Obecnie reklama w Internecie nabiera tempa. Reklama wideo stopniowo, ale bardzo pewnie, wypiera inne rodzaje reklamy, wypełniając nawet niewykorzystaną wcześniej przestrzeń. Na przykład użytkownik sieci WWW widzi i słyszy reklamy podczas oglądania filmów, na stronach sieci społecznościowych, słuchania muzyki, przeglądania prawie wszystkich zasobów internetowych.
Co jest wyjątkowego w reklamie wideo i co ona reprezentuje
Współczesnego świata nie można już sobie wyobrazić bez promocji jakiejkolwiek usługi lub produktu. Reklama wideo w Internecie to najpopularniejszy rodzaj reklamy, którego głównym zadaniem jest promocja usług i produktów firmy oraz ich sprzedaż. Tworzy również markę i wizerunek firmy, zwiększa lojalność i zaufanie klientów.
Główne cechy reklamy wideo online to:
- Niski koszt.
- Wirtualny dialog między widzem a wideo.
- Marketing wirusowy.
- Osiąganie wysokiegokonwersje.
- Uderz w grupę docelową do 100%.
- Maksymalny zasięg wśród odbiorców.
- Możliwość nauki dla widza.
- Pozyskaj potencjalnych prawdziwych nabywców.
- Wysoki współczynnik klikalności, możliwość kierowania.
Historia powstania i rozwoju reklamy wideo w Internecie
Ten rodzaj reklamy istnieje od około 17 lat. Mimo swojej krótkiej historii szybko się rozwija i poprawia. Umieszczanie reklam wideo w Internecie było wykorzystywane przez wiele organizacji na całym świecie. To najszybciej rozwijające się środowisko w historii. Spam był pierwszym rodzajem podobnej reklamy wideo. Nieco później pojawiły się banery. W niecałe kilka lat wynaleziono nowy sposób reklamy - banery wideo. Jest to dochodowy biznes, zarówno dla twórców, jak i klientów, więc szybko zaczął rozwijać się rozwój hostingu wideo, po którym pojawiła się reklama wideo i marketing wideo.
Na początku 2006 roku reklama internetowa zaczęła zyskiwać jeszcze większą popularność dzięki stworzeniu serwisu YouTube. W tym czasie duża liczba osób miała ochotę oglądać różne filmy zarówno na telefonie, jak i na komputerze, laptopie, tablecie. W 2007 roku Google zwraca uwagę na ten „boom” wideo online i kupuje YouTube, rozpoczynając uruchamianie reklam wideo na dużą skalę.
Reklama kontekstowa, jej zalety i wady
Ten rodzaj reklamy przyciąga grupę docelową. Wynika to z faktu, że odbywa się jego demonstracjajust in time - gdy dana osoba celowo poszukuje informacji o usłudze lub produkcie.
Na przykład, użytkownik staje przed zadaniem dokonania napraw w mieszkaniu. Poszukuje różnych informacji, które opisują interesujące go pytania. Czytając artykuł, użytkownikowi wyświetlany jest link do świadczenia usług remontowych lub aranżacji wnętrz lub link do firmy zajmującej się sprzedażą materiałów budowlanych. Taka interakcja między potencjalnym klientem a firmą dość często daje pożądany efekt: firma ma nabywcę, osoba znajduje potrzebne materiały budowlane itp.
Podczas korzystania z reklam kontekstowych ważne jest, aby zastosować jedną zasadę - nie bądź zbyt nachalny. W przeciwnym razie dość łatwo jest uzyskać informację zwrotną od użytkowników - irytację, a to prowadzi do tego, że dana osoba może opuścić stronę i nigdy nie wrócić do jej przeglądania.
Zalety reklamy kontekstowej obejmują:
- Duża szybkość w uzyskiwaniu pożądanych rezultatów. Jeśli artykuł zawiera wysokiej jakości i przydatne dla użytkownika informacje, wzbudzi on zainteresowanie, a w konsekwencji reklama w nim najprawdopodobniej będzie poszukiwana.
- Można pokazać swój produkt przed konkurencją, przypisując wyższy koszt kliknięcia.
- Kierowanie to ustawienie pewnych parametrów, które zapewnią ukierunkowane wyświetlenia bardziej użytecznym klientom.
- Reklamodawca ma możliwość samodzielnego określenia pozycji, na którejogłoszenie.
Wady reklamy kontekstowej obejmują:
- Wysoka cena.
- Im lepsza pozycja do umieszczenia, tym wyższa będzie cena za taką reklamę.
- Niewystarczająca uwaga użytkownika. Nie wszyscy czytelnicy zwrócą uwagę na linki w artykule, po jego przeczytaniu po prostu zamykają stronę bez wchodzenia na stronę reklamodawcy.
- Negatywne nastawienie użytkowników do wszelkiego rodzaju reklam w Internecie. Niektórzy z zasady nie korzystają z linków.
Reklama banerowa: plusy i minusy
Kolejną wyrazistą i popularną formą reklamy są banery. Wyświetlanie banerów ma swoje zalety. Po pierwsze mają atrakcyjny wygląd, a po drugie zdobią witrynę.
