Jak często napotykasz reklamy prasowe? Codzienny. Ludzie partiami wyjmują ulotki ze skrzynki i wyrzucają je, nawet nie czytając. Przeglądając czasopisma, niewiele osób zwraca uwagę na reklamę. Ale przedsiębiorcy wydają dużo pieniędzy, żeby móc drukować w konkretnym czasopiśmie. W tym artykule przyjrzymy się rodzajom reklamy drukowanej. Powiemy Ci również, co działa, a co nie.
Rodzaje reklamy
Produkty drukowane z roku na rok tracą na popularności, ale nadal utrzymują się na powierzchni. Na co jest dziś popyt? Poniżej przedstawiamy główne rodzaje materiałów drukowanych, na których umieszczana jest reklama.
- gazety;
- czasopisma;
- książki;
- ulotki;
- broszury;
- katalogi;
- plakaty;
- plakaty;
- banery.
Możesz zobaczyć reklamy na wszystkich tych produktach. Jakie są rodzaje reklam drukowanych:
- społeczne;
- polityczny;
- handel.
Ponadto reklamę można podzielić według terytorium.
- lokalny;
- regionalny;
- ogólnokrajowy;
- międzynarodowy.
Następnie rozważ funkcje reklam. Niektóre z nich znasz, a niektóre mogą Cię zaskoczyć.
Funkcje reklamowe
Gospodarka. To jest główna funkcja reklamy. Bez względu na to, jak ładnie producenci i sprzedawcy usług reklamują swoje towary, ich głównym celem jest sprzedaż. Dzięki temu, że reklama jest tworzona, czytelnik ją widzi i na nią reaguje, następuje rozwój gospodarczy wielu biznesów, w tym produktów drukowanych.
Społecznościowe. Pomimo tego, że każda reklama konsumencka przede wszystkim uważa za swój obowiązek sprzedaż produktu, ma również drugi cel: kształtowanie nawyków i preferencji u ludzi. To pomoże sprzedawcom w przyszłości z powodzeniem rozwijać swoją działalność. Jeśli ktoś przyzwyczai się do jedzenia owsianki na śniadanie, to producenci będą mogli mu sprzedać więcej gotowych śniadań, których zaparzenie zajmuje tylko pięć minut.
Ideologiczne. Przedsiębiorcy kreują w reklamie wizerunek osoby sukcesu. Wielu aspiruje do tego ideału. W końcu pomyśl, każdy chce być zdrowy, szczęśliwy, mądry i piękny. Mianowicie, ten pomysł jest tworzony o ludziach reklamujących produkty.
Godność
Główne rodzaje reklam drukowanych i ich funkcje zostały omówione powyżej. A teraz musimy porozmawiać o zaletach reklamy.
- Piękny obraz. Dziś w czasopismach, zwłaszcza kobiecychbłyszcząca, reklama zajmuje ponad 70% stron. Oczywiście konsument zapłaci tylko za treści o bardzo wysokiej jakości. Reklamy w czasopismach mogą wyglądać jak dzieła sztuki. Człowiek powinien z przyjemnością patrzeć na zdjęcie. Powinno to skłonić go do zakupu produktu w niedalekiej przyszłości lub od jutra zacząć na niego oszczędzać.
- Długa ekspozycja konsumenta na reklamę. Ta pozycja dotyczy kalendarzy ściennych lub biurkowych. Reklama na takich papierowych produktach każdego dnia przyciągnie wzrok człowieka. Oczywiste jest, że potencjalny konsument może nigdy nie skorzystać z usług firmy lub firmy, ale gdzieś w podświadomości reklama zostanie odłożona.
- Brak reklam konkurencji. Dotyczy to również różnych druków pamiątkowych. Wisząc kalendarz na ścianie, osoba codziennie zobaczy tę samą reklamę. Na przykład będzie to klinika stomatologiczna. Kiedy człowiek boli ząb, automatycznie zapamięta reklamę kliniki, którą widzi codziennie. A ponieważ ogłoszenie będzie jedyne, osoba zadzwoni pod wskazany numer i nie zawaha się długo z wyborem.
