Głównym zadaniem reklamy medialnej w Internecie jest przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów. Nośnik reklamy medialnej przypomina nieco billboard, choć ten ostatni w porównaniu z podobnymi obiektami publikowanymi w Internecie przegrywa w kilku punktach naraz.
Billboard jest widoczny dla wszystkich. Nawet tych, których nie interesuje treść ulicznego „ustnika”.
Główne zalety reklamy medialnej w Internecie są następujące: potencjalny klient widzi tylko te informacje, które go interesują i ma możliwość natychmiastowego zapoznania się ze szczegółami oferty handlowej poprzez kliknięcie w link.
Dobrze przemyślana strategia reklamowa utrzymuje użytkowników w poszukiwaniu marek, zwiększa popyt i zwiększa sprzedaż.
Reklama medialna w Internecie. Co to jest baner
Reklama displayowa lub banerowa to w rzeczywistości jasny obraz (mini klip wideo, interaktywny tekst) zaopatrzony w hiperłącze, po kliknięciu którego potencjalny klient przechodzi na stronę internetową sprzedawcy (usługodawcy).
Nowoczesny baner promocyjny onlinewydawana w formie wizytówki. Nawet jeśli użytkownicy zwracają uwagę na oryginalne rozwiązanie marketingowe, ale nie są na tyle zainteresowani, aby kliknąć łącze, w pamięci nadal jest przechowywany jasny obraz.
Wśród najpopularniejszych w Internecie są banery, których rozmiar to 468 pikseli (szerokość banera) na 60 pikseli (wysokość). Końcowy plik tradycyjnie ma rozszerzenie.jpg,-g.webp
Metody promocji
Istnieje kilka rodzajów reklam displayowych online:
- Reklama banerowa. Używane tak często, że nawet zaawansowani użytkownicy nazywają reklamy displayowe banerami reklamowymi.
- Reklama tekstowa. Większość odwiedzających witryny tematyczne zauważa, że reklamy tekstowe bardzo łatwo pomylić z treścią, która musi zostać ponownie wysłana.
- Reklama natywna. Jest to mieszanka przydatnych informacji i zwrotów promocyjnych.
- Graficzne jednostki reklamowe. Drażnią one wielu użytkowników nie mniej niż reklamy tekstowe, ponieważ „łączą się” z treścią witryn.
Filmy promocyjne. To rodzaj reklamy medialnej w Internecie, której skuteczność zależy nie tyle od designu, ile od zdolności prowadzącego do „zatrzymania” publiczności
Korzystanie z systemu synchronizacji TV. Stosunkowo nowy wynalazek marketerów. Opierając się na zwyczaju większości właścicieli smartfonów, aby wykorzystać przydzielony czasw przypadku reklam telewizyjnych, sieci społecznościowych lub witryn z grami i witryn tematycznych. Mając ustalone preferencje użytkownika, TV-syns wysyła odpowiednie reklamy na ich urządzenia mobilne
Sztuczki marketingowe w Internecie. Reklamy w mediach. Formaty i rodzaje banerów reklamowych
Zgodnie ze specyfikacją banery podzielone są na pop-up (otwiera się w nowym oknie, nachodząc na stronę), zasięg-media (okno, w którym znajduje się baner, jest opatrzone krzyżykiem, klikając na którym użytkownik może w każdej chwili zamknąć zasięg - media), pop-under (otwiera się również w osobnym oknie, ale nie powyżej, ale pod poprzednim oknem lub stroną internetową), górna linia (zakrywa całą górę strony strony), baner z możliwością szczegółowego przeglądania niektórych obiektów (po najechaniu kursorem na obraz, obraz jest powiększany).
Formaty banerów poziomych używanych w Internecie (w pikselach): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Ponadto baner może mieć formę pionowego prostokąta o wymiarach 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikseli.
Ponadto baner online może być kwadratowy (250x250, 125x125 pikseli) i prawie kwadratowy (336x280, 300x250, 180x150).
Banery reklamowe dzielą się według typu na dynamiczne, statyczne i animowane (tzw. flash-banery).
Jak tworzone są banery reklamowe
Reklama medialna w Internecie to nie tylko intrygujący obraz ichwytliwy tekst. Aby promocja w mediach przyniosła pożądany efekt, nie ma potrzeby kupowania powierzchni reklamowej na wszystkich portalach o dużym ruchu.
Aby każdy potencjalny nabywca (przedstawiciel grupy docelowej) mógł zobaczyć baner w treściach, które często odwiedza, konieczny jest udział strategicznego media plannera.
Ta osoba wie wszystko, co musi wiedzieć o reklamie displayowej online, aby jak najlepiej ją wykorzystać. Tylko on będzie mógł wybrać platformę internetową najbardziej odpowiednią do kampanii reklamowej i obliczyć, w jakim czasie baner powinien pojawić się na wybranych stronach.
Co specjalista powinien wiedzieć
Osoba zajmująca się planowaniem mediów powinna rozumieć metody wyświetlania reklamy w Internecie oraz opanować takie umiejętności jak prowadzenie badań medialnych i marketingowych, monitorowanie reklam, analizowanie informacji o potencjalnych konsumentach, planowanie budżetu reklamowego.
Co to jest baner dynamiczny
Dynamic to baner składający się z ruchomych obrazów i efektów specjalnych. W tworzenie dynamicznych banerów mogą brać udział nie tylko programiści i projektanci. Jest też praca dla copywriterów, ponieważ dynamiczne banery często zawierają richtext - tekst lub bloki graficzne z reklamami tekstowymi.
