Prawie każda mała, średnia i duża firma potrzebuje reklamy. Bez użycia tego narzędzia po prostu nikt nie będzie wiedział o istnieniu firmy. Jednym z najbardziej przystępnych cenowo i skutecznych sposobów opowiedzenia o sobie jest reklama drukowana. Ta różnorodność gatunków i przystępne ceny na takie produkty sprawiają, że jest to jeden z najpopularniejszych sposobów komunikacji między producentem a konsumentem. Należy również zauważyć, że to narzędzie marketingowe może być również wykorzystywane jako reklama korporacyjna. Co jest tak atrakcyjnego w tego rodzaju komunikacji? Czy to naprawdę korzystne? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w artykule.
Definicja reklamy drukowanej
Aby zrozumieć ten rodzaj komunikacji, musisz najpierw poznać jego akademicką definicję. Tak więc reklama drukowana jest przekazem marketingowym, który jest rozpowszechniany za pośrednictwem kanałów mediów drukowanych. Na przykład poprzez ulotki, broszury,plakaty, broszury.
Reklama drukowana może być umieszczana w czasopismach: gazetach, magazynach, a nawet książkach. Wydawane periodyki będą jednocześnie reklamą materiałów drukowanych.
Reklama drukowana jako narzędzie marketingowe
Skuteczność organizacji komunikacji między producentem a konsumentem lub między sprzedawcą a konsumentem opiera się na prawidłowym wyborze sposobu dostarczenia pożądanego komunikatu. W tym przypadku wiadomość oznacza tekst reklamowy, informacje o zniżkach i promocjach, nowościach, bonusach.
Możesz korzystać z różnych kanałów transmisji i dystrybucji, takich jak reklama w gazetach lub magazynach. Papiery firmowe, katalogi i broszury to także rodzaje reklamy drukowanej. Tę listę można uzupełnić o wizytówki, artykuły papiernicze i biuletyny, które mogą służyć do przekazywania określonych komunikatów marketingowych.
Niech żyje internet
Oprócz magazynów i gazet, które możesz trzymać w rękach, istnieją również publikacje elektroniczne lub elektroniczne wersje publikacji fizycznych. Zawiera również reklamy, ale czy można je uznać za drukowane? Nie całkiem. Chociaż ten rodzaj komunikacji marketingowej może wydawać się „drukowany”, jest to odrębny zestaw działań marketingowych – digital. Dlatego artykuł opublikowany w gazecie może być reklamą drukowaną, ale artykuł zamieszczony na stronie internetowej nie może.
Typy produktów
Jest tak wielerodzaje reklam prasowych. Dotyczy to zarówno tak oczywistych jak ulotka czy broszura, jak i innych mniej oczywistych, jak np. plakat. Wiele osób przypisuje ją rodzajom reklamy zewnętrznej, ponieważ w 90% przypadków jest ona umieszczana na ulicy. Ale plakat jest jednostką produktów poligraficznych, co czyni go środkiem dystrybucji reklamy drukowanej.
Ciekawe, że nawet zwykła wizytówka jest lub może stać się przekazem reklamowym. Po pierwsze, zawsze zawiera krótki opis produktu lub usługi oferowanej przez jej właściciela. Po drugie, zawiera dane kontaktowe, które można również wykorzystać do odgadnięcia zakresu firmy lub indywidualnego przedsiębiorcy. Po trzecie, na odwrocie wizytówki można umieścić bardziej szczegółową informację o dostarczonych towarach i usługach.
Reklama drukowana to ważny proces. W tym celu możesz użyć czasopism, gazet, katalogów, wyklejek do książek, okładek, zakładek, opakowań, darmowych toreb na prezenty.
Najpopularniejsze gatunki
Najpopularniejsze rodzaje reklam prasowych są następujące.
Katalog wydawany jest zwykle w formie broszury lub książki, która zawiera spis towarów. Najczęściej w takiej publikacji można umieścić wiele towarów ze zdjęciami lub bez, ze wskazaniem ceny, a także wyznaczeniem dodatkowych parametrów. Produkty można umieszczać w kolejności alfabetycznej (od A do Z) lub w grupach o podobnych cechach (dom, ogród).
Katalog różni się w następujący sposóbparametry:
- duża ilość towarów;
- dostępność informacji o produkcie (wymiary, waga, materiał, kraj pochodzenia);
- dostępność zdjęć;
- dobra jakość druku;
- dostępność indeksu alfabetycznego i/lub tematycznego.
Najczęściej katalogi są projektowane z myślą o trwałości, więc są wykonane z wysokiej jakości materiałów, w tym papieru stron i okładek, tuszu drukarskiego, kleju lub nici do szycia.