Wady
Wysokie koszty. Druk w czasopismach, zwłaszcza błyszczących, jest bardzo kosztowny dla reklamodawców. Nie każdego producenta stać na takie odpady. A nawet druk w gazetach regionalnych jest drogi. Oczywiście można drukować ulotki, ale wartość takiej reklamy dla konsumenta najczęściej sprowadza się do zera.
Zrównoważona koncepcja makulatury. Ludzie rzadko czytają darmowe ogłoszenia. To wydrukowaneprodukty dystrybuowane za pośrednictwem skrzynek pocztowych najczęściej trafiają do zsypu śmieci. Wielu nawet nie zadaje sobie trudu, aby otworzyć gazetę. Wyrzucają go natychmiast, nawet nie przynosząc go do domu.
Posiadanie bezużytecznej publiczności. Tak, zasięg czasopism i gazet jest duży, ale większość ludzi nie potrzebuje reklamowanych usług ani produktów. Gazety czyta starsze pokolenie i to od nich należy liczyć reklamę. Nie ma sensu umieszczać w takich publikacjach reklam dla młodych ludzi.
Reklamy w czasopismach
Wady i zalety reklamy drukowanej zostały omówione powyżej. Oczywiście muszą je wziąć pod uwagę każda osoba, która chce sprzedać swój produkt za pośrednictwem druku. Na przykład w czasopismach. Dlaczego czasopisma są dobre? Wychodzą co miesiąc i są poszukiwane. Ludzie kupują błyszczące produkty nie tylko po to, aby mieć coś do czytania, ale także ze względów estetycznych.
W salonach kosmetycznych, na lotniskach i w innych miejscach publicznych o dużym natężeniu ruchu, czasopisma są umieszczane, aby odwiedzający mogli się bawić. Producenci towarów i usług polegają na tak dużej liczbie odbiorców. Drukują reklamy, najczęściej przebrane za artykuł. To jest jeden rodzaj reklamy drukowanej. Na przykład antydepresanty zostaną ci sprzedane w artykule zatytułowanym „5 sposobów na pozbycie się stresu”. Możesz nawet nie zdawać sobie sprawy, że konsumujesz reklamy. Ale nadal trudno będzie przejść obok pięknego obrazu. Pod wizerunkiem reprezentacyjnego samochoduzawsze będzie jego nazwa, a czasem nawet cena i dane teleadresowe firmy.
Nie wszystkie korporacje i marki stawiają sobie za cel sprzedaż produktu za pomocą mediów drukowanych. Niektórzy ludzie wyrabiają sobie markę dzięki połyskowi. Nikt nie kupi produktów mało znanej marki, ale jeśli reklama np. kosmetyków będzie drukowana w Vogue przez trzy miesiące z rzędu, dziewczyny zwrócą uwagę na nowość. Reklama w czasopiśmie to kosztowna przyjemność i nie każdy może za nią zapłacić. Dlatego w reprezentacyjnych czasopismach, które mają duży zasięg populacji, publikowane są tylko najbardziej znane firmy. Firmy, które chcą zaoszczędzić pieniądze, wybierają połysk przeznaczony dla regionów.
Reklamy w prasie
Gdy przedstawiciele firmy myślą o publikacjach drukowanych, najpierw przychodzą na myśl gazety. Wychodzą codziennie, co tydzień i co miesiąc, w zależności od popularności i typu. W takich produktach umieszczane są wszelkiego rodzaju reklamy, często nie tylko przez duże firmy, ale także przez zwykłych mieszkańców. Na przykład gazeta „Moya Reklama” to platforma do sprzedaży nie tylko usług, ale także rzeczy. Każdy może umieścić ogłoszenie na łamach gazety i zrobić to za darmo.