Zalety banerów statycznych
Statyczne banery są najbardziejprosta forma reklamy medialnej. Wyglądają jak nieruchomy obraz lub tekst.
Banery statyczne są lekkie (małe objętości), dlatego zajmują mało miejsca, to znaczy nie „spowalniają” ładowania strony internetowej. A co najważniejsze, nawet amator może stworzyć statyczny baner i umieścić go w Internecie.
Zalety i wady Flasha
Banery animowane lub banery flashowe często spowalniają witrynę lub nawet całą przeglądarkę.
Rozmiar banera flash zależy od liczby zastępujących się obrazów (ramek) oraz wyobraźni projektanta. Im więcej ramek i efektów specjalnych, tym większy rozmiar banera. Baner Flash może zawierać animowane elementy, które zachęcają internautów do udziału w różnych interaktywnych grach lub wzięcia udziału w teście.
Główną wadą flash-banerów jest to, że wielu potencjalnych konsumentów pracujących w sieci celowo wyłącza ich wyświetlanie w ustawieniach przeglądarki, aby nie spowalniać jej pracy.
Niektórzy zaawansowani użytkownicy uważają obecność dźwięku za poważną wadę banerów flash. Zauważono, że banery dźwiękowe działają na większość odwiedzających witryny komercyjne i tematyczne jako źródło irytacji. Prawie wszyscy potencjalni nabywcy, po znalezieniu odpowiedniego banera na stronie internetowej, natychmiast opuszczają witrynę.
Reklamy displayowe Google AdWords
Google jest szczególnie aktywny w kontekście zasobów reklamy kontekstowej w Internecie. Kto nie spotkał jednostek reklamowych GoogleAdWords, nigdy nie korzystał z możliwości sieci WWW.
Witryny, blogi i kanały informacyjne zawierające reklamy muszą spełniać określone wymagania Google. Wyjątkowość tej współpracy polega na tym, że nawet „młode” projekty, które nie zostały jeszcze wypełnione treścią i dopiero co zaparkowały domenę, mogą pokazać prawo do wyświetlania kontekstowych reklam displayowych od Google.
Rezerwy na wewnętrzne reklamy displayowe
Przedsiębiorca online, korzystający z dowolnego rodzaju reklamy w mediach, ma możliwość:
szybko przyciągnij uwagę dużej liczby potencjalnych klientów i szybko znajdź docelowych odbiorców;
płać osobno za każde unikalne kliknięcie lub wyświetlenie banera reklamowego (unikatowe kliknięcie lub wyświetlenie uważa się za dokonane zgodnie z wolą użytkownika, który widział reklamę), a nie płacisz zbiorczo za promocję;
uzyskaj wymierny zwrot z wszelkiego rodzaju promocji i technik marketingowych;
używaj różnych typów niestandardowych reklam: banery wideo i dialogowe, retargeting i selektywna (wąsko ukierunkowana) reklama;
dostosuj kampanię reklamową (na przykład zmień parametry wyszukiwania potencjalnych klientów według kategorii wiekowej, zawodowej i innych)
Na co kierujesz
Słowo cel jest tłumaczone z angielskiego jako „cel”. Reklama ukierunkowana nazywana jest pilnym dostarczaniem informacji do określonej (selektywnej) grupy osób lub innymi słowy do grupy docelowej.
Tworzenieprzekaz reklamowy, specjalista ds. reklamy targetowanej skupia się na zainteresowaniach, gustach i preferencjach określonej kategorii osób. Wyjątkowość targetowania polega na tym, że baner widzą tylko ci konsumenci, którzy mogą być zainteresowani ofertą sprzedawcy.
Kierowanie nie jest jedynym sposobem dostarczania informacji reklamowych do grupy docelowej. Gdy użytkownik dokładnie wie, czego potrzebuje, wpisuje nazwę interesującego go produktu w pasku wyszukiwania przeglądarki. Od tego momentu jednostki reklamowe wyświetlane mu w przeglądarce pasują do jego zapytania. Ten rodzaj reklamy nazywa się retargetingiem w wyszukiwarce.
O zaletach i wadach retargetingu
Retargeting w wyszukiwarkach jest uważany za jeden z najskuteczniejszych rodzajów reklamy. Po zebraniu informacji wprowadzonych przez użytkownika w polu wyszukiwania, reklamy odpowiadające jego żądaniu pojawiają się nie tylko w przeglądarce, ale także na później odwiedzanych przez użytkownika stronach. Co więcej, motyw witryny często nie ma nic wspólnego z wyszukiwanym hasłem.
Retargeting jako sposób na uzyskanie informacji o preferencjach konkretnej osoby jest obecnie używany przez prawie wszystkie wyszukiwarki. Retargeting w wyszukiwarkach jest często stosowany przez przedsiębiorców, którzy chcą zdobyć nowych klientów lub wypromować nową markę. Jednak ten sposób rozwijania biznesu online nie może być nazwany idealnym.
Istotną wadą retargetingu, zdaniem twórców reklamy graficznej w Internecie, jest jego natarczywość i pewna niepoprawność. To prawda, nie możeszpowiedzieć, że potencjalni klienci są zupełnie obojętni na banery reklamowe. Linki są klikane, ale bardzo rzadko. Faktem jest, że linki retargetingowe z reguły prowadzą nie do strony z produktem, którego szukasz, ale do platformy handlowej sprzedawcy.
