z tym te formaty można znaleźćnajczęściej, a oko gościa jest do nich najbardziej przyzwyczajone. Kolejnym aspektem jest praktyczność. Wspomniane obrazy zajmują minimum miejsca, choć mogą zawierać maksimum informacji. Te same rozmiary bloków reklamowych można znaleźć w gigantach wyszukiwania. Na przykład w AdSense, wybierając format banera, webmaster widzi również, jak reklama będzie wyglądać w jego witrynie w trybie podglądu.
Zakwaterowanie
Instalowanie jednostek reklamowych jest bardzo łatwe. Aby to zrobić, musisz umieścić źródłowy kod html na swojej stronie. Przedstawiany jest w postaci zestawu znaków, które umożliwiają witrynie partnerskiej, z którą współpracujesz, generowanie reklam bezpośrednio na stronach Twojej witryny. Oznacza to, że nie powinieneś się martwić o łączenie pojedynczych reklamodawców - wszystko jest zorganizowane bardzo wygodnie, wspomnieliśmy już o tym powyżej na początku artykułu.
Oczywiście, aby Twój blok był widoczny na stronie, musisz zdecydować nie tylko o jego rodzaju, ale także o miejscu, w którym zostanie umieszczony. Następnie musisz odwołać się do materiałów źródłowych swojego zasobu i wkleić kod.
Wybierz lokalizację
Jak rozumiesz, tematem naszego artykułu jest reklama. Blok reklamowy, umieszczanie bloków reklamowych - to wszystko, co interesuje reklamodawcę, webmastera i pośredników, z wyjątkiem odwiedzających. Dla nich obfitość reklam online może stać się czynnikiem negatywnym, ponieważ dana osoba po prostu nie będzie mogła znaleźć informacji, dla których w rzeczywistości odwiedził Twój zasób. toźle, jeśli jest za dużo reklam. Dlatego główną radą jest, aby nie zaśmiecać swojej strony masą reklam. Skutkuje to niższym współczynnikiem klikalności, co oznacza dla Ciebie również niższy koszt kliknięcia.
Lepiej jest zdecydować, gdzie umieścisz jedną lub dwie reklamy w taki sposób, aby były jak najmniej „niewygodne” dla użytkownika. Odwiedzający nie powinien widzieć, że ma przed sobą reklamę - w przeciwnym razie nie kliknie w nią.
Narzędzia analityczne
Istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci zdecydować, gdzie umieścić reklamy. Są to usługi analityczne. Posiada je każdy większy sprzedawca. Google Analytics jest uznawane za najlepsze narzędzie na świecie, które pozwala podać maksymalną ilość danych o tym, gdzie użytkownicy klikają, na co patrzą najczęściej i przez najdłuższy czas, i tak dalej. Skorzystaj z tych możliwości, aby zrozumieć, jak dana osoba zachowuje się w Twojej witrynie, i ustaw na nią „pułapkę” w postaci bloków. Nie zapomnij okresowo samodzielnie sprawdzać jednostek reklamowych w swojej witrynie, aby zobaczyć je „z zewnątrz” i zrozumieć, co i jak można ulepszyć.
Możliwości
Perspektywy zarabiania w witrynach są bardzo wysokie. Właściciele zasobów, tworząc treści na swoje ulubione tematy, mogą z łatwością zarobić więcej, niż otrzymali w swojej głównej pracy. Daje Ci to możliwość zarabiania na tym, co lubisz najbardziej. A to jest bardzo fajne, jeśli chodzi o chęć spróbowania i cięższej pracy.
Wnioski
DzisiajJednostki reklamowe to bardzo przydatne narzędzie do zarabiania na witrynach internetowych. Korzystając z podstawowych umiejętności analitycznych, mogą znacznie zwiększyć dochody uzyskiwane z jednej strony internetowej. A to otwiera nowe horyzonty dla ludzi, którzy to lubią. Doświadczenie pokazuje, że takich „przedsiębiorców internetowych” jest coraz więcej.