Gazeta „Moja reklama” i tym podobne są poszukiwane. Kupują je jednak ludzie, którzy dążą do zdobycia czegoś konkretnego. Nikt nie kupi najnowszego numeru gazetki promocyjnej tylko po to, by przejrzeć ją podczas śniadania. W tym celu istnieją publikacje informacyjne, które nadal są przechowywanepływają tylko dzięki reklamie. Występuje w najróżniejszych formach. Niektóre gazety to maskują, a inne przydzielają całe strony, które potocznie nazywane są „spamem”. Skuteczność takiej reklamy wynosi zero. Może to przeczytać członek starszego pokolenia, ale na pewno nie zadzwoni i nie zamówi ani tabletek, ani żadnych urządzeń.
Jeśli celem firmy jest sprzedaż czegoś, powinna zakrywać reklamy i umieszczać je w gazetach, a nie publikacjach promocyjnych.
Broszury promocyjne
Przyjeżdżając do każdej dużej firmy, zwracaj uwagę na recepcję. Zawsze będzie jeden rodzaj reklamy drukowanej, a mianowicie broszury. Takie ulotki są składane w książeczki i dostarczają klientowi pełnej informacji o działalności, którą prowadzi firma. Powyżej pokazano przykład broszury promocyjnej. Takie produkty zawsze wyglądają kolorowo i atrakcyjnie. Drukowany jest na kolorowym, często nawet powlekanym papierze. Każdemu obrazkowi towarzyszy napis.
Takie reklamy nie są rozpowszechniane na ulicy, są zarezerwowane dla grupy docelowej. Jeśli jesteś zainteresowany usługą lub produktem, to konsultant opowie Ci wszystko szczegółowo w biurze sprzedaży lub w sklepie i wystawi pięknie zaprojektowaną reklamę. Możesz studiować w domu lub skonsultować się z przyjaciółmi. O tym jest ta broszura. Jeden egzemplarz może przyciągnąć od 3 do 5 klientów. A te reklamy naprawdę działają.
Ale piękne broszury można zobaczyć nie tylko wmiejsce, w którym usługi lub towary będą oferowane bezpośrednio Tobie. Można je układać na stołach w firmach partnerskich. Weźmy przykład. Ulotki dla sklepu z częściami samochodowymi lub sklepu z tuningiem można rozłożyć na stole w pokoju socjalnym w myjni samochodowej. Wszystkie osoby odwiedzające tę salę posiadają samochody, co oznacza, że szansa na zainteresowanie daną reklamą jest bardzo duża. Podobną sztuczkę można zastosować w dowolnym obszarze sprzedaży towarów lub usług. W salonach kosmetycznych możesz rozdawać klientom piękne broszury promocyjne z nowościami kosmetycznymi, a w centrach fitness odpowiednie będą reklamy odzieży sportowej.
Ulotki
Zastanawiasz się, jak sprzedać swój produkt? Wiele firm, chcąc zwiększyć popyt na swoje produkty, zleca druk ulotek. Czy ta reklama działa? O 10% na 100. Nakłady inwestycyjne wydane na stworzenie makiety, druk i wynagrodzenie dystrybutora są minimalne. Ludzie przechodzą obok ulotek. Uważają, że jest to taki sam spam, jak reklama w Internecie. Niektórzy biorą urlopy wyłącznie po to, by pomóc promotorowi zarobić na pensję. Takie liście trafiają do najbliższego kosza na śmieci. Czemu? Ludzie nie lubią, gdy reklamy są na nich wymuszane. Nawet jeśli oferta jest niesamowicie opłacalna, ale osoba w danej chwili nie potrzebuje Twojego produktu ani usługi, wyrzuci ulotkę.
Co należy zrobić, aby drukowanie ulotek się opłaciło? Nie rozdawaj papierkowej roboty na ulicy. Musisz wybrać miejsce, w którym dokładnie jesteśpoznaj osoby zainteresowane Twoimi produktami. Jeśli oferujesz pożyczki, stań obok banku konkurencji. Jeśli promujesz jedzenie, idź na zakupy. Oczywiście będą musiały być rozprowadzone nie pod dachem supermarketu, a nawet przy wejściu, ale z pewnej odległości. Ale i tak możesz tu spotkać znacznie więcej potencjalnych nabywców niż stojąc w metrze.
