1 kwietnia 1976 Steve Jobs i Steve Wozniak założyli firmę Apple. Dziś, 41 lat później, trudno znaleźć osobę, która o niej nie słyszała. Firma, która dała światu mysz, gładzik i graficzny interfejs użytkownika, nigdy w pełni nie ujawniła pochodzenia swojego logo nadgryzionego jabłka.
Logo Apple pomogło uczynić markę tym, czym jest dzisiaj. Współczesny użytkownik wie, jak wygląda marka firmy, a niektórzy pamiętają nawet tęczowe jabłko, które zdobi szarego Macintosha. Ale jeśli chodzi o to, dlaczego Apple ma nadgryzione jabłko – ich logo, wielu jest zmuszonych przyznać, że nie zna prawidłowej odpowiedzi na to pytanie.
Co jest z jabłkiem?
Wygląda na to, że nawet teraz nikt w pełni nie rozumie, dlaczego firma została nazwana Apple. Jest mało prawdopodobne, aby komuś komputery kojarzyły się z jabłkiem. Historia pojawienia się tak niezwykłego symbolu marki obrosła mitami i legendami. Bo latem 1975 roku Steve Jobs pracował na farmie jabłek? A może chodzi o jego miłość do Beatlesów (ich wytwórnia płytowa nazywała się Apple Records)? Albo po prostu lubił jabłkaOdmiany Mackintosha.
Jak zaczęła się historia logo
Niewiele osób wie, ale w 1976 roku Apple miało inne logo. Przedstawiał Newtona odpoczywającego pod jabłonią. Taka nazwa marki wcale nie wyglądała stylowo i nie nadawała się do stosowania w małych rozmiarach. Jeśli spojrzysz na instrukcje do Apple I (pierwszego komputera firmy), możesz zobaczyć dokładnie to złożone logo.
Więc dlaczego Apple ma nadgryzione jabłko jako swoje logo? Odpowiedź na to pytanie sięga roku 1976, kiedy marka dopiero się narodziła. Każdy, kto choć trochę interesuje się nowoczesną technologią, wie, że Apple założyli Steve Jobs i Steve Wozniak. W rzeczywistości firma miała trzech, a nie dwóch, jak się powszechnie uważa, założycieli - Steve'a Jobsa, Steve'a Wozniaka i mniej znanego Rona Wayne'a. Ten ostatni zrezygnował ze swojego udziału w spółce niecałe dwa tygodnie po jej powstaniu. Teraz Ron przyznaje, że już wtedy widział pomyślną przyszłość dla młodej firmy, ale nie żałuje swojego wyboru. A gdyby miał okazję zmienić zdanie, zrobiłby to samo.
Powodem odrzucenia 10% udziałów w obiecującej firmie są negatywne doświadczenia Rona z przeszłości i jego niechęć do podejmowania ryzyka. Na samym początku podróży Apple otrzymał zamówienie na 50 komputerów. Aby je zebrać, trzeba było pożyczyć 15 tys. Wayne słyszał, że firma klienta była znana z problemów z płaceniem dostawcom. Będąc już w podeszłym wieku (43 lata), Ron nie chciał ryzykować,angażowanie się w transakcje z możliwością utraty całego majątku. W przeciwieństwie do obu Steve'ów miał własny dom i samochód.
To Ron Wayne, na początku powstania firmy, narysował pierwszą nazwę marki - wizerunek genialnego Isaaca Newtona czytającego książkę pod jabłonią.
Wygląd słynnego logo
Logo pojawiło się na krótko przed wydaniem Apple II. Jego historia rozpoczęła się w kwietniu 1977 roku. Steve Jobs zwrócił się do Roba Yanova, projektanta w średnim wieku w Regis McKenna Advertising. Wtedy wielu przewidywało, że firma upadnie, jeśli pozostawi stare logo. Był zbyt intelektualny i nie nadawał się do przedstawiania go w małych rozmiarach. Według Michaela Morritza, autora The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs rzeczywiście sądził, że logo może być jedną z przyczyn słabej sprzedaży Apple I. W efekcie projektantka doszła do wniosku, że kluczem do sukcesu jest prostota i narysowała logo w postaci monochromatycznego nadgryzionego jabłka.
Tęczowe Jabłko
Jobsowi spodobał się ten pomysł, ale nalegał, aby logo było w kolorze, mimo że dyrektor ds. reklamy próbował odwieść go od zbyt wysokich kosztów druku. Nawiasem mówiąc, wszystkie ataki nieszczęśników firmy, którzy twierdzą, że Janow zapożyczył ideę kolorowego logo od osławionegotęczowa flaga, nie ma podstaw – symbol mniejszości seksualnych zaczął być używany przez społeczność dopiero w 1979 roku. Istnieje jednak opinia, że to właśnie podobieństwo flag spowodowało zmianę koloru logo w 1998 roku. Nadgryzione jabłko stało się tym, czym pierwotnie miało być – monochromatycznym.