Zalety internetowych banerów wideo:
- Wykonywanie kilku funkcji jednocześnie: daje możliwość sprzedaży produktu/usługi, ozdabia stronę serwisu.
- Dotarcie wyłącznie do grupy docelowej. Użytkownicy, którzy wykazali zainteresowanie tym produktem, klikną baner.
- Poprawia wizerunek firmy jako całości.
- Osoba tworzy wizualną reprezentację reklamowanego produktu.
- Możliwe jest wprowadzenie korekt w procesie prowadzenia kampanii reklamowej.
- Dokładne statystyki osób zainteresowanych określonym rodzajem produktu. Możesz zobaczyć liczbę i częstotliwość wyświetleń niektórych produktów.
Wady tej reklamy:
- Po zakończeniu reklamy zmniejsza się napływ odwiedzających.
- Klienci, którzy stale korzystają z usług witryny, przestają zwracać uwagę na banery.
- Ciągłe doskonalenie banera.
Sieci społecznościowe: reklama
Teraz każda osoba z dostępem do Internetu ma możliwość stworzenia grupy w sieciach społecznościowych, która będzie reklamą wideo w Internecie. Zalety takiej reklamy:
- Możliwość spotkania ludzi o wspólnych zainteresowaniach i potrzebach.
- Okresowa informacja o obecności/nieobecności produktu, jego cechach funkcjonalnych, zaletach, korzyściach.
- Komunikuj o planowanych i przeszłych wydarzeniach pokazów produktów, co pomaga budować spójną grupę i budować zaufanie.
- Miękkość i dyskretność w prezentacji niezbędnych informacji.
- Możliwe jest dodanie materiałów fotograficznych i wideo, które zademonstrują jakość i unikalne cechy produktu/usługi.
- Budowanie lojalnej bazy klientów.
- Łatwa aktualizacja asortymentu.
- Globalna okazja do wykazania stabilności firmy.
- Tanie.
Wady reklamy wideo w Internecie w sieciach społecznościowych:
- Konieczność ciągłego monitorowania, dodawania nowych materiałów.
- Możliwość sporów między uczestnikami, negatywne oświadczenia.
- Ciągłe monitorowanie, w razie potrzeby usuwanie negatywnych recenzji, postów podważających wizerunek i autorytet firmy.
Reklama teaserowa:Funkcje
Reklama teaserowa to kolejny rodzaj reklamy wideo w Internecie, który polega na wzbudzaniu zainteresowania usługą/produktem za pomocą ciekawych fraz, pytań, zdjęć, niedokończonych zdań lub historii wideo, które z kolei tworzą zainteresowanie kontynuacją, chęć otrzymania odpowiedzi. Często reklamy te nie prezentują konkretnego produktu, pokazują na przykład logo organizacji lub zadają pytanie, na które odpowiedź pojawia się po pewnym czasie.
Cechy reklamy wirusowej
Ludzie nieustannie dzielą się interesującymi, niezbędnymi informacjami: na tym opiera się ten rodzaj reklamy. W Internecie wirusowa reklama wideo stała się dość powszechna. Nie wymaga kosztów materiałowych na jego promocję. Grupa docelowa zyskuje zaufanie do tego rodzaju informacji, a ich dystrybucja rośnie wykładniczo. Najważniejsze tutaj jest zrozumienie, że zbyt natrętne informacje mogą zrazić konsumenta, a błędna interpretacja reklamy często prowadzi do nieporozumień.
Cechy reklamy politycznej
Obecnie taka reklama nabiera rozpędu. Polityczna reklama wideo w Internecie to przede wszystkim specyficzne narzędzie wyrażania politycznej pozycji młodych ludzi. Ma na celu kształtowanie świadomości młodych ludzi w dziedzinie polityki. Niektóre reklamy mają na celu zarządzanie, manipulowanie, wpływanie, kształtowanie niezbędnychpoglądy polityczne, opinie segmentu młodzieżowego.
Reklama negatywna
Reklamy takie jak: SPAM, e-maile, obfitość fraz kluczowych i słów najczęściej prowadzą do odwrotnego skutku. Potencjalny konsument traci zainteresowanie tak reklamowanymi produktami. Narzędzia i usługi reklamy wideo online powinny być zaprojektowane tak, aby były dyskretne i przyjazne dla użytkownika. Aby osiągnąć najskuteczniejszą promocję, musisz użyć naprawdę interesujących ważnych informacji.
Reklama wideo w Internecie jest najczęściej wykorzystywana przez duże firmy, dotychczasowych biznesmenów, przedsiębiorców rozpoczynających działalność, różne organizacje non-profit, blogerów, przedsiębiorców informacyjnych. Aby uzyskać pozytywny pełny zwrot, muszą zapewnić, że jest on odpowiedni, interesujący, umiarkowanie informacyjny i wysokiej jakości. Dobrze przemyślana promocja i wysokiej jakości produkt w połączeniu szybko przyniosą pozytywne rezultaty firmie produkcyjnej.