Aby osoba nie wyrzuciła ulotki natychmiast po jej otrzymaniu, musisz zrobić ją kompetentnie. Ulotka powinna stać się wartością dla klienta. Na przykład możesz zaoferować zniżkę procentową każdemu, kto przyniesie ulotkę do sklepu. Wtedy potencjalny klient nie wyrzuci gazety, włoży ją do torby i będzie miał zachętę do zapisania reklamy.
Banery
Zróbmy szybki test. Pamiętasz, co jest napisane na najbliższym billboardzie, który stoi obok Twojego domu? Najprawdopodobniej nie będziesz w stanie odpowiedzieć na to pytanie. Co to znaczy? Że billboardy nie działają. Ludzie postrzegają je jako część miejskiego krajobrazu. Tak, piękne zdjęcia migają przed oczami, gdy jedziesz do pracy. Ale nie każdemu będzie przeszkadzać czytanie takich reklam. Nawet jeśli zatrudnisz bardzo kreatywnego projektanta, nie będzie on w stanie skłonić wszystkich ludzi w mieście do zwrócenia uwagi na jeden billboard. Dlatego zastanów się dwa razy, zanim wynajmiesz część powierzchni miasta na swoją reklamę. Dlaczego więc ten rodzaj PR wciąż żyje?
Wiele firm, które dopiero weszły na rynek, chce zapoznać się z kupującym. Do tego celu nadają się billboardy.idealny. Osoba nie przyjrzy się szczegółowo obrazowi, ale może rzucić kilka ukradkowych spojrzeń w stronę stojaka reklamowego. Dlatego jeśli chcesz stworzyć silną więź w świadomości klientów z nazwą Twojej firmy i produktami, możesz skorzystać z reklamy ulicznej. W przeciwnym razie jest bezużyteczny.
Ale co z fantazyjnym drukiem, który zamienia się w coś obszernego? Takie formy są dziś modne. Tak będą działać reklamy. Oczywiście jest to kosztowna przyjemność. Realizacja oryginalnego, a nie typowego projektu, może się opłacić dopiero po latach. Więc jeśli szukasz szybkiego zwrotu z inwestycji, wydrukuj broszury dla swojej firmy.
Plakaty
Myślisz o pięknej reklamie drukowanej? Do tego celu idealnie nadają się plakaty. Taka reklama sprawdza się znacznie lepiej niż billboardy, choćby z tego powodu, że wisi w miejscach, gdzie można ją przeczytać. Plakaty i wszelkiego rodzaju plakaty z imprezami rozwieszane są na przystankach, przy wejściach oraz w windach. Kiedy człowiek stoi i czeka na swojego minibusa, nie ma nic do roboty. Potrafi dokładnie przestudiować plakat reklamowy. Pytanie brzmi, czy potencjalny klient zapamięta informacje, które chciał mu przekazać. Wszystko będzie zależało od prezentacji materiału. Informacja jest dobrze przyswajana, jeśli reklama zawiera element interaktywności. Jeśli dana osoba musi podjąć wysiłek, aby coś obliczyć, znaleźć lub zapamiętać, na pewno będzie w stanie odtworzyć informacje,widziany na przystanku autobusowym.
Możesz zaszyfrować wszystko. Na przykład nazwa firmy, nazwa produktu lub numer telefonu. Ludzie będą rozwiązywać wszelkiego rodzaju łamigłówki lub krzyżówki dla zabawy. Kolorowa reklama, pełna zdjęć i dużych kolumn tekstu, pozostanie nieodebrana. Jeśli chcesz przekazać komuś coś pożytecznego, spróbuj ułożyć myśl w jedno, maksymalnie dwa zdania. Nie rozlewaj się na papierze, nikogo to nie obchodzi.