Oprócz katalogu, istnieją następujące typy:
- Prospekt jest formą katalogu, ale reklamuje albo jeden produkt, albo pozycje w jednej kategorii. Wewnątrz takiej publikacji możesz podać bardziej szczegółowe informacje o każdym z nich. Rozsądne jest drukowanie broszur dla produktów z większą liczbą funkcji, droższymi przedziałami cenowymi lub specjalnymi funkcjami, które pomogą ludziom szczegółowo określić priorytet ich zakupu. Istnieje kilka rodzajów prospektów: prospekt-broszura, prospekt-list, prospekt z wizerunkiem towaru (odpowiedni dla próbników perfumerii i kosmetyków), prospekt z informacjami z katalogu (z reguły dołączona jest karta zamówienia produktu).
- Broszura jest publikacją składaną kilka razy (dwa, trzy, cztery lub więcej). Najczęściej przeznaczony do krótkotrwałego lub nawet jednorazowego użytku. W takiej publikacji można przedstawić zarówno jeden produkt, jak i kilka. Ponadto książeczka może opowiedzieć o działalności firmy jako całości, jej usługach,zasługi, specjalne promocje lub historia. Czasami może być używany do marketingu korporacyjnego.
Opakowanie jako przekaz marketingowy
Papier lub inna skorupa służąca do przechowywania towarów może być również środkiem dystrybucji przekazu reklamowego. Po pierwsze, musi przyciągnąć uwagę konsumenta. Najsilniejszy trend w kierunku pięknych opakowań można zaobserwować w przypadku produktów droższych. Po drugie, na opakowaniu można umieścić dość dużą ilość tekstu: opowiedz o właściwościach produktu, korzyściach z jego konsumpcji, warunkach przeprowadzania promocji oraz firmie, która wytwarza produkt.
Aby ze zwykłego opakowania zrobić sposób na rozprowadzenie przekazu reklamowego, musisz zaprojektować go w specjalny sposób. Po pierwsze, ważna jest oryginalność i niestandardowe opakowanie, odpowiedni kolor oraz łatwość użytkowania. Po drugie, tekst na nim umieszczony powinien zawierać obrazy graficzne i być łatwy do odczytania.
Zalety tego rodzaju komunikacji
Głównym pozytywnym aspektem takiej reklamy jest jej widoczność. Część wizualna poprawia percepcję, a zwięzły i przystępny tekst pomaga konsumentowi zapamiętać produkt. Ulotki lub broszury, wykonane prawidłowo, mogą być skutecznym rozwiązaniem marketingowym.
Kolejną pozytywną cechą reklamy drukowanej jest możliwość pracy z wąską grupą docelową. Produkty mogą być dystrybuowane bezpośrednio do konsumentów lub potencjalnych nabywców. To robipojedynczy kontakt reklamowy jest bardziej opłacalny. Na przykład, jeśli produkt jest skierowany do młodych mam, to może być dystrybuowany w formie książeczek w miejscach, w których spędzają dużo czasu: parki, place zabaw, przedszkola, placówki edukacyjne i rozrywkowe.
Niestety reklama w prasie będzie kosztować więcej, ale w niektórych przypadkach będzie bardziej skuteczna.
Koszt drukowania we współczesnym świecie również stał się dość tani. Przynajmniej jest to tańsze niż wysłanie wiadomości w radiu lub telewizji. Jeśli potrzebujesz skutecznej reklamy przy minimalnych kosztach budżetowych, zawsze możesz wykonać ulotki czarno-białe i powielić je na duplikatorze. Zwykle koszt jednej takiej ulotki nie przekracza 2-3 rubli, co oznacza, że przy nakładzie 2000-3000 egzemplarzy potrzeba mniej niż 10 000 rubli.
Wady reklamy drukowanej
Najbardziej oczywistą wadą reklamy drukowanej jest konieczność zlecenia projektu, jeśli chcesz zrobić coś naprawdę pięknego i efektownego. I tutaj możesz narazić się na dwie inne trudności:
- Strona finansowa (projekt wysokiej jakości nigdy nie będzie tani).
- Szukaj wiarygodnego artysty (czasami kreatywni ludzie cierpią z powodu nieuwagi, nieodpowiedzialności i innych niezbyt przyjemnych rzeczy).
Przy wyborze środków reklamy drukowanej i jej tworzeniu często potrzebne są usługi copywriterów i/lub korektorów, którzy mogliby zamienić zwykły niepozorny tekst w prawdziwą „broń” dlazdobądź więcej konsumentów.
Nie zapomnij o kategorii osób, które po prostu nie są otwarci na reklamy drukowane (osoby bez wykształcenia, osoby niewidome i niedowidzące, dzieci, emigranci i inne kategorie osób).
Ważne, aby pamiętać
Aby stworzyć wysokiej jakości reklamę w mediach drukowanych, należy pamiętać o następujących aspektach:
- tytuł powinien być krótki, jasny i niezapomniany;
- tekst - zwięzły, zrozumiały, nie zawiera słów i fraz trudnych dla masowego konsumenta;
- ilustracje dodają przejrzystości reklamom prasowym;
- Nadruk powinien być niepowtarzalny i kolorowy.
Przestrzegając tych zasad, możesz osiągnąć maksymalną skuteczność z drukowanego przekazu reklamowego.