„Istniał również praktyczny powód zastosowania kolorowych pasków na pierwszym logo: Apple II był pierwszym komputerem osobistym, który mógł wyświetlać kolorowe obrazy na monitorze”, wyjaśnił Yanov.
Najdroższe logo
Steve Jobs był odpowiedzialny za większość pracy przy tworzeniu logo. Wyzwaniem było wydrukowanie go w wielu kolorach obok siebie. Znane wówczas cztery technologie druku kolorowego w kilku etapach stwarzały ryzyko przemieszczenia warstw i zachodzenia na siebie. Yanov zaproponował oddzielenie warstw cienkimi czarnymi liniami. To rozwiąże problem i sprawi, że drukowanie będzie tańsze. Jednak Steve Jobs zdecydowanie zdecydował – logo powinno być bez pasków. Z tego powodu Michael M. Scott z Apple nazwał to „najdroższym logo, jakie kiedykolwiek powstało”.
Warto zauważyć, że Rob Yanov nie otrzymał ani grosza za swoją legendarną pracę. „Nie wysłali nawet pocztówek” – powiedział w wywiadzie. Steve Jobs miał świetne relacje z głównym marketerem Doliny Krzemowej i pozwolił rozwijającej się firmie korzystać ze swoich pracowników za darmo.
Ugryzione jabłko
Według Linzmeyera Rob Janov zaczął od sylwetkiczarne jabłko na białym tle, ale czuł, że czegoś brakuje. Gra słów, których Apple używał wcześniej w reklamach Apple I, skłoniła Janowa do ugryzienia jabłka („ugryzienie” jest tłumaczone jako „ugryzienie” w języku angielskim i wymawiane jak komputerowe „bajt”).
„Ugryzione jabłko oznacza, że logo nie przypomina już pomidora, wiśni ani żadnego innego owocu” – powiedział Yanov.
Bill Kelly, również z Regis McKenna Advertising, pamięta inną historię. Mówi, że nadgryzione jabłko to symbol pokusy i zdobywania wiedzy (nawiązanie do biblijnego drzewa poznania). Podpowiedź, w jaki sposób nowoczesna technologia pomaga ludzkości szybciej uczyć się i rozwijać, ale jednocześnie coraz bardziej uzależniając ją od nich.
Alan Turing zainspirował Apple?
W 1954 r. informatyk i genialny matematyk Alan Turing zmarł po ugryzieniu jabłka z cyjankiem. Od dawna spekulowano, że było to samobójstwo, prawdopodobnie z powodu chemicznej kastracji, którą rząd brytyjski nałożył na niego po przyznaniu się do stosunków seksualnych z mężczyzną. Chociaż obecnie przyjmuje się, że samobójstwo Turinga nie było zamierzone. Często był nieostrożny w swoich eksperymentach i mógł bardzo dobrze przypadkowo wdychać cyjanek lub wkładać jabłko do kałuży cyjanku.
Cokolwiek się stało, przy łóżku Turinga znaleziono nadgryzione jabłko. Dwie dekady później dwóch facetów zaczęło produkować komputery w swoim garażu. Wiedzieli o wkładzie Turinga w programowanie i informatykę i postanowili go uhonorowaćpamięć. A świat otrzymał kultowe logo.
Według projektanta logo Roba Yanova ta piękna historia nie jest prawdziwa. „To po prostu wspaniała miejska legenda” – powiedział w 2009 roku. Inne teorie – nawiązanie do pierwszej kobiety, Ewy, która ugryzła zakazany owoc, czy odkrycie grawitacji przez Newtona – również są błędne.
Jednak gdy aktor Stephen Fry zapytał kiedyś swojego dobrego przyjaciela Steve'a Jobsa, czy słynne logo ma coś wspólnego z jabłkiem Turinga, Jobs odpowiedział: „Boże, chcielibyśmy, żeby tak było”.
Co oznacza nadgryzione jabłko w Apple?
Prawdziwy powód narodzin tak niezwykłej marki pozostaje tajemnicą nawet dla pracowników Apple. Z drugiej strony, takie bogactwo legend wokół tego nadaje szczególną tajemnicę historii logo, pozwalając każdemu użytkownikowi zinterpretować je na swój własny sposób.
Według pracownika Apple, Jean-Louis Gassier, jest to dokładnie jego wspaniałość: „Nasze logo odzwierciedla zarówno pasję, jak i zamieszanie, rozsądek i nadzieję. Nie mogliśmy sobie wymarzyć nic lepszego.” Dziś nikt nie śmie zaprzeczyć, że ikona, zapadająca w pamięć i prosta na pierwszy rzut oka, odegrała kluczową rolę w rozwoju marki.
